隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，居民人均可支配收入不斷提高，消費(fèi)主體年輕化和消費(fèi)能力的升級(jí)，家具消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的需求和方向，眾多家居公司針對(duì)行業(yè)現(xiàn)有痛點(diǎn)和用戶新需求，在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)展開了各種探索創(chuàng)新。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示：2018年1-4月全國(guó)家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.2%，同比下降0.1%；出口交貨值562.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)1.2%。4月當(dāng)月，家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.8%，同比下降0.4%；出口交貨值145.9億元，同比增長(zhǎng)1.3%。從經(jīng)濟(jì)效益情況來看，1-4月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2542.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.6%；利潤(rùn)總額136.2億元，累計(jì)同比下降0.5%。

另外，2012-2016年，中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)銷售收益從1604億元增長(zhǎng)至2781億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為14.7%。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)銷售收益將破3000億元，達(dá)3218億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

2012-2016年，受惠于中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，家具及家居配飾行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。中國(guó)城鎮(zhèn)化率從2012年的52.6%增至2017年的58.5%，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為2.2%，農(nóng)村人口大規(guī)模向城鎮(zhèn)遷移，進(jìn)而推高對(duì)家具及家居配飾的需求。預(yù)計(jì)，中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)預(yù)計(jì)將從持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮中獲益，繼續(xù)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，隨著人們的消費(fèi)需求開始從模仿型排浪式消費(fèi)向多樣化理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，整個(gè)消費(fèi)主體越來越重視對(duì)美好品質(zhì)生活的追求。高檔家具、個(gè)性化及定制化家具的需求逐漸提高，家具的消費(fèi)周期逐漸縮短，家具的文化含量逐步增加，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求日益增高，智能化、精細(xì)化、多元化和個(gè)性化成為市場(chǎng)主流。

追逐熱點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)。2018年7月19日，多家媒體聯(lián)合發(fā)布了“2017-2018中國(guó)家居十大熱詞”。這十大熱詞以2017年7月-2018年6月的一個(gè)年度為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，媒體通過調(diào)查與評(píng)判，以熱詞折射的企業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)焦點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)為三大考察維度。最終甄選出的十大熱詞，反映著一年來家居行業(yè)的最大關(guān)注熱點(diǎn)。

  熱詞1：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

  在北京家居行業(yè)拉開產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移序幕兩年后，能夠繼續(xù)留下來的企業(yè)數(shù)量不足5%，全國(guó)各主要城市的家居企業(yè)也紛紛走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之路。

  產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不是將污染從大城市帶到小城市，而是借轉(zhuǎn)移之機(jī)升級(jí)設(shè)備、優(yōu)化工藝、提升產(chǎn)能。通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，家居行業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌，進(jìn)入工業(yè)園的企業(yè)，也以嶄新的形象踏上了全新的發(fā)展之旅。

  熱詞2：油改水

  2018年3月23日，夢(mèng)天木門發(fā)布水漆木門，宣布全面實(shí)現(xiàn)“油改水”。作為環(huán)保風(fēng)暴中企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，木作產(chǎn)品生產(chǎn)中油性漆改成水性漆，即“油改水”成為必修課。

  油改水，是對(duì)企業(yè)從工廠、工藝到管理的一次大檢閱，企業(yè)與企業(yè)之間在油改水過程中相互學(xué)習(xí)、相互交流，營(yíng)造出一派和諧氣象。

  熱詞3：智慧門店

  2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧門店同時(shí)開業(yè)，一改原有倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，人臉識(shí)別、AR、VR等黑科技一齊亮相，智慧門店應(yīng)運(yùn)而生。

  智慧門店不僅百安居一家。居然之家與阿里團(tuán)隊(duì)在做智慧門店試點(diǎn)改造、索菲亞在北京的首家智慧門店已經(jīng)開業(yè)、京東與曲美家居聯(lián)手打造的時(shí)尚生活體驗(yàn)館也已亮相。線上線下融通、數(shù)字化無縫鏈接，智慧門店不再只是概念。

  熱詞4：海外并購(gòu)

  曲美家居斥資40億元收購(gòu)挪威休閑椅企業(yè)、顧家家居斥資6500萬歐元買下Natuzzi Italia和Natuzzi Editions、美克家居全資子公司美克國(guó)際以現(xiàn)金492萬美元購(gòu)買M.U.S.T. 60%股權(quán)……海外并購(gòu)，一時(shí)成為上市家居公司的重要戰(zhàn)略。

