家居零售企業(yè)如何開展深度流量運營？
在當下，對傳統(tǒng)家居零售商場來說，最大的問題是什么？是品牌的老化。所謂的品牌老化，一言以蔽之，就是品牌不夠活躍，不夠娛樂化，不夠有趣。用互聯(lián)網的語言來說就是“品牌不具有勢能”。
前段時間，有文章稱，已經有三百多年歷史的寶潔在衰退。
寶潔為什么在今天會衰退？最大的原因是它的品牌老化，不年輕，不活躍，對很多年輕人來說，寶潔淪落為媽媽的品牌。
但是，同樣一個古老的品牌，可口可樂，它卻為什么能夠保持年輕呢？我們發(fā)現(xiàn)，可口可樂在營銷上始終保持年輕和活力，它給人的認知和聯(lián)想就是充滿朝氣，充滿活力。它每一次發(fā)起的營銷都是各類當時風頭正勁時尚明星，從王力宏到李宇春到鹿晗。
很多家居零售企業(yè)都在倡導流量運營，但是真正的流量運營是什么呢？從集團的層面來衡量，所謂的流量就是線上的產品或者小程序、券包等等能有多少的人來點擊、轉發(fā)或者參與。但是，這樣的流量更多地是自娛自樂，并沒有很高的轉化，而且，以促銷為目的的所謂流量運營，不具有娛樂性，內容無趣，就沒有勢能，沒有勢能就不會產生真正的大流量。
什么才是真正的流量
流量一定是廣泛的關注，如何才能獲得廣泛的關注？是需要有高質量的內容。何為高質量的內容？在線上端，高質量的內容一定是有趣的，具有自帶話題性質。所以，高質量的內容本質上是高超的創(chuàng)意。
經過這樣的推論，我們基本可以確定，其實流量=好的創(chuàng)意。沒有創(chuàng)意就沒有真正意義上的流量。以促銷，以所謂的低價產品來進行所謂的流量運營，方向上就是錯誤的。
誰才是流量運營成功的案例？幾乎我們耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網品牌，基本都是創(chuàng)意的高手，也是流量運營的成功典范。
比如說異軍突起的喜茶，它是怎么迅速躥紅的？再比如說瑞幸咖啡，它是怎么形成自己獨特的定位，創(chuàng)造新的消費需求，從而制造話題的？再比如說，杜蕾斯的文化，江小白的文案，這些都是以非常高超的創(chuàng)意，產生內容，從而吸引了流量。
另外，我們再看另一個案例，也是一次成功的流量運營。
3月1日下午3點，星巴克天貓官方旗艦店準時發(fā)售3000只“貓爪杯”，不到一秒鐘就銷售一空。“貓爪杯”最早在抖音上走紅，隨后在各大社交網絡平臺上引起熱議，目前抖音相關話題的視頻已有超過600萬次的播放，這場由抖音引發(fā)的搶購風潮，令星巴克也始料未及。
貓爪杯本身對星巴克來講并不能創(chuàng)造多么直接的銷售價值，但是這個產品的爆紅，讓星巴克這個品牌再一次高度活躍，也就是露出度高，被消費者喚起，產生巨大的流量，對品牌價值的提升是巨大的。
對家居零售企業(yè)而言，如何開展深度的流量運營？
第一，放棄以促銷為目的的所謂流量，而是以提升品牌活躍度的流量開發(fā)。
從集團層面來說，根本性目標是考慮如何提升品牌活躍度，如何讓品牌年輕化，有趣，這是方向性的戰(zhàn)略性問題。如果集團的企劃導向以促銷為主，則一定是南轅北轍，本末倒置，因為集團一定不如一線商場更了解當?shù)氐膶嶋H情況。
第二，做有意思的內容生產和輸出者。
只要有好的內容，流量一定會水到渠成。比如說，曾經的咪蒙，每一篇文章都是吸引大量閱讀的能夠吸引眼球的內容。雖然咪蒙被封號，很多公眾號對其大批特批，說她三觀不正，但是，其實大家都恨不得能有咪蒙那樣的內容和流量。
