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山東省家具工業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

時(shí)間:2009-08-05     人氣:1314     來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)     作者:
概述:       (一)現(xiàn)狀          經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,山東家具產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步,目前全......
       (一)現(xiàn)狀

         經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,山東家具產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步,目前全省家具生產(chǎn)總值居全國(guó)第三位,僅次于廣東、浙江,出口額居全國(guó)第六位,已跨入家具大省行列,并成為全國(guó)家具業(yè)最具成長(zhǎng)性的省份之一。2008年,全省家具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到3710家,從業(yè)人員50.1萬(wàn)人,全省家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值483.8億元,出口額12.65億美元,其中規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)518家,實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入369.05億元,利稅36.85億元,出口交貨值11.5億美元。目前,全省家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以軟體、實(shí)木、板式家具為主,金屬家具、藤柳家具、塑料、彎曲木以及玻璃家具也占據(jù)一定比例,其中:軟體家具約占35%,實(shí)木家 具約占30%,板式家具約占20%,鋼制金屬家具約占10%,其他家具如竹、藤家具和塑料家具等約占5%。

        全省產(chǎn)量在30萬(wàn)件以上的家具企業(yè)有25家,產(chǎn)量占到規(guī)模以上企業(yè)的47%;年產(chǎn)100萬(wàn)件以上企業(yè)5家,產(chǎn)量占規(guī)模以上企業(yè)的37%;擁有年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)億元生產(chǎn)企業(yè)近30家,主要分布在青島、煙臺(tái)、淄博、東營(yíng)、濰坊、德州和日照等地。我省家具銷售主要以國(guó)內(nèi)尤其是省內(nèi)及周邊地區(qū)為主,約占70%出口市場(chǎng)主要以美國(guó)為主,其次是日本、韓國(guó)、中東以及歐洲等國(guó)家和地區(qū),約占30%。全省家具商城達(dá)到680家,從業(yè)人數(shù)約12萬(wàn)人,其中中高檔家具商城的外來(lái)品牌約占70%。全省已有近120家企業(yè)通過(guò)ISO9000-2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,30家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲山東名牌,32家企業(yè)獲得山東省著名商標(biāo),3家企業(yè)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo),7家企業(yè)獲得11個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品,2家企業(yè)獲得3個(gè)中國(guó)名牌。青島一木獲得中國(guó)家具行業(yè)唯一“中華老字號(hào)”稱號(hào)。近年來(lái),逐步形成了中國(guó)桌椅之鄉(xiāng)(寧津)、淄博市周村區(qū)家具產(chǎn)業(yè)基地、山東省紅木家具之鄉(xiāng)(淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn))、中國(guó)最大的桐木制品集散地(菏澤市莊寨鎮(zhèn))、山東省床墊沙發(fā)家具生產(chǎn)之鄉(xiāng)(濰坊市高新區(qū)清池)等特色產(chǎn)業(yè)集群;建立了山東(臨沂)國(guó)際家具科技產(chǎn)業(yè)園、山東(杜村)家具產(chǎn)業(yè)出口基地兩個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

       (二)存在的問(wèn)題

        受國(guó)際金融危機(jī)的影響,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求總體萎縮,伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷,盡管外貿(mào)依存度低,我省家具企業(yè)同樣遭受到了沖擊,最直接的影響是訂單減少,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)貿(mào)易額下降,資金困難進(jìn)一步顯現(xiàn)。2008年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利稅、利潤(rùn)和出口增長(zhǎng)分別比上年回落6個(gè)、7個(gè)、9個(gè)和6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),也進(jìn)一步暴露了全省家具產(chǎn)業(yè)存在的深層次問(wèn)題:一是我省家具企業(yè)多以中小企業(yè)為主,缺乏全國(guó)知名品牌和龍頭企業(yè),年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)5億元的企業(yè)只有3家,抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱,區(qū)域品牌不強(qiáng)。二是設(shè)計(jì)人才短缺,企業(yè)設(shè)計(jì)力量薄弱,創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題普遍存在,產(chǎn)品以中低檔為主,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重。三是粗放經(jīng)營(yíng)方式依舊存在,大部分企業(yè)仍以半機(jī)械化生產(chǎn)為主,勞動(dòng)生產(chǎn)率大多在10萬(wàn)元/年左右,與國(guó)際水平以及廣東等發(fā)達(dá)省份差距較大。

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  •     鐵藝家具以其金屬的質(zhì)感、造型的美觀以及優(yōu)良的性能,而越發(fā)地受到消費(fèi)者的青睞。美國(guó)Elliotts Designs精致的鐵藝家具,采用了前衛(wèi)的材料,制造出的家具是張揚(yáng)時(shí)尚、簡(jiǎn)約的生活理念的。無(wú)論想要追求怎樣的生活情趣,您總能從鐵藝家具中找到靈感,給生活增添幾許亮麗的色彩。

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  •        本地消費(fèi)者難認(rèn)可本地特色 消費(fèi)觀念扭轉(zhuǎn)需時(shí)日

      “上海人消費(fèi)習(xí)慣很奇怪,更喜歡歐化的品牌,很多人盲目選擇洋品牌,不懂得本地品牌的價(jià)值?!绷⒇S櫥柜董事長(zhǎng)邊明建如此嘆息。據(jù)他介紹,亞洲很有代表性的櫥柜生產(chǎn)銷售王國(guó)是中國(guó)和日本?!叭毡镜脑O(shè)計(jì)風(fēng)格很簡(jiǎn)單,一般木紋是灰色的,淡黃色的,臺(tái)面不銹鋼或者人造石,20多年沒(méi)有變。日本有260家最大的家具超市。6家企業(yè)占了整個(gè)市場(chǎng)65%。松下,科里納等總共是6家企業(yè),賺了65%的份額。整個(gè)歐洲的比例在日本銷量0.4%,因?yàn)楸就粱呀?jīng)把它壟斷了?!?

