走進(jìn)深圳各大家具賣場(chǎng)，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號(hào)、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名，其宣傳口號(hào)也是有模有樣，不是扯上拿破侖，就是與羅馬風(fēng)情掛鉤或是文藝復(fù)興。當(dāng)然賣場(chǎng)也有部分以新民主、中國(guó)紅、華師傅等中國(guó)名的家具，但據(jù)悉，傍上洋名的家具不僅標(biāo)價(jià)高，且同層次的產(chǎn)品銷售量也利好。 

    洋名家具定位奢華也奢侈 

    香蜜湖紅星美凱龍家具賣場(chǎng)一樓主要以軟床、沙發(fā)、兒童家具、現(xiàn)代板式為主，但不乏洋名家具，如黑格瑪、美安娜、銦琦城等等，二樓以歐式古典、中式古典、新古典為主的家具，洋名家具就更多了。賣場(chǎng)內(nèi)不乏這些洋名家具的宣傳單，記者卻發(fā)現(xiàn)這些披上“洋裝”的家具品牌其宣傳語(yǔ)極為“雷人”，幾乎都跟皇家貴族攀上了“親戚”。洋品牌騎兵系列家具歷史來(lái)源更是讓消費(fèi)者云里霧里，其介紹起源于1807年佛里德蘭的拿破侖戰(zhàn)役中勝利的坐騎，此系列的沙發(fā)不僅低調(diào)奢華，同時(shí)能展示皇家莊園的回歸以及男人的彪悍，而且家具價(jià)格也十分昂貴，一款普通的客廳家具就要20萬(wàn)左右。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹這樣的家具在此店銷售的非常好，為本月銷售冠軍，此話真是讓記者來(lái)了一身冷汗。 

    “先X馬”家具定位也是“演繹皇家貴族氣息”，一套普通的家具都在10萬(wàn)左右，定位于高官、富商等，其產(chǎn)地也為深圳本地品牌。對(duì)于記者問及是否是高官富商多購(gòu)買，店員表示不管是否高官富商，他們的家具定位就是中高端，是高貴與奢華的象征，有錢的消費(fèi)者怎會(huì)不動(dòng)心。相反不少定位于中高端中國(guó)名字的家具價(jià)格便宜不少，如華師傅、中國(guó)紅等，華師傅一張實(shí)木床近5K左右，而相對(duì)的洋名字的床一般都是萬(wàn)元以上，不少材質(zhì)也僅僅是實(shí)木夾板。   

    諸多洋名家具實(shí)為國(guó)產(chǎn)家具消費(fèi)者需正確認(rèn)識(shí) 

    然而這些產(chǎn)品是否真的來(lái)自國(guó)外呢？搜房網(wǎng)記者以普通消費(fèi)者的身份咨詢了宮廷家具的銷售人員，被告知他們是從法國(guó)、意大利等國(guó)引進(jìn)的專業(yè)家具生產(chǎn)設(shè)備，至于是否是進(jìn)口家具，銷售人員笑而不答。記者帶著好奇在網(wǎng)上搜查發(fā)現(xiàn)其為廣州公司。 

    據(jù)記者了解，一些皇家騎士或是羅馬風(fēng)情等系列的沙發(fā)其實(shí)僅僅是設(shè)計(jì)模仿國(guó)外家具，不僅設(shè)計(jì)師并非國(guó)外，其材料也是產(chǎn)于國(guó)內(nèi)。凱蒂家具咋聽也是洋名，據(jù)悉，它的不少家具都是設(shè)計(jì)師copy米蘭家具展款式，對(duì)消費(fèi)者卻稱此產(chǎn)品曾在米蘭家具展展示過(guò)。 

    為何如此多的國(guó)產(chǎn)家具喜歡披“洋裝”？有業(yè)內(nèi)人士毫不諱言：“這樣更好賣??！”果真如此嗎？記者隨機(jī)詢問了15名消費(fèi)者，有12位都表示看起來(lái)像進(jìn)口品牌的產(chǎn)品更容易吸引他們。 