  國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)海外企業(yè)，意味著中國(guó)家居企業(yè)實(shí)力足夠強(qiáng)大，國(guó)際視野更加寬闊，從中國(guó)走向世界，正成為家居企業(yè)的追求。

  熱詞5：崩盤

  2018年3月，蘋果裝飾在湖北的子公司因涉嫌合同詐騙被立案，從而引發(fā)全國(guó)性崩盤。此后，全國(guó)多地的蘋果裝飾及其子品牌檸檬樹、泥巴公社相繼關(guān)停，一號(hào)家居網(wǎng)、我愛我家網(wǎng)也遭遇危機(jī)，北京美得你陷入倒閉風(fēng)波。崩盤的恐慌，彌漫家裝行業(yè)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來倒閉的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司將近120家。業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞認(rèn)為，缺乏總部管控、盲目擴(kuò)張、過度廣告、不顧利潤(rùn)、不管交付五種病，是家裝公司不斷崩盤的主要原因。

  熱詞6：上市

  2017-2018年度，我樂、志邦、水星家紡、蒙娜麗莎、紅星美凱龍、盛世樂居等家居企業(yè)接踵上市，家居板塊成為資本青睞的一大熱門。

  謀求更大發(fā)展，借助資本力量，是企業(yè)的明智選擇。對(duì)于家居企業(yè)來說，上市后如何立足主業(yè)發(fā)展卻是難題，比如上市后的櫥柜企業(yè)紛紛擁入定制領(lǐng)域，未必是最佳選擇。

  熱詞7：定制

  2017-2018年度，定制一詞無比火熱，老牌衣柜企業(yè)競(jìng)推新品，地板、木門、傳統(tǒng)家具企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向定制，連家紡、陶瓷、五金都打定制牌，一時(shí)間，無定制、不家居。

  定制是近年來家居行業(yè)增長(zhǎng)最快的風(fēng)口，造就了歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客等上市公司。定制需要打通從設(shè)計(jì)、銷售到生產(chǎn)的整個(gè)鏈條，誰都做定制，放棄自己的特色，實(shí)際上是家居行業(yè)創(chuàng)新乏力的表現(xiàn)。

  熱詞8：整裝

  不僅僅完成硬裝，而且把所有軟裝、配飾全部配齊，完全拎包入住，這種被認(rèn)為是家裝終極模式的整裝，2017-2018年度受到眾多家裝公司青睞。

  看似高大上的整裝，不過是一些傳統(tǒng)家裝公司無利可圖之后，試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤(rùn)的新玩法。整裝是否真正紅火，關(guān)鍵不在模式，而在是否真正滿足消費(fèi)者需求。

  熱詞9：大家居

  做衣柜的也做櫥柜，做木門的進(jìn)軍衣柜，做成品家具的增加定制，品類的增加，為用戶提供一站式、一體化家居解決方案，被眾多企業(yè)稱為“大家居”。2017-2018年度，隨著定制的火熱，“大家居”更加風(fēng)靡。

  大家居，關(guān)鍵是“大”在何處。如果不以設(shè)計(jì)主導(dǎo)，再多的產(chǎn)品也只是亂七八糟。真正要做大家居，需要從設(shè)計(jì)入手，配備齊全品類、提供全案設(shè)計(jì)、展現(xiàn)生活方式。對(duì)于大多數(shù)宣稱“大家居”的企業(yè)來說，不求“大”但求“精”或許才是最好選擇。

  熱詞10：跨界

  碧桂園等房產(chǎn)巨頭涉入家裝，創(chuàng)建橙家等品牌，還生產(chǎn)家具；小米、無印良品、ZARA、H&M紛紛開設(shè)HOME店，奢侈品品牌Tiffany進(jìn)軍家居行業(yè)，海瀾之家開出Heilan Home優(yōu)選生活館；居然之家相繼開出兒童樂園、養(yǎng)老小鎮(zhèn)、美食廣場(chǎng)，集美家居引入餐飲廣場(chǎng)，打造體驗(yàn)MALL商業(yè)綜合體；奧普結(jié)盟奢華賽車阿斯頓·馬丁，將吊頂、浴霸品牌推向時(shí)尚界……2017-2108年度，跨界越來越成為一種時(shí)尚。

  家居外行涌入，看中的是這個(gè)行業(yè)的巨大潛力；家居大牌外拓，目的是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。專業(yè)的人做專業(yè)的事兒，這個(gè)鐵律正在被打破，跨界打劫，或?qū)⒔o家居行業(yè)注入新血液，帶來新變革。