家具行業(yè)要做好過苦日子的準(zhǔn)備了
拼多多上市，“消費(fèi)降級”一詞風(fēng)靡，互聯(lián)網(wǎng)隨之充斥了各種“消費(fèi)降級”的文章；在投資領(lǐng)域，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)京東、騰訊、云南白藥這些企業(yè)的收入增幅在下降，而生產(chǎn)二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)榨菜的涪陵榨菜的收入增長超過了200％，似乎佐證著“消費(fèi)降級”的現(xiàn)象。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們對于未來的悲觀、焦慮正在流行。2018年的下半年，無論是個人還是企業(yè)，無論是大的上市家具企業(yè)還是中小家具工廠，可能都要做好過苦日子的準(zhǔn)備了。
上市家具企業(yè)增速普遍大幅放緩
8月，各大上市家具企業(yè)中報陸續(xù)公布。以往增長速度喜人的定制家具版塊，今年普遍都增速放緩：第一梯隊的老大歐派家居營業(yè)收入48.45億，同比增長25.05%，而其他幾家雖然增速有超過30％的，但要么去年基數(shù)少，要么就是有獲得政府產(chǎn)業(yè)扶持資金。
業(yè)界預(yù)言，定制家居行業(yè)拐點已經(jīng)到來，雖然定制家具市場規(guī)模還有很大的空間，但是現(xiàn)在的房地產(chǎn)配套、精裝修+拎包入住、整裝套餐都把定制家具門店的訂單截留了。這也是為什么現(xiàn)在一線梯隊的定制家具企業(yè)都在積極開展自己的整裝新業(yè)務(wù)，盡管前期都還在燒錢。
傳統(tǒng)家具上市企業(yè)中報顯示其經(jīng)營狀況也不樂觀，如夢百合就受美國貿(mào)易戰(zhàn)的影響，業(yè)績大幅下滑。在商業(yè)領(lǐng)域，人們都知道，看一個行業(yè)還有沒有增長空間，就看第一梯隊的標(biāo)桿企業(yè)增速如何?，F(xiàn)在上市家具企業(yè)業(yè)績普遍在下滑，呈現(xiàn)的是整個行業(yè)的不景氣，許許多多的中小家具企業(yè)早就已經(jīng)步入了寒冬。
中小家具企業(yè)凈利潤下降至臨界點
大型家具企業(yè)雖然增速下降，但仍有一定的資金與研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、品牌的規(guī)模優(yōu)勢，尚能有足夠的凈利潤慢慢過渡到秋天再到冬天。而對于中小家具企業(yè)，尤其是小型家具工廠，凈利潤一再被壓縮。勞動力人口的下降，意味著要付更多的工資去請工人；社?；鶖?shù)的上漲，意味著平均到每個人的非工資成本投入更多；此外就別提租金的上漲、環(huán)保風(fēng)暴帶來的整治成本，以及部分上游原材料廠家因環(huán)保整治倒逼引發(fā)總體產(chǎn)能下降，進(jìn)而帶來的的原材料上漲，更別說各種稅、融資難……
只見成本漲，不見訂單增。“今年旺季的訂單，比以往最淡季的時候還要少”，筆者已不止一次聽到家具工廠老板無奈的吐槽。
在一些傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)集散地，很多家具制造工廠在悄然關(guān)停、倒閉，或者依靠給電商代工勉強(qiáng)維持生存。其實，就算不是家具行業(yè)的從業(yè)人士，你也能感知到一些不景氣的現(xiàn)象：廠房合租、廠房尋租、出租房空置、村鎮(zhèn)商業(yè)街的蕭條……在大時代浩浩蕩蕩的發(fā)展之下，大部分家具工廠沒能“轉(zhuǎn)型”，也沒能“升級”，而是悄然消失了，就像它們當(dāng)年悄然誕生一樣。
危中有機(jī)，做好過苦日子的準(zhǔn)備
誰都無法逃離經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響，關(guān)鍵是秉持什么樣的心態(tài)，它決定了誰能在下一次經(jīng)濟(jì)上漲之時一躍而起。無論是大型家具上市企業(yè)還是眾多的中小家具企業(yè)，都要做好過苦日子的準(zhǔn)備。
“過苦日子”未嘗不是一件好事。它可以讓上市家具企業(yè)發(fā)展速度放慢一點，不再一味盯著攻城拔寨，一味地依靠投入去獲取增長，當(dāng)他們慢下來，審視自身，就會發(fā)展凈利潤的源頭還可以是“節(jié)流”，可以是提升生產(chǎn)效率，做好產(chǎn)品和服務(wù)，管理好加盟商，由做大到做強(qiáng)；而對于中小型家具企業(yè)，可以清晰自我定位，不再好大喜功一味模仿大企業(yè)的做法，而是會將“生存”放在第一位，找到自我的核心競爭力，持續(xù)放大自己的優(yōu)勢，以“小而美”的特色贏得越來越多消費(fèi)者的追隨。
唯有做強(qiáng)，方能持續(xù)獲得高利潤，從這個意義上說，在“過苦日子”的大環(huán)境下，大大小小的家具企業(yè)其實都站在了相對公平的起點，這個時候，比拼的不再是資源，而是內(nèi)力的深厚程度。誰的內(nèi)力足夠強(qiáng)，誰就能最先觸底反彈。