    對(duì)于國(guó)產(chǎn)家具的洋名以及宣傳定位，專家認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該有正確的認(rèn)識(shí)，不能因?yàn)槠涠ㄎ换蚴切麄骺谔?hào)而忽悠。而且有些宣傳文字根本不知所云，其實(shí)不少消費(fèi)者根本不知道文藝復(fù)興發(fā)生在何時(shí)，羅馬風(fēng)情為何物，拿破侖勝利的時(shí)候有沒有高調(diào)的坐上椅子等等，就被導(dǎo)購(gòu)員的“奢華、低調(diào)、皇家”等詞語(yǔ)所誤導(dǎo)。真正要看的是家具品質(zhì)，性價(jià)比以及售后服務(wù)，切勿被其華麗外面所蒙蔽雙眼。 

   山寨，是近兩年受關(guān)注度最高的熱門詞匯，在百度上輸入“山寨”搜索，有超過(guò)41200000條信息，就連中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)，也有山寨版本，各電視臺(tái)明星秀更是批量生產(chǎn)出了各式山寨明星，山寨電影、山寨名牌更是層出不窮。在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)，2009年推出市場(chǎng)的“阿迪王”，抓住“山寨”的精髓——無(wú)論從款式、名字、標(biāo)志，甚至是廣告語(yǔ)、代言人都極盡山寨之風(fēng)“一仿成名”，成為“山寨營(yíng)銷”的成功典范。 

    所謂“山寨”，本意是刻意的模仿，在各行各業(yè)，卻無(wú)不是從最初級(jí)的模仿而發(fā)展壯大的，低級(jí)刻板的“山寨”，固然令人反感和唾棄，可有時(shí)，可以促進(jìn)自身發(fā)展而又不有損他人或是無(wú)心巧合的“抄襲”，似乎也無(wú)可厚非。隨著“山寨”風(fēng)行，“山寨招數(shù)”不斷翻新，家具行業(yè)也不例外，且家具“山寨之風(fēng)”已經(jīng)由來(lái)已久：每年的家具展會(huì)結(jié)束時(shí)，總有一些最時(shí)尚最新款的家具被相繼“山寨”，回顧2009年，家具行業(yè)出現(xiàn)了更多的山寨現(xiàn)象，下面就讓我們來(lái)一一盤點(diǎn)今年家具行業(yè)出現(xiàn)的“山寨事件”。 

    山寨事件一：“山寨名牌”現(xiàn)象依然屢禁不止 

    眾所周知，名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)具有強(qiáng)大的影響力和知名度。因此“山寨名牌”也就成了各行各業(yè)普遍存在的現(xiàn)象?！吧秸啤边@種現(xiàn)象最初是在服裝行業(yè)中泛濫，而現(xiàn)在也在家具行業(yè)蔓延開來(lái)。 

    近幾年，有關(guān)“山寨家具”的抄襲侵權(quán)官司就一直不絕于耳，先是“檳榔家具”被仿，接著是左右與顧家“山寨官司”讓兩大品牌相聚法庭，在2009年，著名實(shí)木家具品牌香港金富麗更是力行維權(quán)，將某仿冒金富麗經(jīng)典款產(chǎn)品的家具廠告上法庭……有人說(shuō)，家具行業(yè)的“山寨風(fēng)”的盛行、小企業(yè)的“拿來(lái)主義”早已煉到了“爐火純青”的地步，成了家居行業(yè)高檔家具在市場(chǎng)難以逾越的一道“檻”，我們除了要呼吁進(jìn)一步加強(qiáng)家具生產(chǎn)的行業(yè)自律，可能更多的還要考慮為什么消費(fèi)者會(huì)買“山寨家具”的帳，為什么“山寨家具”有這么廣闊的市場(chǎng)，切斷“山寨家具”盛行的源頭才是整治山寨之本。 