      本地特色的櫥柜卻沒(méi)有得到本地人的高度認(rèn)可,是否因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品與其他國(guó)家相比差距較大呢?“不!我認(rèn)為上海櫥柜是一個(gè)品牌的標(biāo)志,它很創(chuàng)新。上海櫥柜都是一流的,而且滿足你個(gè)性化的需求。還有一個(gè)就是思路和眼光。比如說(shuō)國(guó)外最新的潮流出來(lái)了,上海櫥柜企業(yè)家看的時(shí)候,他一看馬上抓住流行趨勢(shì),很敏銳的,網(wǎng)購(gòu)是上海第一個(gè)搞,超市也是在上海第一個(gè)搞?!边吤鹘ㄕJ(rèn)為,上海制造的櫥柜產(chǎn)品無(wú)論從服務(wù)、從質(zhì)量、從工藝都是很好的產(chǎn)品,“上海消費(fèi)者能用到上海櫥柜是幸福的,因?yàn)闄还竦氖酆蠓?wù)非常重要,所以,希望大家能理性選擇櫥柜?!?

      廣告營(yíng)銷概念缺失 酒香也怕巷子深

      上海建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)櫥柜專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄧翠平認(rèn)為,消費(fèi)者觀念的改變只需一段時(shí)日,然而,“上海櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人廣告營(yíng)銷意識(shí)的轉(zhuǎn)變卻不知道要經(jīng)過(guò)多少年。”

      邊明建認(rèn)為,中國(guó)的現(xiàn)代廚房家具行業(yè)是在摸索、學(xué)習(xí)的過(guò)程中,借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本土同行經(jīng)驗(yàn),逐步發(fā)展起來(lái)的?!耙鋈珖?guó)品牌的老板,一定要和全國(guó)聯(lián)營(yíng),要互動(dòng),要拋頭露面,然而,當(dāng)北京搞活動(dòng)、杭州搞活動(dòng),南京搞活動(dòng)的時(shí)候,最少看到的就是上海企業(yè)家,全國(guó)沒(méi)有邀請(qǐng)的企業(yè)家都自費(fèi)去了,就上海沒(méi)有。為什么呢?因?yàn)槲覀兊亩ㄎ痪褪俏沂巧虾5?,架子很大,這樣不行?!?

      特銘櫥柜董事長(zhǎng)葛德明也深刻意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,“特銘櫥柜是上海老牌的櫥柜企業(yè),經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展,已成為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化櫥柜企業(yè)。它的服務(wù)非常的完善和人性化,品質(zhì)也非常的過(guò)硬。我們2006年被上海市廚柜行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“上海市十大精品廚柜”之一 ;2007 與2008年連續(xù)兩年取得了上海市廚柜行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定的“上海市十大精品廚柜”,然而,酒香也怕巷子深,我們明年準(zhǔn)備在廣告營(yíng)銷方面加大力度,把眼光再放長(zhǎng)遠(yuǎn)、廣闊一點(diǎn)?!?

      缺乏做“大”激情 第一代老板奉行中庸之道

      邊明建提醒上海櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人要注意看看中國(guó)其他地方櫥柜企業(yè)如何快速發(fā)展,“我們不要忽略山東。山東櫥柜這兩年發(fā)展很厲害。但我們千萬(wàn)記住我們的優(yōu)勢(shì),品牌是要做到每個(gè)人的服務(wù)中的。因?yàn)楣S大一定大量是半成品生產(chǎn),做品牌大一定做不好的。所以我的建議,上?,F(xiàn)在考慮的問(wèn)題是怎么樣做小,做精,做快,做人性化?!?

      記者與鄧翠平、邊明建共同談?wù)撈鹕虾还駱I(yè)的未來(lái),邊明建直言不諱:“上海第一代的櫥柜老板缺乏激情,習(xí)慣模式比較難變化,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷、人才培育各方面都上不去?!编嚧淦窖a(bǔ)充到:“所以要看第二代,希望第二代有代表性、有知識(shí)、有雄心的企業(yè)家能多一點(diǎn),再多一點(diǎn)。”

      中國(guó)的現(xiàn)代櫥柜業(yè)已形成了一個(gè)包括兩萬(wàn)多家廚房家具店,覆蓋全國(guó)所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過(guò)90%的縣級(jí)市場(chǎng)的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。一批優(yōu)秀的企業(yè)涌現(xiàn),另有上百家企業(yè)正處在快速發(fā)展過(guò)程中,有望成為行業(yè)中的重要力量。上海櫥柜業(yè)在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,需要時(shí)刻審視自身的發(fā)展?fàn)顩r以及所處行業(yè)地位,總之,變則通,上海櫥柜業(yè)整體升級(jí)已經(jīng)到達(dá)刻不容緩的地步!

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