上半年家電市場(chǎng)行情：需求低于預(yù)期，但營(yíng)利能力提升
由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過(guò)去拉動(dòng)家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱，家電行業(yè)自去年下半年以來(lái)，出現(xiàn)整體規(guī)模下降。
據(jù)《2019年家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)率為-2.1%，表現(xiàn)低迷。
但在中期業(yè)績(jī)整體披露完成后，據(jù)方正證券整理，覆蓋49家上市公司的方正家電板塊，今年上半年其營(yíng)業(yè)收入共計(jì)5978億，同比增長(zhǎng)5.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)447億，同比增長(zhǎng)10.80%。
相似的是，據(jù)華泰證券整理Wind數(shù)據(jù)，今年上半年申萬(wàn)家電板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5602.9億元，同比增7.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)438.6億元，同比增11.6%。
明明是承壓的家電業(yè)，為何今年上半年能在整體上實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙增？
家電下鄉(xiāng)助市場(chǎng)增長(zhǎng)
談及家電行業(yè)的上半年，有必要回顧一下該行業(yè)上半年發(fā)生的一些事件：
1月7日，TCL集團(tuán)召開(kāi)2019年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，剝離消費(fèi)電子、家電等智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)，聚焦半導(dǎo)體顯示及材料產(chǎn)業(yè)。
1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，開(kāi)始新一輪“家電下鄉(xiāng)”。
2月19日，蘇寧極物自造的智能空調(diào)——小Biu空調(diào)在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)正式上線，家電行業(yè)迎來(lái)新成員。
2月20日，美的集團(tuán)發(fā)行A股股份換股吸收合并無(wú)錫小天鵝事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)無(wú)條件通過(guò)，美的成功收購(gòu)小天鵝。
4月28日，格力電器公布了2018年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1981.2億元，超過(guò)小米的1749億元，董明珠贏得了著名的10億賭約。其后，兩人再賭5年。
6月10日，格力電器在官方微博上向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公開(kāi)舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，格力與奧克斯“開(kāi)撕”，至今勝負(fù)未分。
分析認(rèn)為，家電業(yè)上半年諸般事件的背后，折射出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，在一定程度上亦反映出市場(chǎng)活力。而現(xiàn)時(shí)家電下鄉(xiāng)再提，消費(fèi)補(bǔ)貼疊加前一輪家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品更換周期，無(wú)疑會(huì)助增家電市場(chǎng)銷量。
有分析指，若相應(yīng)家電補(bǔ)貼政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。
成本紅利致?tīng)I(yíng)利能力提升
在需求低于預(yù)期的背景下，家電業(yè)上半年整體營(yíng)收表現(xiàn)卻好于預(yù)期，現(xiàn)象的背后，與原材料價(jià)格下行帶來(lái)的成本紅利不無(wú)關(guān)系。
據(jù)歷史數(shù)據(jù)，家電行業(yè)中原材料成本占比高達(dá)80% 以上。而據(jù)華泰證券整理，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年6月30日，布倫特原油價(jià)格同比降18.74%，LME銅價(jià)格同比降9.71%，LME鋁價(jià)格同比降17.82%。
數(shù)據(jù)表明，家電行業(yè)相關(guān)原材料價(jià)格在上半年持續(xù)走低。這樣的情況下，家電業(yè)在今年上半年錄得較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，就不難理解了。據(jù)方正證券統(tǒng)計(jì)，今年上半年，方正家電板塊整體毛利率25.19%，同比提升0.57個(gè)百分點(diǎn)。
方正證券指，2019年上半年，在需求低于預(yù)期的背景下，家電企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率略有下降，但通過(guò)管理和營(yíng)銷加大促銷力度，在成本紅利的影響下實(shí)現(xiàn)盈利能力提升。同時(shí)重視現(xiàn)金流管理，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
而除原材料成本下降之外，還有分析指出，家電產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)以及升級(jí)，亦是導(dǎo)致家電企業(yè)利潤(rùn)改善的原因。現(xiàn)時(shí)的各種新概念智能電飯鍋，著實(shí)不便宜。
