昆明成“京派”家具重要市場(chǎng) 因看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
11月1日，在居然之家舉行的“首屆名品團(tuán)購(gòu)會(huì)”上，來(lái)自全國(guó)25家建材品牌總裁在此舉行了“總裁簽售”活動(dòng)，京派、粵派等家具品牌老總云集于此，其中不乏家具業(yè)大腕級(jí)人物?？偛煤炇鄣牡陜?nèi)排滿了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，現(xiàn)場(chǎng)火爆。記者采訪了幾位代表京派家具品牌老總，他們表示，昆明作為二線城市，對(duì)家具的需求卻異常強(qiáng)大，京派家具將把昆明作為重要市場(chǎng)。
板式家具將是未來(lái)家具消費(fèi)主流
溫世權(quán)，北京利豐家具制造有限公司董事長(zhǎng)>意風(fēng)家具總裁
隨著80后成為家具消費(fèi)主流，他們崇尚快節(jié)奏的生活方式，中小戶型將是主力戶型，板式家具的使用功能決定了其將成為將來(lái)家具消費(fèi)的主流。板式家具可以10幾次拆裝，15年顏色不變，一個(gè)小小的鉸鏈每天開關(guān)三次可用幾十年，算起來(lái)可重復(fù)利用一萬(wàn)次以上。
隨著全球木材資源匱乏和大環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，歐洲國(guó)家極不提倡使用實(shí)木，因?yàn)閷?shí)木一是生長(zhǎng)周期長(zhǎng)達(dá)幾十年甚至數(shù)百年，使用利用率不到30%，而板式家具使用的是速生材，使用率達(dá)90%-95%左右，并且板式家具使用完后可以再粉碎，當(dāng)做建筑用材，利用率非常大。這就是我們10多年前就投身到板式家具事業(yè)中來(lái)的緣故。同時(shí)，板式家具在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)作性很強(qiáng)，可以滿足不同人的需求。
原創(chuàng)東南亞風(fēng)格家具受昆明市場(chǎng)歡迎
戚麟，北京榮麟世佳公司盛大友邦（北京）家具制造有限公司總裁
我們只做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以東南亞風(fēng)格為基礎(chǔ)，加入設(shè)計(jì)師對(duì)文化的理解并重新塑造，這種重塑完整表現(xiàn)在產(chǎn)品上是獨(dú)一無(wú)二的。比如說(shuō)，木材是有表現(xiàn)、有生命力的，如何讓一棵大樹表現(xiàn)出家具特有的線條，變得有品位？檳榔家具完全手工雕刻，每一個(gè)花紋都精雕細(xì)琢，來(lái)買檳榔家具的人，都是有同一種感受的人、對(duì)生活品質(zhì)有所追求的人。我們的東南亞風(fēng)格的產(chǎn)品2006年推出來(lái)，市場(chǎng)接受度很好。當(dāng)時(shí)昆明的裝飾設(shè)計(jì)還少有東南亞風(fēng)格，此后便逐漸興起，很多設(shè)計(jì)師非常喜歡這種風(fēng)格，它沒有任何局限性，可以跟裝修相匹配。昆明的消費(fèi)能力較強(qiáng)，分級(jí)化明顯，消費(fèi)者根據(jù)收入水平選擇對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷緣因看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
喬印軍，北京非同家具總裁
非同家具從事軟體布藝、沙發(fā)、軟床等產(chǎn)品，出口70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)家具品牌商獨(dú)樹一幟。2006年，非同家具轉(zhuǎn)出口為出口、內(nèi)銷并重，此前非同家具一直致力于生產(chǎn)適合國(guó)際需求的家具產(chǎn)品，2006年以后開始轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。非同家具其實(shí)是出口、內(nèi)銷雙管齊下，二者并重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是任何一個(gè)企業(yè)都不容忽視的大市場(chǎng)。去年國(guó)際市場(chǎng)小有影響，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的研發(fā)設(shè)計(jì)上更加重了力量，非同家具擁有強(qiáng)大的國(guó)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。
日前從成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)組委會(huì)獲悉，為進(jìn)一步擴(kuò)大成都家具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，積極拓展中東、西亞和東北非市場(chǎng)，擴(kuò)大成都家具出口規(guī)模，成都市商務(wù)局將組織一批成都知名家具企業(yè)赴迪拜參加于2010年3月14日-16日舉行的“世家homlife中東(迪拜)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，成都家具將真正邁出國(guó)門，首次與中東消費(fèi)者面對(duì)面。
據(jù)本次活動(dòng)的承辦者成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)組委會(huì)介紹，組織成都家具企業(yè)參加該博覽會(huì)，是有關(guān)部門與成都家具展組委會(huì)共同推動(dòng)的“好家具、成都造”中國(guó)行活動(dòng)的一部分，為促進(jìn)成都家具企業(yè)參與到本次活動(dòng)中，成都市外經(jīng)貿(mào)相關(guān)資金還將對(duì)參加企業(yè)人員費(fèi)給予50%、展位費(fèi)給予70%的補(bǔ)貼。據(jù)悉，該活動(dòng)目前已吸引了10多家企業(yè)報(bào)名參加。
