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家具企業(yè)應(yīng)該通過媒體提升自己的品牌

時間:2009-08-08     人氣:1156     來源:家天下     作者:
概述:     家具企業(yè)要想做品牌,必須通過媒體為它宣傳!那種銷售即是宣傳的產(chǎn)品時代,已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的品牌發(fā)展要求,也不適合一個企業(yè)的知名度、美譽(yù)度的提升。媒體作為社會的喉舌,它在企業(yè)的品牌宣傳上有著不可替......

     家具企業(yè)要想做品牌,必須通過媒體為它宣傳!那種銷售即是宣傳的產(chǎn)品時代,已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的品牌發(fā)展要求,也不適合一個企業(yè)的知名度、美譽(yù)度的提升。媒體作為社會的喉舌,它在企業(yè)的品牌宣傳上有著不可替代的作用。只有企業(yè)與媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,才能在企業(yè)創(chuàng)品牌的路上凸顯效果與效率。

     不過當(dāng)前的情況并不是所有的家具企業(yè)都能認(rèn)識到這個問題。他們有些企業(yè)對媒體的態(tài)度是不搭也不理,不得罪也不看好,反正誰也不礙著誰,甚至有一種懼怕和媒體打交道的心理。筆者在工作之余本想在樂從龍威家具材料城了解一下家具上游產(chǎn)品的情況,但這些業(yè)主卻是直接擺手說我們不接受采訪,也不了解情況,更不會做什么品牌宣傳?;蛟S對他們來說是真的不需要做品牌宣傳,他們還沒到做品牌宣傳的發(fā)展需要,不過對拉家常式的談話總不該拒絕吧?這怎么也是一次聲音的表達(dá),是一種行業(yè)的話語權(quán)。但他們卻毫不猶豫的擺手拒絕,這讓人感到十分不解。

     可能他們走入了幾個誤區(qū),一是媒體給他們的感覺是來暴光的,給他們出糗,因此他們對媒體敬而遠(yuǎn)之;二是他們作為生意人理解為‘天下沒有免費的午餐’,不相信媒體會免費的幫他們做些正面的宣傳;三是他們一直就沒有和媒體打交道的習(xí)慣,更加沒有通過媒體進(jìn)行品牌宣傳的意識。所以他們才會不愿意通過媒體宣傳他們的產(chǎn)品和傳達(dá)他們的聲音。

     這就使得他們錯過了很好的知名度、美譽(yù)度的宣傳機(jī)會,或許在真正需要的時候才會想起來,原來自己錯過了那么多。因為知名度、美譽(yù)度它是一個積累量變引起質(zhì)變的過程,只有在平時慢慢的積累才會達(dá)到預(yù)定的效果,羅馬城不是一天建成的說的就是這個道理。要做品牌首先就得克服懼怕和媒體打交道的心理,要相信自己的產(chǎn)品實力,相信媒體對品牌宣傳的功用是不可替代的。

     在克服了與媒體打交道的懼怕心理后,選擇怎樣的媒體也是企業(yè)應(yīng)該注意的問題。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的條件和企業(yè)的發(fā)展情況做相應(yīng)的品牌宣傳投入,不要別人到央視你也跟著到央視,但是你的產(chǎn)品卻只在一個小地方賣的,這既浪費了金錢,也必定達(dá)不到效果。根據(jù)企業(yè)情況量身定做,選擇合適的渠道,加強(qiáng)宣傳強(qiáng)度就可以達(dá)到比較好的效果。

     當(dāng)前大家都在爭創(chuàng)品牌的時代,得到媒體的關(guān)注是一種寵愛,是一種認(rèn)可,更是一次不錯的品牌宣傳和提升機(jī)會。通過媒體發(fā)出強(qiáng)有力的呼喊才能更加受到消費者的關(guān)注,才能更好更快的提升品牌的知名度和美譽(yù)度,才能使自己的品牌更勝人一籌。

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  •     近日,北京集美家居與國際家私裝飾業(yè)(香港)協(xié)會合力打造的集美家居“香港品牌館”已進(jìn)入試營業(yè)階段,并將于8月8日正式營業(yè)。作為北京的首個專業(yè)港式家具館,集美“香港品牌館”匯集20多個香港知名品牌:紅蘋果、華林凱迪、嘉發(fā)、鍵威、天美、皇朝、耀邦、富運(yùn)、百蘭、諾華、愛蒙、KBH、偉安、華源軒、金泉、富斯特、紅點、芝華仕、左右、巨誠等。