本周，CES 2019消費(fèi)電子展（Consumer Electronics Show）在拉斯維加斯舉行，各種智能家居產(chǎn)品成為展會上的一大看點。但是，科技巨頭紛紛下注，看似火的智能家居領(lǐng)域也暗含隱憂。
今年，這個有著41年歷史的盛會比以往任何時候都要盛大，4500名參展商擠在拉斯維加斯會議中心（Las Vegas Convention）和世界貿(mào)易中心（World Trade Centre），不遠(yuǎn)處就是著名的拉斯維加斯大道賭場。
木材加工業(yè)以木材為原料，主要用機(jī)械或化學(xué)方法進(jìn)行的加工，其產(chǎn)品仍保持木材的基本特性，初加工產(chǎn)品有電桿、坑木、枕木和各種鋸材，再加工產(chǎn)品有建筑構(gòu)件、家具、車輛、船舶、文體用品、包裝容器等木制品，以至木材的再造加工品即各種人造板、膠合木等。
近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，使國內(nèi)木材需求不斷增長，推動木材加工業(yè)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國工業(yè)木材消費(fèi)約60141萬立方米，其中造紙消費(fèi)占64.48%；其它人造板、實木地板和木質(zhì)家具制造等約占35.52%。
不過，雖然木材加工業(yè)取得顯著進(jìn)步，但在原木和鋸材等很大程度上依賴進(jìn)口，國內(nèi)木材產(chǎn)量有限，供需矛盾成為行業(yè)發(fā)展的掣肘。具體來看，2017年，中國進(jìn)口木材合計（原木+鋸材，原木材積）首次突破1億立方米，達(dá)到10849.7萬立方米，金額199.86億美元，分別增長15.6%和23.2%；2018年1-7月，合計進(jìn)口木材6598萬立方米，預(yù)計全年將超過1.1億立方米。
其中，俄羅斯、新西蘭、美國、加拿大、泰國、澳大利亞和歐洲等7個國家和地區(qū)進(jìn)口的木材占我國進(jìn)口木材的八成以上，2018年上半年達(dá)81%。
國內(nèi)木材產(chǎn)量方面，由于我國森林資源結(jié)構(gòu)不合理，用材林的成熟林過少、質(zhì)量差，森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的1/4，人均森林蓄積只有世界人均水平的1/7，木材產(chǎn)量增長后勁不足，2014年開始已進(jìn)入下行通道。
2013年，國內(nèi)木材產(chǎn)量達(dá)到8438.5萬立方米，而到2016年木材產(chǎn)量已下降至7775.9萬平方米。預(yù)計未來幾年仍將持續(xù)下滑，到2023年木材產(chǎn)量約為5859.8萬平方米。
綜上所述，我國木材加工業(yè)正面臨資源環(huán)境、木材供需矛盾等問題，但市場需求依舊旺盛，行業(yè)未來發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
針對當(dāng)前發(fā)展形勢，在供需矛盾的情況下，木材加工企業(yè)需提高綜合利用率水平來應(yīng)對。長期以來，我國對人工林木材性質(zhì)與林木培育、加工利用關(guān)系的基礎(chǔ)研究十分薄弱，對木材功能性改良等方面高新技術(shù)的采用仍停留在粗放的研究水平之上，以致我國現(xiàn)有的人工林一方面材質(zhì)材性難以適應(yīng)市場的需求，另一方面又不能根據(jù)其材質(zhì)材性進(jìn)行充分合理利用，造成在緩解木材供需矛盾方面未能發(fā)揮應(yīng)有的作用。
因此，提高綜合利用率水平將成為行業(yè)發(fā)展主要趨勢。提高綜合利用率意味著需要開展木材高效加工利用技術(shù)、非木質(zhì)資源利用和廢棄木材的循環(huán)再利用技術(shù)研發(fā)，以提高木材和非木質(zhì)資源的綜合利用水平，保證有限的木材資源滿足日益增長的木材市場需求。通過新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用，提高林業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，不斷促進(jìn)森林采伐利用率和木材綜合利用率的提高，使有限的資源得到更充分的利用。
除了提高利用率，大力發(fā)展木材節(jié)約代用也將行業(yè)發(fā)展方向之一。對此，需進(jìn)一步加大對木材節(jié)約代用新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品研究開發(fā)力度，提高木材的防護(hù)能力，推廣木材的干燥、防腐、防蛀蝕等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，延長木材的使用壽命，突出抓好電力、鐵道、工礦、包裝、住宅建設(shè)等重點行業(yè)和重點領(lǐng)域的木材節(jié)約代用。