家居進入性別劃分時代 女性櫥柜受青睞
成年單身、異地戀、雙城記……在我們身邊有多少獨居的人?中式、歐式、后現(xiàn)代……在推門而入的時候，又能否第一時間通過這門里的一方空間，了解居住在這里的是男還是女?當(dāng)對個性的需求融入設(shè)計中，不難發(fā)現(xiàn)，從建材、家具以及家居飾品，越發(fā)顯示出更趨于性別化的獨特設(shè)計元素。
風(fēng)格家居男女有別
淺灰色的墻面搭配極具張力和質(zhì)感的黑色皮沙發(fā)，棱角分明的白色書柜和電視組合柜遙相呼應(yīng)，游戲機、DVD、投影儀等娛樂視聽設(shè)備一應(yīng)俱全;在簡約的臥室里擺放的高腳床上鋪著深藍色床品內(nèi)斂大氣，而床下則成為實用的收納空間……明艷的玫紅色暗花墻紙妖嬈嫵媚，被重新噴上白漆的明清榻幾和繡著花鳥的靠墊，柔軟安靜地陳列在客廳，電視墻上手繪的牡丹開得正艷，鎏金工藝的衣柜帶著流線型的邊，透過梁頂垂下的紗幔，隱約看見床上大團的花朵圖案。
像這樣極富性別色彩的家居裝修風(fēng)格，在近幾年上升勢頭迅猛，記者從各裝飾公司設(shè)計師群體中了解到，不少年輕業(yè)主在裝房最初就與設(shè)計師溝通，希望能夠完全從自己的性別、個性和愛好入手，打造完全屬于自己風(fēng)格的專屬空間。據(jù)了解，選擇以性別作為自己家裝風(fēng)格特色的消費者，大多為年輕的80后單身，購買的為第一套小戶型商品房作為婚前的過渡房，享受難得的個人生活難怪希望更個性化。但與此同時，也有一部分業(yè)主為已婚人士，一些因為夫妻雙方工作等原因分隔兩地，另一些雖同住一個城市并擁有一套大房，但仍舊希望擁有自己的“私密”空間，因此將自己的舊房重新二次改造，打造成自己夢想中的“烏托邦”。
性別家具細(xì)分市場
與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是，在各大家居建材賣場上，以性別做主題和營銷賣點的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢，似乎從第一款專為女性設(shè)計的洗浴產(chǎn)品正式上市開始，家居建材行業(yè)似乎就向人們宣告了，以“性別”作為關(guān)鍵詞的家居潮流，將正大光明地風(fēng)行起來，而其中以部分瓷磚、櫥柜、潔具、家具、家紡床用產(chǎn)品等更為突出。
據(jù)悉，除最早“區(qū)分性別”之一的青少年家具外，目前市場上也有專門為女性推出的“女性櫥柜”，如直接將砧板固定在一個旋轉(zhuǎn)臺上，女性在使用時只需輕輕轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)臺就能輕松使用砧板。另外，一些潔具品牌在造型和功能上也有性別區(qū)分，甚至出現(xiàn)了同一馬桶上分別存在男性和女性兩種沖洗方式;而對于近年來流行的雙臺盆設(shè)計，也有了同臺不同盆的表現(xiàn)，女盆造型柔美，男盆則方正、剛硬;分別針對男女設(shè)計的衣櫥，女性衣櫥更注重收納和整理，除了衣服外，配飾，胸針、發(fā)卡、皮包、腰帶等女性時尚搭配品都有不同式樣的收納盒存放;而男性衣櫥則會專門辟出一個存放領(lǐng)帶和皮帶的位置等等;家紡類產(chǎn)品就更不用多言，僅從花色上就能輕易區(qū)分男女之用。
“將性別作為賣點，其實是產(chǎn)品定位細(xì)分市場的表現(xiàn)?！遍L期從事家居創(chuàng)意設(shè)計、旅居意大利的設(shè)計師張雷如是說：“針對男女性別而推出的家居建材產(chǎn)品在國外早已出現(xiàn)，雖然在國內(nèi)并未深入人心，但它的出現(xiàn)無疑是細(xì)分市場、豐富家居品種的重要一步，體現(xiàn)出設(shè)計的人性化”。IKEA家居設(shè)計師田野認(rèn)為，男女兩性在觀賞、品位、愛好確實存在一定差異，在保留“實用”這一基礎(chǔ)條件外，女性更注重滿足審美，而男性則更貼近于對功能的需求。目前市面上的性別產(chǎn)品中，外觀漂亮、結(jié)構(gòu)精致是女性家具產(chǎn)品的一大特色，棉、麻、絲等材料體現(xiàn)女性的柔美;而男性家具更崇尚簡約、粗獷、張揚與實用主義，如獸皮斑紋，古樸的自然材質(zhì)，厚重、張揚、硬朗、粗獷成為男性風(fēng)格產(chǎn)品的一個設(shè)計趨勢。
等不到“十一”黃金周了！
“早起的鳥兒有蟲吃”，進入9月份之后，家居建材品牌紛紛推出各式各樣的主題活動，有賣場的萬人集采、建材團購，還有家裝企業(yè)的獨家展會、新店開張，更有單品的店慶特惠、總裁簽售。“十一”黃金周還沒到，商家已經(jīng)提前進入了狀態(tài)。
消費者疑問現(xiàn)在出手還是等“十一”？
