4個(gè)月、4458億，家居類產(chǎn)品出口市場(chǎng)倔強(qiáng)恢復(fù)
從總的進(jìn)出口外貿(mào)數(shù)據(jù)看，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值9.07萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降4.9%，降幅比一季度收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。
其中，出口4.74萬(wàn)億元，同比下降6.4%，降幅比一季度收窄5個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口4.33萬(wàn)億元，降3.2%，降幅比一季度擴(kuò)大2.5個(gè)百分點(diǎn)；貿(mào)易順差4157億元，減少30.4%。
再看家居品類，前4個(gè)月家具出口額為932.3億元，同比下降15.7%。其中的4月份，家具及其零件4月出口額274.5億元，較3月增長(zhǎng)12.5%。
前4個(gè)月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口額4458.7億元，較一季度累計(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)53.4%。其中，包括口罩在內(nèi)的紡織品出口2613億元，增長(zhǎng)5.9%；燈具537.8億元，下降13.4%；陶瓷375.6億元，下降20.7%。
在這次的出口市場(chǎng)數(shù)據(jù)里，有三件事情值得重點(diǎn)關(guān)注：
01
海外市場(chǎng)正在恢復(fù)
即使海外疫情擴(kuò)散，影響了出口訂單，大家都很緊張，部分企業(yè)日子不好過(guò)。
但從4月的形勢(shì)看，對(duì)比一季度，家居類出口正在恢復(fù)，對(duì)重點(diǎn)依靠海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)講，可能二季度的業(yè)績(jī)會(huì)有更明顯的改善。
挺過(guò)艱難時(shí)刻，主動(dòng)尋找新的機(jī)會(huì)，一切都會(huì)改觀的。但市場(chǎng)恢復(fù)后的機(jī)會(huì)，可能對(duì)一些人來(lái)講，可能已經(jīng)沒(méi)有關(guān)系了，因?yàn)楣疽艳D(zhuǎn)讓或者停業(yè)。
這次危機(jī)再次給我們提出警示：未雨綢繆是多么重要；哪怕是地主家，也要多備點(diǎn)余糧。
不要總覺(jué)得賬上現(xiàn)金多了點(diǎn)，就覺(jué)得最大化發(fā)揮價(jià)值，沒(méi)有把資金用好，不要總想著全部投出去，起碼手上要掌握一些硬通貨，關(guān)鍵時(shí)候能發(fā)揮作用，抵御可能的外部沖擊。
02
海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)源變了
前4個(gè)月，東盟是第一大貿(mào)易伙伴，貿(mào)易總值1.35萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.7%，占外貿(mào)總值的14.9%。其中，我對(duì)東盟出口7409億元，增長(zhǎng)3.9%；自東盟進(jìn)口6085.1億元，增長(zhǎng)8%。
歐盟是第二大，總值1.23萬(wàn)億元，下降6.5%，占我外貿(mào)總值的13.6%。美國(guó)滑到了第三位，貿(mào)易總值為9584.6億元，下降12.8%，占我外貿(mào)總值的10.6%。
特別值得重視的是，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家合計(jì)進(jìn)出口2.76萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.9%，占我外貿(mào)總值的30.4%，比重提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。
此前一些出口做得很不錯(cuò)的家居類企業(yè)，海外市場(chǎng)主要是美國(guó)與歐洲，比如做PVC地板的愛(ài)麗家居，剛剛上市，一年?duì)I收約13個(gè)億，就以美國(guó)為主。
夢(mèng)百合外銷比例達(dá)八成，將近一半收入來(lái)自美國(guó)，開(kāi)了2000多家店。永藝家具、恒林等，都將美國(guó)與歐洲市場(chǎng)視為重點(diǎn)。
隨著海外形勢(shì)與國(guó)際合作的變化，對(duì)東盟、一帶一路市場(chǎng)的重視，要納入日程，作為新的重點(diǎn)舞臺(tái)。目前已經(jīng)有家居企業(yè)重點(diǎn)布局這些新興龍頭區(qū)域，未來(lái)可能催生出一批新的出口大佬。
03
內(nèi)貿(mào)也得抽出精力來(lái)抓，有榜樣可以學(xué)
前些年的時(shí)候，就有非常有實(shí)力的出口型家居企業(yè)，就在回歸國(guó)內(nèi)，想辦法打開(kāi)內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)。從后來(lái)的效果看，成功打開(kāi)局面的公司并不多。