        集美“香港品牌館”強(qiáng)調(diào)時尚生活、品質(zhì)生活和休閑生活這三種現(xiàn)代人崇尚的生活方式,其不僅體現(xiàn)的是低調(diào)的奢華,更推崇的是一種現(xiàn)代、后現(xiàn)代風(fēng)格的生活理念,并注重原創(chuàng)。該館位于北京集美家居大世界大紅門店八號廳二層,由集美家居歐美家居國際館改造而成。

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  •      本周要點:紅木原材旺熱勢頭不減,交趾黃檀快速拉升亮點不斷;非洲原木難言降溫與牛市驅(qū)行;南美瓦泰豆后市可期;東北材延續(xù)淡季行情。

         1、東南亞原木市場:近期,紅木家具市場的快速升溫引起了眾多行家的熱切關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析指出,由于保值增值功能日益凸顯,紅木古典家具儼然成為一種投資行為,隨著社會經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇,股市、樓市的旺熱直接帶旺了紅木古典家具市場,尤其是從5月份開始,紅木潮來得更為猛烈,漲勢加速。紅木潮過熱的發(fā)展也讓不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心新一輪的紅木“泡沫”出現(xiàn)。專家預(yù)測說,目前紅木潮的興起很大程度跟國家“擴(kuò)內(nèi)需,拉增長”方針政策有關(guān),這也在很大程度上限制了“泡沫”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),07年紅木瘋狂行為不會歷史重演。

         進(jìn)入8月,紅木原材旺熱勢頭不減。檀香紫檀(俗稱印度小葉紫檀)演繹高調(diào)行情,價格一路走漲,目前廣東市場檀香紫檀頂級料已經(jīng)報至58-65萬元/噸,尋貨者絡(luò)繹不絕,而上海福人市場檀香紫檀報45萬元/噸。

         交趾黃檀(俗稱大紅酸枝)快速拉升,亮點不斷。由于關(guān)口嚴(yán)控,貨源緊張的交趾黃檀“虎威陣陣”,行情震蕩上揚(yáng),其中廣東市場盤升態(tài)勢最為明顯。據(jù)廣東市場商家反映,交趾黃檀飆漲迅速,在短短的兩個月,交趾黃檀從2.5萬元/噸漲至4萬元/噸,漲幅高達(dá)37.5%,市場熱度可見一斑。

         烏木出貨減緩。據(jù)商家反映,在“紅色情潮”高漲的情況下,顏色深沉的烏木近期市場卻不討喜,出貨減緩。目前廣東市場蘇拉威西烏木長1.5-4m、厚10cm、小方材報2.5萬元/噸,上海福人市場報2.6-2.8萬元/噸。加里曼丹烏木長2-4m、厚10-20cm報2.1萬元/噸,上海福人市場報1.5-1.6萬元/噸。

         菠蘿格原木出口嚴(yán)控。據(jù)商家反映,繼印尼之后,馬來西亞當(dāng)?shù)卣查_始嚴(yán)控菠蘿格原木出口,目前進(jìn)入中國市場的菠蘿格原木都是來自巴布亞新幾內(nèi)亞。受此影響,菠蘿格原木價格深幅調(diào)整。目前廣東市場菠蘿格徑級60-80cm、長7-20m報4500-5000元/立方米,徑級80cm以上、長7-20m報5000-5800元/立方米,市場出貨還算理想。

         馬來西亞梢木陸續(xù)到港,目前馬來西亞少挑選價報3400元/立方米,批發(fā)價報2800-3100元/立方米,價格還沒出現(xiàn)較大波動。坤甸表現(xiàn)一般,價格報至3500-4300元/立方米,平穩(wěn)。

         2、非洲原木市場:非洲原木難言降溫與牛市驅(qū)行。據(jù)商家反映,近期非洲原木動力充沛,大盤高調(diào)上揚(yáng),東非黑黃檀放量盤整之后,價格反彈上調(diào),目前廣東市場東非黑黃檀徑級20cm,長2-3m報至5600元/噸,報升600-800元/噸,出貨相當(dāng)迅速。風(fēng)車木(俗稱皮灰)也不甘人后,徑級20-40cm,長2-3m報至6000-6200元/立方米,上調(diào)了200-500元/立方米,銷量走強(qiáng),市場缺貨。非洲雞翅報5300-5800元/立方米,回調(diào)300-500元/噸。