“金九銀十”對家居行業(yè)來說，是一年中最好的時光，因為9月份和10月份秋高氣爽，最適宜裝修。另一方面講，舒適的天氣也刺激了市民們的消費欲望?！笆弧秉S金周的“促銷大戰(zhàn)”已經(jīng)成為每年家居行業(yè)最重視的一場“戰(zhàn)役”。
市民錢先生在上都國際的新房即將交房，在9月4日商報舉辦的家博會上，他找到了合適的裝飾公司。因為對細(xì)節(jié)要求比較高，所以錢先生決定主材全由自己挑選。設(shè)計師告訴他，每年的“十一”期間，家居建材行業(yè)的促銷力度最大，到時候去選購地板、櫥柜、衛(wèi)浴還有家具，會省不少錢。
但最近錢先生每次翻看報紙廣告，都有購物的沖動，“生活家·巴洛克地板總裁簽售、仿實木地板最低19元/平方米”、“升達地板第十一屆地板節(jié)單品狂降60元/平方米”、“東鵬陶瓷、大自然地板、歐派櫥柜、紅蘋果家具、雷士照明、美的中央空調(diào)六大品牌結(jié)成‘冠軍聯(lián)盟’共同出擊讓利”……各個家居建材品牌推出的活動優(yōu)惠力度十分誘人?！笆弧秉S金周期間力度還會更大嗎？是現(xiàn)在出手還是再等幾天？錢先生有點猶豫不決。
知名建材品牌依靠行業(yè)影響力搶先分“奶酪”
開車沿著鄭汴路一路向東會發(fā)現(xiàn)，這條商街開始按捺不住地忙碌起來，廣告牌立起來了，展架舞臺搭起來了，各個商家都已經(jīng)厲兵秣馬，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
包括中博家具廣場、鳳凰名優(yōu)建材城、紅星美凱龍、居然之家、新家居、好百年等在內(nèi)的建材、家具市場以及各個建材品牌，將以一場針鋒相對、寸土不讓的短兵相接，吹響鄭州家居市場下半年戰(zhàn)事的號角。
從促銷力度看，“十一”黃金周前的這輪商戰(zhàn)已遠遠超越了往年的黃金周，讓習(xí)慣于黃金周前持幣觀望的消費者也開始怦然心動，想提前打開錢袋子。
生活家·巴洛克地板鄭州總經(jīng)理裴汴梁坦言，一年一度的總裁簽售活動是他們一年中力度最大的促銷活動。之所以把活動放到“十一”之前的本周六，就是想在“十一”之前先下手為強，提前爭取到一部分有剛性需求的業(yè)主。當(dāng)然“十一”期間還會舉辦活動加入真正的黃金周“促銷大戰(zhàn)”，但可能促銷范圍和力度都沒總裁簽售那么大了。
與生活家的想法不謀而合，不少大品牌也都表示想在“十一”之前先“摟一把”?！疤崆鞍l(fā)起大戰(zhàn)的一般為行業(yè)內(nèi)的大品牌，他們依靠自身的品牌號召力和大力度的促銷活動，展開阻擊戰(zhàn)，搶先攔截部分消費需求，搶先分享一塊‘奶酪’?！睒I(yè)內(nèi)人士分析說。
在實木家具賣場發(fā)現(xiàn)，實木家具價格沒有以前那么貴了，很多消費者反而不敢下手，有消費者害怕價格下去了質(zhì)量會不會有影響。
實木家具瘋狂打折個別產(chǎn)品價格低于板式家具
“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進家具賣場，各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂，調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾乎所有的家具標(biāo)價已形同虛設(shè)，即使不參加活動的家具價格也同樣可打折。
店內(nèi)營業(yè)員表示：“還價打折已經(jīng)成為現(xiàn)在消費者的消費習(xí)慣，家具不打折也不行”，板式家具打折促銷早已成風(fēng)，奇怪的是，很少打折的實木家具，今年也刮起促銷風(fēng)。一套實木家具：床+床頭柜（一對）+衣櫥僅售8999元，吸引了眾多消費者的眼球，據(jù)調(diào)查，一般板式家具都要這價格，甚至高于此價。
某實木家具營業(yè)員說：之前很多來看實木家具的年輕消費者放棄購買的原因主要是覺得價格太高，而今年實木家具促銷活動增多后銷量明顯增加。
業(yè)內(nèi)人士：為保證質(zhì)量建議選擇放心品牌
面對五花八門的促銷活動，消費者看得是不知所措，“價格確實吸引人，就不知道質(zhì)量怎樣了，是否會偷工減料的，我們也不知道怎么鑒別？”。消費者如是說。
在實木家具賣場發(fā)現(xiàn)，一些年輕的80后消費者也開始對實木家具感興趣，一位姓孫的小姐說道：“現(xiàn)在實木家具價格沒有以前那么貴了，好的板式家具價格也不便宜，而且這個時候?qū)嵞炯揖咭苍诖蛘?，所以不妨看看”?
實木家具的促銷狂潮之下，很多消費者反而不敢下手，有消費者害怕，價格下去了質(zhì)量會不會有影響，對此江蘇省家具協(xié)會會長馮建華表示：在不懂價格行情的情況下，消費者盡可能地選擇品牌的家具比較放心。
此外，消費者在購買家具時可以要求經(jīng)營者在所售家具的合同、發(fā)票上面明確注明用材信息，在家居賣場購買家具時，要讓主辦單位加蓋公章，以備出現(xiàn)糾紛時維權(quán)使用。