2019家居業(yè)九大預(yù)測(cè)
2019已來(lái)，新的一年家居行業(yè)將會(huì)是怎樣一種走勢(shì)？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時(shí)，2019的發(fā)展脈搏也漸漸浮現(xiàn)，在灰色調(diào)與暖色調(diào)交匯的背景下，北京商報(bào)家居產(chǎn)業(yè)周刊理性地對(duì)2019家居業(yè)發(fā)展作出九大預(yù)測(cè)：整合洗牌加劇、并購(gòu)控股頻發(fā)、數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)、智能家居火熱、定制增速放緩、上市融資更難、倒閉接連發(fā)生、整裝成新風(fēng)口、互補(bǔ)合作增多。
預(yù)測(cè)一 整合洗牌加劇
2019年家居行業(yè)由大整合觸發(fā)的洗牌將加劇，這在2018年已經(jīng)釋放出明顯信號(hào)。
2018年，大整合在床墊領(lǐng)域最先打響，喜臨門、慕思、顧家系、舒達(dá)系、敏華系、穗寶、夢(mèng)百合等七股勢(shì)力已經(jīng)形成，2019年軟體家具行業(yè)將進(jìn)入巨頭比拼時(shí)代，區(qū)域性床墊品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)較為渺茫，生存處境日益艱難，面臨被整合或淘汰的險(xiǎn)境，可以預(yù)見(jiàn)，全國(guó)性的競(jìng)爭(zhēng)與大整合將在幾大巨頭間展開(kāi)。
2019年，巨頭整合之間的大整合將從床墊領(lǐng)域向其他領(lǐng)域蔓延，從頭部玩家開(kāi)始的行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇。
預(yù)測(cè)二 并購(gòu)控股頻發(fā)
并購(gòu)、控股，將成為2019年家居企業(yè)發(fā)動(dòng)大整合的重要路徑。
在剛剛過(guò)去的2018年，家居行業(yè)并購(gòu)、控股事件頻發(fā)，對(duì)象從一些不太知名的企業(yè)變成行業(yè)巨頭。比如顧家家居收購(gòu)喜臨門，上演了兩家A股上市企業(yè)的并購(gòu)大戲；曲美家居耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100％股權(quán)，上演了一出跨國(guó)“蛇吞象”奇跡。
2019年，家居企業(yè)將繼續(xù)撬動(dòng)資本杠桿，通過(guò)并購(gòu)、控股的方式，快速補(bǔ)短板，完善大家居布局。
預(yù)測(cè)三 數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)
未來(lái)家居賣場(chǎng)只有兩種，一種是數(shù)字化賣場(chǎng)，一種是非數(shù)字化賣場(chǎng)，2019年，非數(shù)字化賣場(chǎng)將逐漸消失，數(shù)字化賣場(chǎng)陣營(yíng)將快速涌現(xiàn)。
2018年，居然之家攜手阿里巴巴對(duì)家居賣場(chǎng)進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造，首戰(zhàn)“雙11”，居然之家41家新零售門店成交54.96億元，居然之家更為看重的是，當(dāng)日居然之家數(shù)字化會(huì)員新增56萬(wàn)人，未成交的顧客很可能在未來(lái)的3-6個(gè)月完成購(gòu)買。
數(shù)字化賣場(chǎng)的涌現(xiàn)，將形成一種巨大的推力，打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn)。
預(yù)測(cè)四 智能家居火熱
入口之爭(zhēng)與控制權(quán)博弈，將讓智能家居在2019年變得火熱。
2018年，愛(ài)空間作為家裝公司從控制系統(tǒng)推進(jìn)，宜家作為家居企業(yè)從產(chǎn)品與市場(chǎng)終端發(fā)力，二者從不同角度拉開(kāi)了智能照明入口之爭(zhēng)；中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)家居五金專業(yè)委員會(huì)成立，智能云鎖、智能鉸鏈、智能滑軌、智能滑輪等的智能化五金產(chǎn)品努力互聯(lián)互通，加入智能家居控制權(quán)爭(zhēng)奪。
2019年隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步成熟，智能家居將迎來(lái)新的發(fā)展商機(jī)。
預(yù)測(cè)五 定制增速放緩
面對(duì)增速放緩，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是2019年定制家居企業(yè)必須思考的重要命題。
歐派家居2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.97億元，同比增長(zhǎng)18.74%；索菲亞2018年前三季度營(yíng)業(yè)收入約51.06億元，同比增長(zhǎng)20.11%。來(lái)自9家上市定制家居企業(yè)的三季報(bào)顯示，2018年，定制板塊已從神壇滑落，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，30%-40%的增長(zhǎng)已屬罕見(jiàn)，大部分跌落到20%左右。
