家具企業(yè)要想占有一席之地 必須加強(qiáng)品牌管理
在當(dāng)今時代，許多著名家具企業(yè)的品牌意識都在不斷增強(qiáng)，開始致力于打造自己的專屬品牌，但是如今大大部分企業(yè)品牌意識只是在定位IE與傳播階段，認(rèn)為品牌就是一句廣告語、一個形象代言，再加上媒體投放。品牌是一種無形資產(chǎn)，是一種產(chǎn)品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。因此，北京奧普斯家具稱，家具企業(yè)要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，就必須加強(qiáng)品牌管理。
品牌是一種保障性徽章創(chuàng)造的無形產(chǎn)品
如今的家具品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺得沾點(diǎn)"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個外國名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國內(nèi)家具品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個表里如一的品牌稱號，還要有建立品牌意識，將中國制造改為中國創(chuàng)造，而不再是中國產(chǎn)品外國名字。品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。
按其含義來說，品牌已不再僅僅是一個標(biāo)記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。因此, 發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通。
家具企業(yè)缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻理解
然而，據(jù)了解，國內(nèi)家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略在經(jīng)營觀念上，缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻理解。
1、忽略質(zhì)量問題
首先，品牌應(yīng)以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢品牌，強(qiáng)勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問題，結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。
2、品牌推廣形式偏頗又單一
其次，在品牌經(jīng)營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過擴(kuò)充門店，提高品牌對消費(fèi)者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。
3、偏重短期效益，忽略長期發(fā)展
再者，家具企業(yè)在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個長期的過程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個長期的過程。另一方面, 國內(nèi)一些家具企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時, 往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護(hù)與培育。走品牌之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。
家具企業(yè)如何尋找突破方向
品牌競爭的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營者也開始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識。從戰(zhàn)略角度來看，家具企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識。同時, 要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署。專家分析稱，家具企業(yè)可從下面幾個方向?qū)ふ彝黄啤?br />
1、強(qiáng)化市場營銷
首先，強(qiáng)化市場營銷，在觀念上與國際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細(xì)分市場，提高品牌知名度;再以品牌帶動研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動關(guān)系。
2、專攻核心專長