據(jù)觀察，目前出口型家居品牌里，海鷗住工、夢(mèng)百合算得上比較有成效的，值得重點(diǎn)研究。
海鷗住工算得上比較成功的， 近幾年一直努力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，收購(gòu)四維衛(wèi)浴、有巢氏、雅科波羅等，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)整裝衛(wèi)浴、櫥柜、智能家居等自有品牌的內(nèi)銷業(yè)務(wù)，到2019年底，整個(gè)營(yíng)收里，國(guó)內(nèi)已占到37.5%，國(guó)外占62.5%，而以前，國(guó)外占比都接近80%左右。
夢(mèng)百合也在努力做國(guó)內(nèi)，之前每年有八成收入都來(lái)自境外，情況也正在發(fā)生改變，到2019年底，在國(guó)內(nèi)已擁有646家店，一年凈增407家。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)從2017年的4.2億元增長(zhǎng)到2019年的7.04億元，占整體的比例提升到了18.58%，前景可期。
對(duì)于單條腿走路的公司，可以多看看海鷗住工、夢(mèng)百合們的做法，既然產(chǎn)品在國(guó)外都能賣起來(lái)，在國(guó)內(nèi)應(yīng)該也是有機(jī)會(huì)破局的。（來(lái)源：大材研究）
疫情對(duì)主攻線下的家居零售業(yè)沖擊巨大，更令傳統(tǒng)家居制造業(yè)措手不及。今年第一季度，我國(guó)家居類企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為13.5萬(wàn)。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售類企業(yè)的新增量環(huán)比下跌56.3%。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年4月30日，我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)量超過(guò)345.3萬(wàn)，目前在業(yè)存續(xù)的家居類企業(yè)有103萬(wàn)。
從地區(qū)分布來(lái)看，陜西省家居類企業(yè)注冊(cè)量排全國(guó)第一，達(dá)46.9萬(wàn)。廣東省以44.9萬(wàn)注冊(cè)量排名第二，浙江省以32.3萬(wàn)注冊(cè)量排名第三。
家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程十分悠久，距今已有40年歷史。80年代改革開(kāi)放伊始，集美等品牌已進(jìn)入市場(chǎng)，過(guò)去幾十年中，企查查數(shù)據(jù)顯示家居類企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)不斷上漲趨勢(shì)。
然而，今年第一季度，我國(guó)家居類企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為13.5萬(wàn)，環(huán)比下跌54.5%。其中2020年2月份是新增最少的一個(gè)月，注冊(cè)量為1.7萬(wàn)，3月份隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)有所回升，注冊(cè)量為7.9萬(wàn)。
家居行業(yè)是一個(gè)大市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈中有很多細(xì)分市場(chǎng)：家居建材、定制家居、家居賣場(chǎng)、家居家紡、智能家居五個(gè)小市場(chǎng)，其中家居賣場(chǎng)或零售相關(guān)的企業(yè)量最多，占比42%。家居建材其次，占比41%；智能家居作為“新藍(lán)海”，占比8%。
今年疫情期間大部分商場(chǎng)關(guān)門，消費(fèi)者宅家不出門，導(dǎo)致家居家裝零售被劇烈沖擊。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國(guó)家居零售相關(guān)的企業(yè)新增量為11.3萬(wàn)，注銷吊銷量為1.0萬(wàn)。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售類企業(yè)的新增量環(huán)比下跌56.3%。
好在，隨著疫情的陰霾正在散去，線下零售正在逐步恢復(fù)昔日的活力，三月份家居零售行業(yè)回暖，新增量為6.7萬(wàn)，四月份有所回落，新增量為6.3萬(wàn)。
從部分家居品牌的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，成立時(shí)間較早的品牌有曲美家居、歐派家居、方太廚衛(wèi)。
