2009年的家具行業(yè)受金融危機(jī)的影響出口受阻，卻在內(nèi)銷市場(chǎng)打開了新局面。經(jīng)歷了市場(chǎng)的錘煉，優(yōu)勝劣汰后的家具企業(yè)更加充滿生機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年仍是家具行業(yè)大豐收的一年。隨著對(duì)二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的挖掘，2010年家具行業(yè)增速有望超過12%，而以香河為代表的環(huán)渤海地區(qū)將成為家具行業(yè)又一個(gè)重要發(fā)展片區(qū)。

 

部分家具09年銷售翻番

 

       據(jù)中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈清文介紹，2009年規(guī)模以上的家具企業(yè)總產(chǎn)值接近2700億，同比增長(zhǎng)11.4%，占全行業(yè)總份額的40%。“去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億，我估計(jì)今年會(huì)擴(kuò)大，會(huì)在7000多個(gè)億?！?nbsp;

  

       受金融危機(jī)的影響，2009年中國(guó)家具出口受阻，全年降幅達(dá)20%。在出口不暢的背景下，國(guó)內(nèi)不少外銷型家具企業(yè)積極轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打開了國(guó)內(nèi)的新市場(chǎng)。賈清文認(rèn)為，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型為整個(gè)行業(yè)逆市增長(zhǎng)11.4%做出了不小的貢獻(xiàn)。 

  

       與此同時(shí)，2009年家具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前兩年。賈清文說，2009年很多家具企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)管理、控制成本，企業(yè)盈利水平進(jìn)一步提高?！皬慕衲昶髽I(yè)1—8月份的收入來看，規(guī)模以上的企業(yè)稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)了26.4%，其中浙江達(dá)到了58%。所以，對(duì)于品牌企業(yè)來說，金融危機(jī)帶來的更多的是機(jī)會(huì)?！?nbsp;據(jù)了解，不少以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)在2009年，無論從生產(chǎn)量到效益都明顯好于前幾年，有的甚至是達(dá)到翻番。

 

家具業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型期 

  

       在分享2009年喜人成績(jī)的同時(shí)，賈清文也指出家具行業(yè)的發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型期。過去20年是家具行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)期，今后20年行業(yè)的發(fā)展將逐步趨于成熟平穩(wěn)。正是由于過去20年行業(yè)的飛速發(fā)展，一些發(fā)展過快、競(jìng)爭(zhēng)無序帶來的問題正日益顯現(xiàn)出來。 

  

       首先，以紅星美凱龍、居然之家為代表的家具城越開越多，一方面賣場(chǎng)的渠道能夠促進(jìn)企業(yè)銷售，而另一方面過快的擴(kuò)張速度和過強(qiáng)的密度導(dǎo)致企業(yè)單位場(chǎng)地的銷售額下降，增加了企業(yè)的成本壓力，尤其是在北京、上海等一線城市。賈清文認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)單一依靠賣場(chǎng)的渠道，應(yīng)該尋求模式多元化?！艾F(xiàn)在有些企業(yè)網(wǎng)上銷售、獨(dú)立店這些新模式都做得不錯(cuò)，這也是企業(yè)擴(kuò)大銷售的有效途徑?！?nbsp;

  

       “另外，家具產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐還不夠快，還需要全行業(yè)來加強(qiáng)。”在賈清文看來，近兩年家具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入逐漸增多，原創(chuàng)型的家具也越來越受到市場(chǎng)的追捧，但是原創(chuàng)的力度還遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)的需求?！凹揖咝袠I(yè)是一個(gè)門檻低、中低端市場(chǎng)過剩、管理水平缺乏的行業(yè)，因此在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還有很長(zhǎng)的一段路要走。” 

 


環(huán)渤海成下一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū) 
  

       對(duì)于2010年家居行業(yè)的展望，賈清文認(rèn)為有望繼續(xù)保持12%—15%的增長(zhǎng)。他認(rèn)為目前中國(guó)城鎮(zhèn)化只有45%，要達(dá)到60%還需要20年的時(shí)間。這20年的時(shí)間，會(huì)有大量的農(nóng)村人口進(jìn)城，他們對(duì)家具產(chǎn)品的需求量會(huì)繼續(xù)大幅增加。與此同時(shí)，隨著居民生活水平改善、家具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，人們更換新家具的周期也會(huì)越來越短。因此，不僅是2010年，未來20年家具市場(chǎng)的前景都非常廣闊。 

  

