為中國(guó)設(shè)計(jì)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán) 亮相09米蘭國(guó)際家具展
與中央美院第九工作室作品參展米蘭國(guó)際家具展同步，幾十家來自北京、上海、廣東、深圳以及在新加坡等地的設(shè)計(jì)型企業(yè)，出現(xiàn)在米蘭家具展外圍展，他們?cè)谥膭?chuàng)意基地ZONA TORTONA展出創(chuàng)新產(chǎn)品，并進(jìn)行設(shè)計(jì)交易。參展品類包括家居、家具、電子產(chǎn)品等，聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心也將帶著他們的設(shè)計(jì)到米蘭去買賣。
此刻，“中國(guó)設(shè)計(jì)”正在米蘭進(jìn)行著一次前所未有的集體亮相。
“設(shè)計(jì)買賣計(jì)劃”助中國(guó)制造向中國(guó)設(shè)計(jì)邁進(jìn)
參展產(chǎn)品有瓷器、花瓶、擺件、音箱、U盤等，均屬設(shè)計(jì)師研發(fā)的最新產(chǎn)品。北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮表示，此次中國(guó)企業(yè)米蘭參展是“CDM中國(guó)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)計(jì)劃”的首站行動(dòng)。他認(rèn)為，自主設(shè)計(jì)從良性的設(shè)計(jì)買賣開始，中國(guó)制造業(yè)需要設(shè)計(jì)創(chuàng)新，中國(guó)設(shè)計(jì)界需要與國(guó)際接軌。
為中國(guó)設(shè)計(jì)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)
被稱為“設(shè)計(jì)好萊塢的米蘭”每年因米蘭設(shè)計(jì)周而引起全世界關(guān)注，然而中國(guó)在這個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)盛會(huì)中的位置一直非常尷尬，對(duì)此，意大利RCS傳媒集團(tuán)中國(guó)分公司、ABITARE中文版系列雜志出版人孫群表示，從1961年米蘭家居展創(chuàng)辦到2008年已經(jīng)有47年的歷史中，中國(guó)參加展覽的企業(yè)寥寥無幾，來自“世界工廠”、“抄襲之國(guó)”的中國(guó)企業(yè)一直以來都處在被人防范的狀態(tài)中。
為了給有追求的中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)取設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)，2008年，意大利設(shè)計(jì)雜志ABITARE邀請(qǐng)聯(lián)想集團(tuán)在DUOMO廣場(chǎng)旁的米蘭市政中心展示了最新的中國(guó)設(shè)計(jì)。而2009年，米蘭將迎來更具規(guī)模的中國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)，讓備受關(guān)注的中國(guó)在設(shè)計(jì)界擴(kuò)展更多話語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)設(shè)計(jì)將收獲來自創(chuàng)意前沿的嚴(yán)苛評(píng)判
在全球經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)刻，中國(guó)企業(yè)以設(shè)計(jì)為名集體亮相時(shí)尚創(chuàng)意之都米蘭，可以說將是一次驚喜和冒險(xiǎn)的經(jīng)歷。驚喜的是中國(guó)企業(yè)可以登上設(shè)計(jì)之都的舞臺(tái)，有機(jī)會(huì)出售自己的創(chuàng)意，也有可能引進(jìn)最前沿的設(shè)計(jì)服務(wù)；冒險(xiǎn)的是，尚屬初級(jí)階段的當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)不知道將收獲怎樣的評(píng)判，是否能夠就此契機(jī)，讓中國(guó)制造業(yè)擺脫設(shè)計(jì)缺失和模仿抄襲的陰影。