2019年，為破定制板塊增長(zhǎng)放緩之局，定制家居巨頭會(huì)通過(guò)多元化尋找企業(yè)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。
預(yù)測(cè)六 上市融資更難
歷經(jīng)2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市，數(shù)量銳減，這一上市低潮將延續(xù)到2019年。
一項(xiàng)針對(duì)歐派家居、紅星美凱龍、顧家家居、索菲亞、兔寶寶等32家家居上市公司的研究數(shù)據(jù)顯示，2018年 91%的家具企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達(dá)1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水，給等待排隊(duì)上市的企業(yè)帶來(lái)極大的壓力。
2018年結(jié)束前，很早就提交了IPO計(jì)劃的土巴兔撤回了上市申請(qǐng)。2019年家居企業(yè)通過(guò)上市融資將更加艱難。
預(yù)測(cè)七 倒閉接連發(fā)生
寒冬之下，行業(yè)洗牌將洗掉一大批企業(yè)，倒閉、跑路的戲碼將會(huì)在2019年更加頻繁地上演。
2018年家居行業(yè)已經(jīng)倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋果裝飾全國(guó)崩盤、北京美得你陷倒閉風(fēng)波，家裝公司接連傳出跑路、關(guān)店的消息，就連41年的老企業(yè)博亮木門也站到了倒閉的邊緣。
2019年在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)失去競(jìng)爭(zhēng)能力、在環(huán)保風(fēng)暴下失去生產(chǎn)能力、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下，將會(huì)有一個(gè)又一個(gè)企業(yè)離場(chǎng)，這并不是壞事，只是離場(chǎng)前請(qǐng)把客戶、供應(yīng)商、工人的款項(xiàng)結(jié)清。
預(yù)測(cè)八 整裝成新風(fēng)口
就在一家又一家家裝公司倒下之時(shí)，一個(gè)又一個(gè)家具企業(yè)撲向了家裝賽道。
2018年最后一個(gè)月，金牌廚柜發(fā)布公告稱，將出資2240萬(wàn)元成立金牌桔家云整裝。在金牌廚柜正式向家裝領(lǐng)域進(jìn)軍前，尚品宅配、歐派等上市家具企業(yè)已搶先布局整裝，將業(yè)務(wù)向前端延伸。
在定制家居巨頭資本與實(shí)力的推動(dòng)下，2019年整裝將成為新的風(fēng)口。
預(yù)測(cè)九 互補(bǔ)合作增多
單打獨(dú)斗力量終究有限，家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多。
最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)上 ，尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門品牌專區(qū)，為TATA木門開(kāi)辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式，提供生產(chǎn)支撐。
可以預(yù)見(jiàn)的是，尚品宅配與TATA木門合作不會(huì)只是個(gè)案，2019年家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作。
告別火紅的2016、揮別炙熱的2017、作別遇冷的2018，2019，全屋定制的風(fēng)將往哪里吹？
一、2019，馬太效應(yīng)會(huì)愈演愈烈
“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱，甚至出局”的情況，會(huì)在新的一年日益凸顯。
我曾把全屋定制家居九家上市公司分為三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)歐派、索菲亞和尚品宅配，第二梯隊(duì)志邦、好萊客、金牌，第三梯隊(duì)我樂(lè)、皮阿諾、頂固，經(jīng)過(guò)2018行業(yè)遇冷的洗禮，三大梯隊(duì)發(fā)展出現(xiàn)了明顯的此消彼長(zhǎng)的局面，尚品宅配在對(duì)索菲亞進(jìn)行窮追猛打，好萊客發(fā)展勢(shì)頭蓋過(guò)志邦，皮阿諾超越了我樂(lè)。
新的一年，這種“你方唱罷我登場(chǎng)”的情景，會(huì)在更廣更深的層面展開(kāi)。
根據(jù)我的推算，第一梯隊(duì)的三大品牌在2018年的營(yíng)收總和已經(jīng)基本上占到了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額的10%，新的一年，這種行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平會(huì)進(jìn)一步向頭部企業(yè)傾斜。
上市定制家居企業(yè)的情況尚且如此，非上市定制家居企業(yè)的境遇就可想而知。
2019和2020兩年，正在沖刺上市的卡諾亞和詩(shī)尼曼，他們，任重道遠(yuǎn)。
二、2019，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)由隱形走向顯性
