于第23屆廣州國際家居博覽會3月18日開幕之際，漢華集團橋星家具有限公司旗下品牌卓瑪印象于4.2D08展館現(xiàn)場發(fā)布了現(xiàn)場新聞發(fā)布會，順德家具網等10家媒體全程參與報道此盛事。

 

    卓瑪印象為漢華集團橋星家具有限公司旗下品牌之一，主要從事客廳文化傳遞方面的研究，專業(yè)給終端消費者提供客廳整體配套家居，卓瑪印象源于北歐，于公元7世紀傳入中國。卓瑪印象的風格時尚，現(xiàn)代，品牌的市場定位主要是針對國內的二三級市場。卓瑪印象品牌的目標消費群體定位主要是70后與80后以及90后新生代，針對相對年輕追求時尚現(xiàn)代生活方式的年輕一族，通過我們具有現(xiàn)代時尚風格的產品去傳遞一種時尚的生活方式，我們的廣告語是：時尚生活印象，卓瑪文化傳播。

 

 

 

     2009年，金融危機最為關鍵的一年，09年家具市場的運作方式就顯得尤為關鍵，運作的好與壞將決定企業(yè)的成與敗，根據(jù)金融危機爆發(fā)的基本原理來分析，資金鏈斷裂是雷曼兄弟公司倒閉的根本原因，由于雷曼兄弟公司的倒閉所引發(fā)的全球性金融危機，無數(shù)的中小型企業(yè)由于銀行的準備金率提高，導致可貸款部分資金降低，從而導致企業(yè)融資困難，中小型企業(yè)倒閉潮的出現(xiàn)亦不外乎這個基本原理，大量中小型企業(yè)的倒閉導致社會失業(yè)率大幅度提升，繼而老百姓對自己的就業(yè)信心大幅度下降，對收入預期信心大幅度下降，從而老百姓的消費信心嚴重受創(chuàng)，這個時候老百姓在理財方面主要是以儲蓄為主，投資方面的需求放緩。由于國家政策方針的影響，比如三農政策，農村城市化，新農村建設，全面奔小康等都有效刺激了二三類市場房地產行業(yè)的繁榮，城鄉(xiāng)自建房面積的大幅增加，同時由于房地產行業(yè)在國家宏觀調控房價有明顯的下調這個時候老百姓的購房需求會有明顯的提升，由于金融危機的影響，消費者的消費信心受到嚴重影響，此時老百姓在理財方面除了以儲蓄為主外，購房所產生的硬性需求大力拉動了家具市場的消費需求，但需求主流主要定位在中檔消費品，此時定位在國內二三類市場的家具品牌將有巨大的市場空間。對于家具企業(yè)來講，金融危機導致消費者消費心理的變化，我們企業(yè)在進行市場品牌運作的時候方式方法就應該進行相應的調整，我們需要整合企業(yè)有限資源做市場營銷，把企業(yè)所有優(yōu)勢資源放在最具市場潛力空間的市場，比如我們就把資源慢慢向定位在具備潛力市場空間的卓瑪印象傾斜，卓瑪印象在市場開拓方面，先選擇目標市場，然后進行精耕細作的方式做透，樹立市場的榜樣效應，進而全面復制。這樣不僅有效利用了企業(yè)資源，而且為后續(xù)的市場開拓節(jié)省了大筆投入，一舉兩得。