德國(guó)廚房家具工業(yè)協(xié)會(huì)（VdDK）總會(huì)長(zhǎng)LucasHeumann博士認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)德國(guó)廚房家具行業(yè)還未產(chǎn)生較大影響。LucasHeumann博士說：“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化不會(huì)影響德國(guó)廚房家具業(yè)國(guó)內(nèi)的銷售發(fā)展。雖然就業(yè)形勢(shì)惡化，但是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)可以通過下滑一半的通貨膨脹率、降息，持續(xù)下降的原油和天然氣價(jià)格加以平衡，救濟(jì)消費(fèi)者。國(guó)外市場(chǎng)存在的問題更多。除了深陷房地產(chǎn)危機(jī)的地區(qū)，訂單業(yè)務(wù)也深受金融危機(jī)和銀行業(yè)危機(jī)影響。
在近日結(jié)束的2009米蘭國(guó)際家具展上，著名的鋁制家具廠商Emeco展出了著名建筑大師弗蘭克·蓋里(Frank Gehry)設(shè)計(jì)的最新家具作品。蓋里為這個(gè)一體成型的鋁制長(zhǎng)椅系列取名為Tuyomyo，西班牙文里是“你的和我的”意思。對(duì)于自己的最新作品，蓋里說：“我追求的形式是自由而輕盈的，它必須是一種富有詩(shī)意的結(jié)構(gòu)形式，而且要有一點(diǎn)危險(xiǎn)?！?/FONT>
盡管許多人質(zhì)疑這款設(shè)計(jì)不夠“大師水準(zhǔn)”，但是想必Emeco醉翁之意并不在酒。讓許久未做家具設(shè)計(jì)的老蓋里此時(shí)重現(xiàn)，或多或少能讓該品牌的客戶感到安心。為了能夠在剛剛結(jié)束，為期一周的米蘭家具展上重新激勵(lì)起客戶的信心，許多品牌不約而同地找來了元老級(jí)的設(shè)計(jì)大師助陣。靠大師手筆激活日趨平靜的高檔家具市場(chǎng)，這正是品牌們的應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的策略之一。
對(duì)于高檔家具行業(yè)來說，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的確影響了整體大環(huán)境，如今的消費(fèi)者會(huì)采取比較理性的購(gòu)買方式。當(dāng)消費(fèi)行為比較理性保守時(shí)，高檔家具市場(chǎng)就不如往日興盛。很多品牌都開始寄希望于中國(guó)的高端家具市場(chǎng)，但就零售行業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的阻力也是顯而易見的。位于上海外灘五號(hào)的設(shè)計(jì)家具旗艦店“設(shè)計(jì)共和”，是一個(gè)全球頂級(jí)設(shè)計(jì)家具的集中地，成立兩年多以來一直在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注。對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，作為創(chuàng)始人之一的胡如珊女士表示：“危機(jī)中大家都在縮減開支，當(dāng)然也包括家具上的花費(fèi)，而對(duì)于高端產(chǎn)品來說情況更糟一些，因?yàn)樗鼈儾⒉皇潜匦杵贰！?/FONT>
但是，危機(jī)也是一種轉(zhuǎn)機(jī)，誰能想到有效的應(yīng)對(duì)之策，機(jī)會(huì)就屬于誰。面臨挑戰(zhàn)，品牌要進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目创袌?chǎng)變化，“奇招”會(huì)成為它們的致勝點(diǎn)。
各顯神通的銷售妙計(jì)
“中國(guó)高端家具市場(chǎng)其實(shí)尚未成熟。這主要在于人們對(duì)此的認(rèn)知上，認(rèn)識(shí)不到這些家具是日常生活用具的同時(shí)，更是充滿設(shè)計(jì)師心血和智慧的藝術(shù)品，看不到這個(gè)附加值，所以使得進(jìn)口高端家具市場(chǎng)的發(fā)展較為緩慢?！贝鞢ASSINA、FLOS等眾多頂級(jí)家具品牌的“空間美學(xué)館”的藝術(shù)總監(jiān)林志達(dá)先生認(rèn)為，“尤其在金融危機(jī)發(fā)生后，很多人幾乎看不到家居奢侈品消費(fèi)的前景，紛紛放低姿態(tài)，迎合消費(fèi)力疲軟的市場(chǎng)，而改變自己的路線?！?/FONT>
他認(rèn)為在這樣的大環(huán)境下，只有兩條路走得通：其中一條便是迎合大眾市場(chǎng)，推出降價(jià)、打折等活動(dòng)；而另一條路，則是保持姿態(tài)，堅(jiān)持走高端路線不動(dòng)搖。大部分高端家具品牌選擇了“保價(jià)”之路。但為了在保持價(jià)格不變的同時(shí)，還能擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，各高端家具品牌不得不在宣傳、銷售等方面各出妙計(jì)。
