被稱為家具行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的第十五屆中國國際家具展于9月9日在上海新國際博覽中心隆重舉行，為期4天的展會吸引了國內(nèi)外眾多家具企業(yè)、買家參與，據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹本次展會共有參展企業(yè)1800多家，展會面積達(dá)到22萬平方米。

　　今年的展會與以往相比，更具有特殊的意義，剛剛進入“后經(jīng)濟危機”時代的家具企業(yè)們?nèi)绾巫プC遇變“危機”為“轉(zhuǎn)機”？家具市場未來的發(fā)展重點又是什么？這些都成為本次展會關(guān)注的焦點。

　　國內(nèi)市場——成為兵家必爭之地

　　始于2008年的經(jīng)濟危機席卷全球，中國作為家具出口大國，受經(jīng)濟危機的影響，出口量出現(xiàn)了明顯下滑，而國內(nèi)市場遭受打擊的程度相對較輕，這使得許多原先主打“外銷牌”的家具企業(yè)，紛紛掉轉(zhuǎn)“槍頭”，開始搶占國內(nèi)市場。本次家具展主辦方也敏銳的“嗅”到了這一市場氣息，不僅打出了“金融風(fēng)暴下的新機遇和新挑戰(zhàn)——出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”這樣的口號，還制定了一些切實的措施，包括與紅星美凱龍等國內(nèi)家居連鎖巨頭一起開辟分會場，組織“第十五屆全國家具展覽會暨秋季訂貨會”“2009紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會”，都旨在為家具企業(yè)深入國內(nèi)市場搭建平臺。

　　雖然，展會上“外商請進，內(nèi)商免入”的招牌依舊樹立在許多展位上，但同時也有不少企業(yè)表達(dá)了對國內(nèi)市場的渴求。歐萊思特總經(jīng)理靳勇在接受記者采訪時表示，歐萊思特今年已經(jīng)開始停止外銷市場，開始打造國內(nèi)市場。今日家居的琮淙則更直接的指出，由于國家擴大內(nèi)需的政策以及市場良好的反饋，在公司國內(nèi)外業(yè)務(wù)各占50%的情況下，計劃大力開拓國內(nèi)的市場。

　　另外，今年下半年開始上演“王者歸來”的中國樓市，也讓家具企業(yè)們看到了強大的剛性需求，給予了家具企業(yè)開拓國內(nèi)市場的信心。

　　跨界營銷——創(chuàng)造1+1>2的價值

　　國內(nèi)家具市場的競爭勢必會日益激烈，家具企業(yè)們都采取了什么方式在殘酷的市場競爭中分“一杯羹”？通過4天的采訪，記者了解到一些企業(yè)正上演著“跨界演出”。

　　不知從何時開始，“跨界”便成了家居行業(yè)的關(guān)鍵詞，如果將“跨界”具體到家具企業(yè)，我們將其解讀為兩個層面的含義——內(nèi)部跨界及外部跨界。

　　內(nèi)部“跨界”，意為企業(yè)涉足不同卻相近的領(lǐng)域，生產(chǎn)不同屬性又息息相關(guān)的產(chǎn)品。在本次展會上就出現(xiàn)了一些這樣的企業(yè)，以生產(chǎn)辦公家具為主的榮業(yè)家具有限公司，其市場研發(fā)中心副總經(jīng)理周榮昌向記者透露，榮業(yè)旗下已經(jīng)有了生產(chǎn)銷售櫥柜的品牌，由于看到民用家具市場強大的剛性需求，榮業(yè)將進一步深入民用家具行業(yè)。上海恰爾思居家用品有限公司銷售總監(jiān)吳妹珍表示為了凸顯家具產(chǎn)品的特色，企業(yè)還設(shè)計生產(chǎn)一些配套的燈具、畫框等家居飾品。家具企業(yè)欲營造“大家居”概念，為消費者提供“一站式”服務(wù)理念日趨顯著。

　　外部“跨界”，顧名思義，家具企業(yè)與其他家居企業(yè)強強聯(lián)手，創(chuàng)造1+1>2的價值。在不久之前，紅蘋果家具聯(lián)合國內(nèi)家居業(yè)其他五大龍頭品牌——雷士照明、歐派櫥柜、東鵬、大自然和美的中央空調(diào)，共同宣誓成立國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在業(yè)內(nèi)形成了較大影響，在本次展會上成功發(fā)布新品的圣世年輪的總經(jīng)理陳建華也表示，作為圣象集團旗下的家具品牌，今后也將會和圣象旗下各家居品牌或者其他企業(yè)進行一定的合作。

　　無論是內(nèi)部“跨界”還是外部“跨界”，都在告訴人們，靠單一的產(chǎn)品或者單槍匹馬闖天涯的局面已經(jīng)一去不復(fù)返了，多樣化的產(chǎn)品及“抱團”合作的現(xiàn)象將成為家居行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。

　　在經(jīng)濟逐漸回暖，但整個市場環(huán)境還不明了的情況下，對于未來市場，本次參展的家具企業(yè)們紛紛表現(xiàn)出足夠的信心。圣象集團總裁翁少斌在接受記者采訪時表示，市場會不會越來越好還是未知數(shù)，但是圣象一定會越來越好。有了應(yīng)對市場變化的信心，加上切實可行的市場策略，經(jīng)濟危機也能成為企業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)機。

　　在實木家具賣場發(fā)現(xiàn)，實木家具價格沒有以前那么貴了，很多消費者反而不敢下手，有消費者害怕價格下去了質(zhì)量會不會有影響。

　　實木家具瘋狂打折  個別產(chǎn)品價格低于板式家具

　　“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進家具賣場，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾乎所有的家具標(biāo)價已形同虛設(shè)，即使不參加活動的家具價格也同樣可打折。

　　店內(nèi)營業(yè)員表示：“還價打折已經(jīng)成為現(xiàn)在消費者的消費習(xí)慣，家具不打折也不行”，板式家具打折促銷早已成風(fēng)，奇怪的是，很少打折的實木家具，今年也刮起促銷風(fēng)。一套實木家具：床+床頭柜（一對）+衣櫥僅售8999元，吸引了眾多消費者的眼球，據(jù)調(diào)查，一般板式家具都要這價格，甚至高于此價。

　　某實木家具營業(yè)員說：之前很多來看實木家具的年輕消費者放棄購買的原因主要是覺得價格太高，而今年實木家具促銷活動增多后銷量明顯增加。

　　業(yè)內(nèi)人士：為保證質(zhì)量  建議選擇放心品牌

　　面對五花八門的促銷活動，消費者看得是不知所措，“價格確實吸引人，就不知道質(zhì)量怎樣了，是否會偷工減料的，我們也不知道怎么鑒別？”。消費者如是說。

　　在實木家具賣場發(fā)現(xiàn)，一些年輕的80后消費者也開始對實木家具感興趣，一位姓孫的小姐說道：“現(xiàn)在實木家具價格沒有以前那么貴了，好的板式家具價格也不便宜，而且這個時候?qū)嵞炯揖咭苍诖蛘?，所以不妨看看”?BR>
　　實木家具的促銷狂潮之下，很多消費者反而不敢下手，有消費者害怕，價格下去了質(zhì)量會不會有影響，對此江蘇省家具協(xié)會會長馮建華表示：在不懂價格行情的情況下，消費者盡可能地選擇品牌的家具比較放心。

　　此外，消費者在購買家具時可以要求經(jīng)營者在所售家具的合同、發(fā)票上面明確注明用材信息，在家居賣場購買家具時，要讓主辦單位加蓋公章，以備出現(xiàn)糾紛時維權(quán)使用。