    山寨事件二：“山寨宜家村”橫空出世造就一批百萬(wàn)富翁 

    隨著宜家近年來(lái)擴(kuò)張至成都、南京這樣的中國(guó)腹地，消費(fèi)者對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品的迷戀有增無(wú)減。但就品牌影響力而言，宜家還只是一個(gè)“都市品牌”，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，能夠正確拼出宜家的英文名字“IKEA”的人還寥寥無(wú)幾。 

    于是在2009年，一個(gè)“山寨宜家村”在江蘇徐州市與宿遷市交界的睢寧縣沙集鎮(zhèn)橫空出世，原是宜家狂人粉絲的25歲小伙兒孫寒，靠著山寨宜家，在過(guò)去一年他賣出了2萬(wàn)件家具，收入超過(guò)300萬(wàn)元。隨后他的成功經(jīng)歷感染了當(dāng)?shù)卮迕瘢募亦l(xiāng)小鎮(zhèn)迅速成為山寨宜家家具最集中的地方，現(xiàn)在沙集鎮(zhèn)的“山寨宜家產(chǎn)品”不僅在中國(guó)大陸銷售，更出口到了香港、臺(tái)灣等地，這個(gè)原本閉塞、觀念陳舊的內(nèi)地小鎮(zhèn)，靠著“山寨”短時(shí)間造就了一批百萬(wàn)富翁。而小伙子孫寒的他的下一步計(jì)劃是讓沙集鎮(zhèn)的家具出現(xiàn)在百安居（查看地圖）這類家居超市，并計(jì)劃在全國(guó)各地開設(shè)實(shí)體店，也許沙集鎮(zhèn)的“山寨傳奇”還會(huì)繼續(xù)風(fēng)行下去。 

    雖然孫寒和他的老鄉(xiāng)們的行為肯定得不到宜家的好感，但他們的行為，也很難直接瓦解宜家的商業(yè)帝國(guó)，反而間接傳播了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)宜家的拜物教般的迷戀，那些愿意購(gòu)買仿制品的消費(fèi)者很可能在收入增加后繼而成為宜家真正的顧客，因此他們的這種“山寨行為”并未被人們唾棄，反而被稱為“另類經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”得到一些學(xué)者的認(rèn)可，那么這種“山寨方式”是該拍掌還是拍磚呢？ [NextPage]

    山寨事件三：斯帝羅蘭的悍馬秀 

    前幾年，每到家具展會(huì)，浙江的沙發(fā)巨頭顧家工藝就會(huì)把自家的兩輛加長(zhǎng)悍馬從浙江一路開到廣東的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最顯眼的位置，供經(jīng)銷商們拍照留念，同時(shí)也作為顧家的活動(dòng)廣告牌，幾年來(lái)賺盡了家具展的眼球，顧家工藝的展會(huì)“悍馬營(yíng)銷”也一度被業(yè)界拍手稱道。然而無(wú)獨(dú)有偶，在2009年，顧家工藝獨(dú)一無(wú)二的“悍馬營(yíng)銷”受到了挑戰(zhàn)，廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭也開始了“悍馬營(yíng)銷”，不僅在展會(huì)期間亮相，更將其推向了極致：相繼推出了“贏在中國(guó)，一路有你”加長(zhǎng)悍馬全國(guó)巡游系列活動(dòng)、受邀參加茂名第二屆汽車文化節(jié)的展出、母親節(jié)讓母親體驗(yàn)數(shù)百萬(wàn)加長(zhǎng)版悍馬等一系列的“悍馬推廣活動(dòng)”，把“悍馬營(yíng)銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。 

    有人說(shuō)：斯帝羅蘭“山寨”了顧家的“悍馬創(chuàng)意”，可是斯帝羅蘭在全國(guó)范圍如火如荼的開展消費(fèi)者體驗(yàn)百萬(wàn)悍馬的活動(dòng)，也確實(shí)廣受好評(píng)，連搜狐的網(wǎng)友們也曾親身體驗(yàn)過(guò)斯帝羅蘭悍馬的尊貴感受，那么這種“山寨”應(yīng)該也無(wú)傷大雅、無(wú)可厚非了。 