       不過，隨著能源、原材料、水電的漲價(jià)，2010年家具企業(yè)的利潤(rùn)面臨減少。在賈清文看來，利潤(rùn)攤薄對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有好處：“可以使企業(yè)加強(qiáng)管理，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)，在提高產(chǎn)量的同時(shí)提高產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化?！?nbsp;

  

       賈清文建議家具企業(yè)在加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的拓展。他認(rèn)為，“目前一線城市市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低，對(duì)于一些中小企業(yè)來說應(yīng)當(dāng)好好研究未來的農(nóng)村市場(chǎng)?！辟Z清文還指出，隨著廣州、長(zhǎng)三角兩大家具產(chǎn)區(qū)逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)從沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移、從南向北轉(zhuǎn)移，以香河為代表的環(huán)渤海地區(qū)將成為下一個(gè)重要的家具產(chǎn)業(yè)基地。 

       2009年的家具行業(yè)受金融危機(jī)的影響出口受阻，卻在內(nèi)銷市場(chǎng)打開了新局面。經(jīng)歷了市場(chǎng)的錘煉，優(yōu)勝劣汰后的家具企業(yè)更加充滿生機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年仍是家具行業(yè)大豐收的一年。隨著對(duì)二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的挖掘，2010年家具行業(yè)增速有望超過12%，而以香河為代表的環(huán)渤海地區(qū)將成為家具行業(yè)又一個(gè)重要發(fā)展片區(qū)。

 

部分家具09年銷售翻番 

  

       據(jù)中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈清文介紹，2009年規(guī)模以上的家具企業(yè)總產(chǎn)值接近2700億，同比增長(zhǎng)11.4%，占全行業(yè)總份額的40%。“去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億，我估計(jì)今年會(huì)擴(kuò)大，會(huì)在7000多個(gè)億?！?nbsp;

  

       受金融危機(jī)的影響，2009年中國(guó)家具出口受阻，全年降幅達(dá)20%。在出口不暢的背景下，國(guó)內(nèi)不少外銷型家具企業(yè)積極轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打開了國(guó)內(nèi)的新市場(chǎng)。賈清文認(rèn)為，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型為整個(gè)行業(yè)逆市增長(zhǎng)11.4%做出了不小的貢獻(xiàn)。 

  

       與此同時(shí)，2009年家具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前兩年。賈清文說，2009年很多家具企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)管理、控制成本，企業(yè)盈利水平進(jìn)一步提高?！皬慕衲昶髽I(yè)1—8月份的收入來看，規(guī)模以上的企業(yè)稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)了26.4%，其中浙江達(dá)到了58%。所以，對(duì)于品牌企業(yè)來說，金融危機(jī)帶來的更多的是機(jī)會(huì)?！?nbsp;據(jù)了解，不少以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)在2009年，無論從生產(chǎn)量到效益都明顯好于前幾年，有的甚至是達(dá)到翻番。

 

家具業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型期 

  

       在分享2009年喜人成績(jī)的同時(shí)，賈清文也指出家具行業(yè)的發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型期。過去20年是家具行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)期，今后20年行業(yè)的發(fā)展將逐步趨于成熟平穩(wěn)。正是由于過去20年行業(yè)的飛速發(fā)展，一些發(fā)展過快、競(jìng)爭(zhēng)無序帶來的問題正日益顯現(xiàn)出來。 

  

       首先，以紅星美凱龍、居然之家為代表的家具城越開越多，一方面賣場(chǎng)的渠道能夠促進(jìn)企業(yè)銷售，而另一方面過快的擴(kuò)張速度和過強(qiáng)的密度導(dǎo)致企業(yè)單位場(chǎng)地的銷售額下降，增加了企業(yè)的成本壓力，尤其是在北京、上海等一線城市。賈清文認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)單一依靠賣場(chǎng)的渠道，應(yīng)該尋求模式多元化?！艾F(xiàn)在有些企業(yè)網(wǎng)上銷售、獨(dú)立店這些新模式都做得不錯(cuò)，這也是企業(yè)擴(kuò)大銷售的有效途徑?！?nbsp;

  

       “另外，家具產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐還不夠快，還需要全行業(yè)來加強(qiáng)?！痹谫Z清文看來，近兩年家具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入逐漸增多，原創(chuàng)型的家具也越來越受到市場(chǎng)的追捧，但是原創(chuàng)的力度還遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)的需求?！凹揖咝袠I(yè)是一個(gè)門檻低、中低端市場(chǎng)過剩、管理水平缺乏的行業(yè)，因此在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還有很長(zhǎng)的一段路要走?！?