白電領(lǐng)跑細(xì)分行業(yè)
細(xì)分來(lái)看，據(jù)華泰證券整理數(shù)據(jù)，今年上半年，申萬(wàn)白電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3980.34億元，同比增6.98%，增幅在家電領(lǐng)域各子板塊中居前；申萬(wàn)小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入424.55億元，同比增4.42%，其中，小家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收107.13億元，同比增7.02%；廚電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收317.41億元，同比跌2.59%；而申萬(wàn)彩電行業(yè)收入增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1151.78億元，同比增15.75%。
相對(duì)應(yīng)的是，白色家電龍頭企業(yè)在今年上半年保持穩(wěn)健增長(zhǎng)：
美的集團(tuán)2019年中報(bào)顯示，上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1537.7億元，同比增加7.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%。
海爾智家2019年中報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入989.8億元，同比增長(zhǎng)9.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)51.51億元，同比增長(zhǎng)7.58%。
海爾電器2019年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)收入411.82億元，同比下降2.7%。實(shí)現(xiàn)歸屬于股東凈利潤(rùn)為18.05億元，同比增長(zhǎng)8.2%。
格力電器2019年中報(bào)顯示，上半年格力電器營(yíng)收972.96億元，同比增長(zhǎng)6.95%，凈利潤(rùn)137.5億元，同比增長(zhǎng)7.37%。
家電板塊龍頭公司依靠前期投入積累的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、核心部件制造技術(shù)、品牌認(rèn)可和管理經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。
結(jié)語(yǔ)
目前，傳統(tǒng)家電領(lǐng)域由于技術(shù)較為成熟，且已進(jìn)入存量市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模難以出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。而小米、蘇寧、國(guó)美、華為等各行業(yè)巨頭進(jìn)入家電行業(yè)，亦會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。盡管上半年家電行業(yè)整體上營(yíng)利雙增，但從全年來(lái)看，行業(yè)形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認(rèn)為，2019年全年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模預(yù)計(jì)下滑1.3%。
值得一提的是，據(jù)《2019半年度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019上半年，一二線城市家電消費(fèi)占比達(dá)到60.14%，相比2018上半年減少0.38個(gè)百分點(diǎn)；三四線城市占比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，在一二線城市主導(dǎo)市場(chǎng)的同時(shí)，三四線城市份額亦逐漸提升。
此外，2019年1-7月，住宅新開(kāi)工面積累計(jì)92826.47萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)9.60%，竣工面積26373.69萬(wàn)平米，同比減少10.5%。不過(guò)，7月單月房屋新開(kāi)工增速回落，竣工面積如期好轉(zhuǎn)，降幅收窄至1.6%。
由此，家電企業(yè)在未來(lái)，或需研究如何滿足消費(fèi)者當(dāng)前細(xì)分的、多層次的消費(fèi)需求，以求增長(zhǎng)。在這方面，家電行業(yè)頭部企業(yè)早已有所暗示，例如，格力電器表示其是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，而美的集團(tuán)提出要向全球性科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。而商品房住宅開(kāi)竣工增幅的剪刀差未來(lái)有望繼續(xù)收窄，或利好家電行業(yè)。
（文章來(lái)源：億歐網(wǎng)）
最近一段時(shí)間，很多泛家居上市公司陸續(xù)發(fā)布2019年半年報(bào)，億歐家居大致總結(jié)分析了一些關(guān)鍵數(shù)字，主要分為兩個(gè)部分：
第一，對(duì)比45家泛家居上市公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年，營(yíng)收平均增速為19.27%，凈利潤(rùn)平均增速為10.88%；而2019年上半年，營(yíng)收平均增速為13.26%，凈利潤(rùn)平均增速僅為3.91%；
第二，在這45家上市公司中，2018年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)數(shù)量分別是2家和8家；而2019上半年，這兩個(gè)數(shù)量分別變?yōu)?1家和15家。
