09年櫥柜行業(yè)競爭拉開帷幕 真正考驗已經開始
90年代初,西方的整體櫥柜 進入中國,時至今日櫥柜行業(yè)在中國發(fā)展了近20年,剛剛進入它的成長期,雖然很多方面還有不少的欠缺,但是我國櫥柜行業(yè)已初見規(guī)模。
生產成本上升、出口退稅政策調整、環(huán)保措施從嚴、股市樓市空前低迷、人民幣持續(xù)升值、通貨膨脹、銀根緊縮、低人力成本成為歷史、美國次貸危機引發(fā)的全球金融風暴……這些都給中國的2008年留下深深的烙印,同時也沖擊著中國櫥柜行業(yè),把整個行業(yè)推進了發(fā)展10余年歷史最難時期。
櫥柜行業(yè)檻低,屬于勞動密集型,使得一些不具備專業(yè)知識,缺少生產設備的個人紛紛加入這一行業(yè);不計其數(shù)的“前店后廠”的“雜牌軍”、“山寨版”、“作坊式”小團體搶灘登陸,先期瓜分,造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏,對整個行業(yè)的經營品質、顧客信譽造成了極大的負面影響。
這種非常時期也不斷催生中國櫥柜行業(yè)的壯大及健康發(fā)展的變革。隨著正規(guī)企業(yè)綜合實力的不斷增強,整個行業(yè)將面臨著新一輪的“洗牌”,小、弱櫥柜企業(yè)將在“洗牌”中退出市場。
隨著08年的結束,09年新的櫥柜行業(yè)戰(zhàn)爭也已拉開序幕,這將是真正考驗企業(yè)內功的時候,也是中國櫥柜行業(yè)真正考驗的開始.
據(jù)報道,中國指數(shù)研究院副院長陳晟表示:“從正面帶動作用上來看,一方面,房地產開發(fā)的拉動投資作用明顯,房地產下游的50-60個行業(yè),如鋼筋、水泥等建材,都可以從中受益,更何況房地產施工可以幫助解決就業(yè)問題;另一方面,住房保障是民生工程,與加大商品房投資所產生的心理影響不同,雖然保障性住房比例不大,但能夠有助于市場預期的積極調整。所以,住房保障其實拉動力是很強的?!?
中銀國際首席經濟學家曹遠征也認為,大量投建經濟適用房等保障性住房是短期內提振內需的有效方法。商業(yè)地產的模式抑制人們的消費沖動,以低利潤的模式大量開發(fā)保障性住房,可以迅速帶動建材、家居家電等50多個相關行業(yè),“在經濟增速可能出現(xiàn)大坑的情況下這是填坑最快的方法”。
綠之島家具董事長林高寶也表示,國家計劃用兩年的時間到2010年底約投資4萬億元,其實也考慮了此次危機可能持續(xù)較長的時間。雖然投資大部分用在很多基礎設施的建設上,但這可以拉動經濟,增強人們的信心,能縮短危機持續(xù)的時間,對家具業(yè)的推動影響不容忽視。業(yè)內人士紛紛表示,家居建材業(yè)間接受惠此次新政。
可以說,目前經銷商正面臨著復雜的生存環(huán)境??瞪瘓F董事長劉永康分析道:“由于廠家、商家不斷地擴張,稀釋了這個行業(yè)的利潤,使經銷商獲利的能力、獲利的空間已經下降了,已經沒有以前那么好做了?!?nbsp;
據(jù)記者了解,目前經銷環(huán)節(jié)基本上是兩種形式存在的,一種是夫妻店,一種就是多品牌運作,行業(yè)稱之為中型的或者是中大型的區(qū)域代理商。然而,這兩種情況現(xiàn)在都曝露了一個很明顯的問題:給消費者專業(yè)的服務能力不足,導致直接影響到了品牌在當?shù)氐母偁幜Α?nbsp;
多品牌運作的代理商因為代理這個牌子,他就把這些產品放在賣場里面,工廠要求怎么裝修他就怎么裝修,工廠進來產品,而買貨的人基本上在各個牌子里面通在的,市場這么充實的環(huán)境之下,消費者已經根據(jù)自己的需求將賣場切成個很多很小的細分市場。這個時候如果經銷商這種專業(yè)的能力得不到提升的話,那就會直接導致其代理品牌在當?shù)氐匿N售能力無法達到預期目標。
從工廠的100塊錢的成本+30%的毛利率,出廠價是140塊錢,到終端的零售價如果是按照40—50%的毛利率來算,如果按照50%就是280塊錢,零售的成交價這個環(huán)節(jié)是整個產業(yè)鏈增值部分最大的環(huán)節(jié),放眼代理商他們能夠在這一塊拿到多少?
賣場的租金跟經銷商的毛利,他們之間的關系直接影響到經銷商盈利的空間?,F(xiàn)在整個行業(yè)里面都說這個城市抗租那個城市罷市,這個經銷商說過了年以后不開店了,又說租金貴了,租金到什么時候是不貴的?行業(yè)必須拿出一個標準。有了這樣的一個標準,就像企業(yè)在家具廠里面的,你有了質量標準就可以評估你的價格可以賣到什么樣的價位。
如果經銷商能夠從專業(yè)、專一的方向發(fā)展,對區(qū)域市場精耕細作,做強才能做大。另外,經銷商更需學會科學布局、清晰定位,制造企業(yè)的品牌要定位,經銷商在選擇品牌的時候也要跟他的企業(yè)定位明確,不然今天賣現(xiàn)代的,明天又是賣古典的,后天又去賣后現(xiàn)代的,再后來看到美式的家具好做又沖過去做美式,這顯然是難以做大做強的,要注重于經銷商在自身核心能力的培養(yǎng)上來發(fā)展。