    山寨事件四：兩個(gè)家具CBD究竟誰(shuí)“山寨”了誰(shuí)？ 

    在2009年的中國(guó)家具行業(yè)關(guān)注榜上，中國(guó)家具CBD一度成為了熱門詞匯，然而仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2009年分別在武漢和成都，涌現(xiàn)出了兩個(gè)“中國(guó)家具CBD”：一個(gè)是在9月底開業(yè)，位于黃陂的漢口北專業(yè)市場(chǎng)的集“銷售、博覽、研發(fā)、培訓(xùn)、生產(chǎn)、服務(wù)”為一體的中國(guó)家具CBD；另一個(gè)是位于成都市新都區(qū)附近的全球家具建材CBD，兩個(gè)CBD、在名稱上僅有細(xì)微的差別，實(shí)在讓人難以分清楚。 

    CBD:英文全稱CentralBusinessDistrict，意指中央商務(wù)區(qū)，一個(gè)國(guó)家或大城市里主要商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行的地區(qū)。其概念最早產(chǎn)生于1923年的美國(guó)，當(dāng)時(shí)定義為“商業(yè)會(huì)聚之處”。如今CBD概念，在無(wú)論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家居，都使用頻率頗高，似乎誰(shuí)爭(zhēng)得了CBD位置，誰(shuí)就掌握了財(cái)富的命脈，都爭(zhēng)相要做CBD，那么家具行業(yè)究竟需要幾個(gè)CBD，兩個(gè)CBD究竟是誰(shuí)“山寨”了誰(shuí)？還有待探討。 
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    山寨事件五：兒童家具代言人的“山寨門” 

    關(guān)于代言人的山寨，似乎在手機(jī)行業(yè)里更具有代表性，“山寨周杰倫”、“山寨劉德華”等山寨面孔層出不窮，既有品牌推廣功效，更具娛樂效果。而我們今天說(shuō)的兒童家具代言人的“山寨門”似乎與此相比，山寨的力度小了許多，但還是值得討論討論。 

    在兒童家具行業(yè)的童星代言，在近兩年來(lái)越來(lái)越熱，特別是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先請(qǐng)來(lái)全國(guó)熱播的家庭劇《家有兒女》童星張一山來(lái)做形象代言人，在品牌宣傳和形象提升方面都獲得了極大的成功，而在短短幾個(gè)月內(nèi)，《家有兒女》里的另外兩位小童星也相繼被廣東另外兩家兒童家具品牌請(qǐng)來(lái)做形象代言人，由于三位童星太熱，也很容易讓人聯(lián)想到一塊兒，因此一些消費(fèi)者誤認(rèn)為這三家兒童家具品牌隸屬同一公司，因此讓這一代言人事件也頗具了些山寨創(chuàng)意的意味。 

    其實(shí)在家具行業(yè)，類似的山寨事件還可以列舉出不少，比如說(shuō)：09年4月，某消費(fèi)者投訴買到了山寨品牌家具，不僅款式山寨，連三包服務(wù)都貼了“山寨”標(biāo)簽，但出現(xiàn)問題卻不履行三包承諾，被稱為“山寨三包”；還有搜狐家具頻道連續(xù)4年都在評(píng)選、在業(yè)內(nèi)也影響頗大的“年度家具十大營(yíng)銷事件”評(píng)選，今年也被多家同類網(wǎng)站山寨了過(guò)去，舉辦同樣的評(píng)選活動(dòng)……山寨，讓中國(guó)家具消費(fèi)市場(chǎng)走上二元市場(chǎng)，很多企業(yè)會(huì)因?yàn)樯秸媾R生與死的抉擇，也有很多企業(yè)會(huì)因?yàn)樯秸畈l(fā)展！

在全球市場(chǎng)上，中國(guó)的山寨品牌也越來(lái)越與全球品牌共舞，那么這到底是好事還是壞事？山寨風(fēng)驟起到底是該拍掌還是拍磚呢？山寨之路究竟該何去何從？都值得引發(fā)行業(yè)的探討。