第三，9家定制家居上市公司，2018年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)平均增速分別為18.08%和18.56%，2019年上半年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)平均增速分別為12.47%和15.95%。
整體來(lái)看，一系列的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)并不算樂(lè)觀，那么問(wèn)題來(lái)了，面對(duì)這樣的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，今天的業(yè)績(jī)變化，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？?jī)|歐家居從幾點(diǎn)來(lái)分析一下：
首先，今天企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力，跟大環(huán)境沒(méi)有什么關(guān)系。當(dāng)出現(xiàn)增長(zhǎng)壓力的時(shí)候，別去抱怨環(huán)境，大家的體量還不足以受到環(huán)境的影響，多從自身去反思原因更重要，否則這種焦慮很可能只是開(kāi)始；
其次，定制家居上市公司今天的增速持續(xù)下滑不足為奇，大家都忘記自己是誰(shuí)了。整個(gè)行業(yè)把定制概念玩爛了，沒(méi)什么新鮮感。為了趁勢(shì)，各家包裝的概念越來(lái)越花哨，撕開(kāi)包裝之后，是一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)，只有最低，沒(méi)有更低。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是極度傷害品牌的行為，上市帶來(lái)的那點(diǎn)品牌光環(huán)現(xiàn)在被消耗的絲毫不剩；
對(duì)于經(jīng)銷商而言，持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)是在擠壓經(jīng)銷商的利潤(rùn)及生存空間，表面上看財(cái)務(wù)報(bào)表是增速放緩，不足4%的利潤(rùn)增速只是表象，背后更為嚴(yán)重的是成百上千的經(jīng)銷商痛苦不堪，經(jīng)銷商開(kāi)始越來(lái)越猜不透總部的行為及政策，總部強(qiáng)壓下來(lái)的產(chǎn)品套餐包，對(duì)于經(jīng)銷商而言，是明擺著沒(méi)有利潤(rùn)的事情，不可能有動(dòng)力去推也不敢去推，這種沒(méi)利潤(rùn)的日子看不到盡頭。
再說(shuō)新模式，從2017年開(kāi)始，多家企業(yè)紛紛去探索新模式新思路，這是一條新路徑，企業(yè)需要尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但是從當(dāng)前各家的業(yè)績(jī)來(lái)看，新的業(yè)務(wù)模式并沒(méi)有給企業(yè)產(chǎn)生多大的效益，業(yè)績(jī)占比依然還很小，未來(lái)仍然充滿極大的不確定性。真正足夠確信的模式還需要繼續(xù)打磨試驗(yàn)，最基礎(chǔ)的前提和底線是不傷害現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)體系的利益及不傷害品牌。
而對(duì)于中國(guó)泛家居上市公司的格局，未來(lái)上市公司陣營(yíng)分化會(huì)非常明顯，真正有實(shí)力的品牌向前跑的速度越來(lái)越快，上市公司之間的差距會(huì)越來(lái)越大，前面幾名的規(guī)模會(huì)超過(guò)后面幾十家公司的總規(guī)模。今天白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然會(huì)導(dǎo)致渠道越來(lái)越分散多元、企業(yè)獲客成本逐年提高、業(yè)績(jī)持續(xù)承壓、甚至有點(diǎn)迷失方向，大家好像沒(méi)做錯(cuò)什么，每年也很努力，但就是看不見(jiàn)業(yè)績(jī)指標(biāo)有什么好的表現(xiàn)。
每個(gè)困擾發(fā)展的阻力就像是一個(gè)個(gè)死結(jié)纏在一起，這些阻力不會(huì)自動(dòng)消失，如果不趁早解開(kāi)，以后隨著死結(jié)的增加，想解開(kāi)就更難了。我們甚至有一種猜測(cè)，隨著渠道入口多元化，現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)渠道可能面臨被重構(gòu)的可能，可能會(huì)出現(xiàn)更有影響力的新渠道吞噬原有傳統(tǒng)渠道，確實(shí)應(yīng)該多一些新的思考。
今天中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)面臨最大的癥結(jié)在于，消費(fèi)者在加速變化，對(duì)于企業(yè)而言，這是最大的變量，需要進(jìn)行組織人才的變革與升級(jí)，這不是隨便說(shuō)說(shuō)，要落到實(shí)處。時(shí)常有企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人向億歐“訴苦”：在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，最難的是，團(tuán)隊(duì)組織的成長(zhǎng)速度趕不上消費(fèi)者的變化速度。的確，今天的消費(fèi)者越來(lái)越聰明，獲取的信息入口越來(lái)越多元化，當(dāng)他選擇要裝修的時(shí)候，已經(jīng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)師在溝通需求時(shí)，幾個(gè)問(wèn)題回答不上來(lái)，可能就會(huì)被放棄。
