善于捕捉商機(jī)的商家們大打“兒童牌”開(kāi)拓市場(chǎng)?；驍y手央視知名少兒節(jié)目征集兒童畫作，或?qū)⒅ㄍ▌?dòng)畫形象引入兒童們的家居生活中，節(jié)日的兒童家居市場(chǎng)在企業(yè)競(jìng)相展開(kāi)的各種創(chuàng)意營(yíng)銷中硝煙四起。 

     在北京“橋”藝術(shù)中心，圣象地板、瑞寶壁紙正式與“喜羊羊”與“灰太狼”的版權(quán)擁有者——廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司締結(jié)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，他們將在地板和壁紙產(chǎn)品中，分別獨(dú)家使用“喜羊羊”與“灰太狼”品牌形象。瑞寶（北京）裝飾設(shè)計(jì)有限公司董事總經(jīng)理張惟剛信心十足地表示，非?？春脙和已b市場(chǎng)這塊綠地。

     無(wú)獨(dú)有偶，大自然地板也將目光瞄準(zhǔn)了兒童領(lǐng)域。大自然地板聯(lián)手央視少兒欄目《大風(fēng)車》正式啟動(dòng)“創(chuàng)意小畫家”活動(dòng)，即面向全國(guó)兒童征集充滿想像力的繪畫作品，屆時(shí)會(huì)將這些繪畫作品清晰印制在名為“精彩地板”的新品表面中。據(jù)悉，此次活動(dòng)范圍涉及北京、上海、香港、澳門等全國(guó)20多個(gè)地區(qū)，而各個(gè)活動(dòng)城市的現(xiàn)場(chǎng)盛況將在《大風(fēng)車》欄目中播出。

     “國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月推出后，幾年來(lái)常盛不衰，最高收視率曾達(dá)17.3%，此次把該動(dòng)畫形象運(yùn)用到家居設(shè)計(jì)中來(lái)，能更好地獲得兒童們的喜愛(ài)?！睆埼﹦傉f(shuō)，該卡通形象的原創(chuàng)性與瑞寶“堅(jiān)持原創(chuàng)”的原則相符，有利于推廣中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。借力兒童文化拓展市場(chǎng)也是大自然地板舉辦“創(chuàng)意小畫家”活動(dòng)的“醉翁之意”。大自然地板董事長(zhǎng)兼總裁佘學(xué)彬表示，大自然通過(guò)與《大風(fēng)車》節(jié)目的合作，能迅速融入小朋友的世界，為新上市的應(yīng)用在兒童房的精彩地板廣開(kāi)銷路。

     隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提升，中國(guó)家庭對(duì)兒童的投入越來(lái)越多，尤其對(duì)孩子們所處的家居環(huán)境格外重視。

     “在龐大的家居需求市場(chǎng)中，兒童家具、地板、潔具等兒童家居占據(jù)了1/3的份額，這說(shuō)明兒童家居市場(chǎng)的蛋糕還是很大的，作為像瑞寶、大自然、圣象這樣想做大做強(qiáng)的企業(yè)，應(yīng)該具備這樣的市場(chǎng)洞察力?！敝袊?guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾委員會(huì)秘書長(zhǎng)張仁認(rèn)為，瑞寶、大自然、圣象掘金兒童家居市場(chǎng)大有可為。

　　為什么是品牌與責(zé)任，責(zé)任到底是什么？每個(gè)消費(fèi)者是一個(gè)生命個(gè)體，有一種生命狀態(tài)，你所生存的社會(huì)也有一種生命狀態(tài)，個(gè)體生命狀態(tài)和社會(huì)生命狀態(tài)之間的這種聯(lián)系，如果品牌能夠讓它得以實(shí)現(xiàn)，讓它社會(huì)化，得到尊重和肯定，那么品牌將實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。個(gè)體生命狀態(tài)和社會(huì)生命狀態(tài)之間的互動(dòng)，是一種體驗(yàn)，又是一種溝通。

