全省首個(gè)紅木家具檢測中心月底落戶大涌
全省首個(gè)紅木家具檢測站將于本月底正式落戶大涌，目前籌建工作已進(jìn)入尾聲。據(jù)悉，該檢測站掛牌后，將作為全省紅木家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的重要研發(fā)基地，并直接推動(dòng)中山紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
大涌紅木家具起源于上世紀(jì)70年代末，歷經(jīng)30年的發(fā)展，現(xiàn)有紅木家具企業(yè)207家，去年紅木家具產(chǎn)值達(dá)13.8億元，是全國唯一的紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)和廣東省標(biāo)準(zhǔn)化示范專業(yè)鎮(zhèn)，占有全國60%的紅木家具市場。
據(jù)悉，新的《深色名貴硬木家具》標(biāo)準(zhǔn)于去年9月1日正式實(shí)施，大涌也由此成為中山市首個(gè)成功修訂國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)鎮(zhèn)。今年7月，省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長張燕飛來到該鎮(zhèn)調(diào)研，并同意在大涌建立廣東省紅木家具檢測中心。
記者了解到，檢測中心的建立，將成為全國第一個(gè)專業(yè)級別的省級紅木家具檢測中心。目前，該中心選址大涌會(huì)展中心，辦公面積達(dá)2000平方米，預(yù)計(jì)總投資800萬元。
大涌為了升級紅木家具，于今年初完成了《中山市大涌鎮(zhèn)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究》，對全鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)配合“三舊”資源改造，建立一個(gè)紅木家具城。
此外，該鎮(zhèn)還計(jì)劃在今年興建兩個(gè)紅木雕刻精品市場。一個(gè)由大涌紅木家具領(lǐng)軍人物、大涌紅木家具商會(huì)會(huì)長蕭照興投資興建的 “大涌紅木家具工藝城”。該工藝城占地面積約25畝，目前該項(xiàng)目正在報(bào)建中。另一個(gè)項(xiàng)目是結(jié)合“三舊”資源改造，將位于大涌新平路浪興服飾有限公司與岐涌路杰仕制衣有限公司一帶約50畝的“三舊”資源整合起來，建立一個(gè)專業(yè)化、規(guī)?；⒕坊募t木雕刻精品市場。
浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長蔣鴻源表示：作為家具生產(chǎn)大省，浙江家具市場的競爭向來比較激烈，尤其是杭州、寧波等城市，連鎖巨頭紅星美凱龍的進(jìn)入，無疑進(jìn)一步加大了市場競爭的激烈程度。另外，蔣會(huì)長也表示，激烈競爭的結(jié)果必然是優(yōu)勝劣汰，市場可能面臨新的洗牌。家具連鎖巨頭的進(jìn)入也將加速這一步伐的推進(jìn)，同時(shí)也能為家具市場的更加規(guī)范增添動(dòng)力。
消費(fèi)者能否得利
超級賣場的不斷涌現(xiàn)，對于消費(fèi)者來說，購買家具的環(huán)境更加舒適，可以像逛超市一樣在家具大賣場中實(shí)現(xiàn)一站式采購，節(jié)約時(shí)間成本。
除了這些隱形的成本得到了節(jié)約以外，消費(fèi)者最關(guān)心的就是實(shí)惠問題了。家具賣場競爭的逐步升級、銷售方式的不斷轉(zhuǎn)變能否給消費(fèi)者購買家具帶來實(shí)惠呢？帶著這個(gè)疑問筆者走訪調(diào)查了杭州市內(nèi)的幾處家具賣場。
據(jù)了解，目前家具銷售依然以經(jīng)銷商代銷為主，廠家直銷所占比例相對較少，二者都租用賣場的場地設(shè)立店面進(jìn)行銷售。據(jù)紅星美凱龍杭州古墩賣場企劃部王經(jīng)理介紹，他們目前商家入駐超過200家，入駐率超過90%，其中廠方直接開設(shè)的銷售店約占30%，而經(jīng)銷商代銷的比例高達(dá)70%。