 

環(huán)渤海成下一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū) 

  

       對(duì)于2010年家居行業(yè)的展望，賈清文認(rèn)為有望繼續(xù)保持12%—15%的增長(zhǎng)。他認(rèn)為目前中國(guó)城鎮(zhèn)化只有45%，要達(dá)到60%還需要20年的時(shí)間。這20年的時(shí)間，會(huì)有大量的農(nóng)村人口進(jìn)城，他們對(duì)家具產(chǎn)品的需求量會(huì)繼續(xù)大幅增加。與此同時(shí)，隨著居民生活水平改善、家具產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，人們更換新家具的周期也會(huì)越來越短。因此，不僅是2010年，未來20年家具市場(chǎng)的前景都非常廣闊。 

  

       不過，隨著能源、原材料、水電的漲價(jià)，2010年家具企業(yè)的利潤(rùn)面臨減少。在賈清文看來，利潤(rùn)攤薄對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有好處：“可以使企業(yè)加強(qiáng)管理，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)，在提高產(chǎn)量的同時(shí)提高產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化?！?nbsp;

  

       賈清文建議家具企業(yè)在加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的拓展。他認(rèn)為，“目前一線城市市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低，對(duì)于一些中小企業(yè)來說應(yīng)當(dāng)好好研究未來的農(nóng)村市場(chǎng)。”賈清文還指出，隨著廣州、長(zhǎng)三角兩大家具產(chǎn)區(qū)逐漸成熟，產(chǎn)業(yè)從沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移、從南向北轉(zhuǎn)移，以香河為代表的環(huán)渤海地區(qū)將成為下一個(gè)重要的家具產(chǎn)業(yè)基地。

     北京強(qiáng)力家具有限公司董事長(zhǎng) 張福才 

    【主持人】：很高興邀請(qǐng)到北京強(qiáng)力家具有限公司張董事長(zhǎng)接受我們的采訪，能否先為我們談?wù)剰?qiáng)力家具09年整個(gè)發(fā)展情況？ 

    【張福才】：強(qiáng)力家具從1984年建廠，到09年應(yīng)該是26年的歷史，在這26年的歷史，從銷售收入，到銷售利潤(rùn)，我感覺09年是最好的一年。 

    【主持人】：這個(gè)成績(jī)也挺出乎意外，大家可能覺得09年是危機(jī)，您覺得為什么我們可以做得這么好，主要在哪一塊做得特別出色？ 

    【張福才】：主要我們?cè)阡N售店面計(jì)劃上做得特別好，我們銷售店面在09年以前在北京數(shù)量不是很多，按展位說吧，應(yīng)該連郊區(qū)有40多家，比較保守，有的店賠錢我就不上。從09年5月1號(hào)以后，我是在北京家具城大量上展位，先后在北京紅星集團(tuán)上了5家店，在集美集團(tuán)上了7家，在居然上了2家，在城外城上了2家，東方家園上了3家，在各個(gè)郊區(qū)縣我也上了一共是43個(gè)展位，在北京市四環(huán)里一共上了17個(gè)展位，另外我還自己建了8個(gè)獨(dú)立店，像蘇寧、國(guó)美一樣，在交通繁華的地段，獨(dú)立店的面積大概都是在1000—3000之間，獨(dú)立店這塊收效非常不錯(cuò)。 

    【主持人】：09年我們主要是拓渠，開了很多店，布點(diǎn)非常全，那么2010年我們有怎樣的展望，包括整個(gè)家具行業(yè)的發(fā)展您怎么看？ 

    【張福才】：2010年我們強(qiáng)力準(zhǔn)備在北京郊區(qū)縣和北京市內(nèi)再建12家左右的獨(dú)立店。另外也準(zhǔn)備在整個(gè)北京再建立40個(gè)左右的店中店。另外我們強(qiáng)力可能要加大一些宣傳，包括一些網(wǎng)絡(luò)，還有交通臺(tái)、報(bào)紙，應(yīng)該比09年可能還要加大一些宣傳的投入，因?yàn)楫吘刮覀冇歇?dú)立店，獨(dú)立店多了以后可能就得自己要加大一些宣傳，否則的話，消費(fèi)者都不知道獨(dú)立店在哪？你建完獨(dú)立店面你不宣傳可能效應(yīng)就不會(huì)產(chǎn)生這么高，這么一來，我們2010年我們要加大我們強(qiáng)力公司的廣告投入。 

    【主持人】：謝謝張總，我們也希望強(qiáng)力家具在2010年能夠從多種方面滿足更多消費(fèi)者的需要！ 

    【張福才】：謝謝！