再比如說，故宮文創(chuàng)曾經創(chuàng)造的內容“朕就是這樣的漢子”，將曾經的帝王輕松幽默詼諧化，巨大的對比和反差，然這樣有趣的內容吸引巨大的關注。
有意思的內容就是為了有意思，不要強調為了推銷產品或者促銷活動，商業(yè)化的目的太明顯，將毫無意義。
第三，用文案來煽情，用網絡化的文案撓到別人的癢處。
值得借鑒和學習的自然是江小白，它的文案非?；ヂ?lián)網化，很容易引起年輕人的價值共鳴。
第四，偶爾推出定制的爆款產品。
家居零售企業(yè)可以定制屬于自己的具有紀念意義的創(chuàng)意型爆款產品。（這一點，可以仔細去研究一下故宮文創(chuàng)是如何開發(fā)相關聯(lián)的爆款產品的）
第五，利用各種渠道進入互聯(lián)網的世界。
家居零售企業(yè)應該通過各種渠道，進入互聯(lián)網世界，并且一定分成專門的團隊跟粉絲進行互動。微信公眾號、抖音號、微博、今日頭條等等。在這些平臺上生產的內容，一定要親民，平等地與網友互動，抓住網絡熱點，講有意思的話題。
舉一個例子，可以關注支付寶的微信公眾號，它是與網友互動的最成功的代表。支付寶微信公眾號每次推出的內容非?，嵥椋菐缀趺恳粭l都有10萬+的閱讀量，而且每一條下面都有無數(shù)的回復。
第六，盡可能讓最終的商場變得年輕化和場景的復合化。
終端商場多做讓人愿意來的事情。在招商之初，充分考慮業(yè)態(tài)的復合化，讓消費者喜歡在這里逛。
結束語：功夫在詩外，流量自然來
我常說，成功的營銷，基本上都是水到渠成，無心插柳柳成蔭的。功夫在詩外，企劃者千萬不要太過功利，一切以促銷為目的，以銷售指標，以占領市場份額為目的，這樣搞下去，品牌毫無生機，遲早會被別冒出來的零售物種所顛覆和革命。
當你想方設法保持品牌的年輕化和活躍度的時候，銷售將會是自然而然的事情。
（來源：聯(lián)商網）
河南省首批附加房屋“實景圖”的《不動產權證書》10日在駐馬店市發(fā)放，房宅從此有了彩色“身份證”。
當日，駐馬店市農村房屋不動產登記項目推進會在該市自然資源和規(guī)劃局舉行，現(xiàn)場為10位村民發(fā)放了《不動產權證書》。引村民注意的是，這本產權證內還顯示有自家房屋的立體實景照片。
據(jù)介紹，這是河南全省第一本批依托“傾斜攝影測量+實景三維”測繪新技術，呈現(xiàn)三維立體彩色圖的農村房地一體《不動產權證書》。從此，河南農村房屋宅地將逐一獲得彩色“身份證”。
河南省自然資源廳黨組成員、省測繪地理信息局局長劉濟寶表示，駐馬店市創(chuàng)新引入測繪新技術服務于農村不動產權籍調查，能夠系統(tǒng)的解決農村房屋不動產登記工作中房地信息不對稱、現(xiàn)場核實困難等問題，有效的改善傳統(tǒng)不動產權籍調查作業(yè)效率低，房屋密集不通視，數(shù)據(jù)成果單一等弊端。
此外，通過測繪新技術完成的農村房屋不動產權籍調查，還同時形成了農村實景三維模型等其它過程數(shù)據(jù)成果，能夠為實現(xiàn)自然資源大數(shù)據(jù)管理奠定基礎。
駐馬店市自然資源和規(guī)劃局黨組書記、副局長王保海表示，農村房屋不動產權證書的頒發(fā)，不僅能夠為保護農民合法權益提供準確依據(jù)。通過加快資本向資產轉化，為農村經濟發(fā)展注入新活力，對實施鄉(xiāng)村振興和推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要而深遠的意義。
