重慶家居賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)出擊迎復(fù)蘇
在沉寂了近半年后，家居企業(yè)逐漸看到市場(chǎng)復(fù)蘇的希望，不管是家居賣(mài)場(chǎng)、裝飾公司還是材料商，都在籌劃主動(dòng)出擊，以加快市場(chǎng)的回暖速度。
家居賣(mài)場(chǎng)未雨綢繆
在采訪中，市內(nèi)各大家居賣(mài)場(chǎng)紛紛表現(xiàn)出對(duì)09年家居市場(chǎng)的樂(lè)觀心態(tài)。 涉足房地產(chǎn)和家居建材兩大行業(yè)的聚信集團(tuán)，信心來(lái)自對(duì)重慶房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的準(zhǔn)確把握。居然之家負(fù)責(zé)人認(rèn)為，重慶經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以?xún)?nèi)需為主，全球金融危機(jī)最大的影響是令消費(fèi)信心不足，在國(guó)家刺激內(nèi)需的政策鼓舞下，消費(fèi)信心重拾，必將有力地推動(dòng)市場(chǎng)回暖。今年開(kāi)年以來(lái)，紅星美凱龍上海、成都、西安、重慶店等各地賣(mài)場(chǎng)捷報(bào)頻傳，更讓該賣(mài)場(chǎng)堅(jiān)定了觀望只是暫時(shí)的、家居行業(yè)恢復(fù)良性發(fā)展的信心。種種跡象表示，家居賣(mài)場(chǎng)也正在把樂(lè)觀心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極行動(dòng)。
行動(dòng)一：圖謀品牌調(diào)整
全面開(kāi)花如居然之家引進(jìn)新品牌囊括了建材、家具，數(shù)量高達(dá)65個(gè)，其中包括為數(shù)不少的純進(jìn)口品牌，并為純進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)立專(zhuān)區(qū)。擇優(yōu)合作如紅星美凱龍鎖定實(shí)木、軟床、板式家具、沙發(fā)等品類(lèi)的國(guó)內(nèi)前10名品牌，目前，還有80個(gè)家具品牌、60個(gè)建材品牌登記要求進(jìn)場(chǎng)。
鎧恩國(guó)際家居名都借助在廣東家具制造企業(yè)中的高知名度，借機(jī)抄底，把諸多以外銷(xiāo)為主的優(yōu)質(zhì)家具品牌帶給重慶消費(fèi)者。聚信國(guó)際建材城通過(guò)引進(jìn)科寶博洛尼櫥柜、東方邦太櫥柜、瑞寶墻紙等中高端建材，使品牌檔次和產(chǎn)品品類(lèi)更上一層樓。青田家私則堅(jiān)持為重慶主流消費(fèi)引進(jìn)適合產(chǎn)品的理念。
此番商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，時(shí)值去年底全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響加劇，但這些賣(mài)場(chǎng)不退反進(jìn)，除了有前期積累的深厚實(shí)力，更秉持一種觀點(diǎn)：利用危機(jī)帶來(lái)的行業(yè)洗牌，與優(yōu)質(zhì)品牌合作，方能做大自己的市場(chǎng)蛋糕。眾觀各賣(mài)場(chǎng)新進(jìn)品牌，幾乎沒(méi)有重疊，針對(duì)各自的市場(chǎng)定位及目標(biāo)消費(fèi)需求強(qiáng)調(diào)品牌差異，并強(qiáng)調(diào)商家的服務(wù)質(zhì)量，已經(jīng)成為大家的共識(shí)。
污染嚴(yán)重
建造“綠色建筑”并不僅僅是將普通燈泡更換成節(jié)能燈泡，或者在衛(wèi)生間安裝節(jié)水馬桶。加工建筑材料會(huì)消耗大量能源、釋放溫室氣體，因此使用環(huán)保建筑材料可以提高建筑的整體“環(huán)保指數(shù)”?？ɡ緦?zhuān)門(mén)從事開(kāi)發(fā)“綠色水泥”。公司創(chuàng)辦人布倫特•康斯坦茨說(shuō)，建造一座建筑釋放的所有溫室氣體中，20%源于使用不環(huán)保建材。
斯坦福大學(xué)研究小組研制的環(huán)保板材看上去像一塊磨光的膠合板。研究人員希望有一天人們能用這種材料制作咖啡桌。不過(guò)，這種新型板材并非來(lái)自森林，而是與垃圾掩埋釋放的溫室氣體息息相關(guān)。
美國(guó)《圣何塞信使新聞》援引項(xiàng)目帶頭人莎拉•比林頓的話報(bào)道：“在建筑和環(huán)境的問(wèn)題上，通常是建筑工程師搞得一團(tuán)糟，而環(huán)保人士負(fù)責(zé)清理。我們要做的是從源頭上開(kāi)始清理。”
綠色材料
與傳統(tǒng)建材相比，研究小組推出的新型材料在加工過(guò)程中消耗較少的能量，并且更容易循環(huán)再利用。
傳統(tǒng)木板再利用后，會(huì)喪失原有的承重能力。針對(duì)這種情況，研究小組把一種纖維和生物能分解的塑膠貼在一起并加熱，使這兩種材料融合在一起。新型板材像木板一樣結(jié)實(shí)，埋在土中可以更快分解。
研究人員說(shuō)，當(dāng)垃圾埋在土里后，微生物分解過(guò)程中可釋放沼氣，而另一種細(xì)菌可以吸收這種氣體并轉(zhuǎn)化成制造新材料所需的塑膠。
“到處都有人，就會(huì)產(chǎn)生垃圾，”比林頓說(shuō)，“你就能源源不斷地獲得（制造環(huán)保材料）的原材料?！?/P>
存在問(wèn)題