其次，企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。同時，還有核心競爭力與品牌的保護(hù)問題。一個組織要成長就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專攻核心專長，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競爭對手模仿就是一句空話。
總之，家具企業(yè)加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識，是為了讓企業(yè)能夠發(fā)展，能夠占據(jù)更大的市場份額，為企業(yè)的發(fā)展奠定根基。北京奧普斯家具全新意大利品牌，時尚新穎極具時代感而不缺乏自然味道。健康與舒適是奧普斯品牌產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，能很好地涵蓋奧普斯行業(yè)性質(zhì)，同時具有的時尚元素完全滿足了現(xiàn)代人對美和奢華需求。
2016年被稱為“定制元年”，2017年是“定制融年”，到如今，“定制實(shí)年”定義的誕生，昭示著定制家具市場的輝煌發(fā)展。
定制企業(yè)近年來的“野蠻生長”，給成品家具企業(yè)帶來了不小的壓力，更將不少成品家具企業(yè)逼到了轉(zhuǎn)型的路口。
但是，成品家具企業(yè)想要轉(zhuǎn)型定制需要面對多重壓力，盲目推新品又恐遭受市場冷遇，可謂進(jìn)退維谷。
難道成品家具真的已經(jīng)走到歷史的盡頭？其實(shí)不然。
家具專賣店舊模式吸引力消退
與定制企業(yè)先定制后生產(chǎn)不同，成品家具企業(yè)是先推出產(chǎn)品，再吸引消費(fèi)者前來購買。
成品家具在傳統(tǒng)門店或賣場的展示方式日顯老化，沿用多年的產(chǎn)品陳列方式，對于希望求新求變的年輕消費(fèi)者，正漸漸失去吸引力。賣場門可羅雀正在成為日常經(jīng)營常態(tài)。
相比之下，來自異域的宜家家居也是賣成品家具的，其每開一門店，都是人聲鼎沸，人氣極旺。
差別就在于，在宜家，消費(fèi)者可以像逛街那樣去逛一個家具實(shí)體店，甚至宜家還鼓勵消費(fèi)者體驗(yàn)，于是報紙上經(jīng)常大爺大媽甚至年輕人在宜家的床上睡覺的新聞。其實(shí)這里就隱藏著宜家的一個經(jīng)營秘密：實(shí)體店全部都要像宮殿一樣令人生畏嗎？親民的實(shí)體店，更容易讓人產(chǎn)生購買沖動。
于是不少成品家具品牌開始認(rèn)真考慮專賣店生活化的可行之道。這也許正是成品家具生活館誕生的主要原因之一。
而在進(jìn)口高端家具專賣店，生活館式的成品家具銷售一直不錯，這也觸發(fā)了成品家具企業(yè)更多的聯(lián)想。
其實(shí)不止是在家具界，這場體驗(yàn)式消費(fèi)的熱潮正在席卷國內(nèi)的各行各業(yè)。生活館，即生活方式的一種體驗(yàn)，給消費(fèi)者身臨其境的感受，本質(zhì)是零售終端的創(chuàng)新。在這個以新為美的時代，新的很容易得到更多人的垂愛。
大品牌率先嘗試生活館
大型品牌家具企業(yè)率先認(rèn)識到當(dāng)下的消費(fèi)者越來越重視生活品質(zhì)的提升，他們不僅關(guān)注家具產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、功能，更加關(guān)注消費(fèi)過程中的體驗(yàn)，關(guān)注的是家居生活。這促成了各種體驗(yàn)館的蓬勃發(fā)展，也為各成品家具企業(yè)打開了一扇新的成長之門。
如曲美“你+生活館”，融合店內(nèi)咖啡館、甜點(diǎn)區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)、閱讀區(qū)，配合店內(nèi)精心布置的家居軟裝陳設(shè)，打造兼具零售、休閑、體驗(yàn)等多種功能為一體的獨(dú)立店，同時推出空間定制服務(wù)，與普通的家具店相比，給人截然不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
楷模的獨(dú)立大店同樣融入咖啡館、花藝、影音室、健身房等，側(cè)重于場景化營銷和智能家居的布局，力求引領(lǐng)未來潮流生活方式。這同樣是當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。
不只是賣家具，而是在賣一種生活方式，如今，越來越多地出現(xiàn)在我們身邊的家具生活館，就是在以這種方式“奪回”自己的市場。
家具生活館的優(yōu)勢與劣勢
家具生活館與傳統(tǒng)家具門店相比，優(yōu)勢在于品牌集中度更高，體驗(yàn)性更強(qiáng)，針對性更加精準(zhǔn)。
一站式購物：家具生活館陳列商品一般涵蓋到家具、軟裝、室內(nèi)陳設(shè)飾品、生活用品等日常家居生活的各個方面，既滿足當(dāng)代年輕人一切從簡的心理，也能有效推廣企業(yè)的多品類產(chǎn)品。
體驗(yàn)式消費(fèi)：快捷購買與深度體驗(yàn)相結(jié)合，為消費(fèi)者構(gòu)建日常家居生活甚至是拎包入住的場景，比起傳統(tǒng)家具門店陳列產(chǎn)品的方式更能夠促成購買。