據(jù)了解，農村房地一體確權登記發(fā)證工作，將有效解決農村集體土地權屬糾紛，化解農村社會矛盾，對于加快農村土地管理制度改革、夯實農業(yè)農村發(fā)展基礎、促進農村社會和諧穩(wěn)定均將起到重要作用。
來源：中國新聞網
近日，中安樂客2019“深度合作，攜手發(fā)展”峰會在深圳隆重舉行，包括北京居然數(shù)碼、杭州德力西集團、浙江網盛、深圳前海國誠資本等在內行業(yè)合作伙伴代表悉數(shù)到場，共同出席。會上，中安樂客與居然數(shù)碼達成戰(zhàn)略合作，相關智能產品將全面進駐居然數(shù)碼，居然數(shù)碼的線下店面也將成為中控智慧獨家授權中安樂客負責中國區(qū)智能鎖業(yè)務的重要銷售渠道。此外，杭州德力西集團也與中安智控達成深度戰(zhàn)略合作，并與居然數(shù)碼等作為產業(yè)鏈的合作伙伴形成協(xié)同效應，在資金、營銷媒體資源、核心技術、銷售終端及客戶等方面互相配合，實現(xiàn)雙方共贏。
中安樂客總經理劉云天，居然數(shù)碼總經理方予之，杭州德力西集團副總吳晨雨，中控智慧中國區(qū)總負責人馬文濤，深圳前海國誠資本總經理陳沛等嘉賓出席簽約儀式并致辭。
此次多方戰(zhàn)略合作的達成，是居然之家在數(shù)碼及其智能產品領域的又一次大動作，此前3月14日，在2019中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱“AWE”）HUAWEI HiLink生態(tài)大會上，居然之家家居新零售連鎖集團有限公司（以下簡稱“居然之家”）宣布與HUAWEI HiLink達成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢在全屋智能家居領域深度合作，引入家居家電產品伙伴、戶內設計集成伙伴、生活綜合服務伙伴，共同建立智能家居行業(yè)的服務標準和規(guī)范。
對于此次朋友圈的擴大，方予之表示，截至2018年底，居然之家全國累計開店303家，年銷售額750億元，旗下覆蓋全球各類家居品牌數(shù)千個，而數(shù)據(jù)顯示，全球智能家居2016－2022年年均增長率預測為14％，為全面發(fā)力智能家居市場，2016年居然之家成立了以數(shù)碼、智能科技相關業(yè)務為主的全資子公司——北京居然數(shù)碼智能科技有限公司（簡稱居然數(shù)碼）。現(xiàn)在居然數(shù)碼已逐步進駐全國賣場，設立居然數(shù)碼生活館、HUAWEI HiLink專區(qū)等，并通過設計師、家裝公司、建材超市等渠道，大力推廣全屋智能方案，讓更多消費者體驗到全屋智能家居系統(tǒng)給生活帶來的便利，同時還將聯(lián)合向酒店、公寓、辦公樓等市場延伸，并試點完成各領域樣板項目的設計、集成、交付，到2019年底，居然數(shù)碼在全國預計再新開80余家線下體驗店，有望成為高端電器和智能家居品牌旗艦店的首選之地。
與中安樂客、杭州德力西的全面合作，既是居然數(shù)碼在智能鎖領域的全面布局，也是希望通過物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)及AI技術，打造覆蓋家居生活全場景、全生命周期的高品質、一站式服務平臺的重要補充，有更多合作伙伴的加入，相信未來在解決智能終端互聯(lián)互通方面，將取得更大發(fā)展空間。
來源：中國經濟網