對于消費(fèi)者來說，經(jīng)銷商代銷和廠方直銷究竟有什么樣的區(qū)別呢？在家具行業(yè)有多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的張先生表示，在競爭中，廠方直銷的家具品牌在價(jià)格上占有一定的優(yōu)勢。同比之下，采用經(jīng)銷商代銷其價(jià)格要稍微高一些，廠方直接銷售，中間沒有其他流通環(huán)節(jié)，而經(jīng)銷商代銷經(jīng)歷了從廠方――經(jīng)銷商――消費(fèi)者這樣的一個(gè)流通過程，中間多了一層手續(xù)，流通成本明顯增加。
另外，在走訪中了解到，一些品牌知名度比較高、地理位置優(yōu)越、購買環(huán)境較好的賣場，其場地租金也比較高，因此在具體的家具產(chǎn)品價(jià)格中也有所反映。
橄欖球式消費(fèi)結(jié)構(gòu)
目前，家具市場的消費(fèi)以中端產(chǎn)品為主，低端和高端所占比例都不大，呈現(xiàn)出明顯的中間大、兩頭小的橄欖球式結(jié)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，家具消費(fèi)主要以城市工薪階層為主，這部分人群的消費(fèi)目標(biāo)主要集中在中端市場，選擇低端和高端產(chǎn)品的都相對較少。
另外，高端消費(fèi)相對偏低還有一個(gè)重要原因，當(dāng)前家具市場還沒有出現(xiàn)諸如汽車界的寶馬、奔馳這樣行業(yè)標(biāo)桿式品牌，這也是采訪過程中眾多經(jīng)銷商的一致反映。
據(jù)了解，國內(nèi)高端家具市場以進(jìn)口為主，消費(fèi)群體主要以一些高端公寓、別墅居住者為主。
家具品質(zhì)、服務(wù)都很重要
家具消費(fèi)與其他快速消費(fèi)品相比有明顯的區(qū)別，使用頻率高且產(chǎn)品使用壽命較長，因此產(chǎn)品品質(zhì)及其服務(wù)尤為重要。
在位于濱江的第六空間家具市場，筆者遇到了前來選購家具的王先生。王先生說，自己的房子正在裝修，最近經(jīng)常光顧大大小小的家具市場。王先生發(fā)現(xiàn)，同樣材質(zhì)的家具，其樣式大同小異，沒有實(shí)質(zhì)性區(qū)別，不同品牌間差別比較大的就是色彩、風(fēng)格和做工。王先生說：真正決定買的時(shí)候也沒什么好挑選的，選個(gè)自己喜歡的造型和色彩，關(guān)注一下做工就可以了。
加楓意家具杭州地區(qū)營銷總監(jiān)蕭佑全表示，家具市場的競爭除了要有品質(zhì)作為保證以外，服務(wù)也同樣重要。蕭總今年5月份來到杭州負(fù)責(zé)加楓意家具杭州地區(qū)的營銷管理工作，他首先就著手進(jìn)行服務(wù)的全面改善，員工的著裝、語言表達(dá)等都一一作了規(guī)范性的要求。蕭總表示，家具行業(yè)和其他眾多行業(yè)一樣，服務(wù)永遠(yuǎn)是第一位的，就拿板式家具來講，在式樣、造型、色彩等方面并不會(huì)因?yàn)槠放频牟煌刑蟮牟顒e，因此最終吸引客戶的就是服務(wù)，從接受客戶電話咨詢、展廳接待到售后服務(wù)等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎。在當(dāng)前家具市場缺乏知名品牌的情況下，消費(fèi)者的品牌忠誠度不高，最終左右消費(fèi)者購買的決定因素就是服務(wù)。因此，注重服務(wù)的家具企業(yè)，一定能在當(dāng)前激烈的市場競爭中占據(jù)比較大的優(yōu)勢。
深圳奢侈品牌也很多，但要比廣州少一些，但是奢侈家具品牌卻是深圳強(qiáng)項(xiàng)，目前國內(nèi)奢侈家具類品牌為北京，杭州，深圳三足鼎立的趨勢.因?yàn)樯钲陔x香港最近，深圳人大部分都去香港消費(fèi)奢侈品，比例要比同樣有去香港消費(fèi)習(xí)慣的廣州人要更高一些。