在2018年年初就燃起的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)蔓延到了年底，以歐派衣柜的19800、索菲亞的799、尚品宅配和維意的518為代表的品牌掀起的價(jià)格戰(zhàn)彌漫整個(gè)行業(yè)，上市梯隊(duì)的其他品牌和非上市的定制企業(yè)，基本上是在依葫蘆畫(huà)瓢的同時(shí)結(jié)合自身情況，沿著三巨頭開(kāi)啟的價(jià)格戰(zhàn)路徑一路狂奔。
新的一年，這種為爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更加的顯性，因?yàn)?，不管是早些時(shí)候推出799的索菲亞、還是稍晚推出19800的歐派、亦或是2018年初才推出518的尚品宅配和維意，他們用價(jià)格武器贏得了非常豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，2018年尚品宅配和維意依然保持了30%以上的增速，518功不可沒(méi)。更深層的原因是，從2016年開(kāi)始的定制家居制造基地?cái)U(kuò)建潮，到2019年，將開(kāi)始陸續(xù)且全面地向市場(chǎng)釋放產(chǎn)能，新的一年，產(chǎn)能過(guò)剩會(huì)浮出水面，這將促使定制企業(yè)更深更廣地?fù)]舞價(jià)格戰(zhàn)武器搶占市場(chǎng)蛋糕。
三、2019，渠道和入口瓜分會(huì)更加刺刀見(jiàn)紅
渠道多元化、入口及流量碎片化是2018年全屋定制家居企業(yè)面臨的最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)流量斷崖式下跌、新興的互聯(lián)網(wǎng)工具如抖音等成為搶奪流量的利器，一位做定制家居的老板說(shuō)了一句很形象的話：“現(xiàn)在，在消費(fèi)者做夢(mèng)要買定制家居時(shí)，就開(kāi)始有人在想辦法掙搶這個(gè)流量了。”
對(duì)于渠道、入口和流量的爭(zhēng)搶，在新的一年，將更為瘋狂。
現(xiàn)在，定制企業(yè)運(yùn)籌的不僅僅是紅星和居然等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)了，他們也和國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)聯(lián)手了，比如歐派、尚品宅配和金牌。
還有，定制企業(yè)必將超越傳統(tǒng)的狹義的工程渠道而進(jìn)入廣義的精裝房領(lǐng)域，歐派、索菲亞、金牌、皮阿諾等都在經(jīng)營(yíng)這個(gè)廣義的渠道。
更為重要的是，整裝潮流呼嘯而至，傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司與定制家居企業(yè)互相賦能的時(shí)代，在新的一年，必將到來(lái)并形成氣候，在“拎包入住”的旗幟下，新居網(wǎng)整裝云、歐派整裝大家居、金牌桔家云整裝、百得勝、詩(shī)尼曼、博洛尼等已經(jīng)全面或嘗試性布局這個(gè)充滿想象力的渠道。
是逆風(fēng)飛揚(yáng)？還是隨波逐流？這是擺在全屋定制家居企業(yè)決策者面前的新年新問(wèn)題。
展會(huì)名稱
2019年第11屆蘇州家具展覽會(huì)
展會(huì)介紹
蘇州家具展覽會(huì)是一個(gè)全國(guó)性的家具專業(yè)展會(huì)，參展企業(yè)、觀展商來(lái)自全國(guó)四面八方，為諸多參展商和品牌提供了一個(gè)溝通、交流與合作的平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)蘇州乃至整個(gè)華東地區(qū)家具行業(yè)的健康發(fā)展，起到了積極的推動(dòng)作用。
往屆回顧
十年磨一劍，打造專業(yè)商洽平臺(tái)
蘇州家具展依托于蠡口家具市場(chǎng)，有著顯著的優(yōu)勢(shì)和得天獨(dú)厚的條件。江蘇蠡口家具市場(chǎng)自誕生以來(lái)，現(xiàn)已成為3000家具品牌常駐，十萬(wàn)精品薈萃，以每年200億的人民幣銷售業(yè)績(jī)雄踞華東，地理優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)鏈完善成就物美價(jià)廉的品質(zhì)。
自09年以來(lái)，蘇州家具展覽會(huì)先后接待客商近80萬(wàn)人次，服務(wù)參展商4200多家，展覽面積從09年的8萬(wàn)平米發(fā)展至如今的12萬(wàn)平米，交易額截止2018 年達(dá)50多億人民幣。
辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、一線品牌云集、活動(dòng)精彩紛呈、展會(huì)服務(wù)完善，蘇州家具展以專業(yè)化的運(yùn)作，品牌化的路線，致力于為二三級(jí)市場(chǎng)以及一級(jí)市場(chǎng)企業(yè)提升品牌形象，提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及溢價(jià)空間，以產(chǎn)品為根本，以服務(wù)為核心，以對(duì)接為目的，旨在為參展商與專業(yè)觀眾搭建起最專業(yè)、最便捷的商洽平臺(tái)。
專業(yè)買家近十萬(wàn)人次，數(shù)十億成交額彰顯展會(huì)實(shí)力