選擇堅(jiān)持走高端路線的空間美學(xué)館，為了在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)中讓自己所代理的品牌更受關(guān)注，即將展開一系列以文化帶動(dòng)商業(yè)的行銷計(jì)劃。在今年6月初，他們將舉辦以環(huán)保為主題的“末代企鵝”雕塑藝術(shù)展。這個(gè)展覽結(jié)束后，他們還將為日本設(shè)計(jì)大師喜多俊之舉行為期一個(gè)月的個(gè)展。
“這些品牌都有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，其中歷史最久的品牌的生命都超過一個(gè)世紀(jì)了，他們有足夠應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴的經(jīng)驗(yàn)?！绷窒壬鷮?duì)所代理的品牌充滿了信心，同時(shí)，他們還在積極籌備于其他重要的城市設(shè)立“空間美學(xué)館”。
除了請(qǐng)大師蓋里出馬，Emeco為了獲得更多的社會(huì)關(guān)注，還有另一個(gè)“奇招”。下個(gè)月，他們將會(huì)把本屆米蘭家具展中展出的這款長(zhǎng)椅送往拍賣行，拍賣所得將全部捐獻(xiàn)給Hereditary Disease基金會(huì)(HDF)，用于設(shè)立Leslie Gehry Brenner醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)人類的遺傳病研究。Leslie Gehry Brenner正是設(shè)計(jì)師蓋里的女兒，于去年11月患子宮癌去世。
而對(duì)于提供從廚衛(wèi)到家具整體產(chǎn)品及服務(wù)的臺(tái)灣品牌“麗舍”來說，多元化的產(chǎn)品條線是他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，麗舍也采取了適度的讓利促銷活動(dòng)以刺激消費(fèi)。但這并非是他們應(yīng)對(duì)金融危機(jī)之策的重點(diǎn)?！笆紫龋覀儗⑼高^開設(shè)分銷點(diǎn)來分散風(fēng)險(xiǎn)。其次，在多元化產(chǎn)品的策略下，我們還將協(xié)助小區(qū)域經(jīng)銷商，使他們由原來的單一品牌市場(chǎng)邁入多元化市場(chǎng)，以刺激他們的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。”上海麗舍的市場(chǎng)行銷部經(jīng)理莊琦瑤這樣說。
幫助客戶，設(shè)計(jì)衍生服務(wù)
海沃氏作為美國(guó)最大的辦公家具品牌與生產(chǎn)商，他們目前面臨的問題多少代表了辦公家具行業(yè)的現(xiàn)狀?！艾F(xiàn)在很多公司都因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣而暫停了改建辦公室的項(xiàng)目，我們的銷量因此受到影響?！焙Ｎ质蟻喬⒅袞|及拉美區(qū)域副總裁及總經(jīng)理Frank Rexach說，“當(dāng)然，金融危機(jī)帶來的也不全是壞消息。有不少客戶都在觀望，他們?cè)诘绒k公室租金能因如今的經(jīng)濟(jì)狀況而回落一些?！?/FONT>
“海沃氏提出了一系列服務(wù)策略，例如我們將為客戶提供更長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品保修期，免費(fèi)為所售產(chǎn)品提供織物更換。這樣的措施對(duì)于降低客戶的辦公成本，將非常有效?！?Frank Rexach說，“相對(duì)于其他高端辦公家具品牌，海沃氏要幸運(yùn)一些。我們?cè)谏虾ｉ_設(shè)獨(dú)立的生產(chǎn)、銷售部門已經(jīng)有12年。這使海沃氏建立了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ),并且有能力在這段困難時(shí)期幫助這些客戶，讓他們的辦公空間更高效?！?/FONT>
同樣選擇“堅(jiān)持走高端路線不動(dòng)搖”的設(shè)計(jì)共和，對(duì)于“在保留原客戶的同時(shí)爭(zhēng)取更多新客戶”有自己的策略。“這是一個(gè)培養(yǎng)和維護(hù)客戶的好時(shí)機(jī)”，胡如珊認(rèn)為設(shè)計(jì)共和下一步要做的事是“在公司內(nèi)部?jī)?yōu)化管理和工作效率，針對(duì)客戶加強(qiáng)服務(wù)”。同時(shí)，他們?cè)诮衲赀€會(huì)陸續(xù)引進(jìn)新的設(shè)計(jì)品牌的同時(shí)，他們?cè)谙愀鄣牡谝患业暌查_業(yè)在即。