盡管環(huán)保材料具有不少優(yōu)點(diǎn)，但能否盡快被建筑公司和消費(fèi)者接受，仍是個(gè)未知數(shù)。例如，新型板材比木板更重一些，在上面釘釘子也更費(fèi)力。
“建筑商仍喜歡使用他們祖父輩使用的工具，”比林頓說(shuō)，“如果新材料與傳統(tǒng)材料的使用方法不一樣，他們不會(huì)采用?！?/P>
芝加哥住房建筑商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官謝里爾•奧康納說(shuō)，建筑商接受新型材料需要時(shí)間，也需要金錢(qián)，“這在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下難有進(jìn)展”。
他還說(shuō)，不少建筑商擔(dān)心新型材料不如傳統(tǒng)建筑材料耐用，如果新型材料過(guò)早出現(xiàn)問(wèn)題，他們不得不替換，這需要花費(fèi)更多成本。
如今市場(chǎng)上出售的環(huán)保材料主要用于建筑的細(xì)枝末節(jié)，例如地板和裝飾材料等。美國(guó)堪薩斯大學(xué)土木工程教授奧斯瓦爾德•鐘說(shuō)：“這些材料很容易被替換，因?yàn)椴⒉怀兄亍５鼈冎徽家蛔课菟薪ú牡?%至10%?！?/P>
家具企業(yè)要想做品牌，必須通過(guò)媒體為它宣傳！那種銷(xiāo)售即是宣傳的產(chǎn)品時(shí)代，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的品牌發(fā)展要求，也不適合一個(gè)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度的提升。媒體作為社會(huì)的喉舌，它在企業(yè)的品牌宣傳上有著不可替代的作用。只有企業(yè)與媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能在企業(yè)創(chuàng)品牌的路上凸顯效果與效率。
不過(guò)當(dāng)前的情況并不是所有的家具企業(yè)都能認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。他們有些企業(yè)對(duì)媒體的態(tài)度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正誰(shuí)也不礙著誰(shuí)，甚至有一種懼怕和媒體打交道的心理。筆者在工作之余本想在樂(lè)從龍威家具材料城了解一下家具上游產(chǎn)品的情況，但這些業(yè)主卻是直接擺手說(shuō)我們不接受采訪，也不了解情況，更不會(huì)做什么品牌宣傳?；蛟S對(duì)他們來(lái)說(shuō)是真的不需要做品牌宣傳，他們還沒(méi)到做品牌宣傳的發(fā)展需要，不過(guò)對(duì)拉家常式的談話總不該拒絕吧？這怎么也是一次聲音的表達(dá)，是一種行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。但他們卻毫不猶豫的擺手拒絕，這讓人感到十分不解。
可能他們走入了幾個(gè)誤區(qū)，一是媒體給他們的感覺(jué)是來(lái)暴光的，給他們出糗，因此他們對(duì)媒體敬而遠(yuǎn)之；二是他們作為生意人理解為‘天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐’，不相信媒體會(huì)免費(fèi)的幫他們做些正面的宣傳；三是他們一直就沒(méi)有和媒體打交道的習(xí)慣，更加沒(méi)有通過(guò)媒體進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)。所以他們才會(huì)不愿意通過(guò)媒體宣傳他們的產(chǎn)品和傳達(dá)他們的聲音。
這就使得他們錯(cuò)過(guò)了很好的知名度、美譽(yù)度的宣傳機(jī)會(huì)，或許在真正需要的時(shí)候才會(huì)想起來(lái)，原來(lái)自己錯(cuò)過(guò)了那么多。因?yàn)橹?、美譽(yù)度它是一個(gè)積累量變引起質(zhì)變的過(guò)程，只有在平時(shí)慢慢的積累才會(huì)達(dá)到預(yù)定的效果，羅馬城不是一天建成的說(shuō)的就是這個(gè)道理。要做品牌首先就得克服懼怕和媒體打交道的心理，要相信自己的產(chǎn)品實(shí)力，相信媒體對(duì)品牌宣傳的功用是不可替代的。
在克服了與媒體打交道的懼怕心理后，選擇怎樣的媒體也是企業(yè)應(yīng)該注意的問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的條件和企業(yè)的發(fā)展情況做相應(yīng)的品牌宣傳投入，不要?jiǎng)e人到央視你也跟著到央視，但是你的產(chǎn)品卻只在一個(gè)小地方賣(mài)的，這既浪費(fèi)了金錢(qián)，也必定達(dá)不到效果。根據(jù)企業(yè)情況量身定做，選擇合適的渠道，加強(qiáng)宣傳強(qiáng)度就可以達(dá)到比較好的效果。
當(dāng)前大家都在爭(zhēng)創(chuàng)品牌的時(shí)代，得到媒體的關(guān)注是一種寵愛(ài)，是一種認(rèn)可，更是一次不錯(cuò)的品牌宣傳和提升機(jī)會(huì)。通過(guò)媒體發(fā)出強(qiáng)有力的呼喊才能更加受到消費(fèi)者的關(guān)注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美譽(yù)度，才能使自己的品牌更勝人一籌。