　　今天我們要將品牌與責(zé)任這兩個(gè)概念聯(lián)系在一起。10年前，我們創(chuàng)造了百富榜，百富榜做了5年之后，我們創(chuàng)造了慈善榜。在國(guó)外，哪里有富豪，哪里就應(yīng)該有慈善。在做了兩三年慈善榜之后，我們感覺(jué)到慈善這個(gè)概念太?了，所以如今強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)社會(huì)責(zé)任，做了這樣一個(gè)延伸產(chǎn)品。以前中國(guó)一些大型的企業(yè)，國(guó)營(yíng)的或者民營(yíng)的，大家更多的是在關(guān)注有形資產(chǎn)，財(cái)務(wù)部100個(gè)人可能每一個(gè)人都清楚地知道公司擁有多少臺(tái)電腦，擁有多少臺(tái)汽車，但是關(guān)注公司品牌的，只有董事長(zhǎng)和辦公室主任。這是一個(gè)非?？尚Φ默F(xiàn)象。在國(guó)外，談及品牌這個(gè)概念，人們會(huì)知道它的價(jià)值有多大，可能會(huì)占到公司資產(chǎn)的10%~50%。所以我們創(chuàng)造了品牌榜，關(guān)注品牌與責(zé)任。在國(guó)內(nèi)，很多企業(yè)和個(gè)人對(duì)品牌有一些誤解，到底什么是品牌，到底什么是知名度？品牌就是在你個(gè)人有選擇的時(shí)候，要選擇產(chǎn)品A，不要選擇產(chǎn)品B，當(dāng)這個(gè)時(shí)代到了，才能算品牌時(shí)代到了。

　　胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)胡潤(rùn)：你要做一個(gè)品牌，首先你要考慮到哪些利益者和因素？到底責(zé)任感在品牌建設(shè)中起到什么作用，如何去實(shí)現(xiàn)？

　　北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人劉宏偉：社會(huì)責(zé)任更多的不再?gòu)钠放苾r(jià)值對(duì)銷售力的影響去談，而是說(shuō)企業(yè)存在，就應(yīng)該去承擔(dān)這樣一個(gè)社會(huì)責(zé)任。中國(guó)文化是有這樣一種基因，個(gè)人也好，企業(yè)也好，就是“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，中國(guó)其實(shí)是一直有這種觀念的，只是現(xiàn)在特殊的階段，有一些迷失。你要單獨(dú)從社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌價(jià)值有多少貢獻(xiàn)來(lái)說(shuō)，反而把這個(gè)事情說(shuō)小了，企業(yè)的存在就是應(yīng)該承擔(dān)它應(yīng)該承擔(dān)的東西，如果你沒(méi)有做到企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，反而對(duì)企業(yè)品牌有負(fù)面影響。

　　客戶與社會(huì)預(yù)期

　　建立一個(gè)品牌的時(shí)候，首先應(yīng)該考慮的還是你的客戶。因?yàn)槲覀儾豢赡芙⒁粋€(gè)虛無(wú)縹緲的品牌，客戶是最根本的，沒(méi)有客戶，沒(méi)有他對(duì)你的認(rèn)可，其他都是不存在的。責(zé)任感對(duì)企業(yè)品牌美譽(yù)度的提高是非常有效的，而美譽(yù)度則能形成增長(zhǎng)的銷售率，和企業(yè)的最終利益還是相關(guān)的。中國(guó)的企業(yè)目前在這一方面做得比較少，主要還是和發(fā)展階段有關(guān)系。

　　還有一個(gè)社會(huì)預(yù)期的問(wèn)題，對(duì)于這些央企、大型企業(yè)，社會(huì)對(duì)他們是有一定預(yù)期的，你必須承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，只有當(dāng)他認(rèn)為你承擔(dān)的責(zé)任達(dá)到了他預(yù)期的，或者做得更好的時(shí)候，他才會(huì)承認(rèn)你。中國(guó)的企業(yè)特別缺乏品牌技術(shù)，不知道如何操作，不要說(shuō)社會(huì)責(zé)任這個(gè)層面，最基本的和消費(fèi)者溝通的品牌技術(shù)都不是很具備，缺少這個(gè)，其他方面就很難去談及。