消費(fèi)成交額大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、抗風(fēng)浪性大、聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)已成為蘇州家具展不可撼動(dòng)的四大優(yōu)勢(shì)。
第10屆蘇州家具展覽會(huì)囊括了來(lái)自全國(guó)25個(gè)省市的600多家企業(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)媒體達(dá)40家，客流量達(dá)10萬(wàn)人次。在第10屆蘇州家具展上，單筆訂單高達(dá)600萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)11.8億元，十年累計(jì)交易額達(dá)50多億人民幣，參展企業(yè)綜合滿意度高達(dá)90%以上。
招商火爆啟動(dòng)，預(yù)訂展位搶占先機(jī)
截止目前，預(yù)定第11屆蘇州家具展展位的企業(yè)已上百家，針對(duì)火爆的招商情況，蘇州家具展組委會(huì)針對(duì)參展商的不同需求，合理安排展位，同時(shí)越早預(yù)定的展商以及優(yōu)質(zhì)品牌越有機(jī)會(huì)搶占更好的展示位置。
蘇州家具展始終遵循著“為買家找賣家，為賣家找買家”的宗旨為廣大觀展商和參展商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，已有數(shù)千家企業(yè)推出了自己的品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)，走出國(guó)門，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。蘇州家具展已然成為推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力品牌成長(zhǎng)的專業(yè)平臺(tái)！
展覽范圍
[民用家具] 歐式家具、實(shí)木家具、美式家具、板式家具、軟體家具、藤制家具、金屬家具、戶外休閑家具等；
[辦公家具] 辦公桌、辦公椅、辦公沙發(fā)、書(shū)架、保險(xiǎn)箱、貨架、檔案柜、工作臺(tái)等；
[紅木家具] 古典家具、中式家具、紅木小件、工藝品等；
[木工機(jī)械] 制造設(shè)備、噴漆設(shè)備、雕刻設(shè)備、干燥設(shè)備等；
[原輔材料] 木材板材、白坯家具、五金、油漆、布革布藝等；
[家居飾品] 陶瓷工藝、樹(shù)脂工藝、玻璃工藝、金屬工藝、人造花卉、木、石、根雕、燈飾、地毯等。
展會(huì)推廣
1．在產(chǎn)業(yè)基地召開(kāi)專場(chǎng)推介會(huì)；
2．在全國(guó)各大家具展會(huì)上發(fā)放邀請(qǐng)函與宣傳袋；
3．面對(duì)全國(guó)家具商場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)基地一對(duì)一發(fā)放邀請(qǐng)函；
4．大量投放高速、戶外、商場(chǎng)及行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告；
5．在國(guó)內(nèi)各種家具行業(yè)大型活動(dòng)中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推介和廣告宣傳；
6．針對(duì)普通觀眾，進(jìn)行大量的電視、廣播、公交車等終端廣告投放；
7. 在官網(wǎng)微信進(jìn)行預(yù)登記活動(dòng)。
展會(huì)信息
| 主辦單位 | 蘇州市相城區(qū)人民政府 -
| 協(xié)辦單位 | 江蘇省家具協(xié)會(huì) 蘇州市家具協(xié)會(huì)，蘇州市相城區(qū)元和街道辦事處 蠡口家具行業(yè)協(xié)會(huì)
| 承辦單位 | 蘇州市相城區(qū)元和趙藝學(xué)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、得一會(huì)展有限公司
| 展會(huì)定位 | 讓中流成為主流，讓中間成為中堅(jiān)
| 展會(huì)宗旨 | 為買家找賣家，為賣家找買家
| 展覽規(guī)模 | 12萬(wàn)平方米
| 展會(huì)時(shí)間 | 2019年6月13-16日
| 展會(huì)地點(diǎn) | 蘇州國(guó)際博覽中心
| 展位費(fèi)用 | 空地展位：438元/平米（參展商自行搭建、裝修、無(wú)配置）
標(biāo)準(zhǔn)展位：6300元/個(gè)
時(shí)間：2019.6.13-6.16
地點(diǎn)：蘇州國(guó)際博覽中心 Suzhou International Expo Center
(江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道博覽廣場(chǎng))
聯(lián)系我們
蘇州家具展覽會(huì)組委會(huì) • 蘇州趙藝學(xué)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
網(wǎng) 址：https://www.szjjzlh.com/
郵 箱：szjjzlh@deyihuizhan.com
Tel：0512-6576 5333/ 0512-6615 3555
蘇州辦地址：蘇州市相城大道德誠(chéng)嘉元廣場(chǎng)東區(qū)2203