建國(guó)60年，家具業(yè)從無(wú)到有，從解放前作坊式運(yùn)作到改革開放30年里突飛猛進(jìn)的發(fā)展；從最初計(jì)劃供應(yīng)，到家具產(chǎn)值占世界產(chǎn)值1/4，進(jìn)出口占世界進(jìn)出口22%，中國(guó)真正意義上成了家具制造大國(guó)。
提起家具行業(yè)好的品牌，立刻羅列很多：曲美，標(biāo)致，百?gòu)?qiáng)，E風(fēng)，強(qiáng)力，耐特利爾，紅蘋果，依諾維紳，挪亞家……中國(guó)有5萬(wàn)多家家具企業(yè)，保守估計(jì)有1萬(wàn)家企業(yè)擁有品牌，中國(guó)家具一年產(chǎn)值已達(dá)到5000億人民幣，單個(gè)品牌家具廠產(chǎn)值也就幾億，造成中國(guó)的家具企業(yè)難尋龍頭企業(yè)。新浪家居采訪業(yè)內(nèi)名家，揭秘背后原因。
門檻太低造就家具品牌一大把
家具行業(yè)難能尋找?guī)ьI(lǐng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，與國(guó)家的政策，規(guī)范有很大關(guān)系，在家具行業(yè)里難尋有效力的規(guī)定限制，作為企業(yè)則可以順其自然發(fā)展。依諾維紳總裁楊建偉就此談到：門檻低又沒有限制。用個(gè)比喻：就像一個(gè)大家庭里的孩子沒有父母管，各自干各自的。最終就造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非?；靵y，好的企業(yè)想發(fā)展得不到支持，談起家具企業(yè)品牌，用一大把來(lái)形容。
抄襲成風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重
談起抄襲，讓我們不得不想起國(guó)際家具展會(huì)，在一些國(guó)際企業(yè)的展臺(tái)會(huì)有這樣的標(biāo)語(yǔ)：中國(guó)人禁止進(jìn)入。從這樣的標(biāo)語(yǔ)足以看出中國(guó)的家具品牌在世界舞臺(tái)上給予的評(píng)價(jià)。但即使如此，這樣觸及民族尊嚴(yán)的標(biāo)語(yǔ)也難能叫醒中國(guó)家具企業(yè)，依然抄襲成風(fēng)。
很多家具企業(yè)談起抄襲現(xiàn)象深惡痛絕，從開始的強(qiáng)力維權(quán)，打官司，到現(xiàn)在的漠然態(tài)度，最后摸索出一條唯一出路：不斷創(chuàng)新。標(biāo)志家具董事長(zhǎng)孫守江談到：面對(duì)抄襲，積攢那么多抱怨也好、不公平也好，這種情緒使得企業(yè)不得不靜下心來(lái)打造一個(gè)百年品牌，而抄襲者讓我們只能加速創(chuàng)新，一定要永遠(yuǎn)走在他們前面，從整個(gè)市場(chǎng)策略不斷變化，從產(chǎn)品，到營(yíng)銷，甚至整個(gè)店面的設(shè)計(jì)都在變，讓復(fù)制品在一定程度上難跟蹤。
之所以有很多消費(fèi)者選擇購(gòu)買復(fù)制品，是因?yàn)楦郊又翟谙M(fèi)者眼中得不到認(rèn)可。在面對(duì)同樣模樣的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者會(huì)選擇便宜的，而將品牌概念淡化。但隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的逐步增強(qiáng)，會(huì)逐步得到改善，但還需消費(fèi)心態(tài)的逐步成熟。
自主創(chuàng)新面臨費(fèi)用高壓
很多家具品牌企業(yè)一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但在產(chǎn)品自主創(chuàng)新上，需花費(fèi)企業(yè)人力，物力，市場(chǎng)調(diào)研等巨額成本，同時(shí)還要隨時(shí)背負(fù)入市后，被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。標(biāo)致家具董事長(zhǎng)孫守江給本網(wǎng)編輯算了這樣一筆賬：拿到一件新品的研發(fā)圖紙，在他簽字后，有200位工作人員要為此加班工作。模具、機(jī)床開工運(yùn)作。單品出來(lái)后，會(huì)花經(jīng)費(fèi)請(qǐng)全國(guó)經(jīng)銷商點(diǎn)評(píng)，同時(shí)經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)，若產(chǎn)品有部分難能迎合市場(chǎng)，200多萬(wàn)的費(fèi)用將打水漂，而這樣的事情在品牌企業(yè)司空見慣。
抄襲嚴(yán)重，企業(yè)為了證明自主研發(fā)的每件產(chǎn)品是自己的，每生產(chǎn)一件產(chǎn)品，都需要去申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而像標(biāo)致、曲美、紅蘋果等家具公司，產(chǎn)品系列很多，將有上千件單品，數(shù)字一直在增加，這樣下來(lái)一年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)費(fèi)數(shù)字也非常龐大。
中國(guó)家具企業(yè)在面臨行業(yè)不規(guī)范，消費(fèi)心理不成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問(wèn)題，在國(guó)家目前沒有政策法規(guī)支持，在外界環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，毅然堅(jiān)持品牌創(chuàng)新?？峙轮挥须S著政策的不斷調(diào)整，行業(yè)的不斷走向成熟，企業(yè)并購(gòu)逐步形成，才能助推中國(guó)家具企業(yè)龍頭的誕生。隨著未來(lái)家具企業(yè)將會(huì)愈加成熟，中國(guó)家具品牌將會(huì)如汽車、家電業(yè)一樣，涌現(xiàn)更多龍頭企業(yè)。