目前已經(jīng)處于上市階段的品牌有歐派、索菲亞、尚品宅配、歐普照明等。家居賣場(chǎng)界的翹楚紅星美凱龍和宜家家居均在上海成立了相關(guān)公司，其中紅星美凱龍已實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略投資。
受疫情影響，線下渠道越來(lái)越難，很多品牌不得不以直播帶貨的形式自救。今年3月，宜家家居正式入駐天貓，開(kāi)設(shè)了全球首個(gè)第三方平臺(tái)官方旗艦店。而受疫情影響，尚品宅配一季度凈利潤(rùn)下滑589.26%。
然而因?yàn)榈皖l消費(fèi)長(zhǎng)決策、重體驗(yàn)諸多特點(diǎn)，直播帶貨這樣的模式對(duì)于家居家裝品牌來(lái)說(shuō)不是救命稻草，僅是一種銷售渠道上的拓展。
家居行業(yè)景氣度的變化和房地產(chǎn)剛性需求息息相關(guān)，已經(jīng)從繁盛時(shí)期進(jìn)入洗牌期，家居行業(yè)究竟該如何轉(zhuǎn)型才能在市場(chǎng)上有立足之地？如何精益管理、找到市場(chǎng)痛點(diǎn)是企業(yè)家們永遠(yuǎn)的課題。（來(lái)源：電商發(fā)布）
“買了臺(tái)智能微投，我后悔了”對(duì)于智能微投，單身獨(dú)居的“后浪”小王是這么說(shuō)的。“就是莫名其妙地花了2000多，看網(wǎng)上說(shuō)的那么好，想起經(jīng)常搬家這東西方便，沒(méi)想到一點(diǎn)不香。”
從2015年開(kāi)始，微投產(chǎn)品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，然而多年以后年銷量還是不過(guò)300萬(wàn)臺(tái)左右，“小眾產(chǎn)品”的標(biāo)簽依然死死地貼在智能微投身上。
即便前不久傳出消息，行業(yè)龍頭極米科技向上交所遞交科創(chuàng)板上市申請(qǐng)，但微投產(chǎn)品的春天似乎依舊看不見(jiàn)。
“買之前，在網(wǎng)上看了很多對(duì)比，品牌太多了，不好做選擇，最后選擇的極米，但也沒(méi)驚喜。”小王無(wú)奈。
關(guān)于微投品牌，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)在售的智能微投品牌數(shù)量已經(jīng)接近200個(gè)，僅2019年一年就新增了48個(gè)，要知道2018年才增加30家。
從極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌；到硬件制造商聯(lián)想、LG、明基；還有像京東、天貓這樣的平臺(tái)玩家；當(dāng)然也不缺乏如創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視廠商；甚至如愛(ài)奇藝、騰訊等內(nèi)容服務(wù)商也都有涉足。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分，也難逃同質(zhì)化的趨勢(shì)，在亮度、清晰度對(duì)比之后，多年來(lái)也就多了點(diǎn)智能交互、內(nèi)容生態(tài)這些，甚至于實(shí)在比無(wú)可比后，就開(kāi)始不停地靠“市場(chǎng)教育”做推廣了。
說(shuō)到亮度，小王表示他后悔的原因之一，“白天基本就看不了，除非你把窗簾都拉上，還得是不透光的那種，不然體驗(yàn)太差，跟電視比不了。”
這不是一個(gè)品牌的問(wèn)題，就在網(wǎng)上看的相關(guān)反饋，整個(gè)行業(yè)基本都有這樣的問(wèn)題。大小“毛病”太多使得微投市場(chǎng)看不到岸，即便身處頭部，也可能“說(shuō)死就死”。例如“神畫”早兩年在微投圈里，一個(gè)早已走到頭部的品牌，卻也突然就這么“消失”了。
曾經(jīng)號(hào)稱創(chuàng)造了微投界神畫、顛覆了整個(gè)行業(yè)的“神畫”，從2018年開(kāi)始宛如“人間蒸發(fā)”一般，據(jù)曾經(jīng)任職于神畫科技的相關(guān)人員告訴“智能相對(duì)論”：“目前神畫許多項(xiàng)目都已停滯，針對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷投放基本都撤了，電商業(yè)務(wù)好像也都停了，包括公司內(nèi)部，除了保留了生產(chǎn)線和必要崗位，許多人都轉(zhuǎn)到了集團(tuán)，或是需要兼任集團(tuán)業(yè)務(wù)了。”
從TO C到TO B，家用到辦公、商業(yè)，想盡辦法也沒(méi)走出去。也許所謂的市場(chǎng)剛需，不過(guò)是行業(yè)的意淫而已。
為什么會(huì)動(dòng)心思買智能微投？小王的答案很有意思，他說(shuō)“手機(jī)我要用來(lái)打游戲，電腦是工作本，沒(méi)裝娛樂(lè)軟件，我喜歡的綜藝要開(kāi)播了，所以就買了微投。”
選擇你卻“與你無(wú)關(guān)”，這是多么尷尬的事實(shí)。
“營(yíng)”旺、“銷”冷一直是微投行業(yè)痛點(diǎn)所在，然而在多年市場(chǎng)“教育”之后，還是得到這樣的結(jié)果，多少讓整個(gè)行業(yè)看起來(lái)像個(gè)笑話。
（來(lái)源：智能相對(duì)論）