所以說(shuō)，企業(yè)都會(huì)面臨一個(gè)最重要的問(wèn)題，是企業(yè)在要求增長(zhǎng)的同時(shí)需要在團(tuán)隊(duì)組織上補(bǔ)課，說(shuō)直接一點(diǎn)，就是上一代企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)智慧做到這個(gè)份上實(shí)屬不易，過(guò)去的打法開(kāi)始失靈，如果新一代接班人無(wú)法快速跟上，沒(méi)有形成新的打法，經(jīng)營(yíng)的壓力還會(huì)持續(xù)加大，就像車馬上要沖到懸崖邊上，但是司機(jī)還沒(méi)踩住剎車，或者是在車掉出懸崖之前還沒(méi)有長(zhǎng)出翅膀，后果不堪設(shè)想。
真正有理想的企業(yè)懂得構(gòu)建更強(qiáng)大和更完備的組織體系，即便這件事情并不容易，但這是企業(yè)向前發(fā)展一步的必選項(xiàng)，甚至要想盡一切辦法跨行業(yè)引入高素質(zhì)的人才，家居家裝原有的圈子比較固化，行業(yè)發(fā)展也比較粗放，接下來(lái)就是考驗(yàn)科學(xué)化管理的時(shí)候了，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，但是大部分人又不懂管理，沒(méi)見(jiàn)過(guò)上百億的企業(yè)長(zhǎng)什么樣，所以這就很容易被升維打擊，原有不具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)會(huì)被瓦解。
對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，4%的利潤(rùn)增長(zhǎng)率是在向整個(gè)產(chǎn)業(yè)釋放壓力的信號(hào)。產(chǎn)業(yè)確實(shí)處在了一個(gè)進(jìn)化的拐點(diǎn)，今天所面臨的困難靠熬是不可能熬過(guò)去的，企業(yè)需要回歸經(jīng)營(yíng)的本位，尤其是定制家具企業(yè)應(yīng)該好好反思現(xiàn)在存在的問(wèn)題，重新去做基礎(chǔ)的事情，做產(chǎn)品研發(fā)做服務(wù)做口碑，切斷價(jià)格戰(zhàn)的念想，真正去研究用戶，做好組織團(tuán)隊(duì)的體系構(gòu)建及人才儲(chǔ)備，每個(gè)行業(yè)都在發(fā)生巨大的變化，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，我們不能一邊在討論未來(lái)，但是并沒(méi)有為未來(lái)付出實(shí)際行動(dòng)，晚上想想千條路，早上起來(lái)走原路，持續(xù)這樣“墮落”下去，即便未來(lái)有無(wú)數(shù)個(gè)風(fēng)口和機(jī)會(huì)，企業(yè)沒(méi)有真正準(zhǔn)備好，都沒(méi)有任何意義，只能眼睜睜地錯(cuò)過(guò)。
（來(lái)源：億歐 魯紅衛(wèi)）
近日，喜報(bào)傳來(lái)，借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)和卓越的企業(yè)實(shí)力，芝華仕母公司敏華控股再次入選2019《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)》榜單。
8月22日，由全國(guó)工商聯(lián)主辦的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)榜單發(fā)布。500強(qiáng)企業(yè)榜單通過(guò)盤點(diǎn)2018年民營(yíng)企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中取得的成就，對(duì)在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中作出重要貢獻(xiàn)的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行表彰，引領(lǐng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、快速的發(fā)展。
過(guò)去的一年里，敏華持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化，大力提升自主創(chuàng)新能力，聚焦聚力發(fā)展質(zhì)量和效益改善。整合線上線下資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)，在聚焦消費(fèi)者需求和核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的同時(shí)，主動(dòng)把企業(yè)的發(fā)展融入到國(guó)家發(fā)展的大戰(zhàn)略中，加快品牌全球布局，在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)都取得了卓越的成績(jī)。
據(jù)了解，敏華旗下“芝華仕”品牌在中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)占有率45.3%。在為期一個(gè)多月的一年一度全民升艙日活動(dòng)中，消費(fèi)者可以用實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格享受到舒適的頭等艙體驗(yàn)，還能享受到先進(jìn)的生活理念和貼心的生活服務(wù)，全面提升生活品質(zhì)。芝華仕旗下產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱情追捧，品牌理念也得到了了行業(yè)的認(rèn)同和追隨。
帶著這份榮譽(yù)與消費(fèi)者的期許，敏華控股公司將繼續(xù)致力于為千家萬(wàn)戶帶去健康、舒適、超值、時(shí)尚家居的使命，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，打造家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)。
來(lái)源：人民網(wǎng)