為品牌造勢：生活館亦是推動品牌建立和發(fā)展的一種方式。品牌需要定位，家具生活館能夠?qū)⑵放频睦砟钜泽w驗(yàn)的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，品牌形象一目了然。
家具生活館并非成品家具企業(yè)的萬靈神藥，也有其自身的劣勢。
成本：家居生活館需要容納足夠多的展示項(xiàng)目，在寸土寸金的時代，光是店面投入就是一筆大數(shù)目。
庫存：做生活館，企業(yè)往往需要面對更多減庫存與推新品之間的壓力，需要大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)作為營銷支撐。
大品牌競爭：大企業(yè)都在爭相建立生活館，中小微企業(yè)在這場競爭賽中顯然沒有優(yōu)勢。
整體定制，成品家具企業(yè)可以搭上的定制順風(fēng)車
在融入休閑體驗(yàn)的同時，不少品牌的生活館都推出了成品+定制的銷售模式。
成品家具不存在定制家具長期為人詬病的工期長、溝通成本高、返工率高等問題，優(yōu)勢在其設(shè)計、文化、終端渠道等方面，還有多年積累的品牌口碑做支撐。因而，成品結(jié)合定制堪稱當(dāng)下新潮流。
這種模式以成品家具的銷售為主，定制為輔，以多種組合的方式出現(xiàn)，用以提供一體化的整體家居解決方案。
如今年3月在深圳展亮相的仁豪家居現(xiàn)代生活館，發(fā)布以成品+定制+軟裝的設(shè)計為核心的戰(zhàn)略，由傳統(tǒng)的成品家具服務(wù)商轉(zhuǎn)型為整體定制服務(wù)商。前文提到的曲美你+生活館提出8+N的生活方式，以全品類的產(chǎn)品為用戶打造可定制的生活方式。楷模更以“定制+原創(chuàng)+時尚+成品”的個性化方式，提供集成品、定制、軟裝、飾品等一體化的整屋方案。
現(xiàn)階段，這種成品+定制的模式已在市場初見成效。有數(shù)據(jù)分析，多數(shù)年輕消費(fèi)者選擇定制家具，并非是想要打造完全由自己設(shè)計的個性化空間，而是需要設(shè)計師根據(jù)他的生活習(xí)慣提供相應(yīng)的解決方案。如今，各大家具生活館的建立，不僅能夠滿足消費(fèi)者的這一需求，也解決了定制家具企業(yè)工期長、溝通成本高等一系列問題，同時又為消費(fèi)者提供了一個集體驗(yàn)、休閑、零售于一體的銷售新模式。
可以預(yù)測，未來，成品家具生活館還將更多地出現(xiàn)在一、二線城市，作為定制家具的“升級版”，將定制家具拿走的部分市場重新“奪回”到自己的手中。
沙發(fā)是客廳里面必不可少的家具之一，沙發(fā)的款式、風(fēng)格也是主人性格的間接體現(xiàn)。布藝沙發(fā)目前是人們比較喜愛的實(shí)用家居系列，造型多樣舒適度又高，但是該如何選購一款美觀實(shí)用的布藝沙發(fā)呢？
1、觀察面料與色澤工藝
布置在客廳的布藝沙發(fā)，建議在面料上以質(zhì)地較厚的絨類或布類沙發(fā)為佳，在色彩上應(yīng)當(dāng)注意與室內(nèi)的裝修風(fēng)格相協(xié)調(diào)，這個您可以在選購時和設(shè)計師商量一下。如果是在臥室的話，更應(yīng)選擇溫馨、浪漫、恬靜的色彩，這樣可以更好地與裝修的環(huán)境融合；那么在面料上，您可以選擇手感舒適的針織尼龍或長毛類織物一類為最佳，這樣會顯得比較熱情、優(yōu)雅，讓人有舒適的感覺。
2、仔細(xì)檢查沙發(fā)的結(jié)構(gòu)
在購買之前，您可以用手向左右推動沙發(fā)，來看沙發(fā)整體架構(gòu)是否牢固。如有晃動或發(fā)出響聲，就是結(jié)構(gòu)不牢固，如果選購的沙發(fā)是由裝飾板或膠合板組成，那就要細(xì)看這兩種材料之間是否粘合牢固，有沒有無破損的現(xiàn)象。木質(zhì)結(jié)構(gòu)的沙發(fā)，主體框架部分一般采用卯榫結(jié)構(gòu)，當(dāng)要是發(fā)現(xiàn)了內(nèi)部的框架中全是釘子組裝成的，那是絕對不能購買。在選購高檔布藝沙發(fā)時，一般有棉布內(nèi)襯，其他易污部位要可以換洗的。在選購沙發(fā)面料時候，要仔細(xì)看沙發(fā)面料的品質(zhì)，一般色差極小，色牢度高，織品無緯斜為佳，值得注意的是一些高檔面料都有提高防污這方面的能力，且在表面上還進(jìn)行了特種處理，具有抗靜電、阻燃等功能。
3、檢查沙發(fā)包布情況
選購沙發(fā)時，還應(yīng)該看包布的面料是否緊緊貼覆內(nèi)部填充物，是否平整挺括，特別是兩個扶手和座、背結(jié)合處要過渡得自然、無碎褶。如果是圓形和半圓形扶手，要看圓弧處是否圓滑流暢、豐滿美觀。花卉圖案或方格圖案的面料要看拼接處花形是否搭配一致，方格是否橫平豎直，沒有傾斜或扭曲。最后坐下來試一試，感覺一下座、背的傾角或背座上面弧度是否同腰、背、臀及腿彎四個部位貼切吻合；枕部同背的高度是否合適，扶手高低是否同兩只胳膊自然伸開放平時相合；坐感是否舒適，起立時是否自如。站起來后再看一下臀部、背靠部和扶手處的面料是否有明顯松弛且很久恢復(fù)不了的褶子。