于第23屆廣州國(guó)際家居博覽會(huì)3月18日開(kāi)幕之際，漢華集團(tuán)橋星家具有限公司旗下品牌卓瑪印象于4.2D08展館現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，順德家具網(wǎng)等10家媒體全程參與報(bào)道此盛事。

 

    卓瑪印象為漢華集團(tuán)橋星家具有限公司旗下品牌之一，主要從事客廳文化傳遞方面的研究，專(zhuān)業(yè)給終端消費(fèi)者提供客廳整體配套家居，卓瑪印象源于北歐，于公元7世紀(jì)傳入中國(guó)。卓瑪印象的風(fēng)格時(shí)尚，現(xiàn)代，品牌的市場(chǎng)定位主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)的二三級(jí)市場(chǎng)。卓瑪印象品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體定位主要是70后與80后以及90后新生代，針對(duì)相對(duì)年輕追求時(shí)尚現(xiàn)代生活方式的年輕一族，通過(guò)我們具有現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品去傳遞一種時(shí)尚的生活方式，我們的廣告語(yǔ)是：時(shí)尚生活印象，卓瑪文化傳播。

 

 

 

     2009年，金融危機(jī)最為關(guān)鍵的一年，09年家具市場(chǎng)的運(yùn)作方式就顯得尤為關(guān)鍵，運(yùn)作的好與壞將決定企業(yè)的成與敗，根據(jù)金融危機(jī)爆發(fā)的基本原理來(lái)分析，資金鏈斷裂是雷曼兄弟公司倒閉的根本原因，由于雷曼兄弟公司的倒閉所引發(fā)的全球性金融危機(jī)，無(wú)數(shù)的中小型企業(yè)由于銀行的準(zhǔn)備金率提高，導(dǎo)致可貸款部分資金降低，從而導(dǎo)致企業(yè)融資困難，中小型企業(yè)倒閉潮的出現(xiàn)亦不外乎這個(gè)基本原理，大量中小型企業(yè)的倒閉導(dǎo)致社會(huì)失業(yè)率大幅度提升，繼而老百姓對(duì)自己的就業(yè)信心大幅度下降，對(duì)收入預(yù)期信心大幅度下降，從而老百姓的消費(fèi)信心嚴(yán)重受創(chuàng)，這個(gè)時(shí)候老百姓在理財(cái)方面主要是以?xún)?chǔ)蓄為主，投資方面的需求放緩。由于國(guó)家政策方針的影響，比如三農(nóng)政策，農(nóng)村城市化，新農(nóng)村建設(shè)，全面奔小康等都有效刺激了二三類(lèi)市場(chǎng)房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，城鄉(xiāng)自建房面積的大幅增加，同時(shí)由于房地產(chǎn)行業(yè)在國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控房?jī)r(jià)有明顯的下調(diào)這個(gè)時(shí)候老百姓的購(gòu)房需求會(huì)有明顯的提升，由于金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)信心受到嚴(yán)重影響，此時(shí)老百姓在理財(cái)方面除了以?xún)?chǔ)蓄為主外，購(gòu)房所產(chǎn)生的硬性需求大力拉動(dòng)了家具市場(chǎng)的消費(fèi)需求，但需求主流主要定位在中檔消費(fèi)品，此時(shí)定位在國(guó)內(nèi)二三類(lèi)市場(chǎng)的家具品牌將有巨大的市場(chǎng)空間。對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講，金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，我們企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)品牌運(yùn)作的時(shí)候方式方法就應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，我們需要整合企業(yè)有限資源做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，把企業(yè)所有優(yōu)勢(shì)資源放在最具市場(chǎng)潛力空間的市場(chǎng)，比如我們就把資源慢慢向定位在具備潛力市場(chǎng)空間的卓瑪印象傾斜，卓瑪印象在市場(chǎng)開(kāi)拓方面，先選擇目標(biāo)市場(chǎng)，然后進(jìn)行精耕細(xì)作的方式做透，樹(shù)立市場(chǎng)的榜樣效應(yīng)，進(jìn)而全面復(fù)制。這樣不僅有效利用了企業(yè)資源，而且為后續(xù)的市場(chǎng)開(kāi)拓節(jié)省了大筆投入，一舉兩得。