解讀09木門消費(fèi)習(xí)慣變化 備戰(zhàn)回暖市場(chǎng)
日前，夢(mèng)天 木門北京公司總經(jīng)理周以杉告訴記者，2009年的木門市場(chǎng) 理性消費(fèi)成為了最大特點(diǎn)。從去年年底到2009年上半年，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化。很多消費(fèi)者會(huì)提前3個(gè)月去找市場(chǎng)，遇到促銷折扣就進(jìn)行預(yù)訂?！坝腥耸稚蠒?huì)簽3-5個(gè)單子，最后通過(guò)比較賣場(chǎng)、品牌，選擇最便宜的單子再下訂單，然后將其他的退掉?！?/FONT>
“木門的消費(fèi)在裝修預(yù)算中占有較大比例，所以消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候也不再盲目?！敝芤陨颊f(shuō)，“選擇的消費(fèi)者已經(jīng)更注重知識(shí)的積累和口碑的選擇?！贝送?，參加團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者在今年上半年迅速增加，周以杉認(rèn)為，小區(qū)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為團(tuán)購(gòu)主“陣地”，而這個(gè)“陣地”蘊(yùn)藏巨大的潛力，是企業(yè)不能丟棄的。
針對(duì)今年市場(chǎng)的變換，夢(mèng)天木門也調(diào)整了全國(guó)性戰(zhàn)略。周以杉說(shuō)，夢(mèng)天木門已經(jīng)將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為今年首要工作了。談及木門標(biāo)準(zhǔn)化 的重要性，周以杉認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)以后，不但可以大大降低木門的生產(chǎn)成本保證質(zhì)量，另外，由于目前國(guó)內(nèi)的建筑并沒(méi)有將門的尺寸進(jìn)行規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化，因此，木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程也受到一定的影響，希望可以讓消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)。
周以杉表示，下半年市場(chǎng)將逐步回暖，今年的3、4、5月份木門銷量已經(jīng)有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出回暖的特征。隨著秋季裝修旺季的到來(lái)，木門市場(chǎng)的銷量也會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高潮。
一個(gè)簡(jiǎn)單的小冰箱要1000多，一個(gè)瓶狀電話要300多，家居飾品市場(chǎng)處處現(xiàn)天價(jià)。不少裝修過(guò)的市民對(duì)此習(xí)以為常，盡管有人對(duì)這些飾品究竟成本是多少表示懷疑，但由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者的疑問(wèn)往往被商家三言兩語(yǔ)便打發(fā)了。某家居飾品廠家人員說(shuō):“某些飾品零售商的利潤(rùn)達(dá)到了500％！”
一款床幔要7600元
記者近日特意走訪了幾家家居飾品商店。在這些商店里，筆者最深刻的印象就是“貴”！什么都貴，從樹脂做的小玩偶，到塑料材質(zhì)的掛件，再到大型的掛飾，基本沒(méi)有二三十元能買到的。一般的小裝飾陶罐至少都要大幾十元，多數(shù)價(jià)位在150元到300元之間；一些掛飾如銅制的鎖環(huán)等，起碼要200元以上，而那些大型掛飾，起價(jià)至少是500元。就拿市民裝飾家庭常用的裝飾畫來(lái)說(shuō)，一般小型的要幾十元，大點(diǎn)的要500元--800元，而仿制的名畫動(dòng)輒要上千元。
布藝家居飾品的價(jià)格也同樣不菲。例如，沙發(fā)用的軟靠包，在一些家居飾品店里，動(dòng)輒要賣100元/個(gè)，其材質(zhì)并不比筆者在超市里看到三四十元的好多少。而在一家名氣較大的家居飾品店里，當(dāng)記者詢問(wèn)一款床幔的價(jià)格時(shí)，營(yíng)業(yè)員說(shuō):“7600元，不打折?！?