         另外據(jù)商家反映,連續(xù)數(shù)月馬達(dá)加斯加鐵木豆都保持高額出貨量,經(jīng)銷商是有多少走多少,市場熱度絲毫不減,馬達(dá)加斯加鐵木豆(俗稱非洲小葉紅檀)成“強(qiáng)力股”。目前馬達(dá)加斯加鐵木豆原木徑級20-40cm、長2-3m報5500-7000元/噸,板材價格則報至4800元/立方米。

         非洲刺猬紫檀報4100元/噸,熱銷態(tài)勢不減。巴花徑級90cm以上報7000-9000元/立方米,徑級90cm以下報4000-5000元/立方米。

         依奇則遭遇“寒流”,行情下滑。據(jù)商家反映,由于市場庫存較多,再加上受馬來西亞梢木大量到港沖擊,非洲依奇士氣難振,行情一路下滑。而價格方面,目前廣東市場非洲依奇徑級60cm以上報2600-2900元/立方米。

         3、南美原木市場:瓦泰豆后市可期。據(jù)商家反映,瓦泰豆材質(zhì)細(xì)膩堅韌,天然耐腐,適合園林建筑、戶外鋪設(shè)之用。在房地產(chǎn)“溫”市的帶動下,近期南美瓦泰豆銷量明顯上揚(yáng),交易走快,后市看好。目前廣東市場瓦泰豆徑級100cm以上報3500元/立方米。

         紫心蘇木市場飄紅。據(jù)商家反映,近期紫心蘇木市場表現(xiàn)可謂可圈可點,尤其是大徑級(徑級80cm以上)的,市場出貨如火如荼,貨源相當(dāng)緊張。商家表示,紫心蘇木在7月份可是交了一份滿意的答卷。目前廣東市場紫心蘇木徑級80cm以上報3200-3300元/立方米,徑級60cm報3000元/立方米。

         微凹黃檀出貨減緩,采購商靜觀其變。據(jù)商家反映,在交趾黃檀走熱的帶動下,微凹黃檀價格一路上漲,到8月初廣東市場微凹黃檀價格已報至2.1-2.3萬元/噸。商家表示,微凹黃檀高價位運(yùn)行讓采購商入貨也謹(jǐn)慎起來了,按兵不動者逐漸增多。

         綠心樟銷路受阻,出貨減緩。據(jù)商家反映,馬來西亞梢木大量到港也直接影響了綠心樟的市場銷量,在新貨不斷補(bǔ)充的情況下,綠心樟市場成交量減少,銷路受阻。而價格方面,綠心樟徑級40cm以上報2400-2500元/立方米,平穩(wěn)。

         南美依貝價格報至3800-4000元/立方米,庫存較少。

         4、東北原木市場:據(jù)悉,今年上半年,大連口岸俄羅斯船載原木32758立方米,貨值363.5萬美元,同比分別減少67.41%、62.09%。其中針葉木30201立方米、貨值308.8萬美元,同比分別減少67.73%、34.60%;闊葉木2555立方米、56.7萬美元,同比分別減少85.20%、88.35%。市場人士分析指出,大連口岸俄羅斯原木進(jìn)口數(shù)量減少主要是受全球金融風(fēng)暴影響,木材加工用料需求減少,而且俄羅斯多次提高原木出口關(guān)稅也是大連口岸俄羅斯原木進(jìn)口數(shù)量減少的重要原因。

         而價格方面,近期東北俄羅斯原木則保持穩(wěn)定態(tài)勢。目前廣東市場樺木長3-4m、徑級36cm以上、原木刨切材報3100,柞木長2.6-3m、徑級40cm以上、原木刨切材報4600元/立方米,楸 木長3m、徑級36cm以上、原木刨切材報4200元/立方米,椴木長3m、徑級36cm以上、原木刨切材報3200元/立方米,楓樺長3m、徑級36cm以上、原木刨切級報2600元/立方米,榆木長3m、徑級36cm以上 報4000元/立方米,水曲柳長3m、徑級36cm以上、原木刨切級報3900元/立方米。

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