家居飾品暴利驚人
“你說(shuō)的高價(jià)現(xiàn)象確實(shí)普遍存在。不過(guò)，根源不在我們廠家。其實(shí)我們的出廠價(jià)很低，這也是為什么這么多外國(guó)商人到我們這采購(gòu)的原因。市場(chǎng)上家居飾品這么貴，主要原因是零售商賺取了暴利，而消費(fèi)者獲得的信息不對(duì)稱，所以就出現(xiàn)了飾品零售價(jià)虛高的現(xiàn)象?！币患掖笮惋椘飞a(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)筆者如此表示。
該負(fù)責(zé)人表示，家居飾品其實(shí)生產(chǎn)成本不高，主要成本在設(shè)計(jì)。但是許多小飾品企業(yè)，根本就是沿用大企業(yè)的設(shè)計(jì)，因此連這塊費(fèi)用都可以省下來(lái)。所以，許多飾品成本很低，如陶罐，許多市場(chǎng)價(jià)格在150元左右的，其真實(shí)成本30元都不到！樹脂飾品的成本就更低了，有的1到2元就夠了。所以說(shuō)，許多零售店的利潤(rùn)高達(dá)300％甚至500％。這也是不少家居飾品店動(dòng)不動(dòng)就能“5折優(yōu)惠”的原因。
不過(guò)，消費(fèi)者愛攀比的消費(fèi)心態(tài)也助長(zhǎng)了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。筆者發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者買東西很愛看場(chǎng)合，一方面商品要夠精致，另一方面購(gòu)物時(shí)還要面子上過(guò)得去，這些也逼得部分家居飾品店從裝修、進(jìn)貨到定價(jià)都非走高端路線不可。
（德國(guó)）米勒（Miele）任命新媒體公關(guān)經(jīng)理
6月30日，61歲的Theodor Siepert從Miele & Cie. KG公司的媒體公關(guān)經(jīng)理一職退休，從7月日起，他的職位由48歲的Carsten Prudent接管。
Theodor Siepert從1999年就開始擔(dān)任米勒（Miele）公司的媒體公關(guān)經(jīng)理一職。Carsten Prudent是一位法學(xué)家，之前擔(dān)任經(jīng)濟(jì)類雜志“資本（Capital）”的代理主編一職。
（德國(guó)）Termikel公司人事變動(dòng)
截止到2009年7月1日，Termikel公司人事方面產(chǎn)生了少許變動(dòng)：Esref Pirija開始擔(dān)任德國(guó)南部區(qū)域的銷售經(jīng)理一職，之前他在為Bauknecht公司以及Amica公司服務(wù)。與此同時(shí)，負(fù)責(zé)公司監(jiān)管、對(duì)外合作以及大宗貿(mào)易的商務(wù)代表Udo Nadrowski離開了Termikel公司，現(xiàn)在由Bernd Pauli和Esref Pirija一起擔(dān)任這些工作。
（英國(guó)）鄧祿普（Dunlopillo)任命新企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)
7月1日起，Birgit Kettler女士開始擔(dān)任鄧祿普（Dunlopillo) 企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)一職，并同時(shí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)和貨物的流通。在她之前，鄧祿普（Dunlopillo)的營(yíng)銷總監(jiān)一職從2005年到2008年年底一直由J?rg Naisar擔(dān)任。Birgit Kettler女士之前為Keck & Lang公司服務(wù)，職位是國(guó)際銷售經(jīng)理。
（德國(guó)）Martin Zimmermann先生病逝
7月11日，Martin Zimmermann先生因重病逝世，享年52歲。在2007年年底之前，Martin Zimmermann先生一直與他的兄弟Thomas與Andreas擔(dān)任M?bel Zimmermann公司的任事股東。從2008年1月1日起，M?bel Zimmermann公司被Fritz Sonneborn GmbH公司接手。中國(guó)家具之都網(wǎng)https://www.buyf.com.cn
多年來(lái)，Martin Zimmermann先生還一直是家具采購(gòu)合作社（VME）監(jiān)事會(huì)的成員之一。
（瑞典）宜家（奧地利）區(qū)域總經(jīng)理移職
從9月份開始，宜家（奧地利）將有新的領(lǐng)導(dǎo)人。目前的區(qū)域經(jīng)理Helen Duphorn女士將移職葡萄牙。這位土生土長(zhǎng)的瑞典人從2005年起開始擔(dān)任奧地利地區(qū)的經(jīng)理。她的接班人目前還沒(méi)有透露。
宜家（奧地利）在Helen Duphorn女士的領(lǐng)導(dǎo)下，前三年里銷售額上漲了25個(gè)百分點(diǎn)。此外，她還使宜家（奧地利）成為奧地利地區(qū)排名第二的家具市場(chǎng)。在2007/2008財(cái)經(jīng)年度，宜家“還排名第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Lutz集團(tuán)和Kika/Leiner家具?！?/FONT>
（德國(guó)）Willi Schillig任命新銷售總監(jiān)
從2008年1月份起開始負(fù)責(zé)Willi Schillig公司國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)的Philipp Klees先生開始擔(dān)任北方區(qū)域的出口銷售經(jīng)理。這一職位在2008年3月份之前由Thorsten Schickling擔(dān)任，之后便一直處于空缺狀態(tài)。
（德國(guó)）Geram?bel辦公家具：Heiner Bremer離職
由于健康原因，Heiner Bremer離開Geram?bel辦公家具公司的領(lǐng)導(dǎo)職位?，F(xiàn)在他的職責(zé)——郵售銷售與出口由代理人Konstantin Kupka接管。截止到目前，Konstantin Kupka領(lǐng)導(dǎo)著Geram?bel辦公家具的營(yíng)銷業(yè)務(wù)。而公司的管理繼續(xù)由Antje Schmei?er 與Andreas Malz負(fù)責(zé)。