眺望今天重慶家具市場，油然而生“橫看成嶺側(cè)成峰”之感慨，但如何看清撲朔迷離的家具市場？也許“家具消費(fèi)新坐標(biāo)”，可消除人們對(duì)家居消費(fèi)的一些困惑。  

　消費(fèi)：低端家具面臨尷尬  

　過去，重慶消費(fèi)者裝房，購買家具的費(fèi)用比例占總裝修費(fèi)用的25%左右，但如今，伴隨家具消費(fèi)水平迅速上升，追求個(gè)性化的消費(fèi)者，對(duì)于家具資金投入已占總體裝修投入的40%~50%，增長了約15%~20%，特別是消費(fèi)者的口味開始趨向于歐美風(fēng)格的裝飾及家具。  

　照此，套內(nèi)面積100㎡的新房，若按美式風(fēng)格設(shè)計(jì)，含主材的裝修費(fèi)用8萬，則房主購買客廳、臥室、書房的所有美式家具至少要花上3萬~4萬元。如果是別墅，則購買中高端品牌的大美式家具，按床、床頭柜組合件，沙發(fā)組合件，書柜、書桌組合件等分別以10萬元計(jì)算，購買家具至少要花50萬元。  

　所以，家具消費(fèi)水平陡升，品牌家具自然方興未艾，而位于消費(fèi)金字塔基層的低端家具，則因缺乏品位而黯然失色，所以有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，隨著家具市場細(xì)分，原本三年后市場洗牌，可能會(huì)提前一年半載初露端倪。  

    市場：市場細(xì)分競爭加劇  

　“提前洗牌”源自上周幾位家居賣場老總們的閑聊：他們?cè)捳Z間流露出對(duì)“重慶一時(shí)涌現(xiàn)10余個(gè)家居賣場”的猜想和擔(dān)憂，但他們一致認(rèn)為：市場細(xì)分、市場洗牌將成這兩年行業(yè)的焦點(diǎn)。  

　有人預(yù)測，2010年重慶家具市場，將呈現(xiàn)市場細(xì)分的分水嶺：居然之家、紅星美凱龍將憑借自身品牌影響，匯集中高端家具品牌，向市場縱深發(fā)展；鎧恩國際的市場地位仍不可撼動(dòng)，但會(huì)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，以滿足大眾、中高端消費(fèi)群的真實(shí)需求；中高端家具專業(yè)市場將迅速擴(kuò)張，形成區(qū)域聚集商圈；得意家具城、金觀音家具城、上海一百家具城等大眾家具城，競爭力將面臨考驗(yàn)。  

　然而，雖然中高端家具市場與大眾家具市場，乍看春暖融融，但在兩者競爭博弈中，前者引領(lǐng)市場的潮流不可逆轉(zhuǎn)。  

　區(qū)域：泛美商圈漸現(xiàn)雛形  

　江北黃泥塝近一公里的一條街，在一年內(nèi)已形成了歐美家具商圈，打破了重慶固有“碼頭式”的家具市場結(jié)構(gòu)。  

　截至目前，歐美家具平民化的皇家壹號(hào)（經(jīng)營面積6000㎡），經(jīng)營美式家具為主的一統(tǒng)家具（3000㎡），維爾維爾定制家具（近10000㎡），專業(yè)生產(chǎn)歐美家具的美克美家（查看地圖）（近1000㎡），大美式家具的檀香島一號(hào)（10000㎡），歐美奢華家具的亨利戴（3000余㎡），美式家具中國市場化的福溢家具（1800㎡）等七家專業(yè)家具賣場，漸現(xiàn)歐美家具雛形。  

　如果加上周邊經(jīng)營頂級(jí)歐美家具品牌的達(dá)芬奇賣場，紅星美凱龍江北店歐美家具館，居然之家歐美家具館，以及將開業(yè)的富力美居和龍湖MOCCO家居，以及業(yè)之峰風(fēng)格匯（正招商家具）等，那么一個(gè)“泛”歐美家具江北商圈已經(jīng)誕生，與鎧恩國際、紅星美凱龍南坪家具精品館、好百年家居等構(gòu)成的“泛”南岸家具商圈分庭抗禮。  

　價(jià)格：歐美家具參差不齊  

　歐美家具因品牌、檔次、工藝、選材不同，價(jià)格也參差不齊：一套沙發(fā)組合件有2萬元價(jià)格的，也有10萬價(jià)格的，甚至高達(dá)20多萬元價(jià)格的。 

　當(dāng)然，如果材料采用紅木、東南亞黃花犁等制作美式家具，且拼花等細(xì)節(jié)做工精良，則屬高端家具，多用于別墅裝修。一般成熟品牌價(jià)格高，反之，一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、不具備品牌優(yōu)勢的家具商品，價(jià)格也相對(duì)便宜。  

　在居然之家的“羅浮宮”，著名品牌歐林斯大美式家具一個(gè)餐桌（包括6把扶手椅），價(jià)格在12萬元以上。亨利戴紅木床要5萬元，黃花犁床則在10萬元以上。此外，維爾維爾的量身定做、美克美家的設(shè)計(jì)服務(wù)等“概念營銷”，昂貴價(jià)格也為高端消費(fèi)群接受。因此，需要大美式家具配制別墅、高檔住宅這類高端消費(fèi)者，注重品牌、材料、工藝、設(shè)計(jì)的價(jià)值，不在乎動(dòng)輒花50萬元，多則花上百萬元的問題。  

　然而，由小資、白領(lǐng)、官員、儒商、文人等構(gòu)成的中端消費(fèi)群市場，空間潛力巨大，已成為歐美家具逐鹿中原的主戰(zhàn)場。據(jù)了解，皇家壹號(hào)（標(biāo)價(jià)未打折）一套橡木床、床頭柜、妝臺(tái)、妝鏡組合家具，僅12999元，書桌、書柜兩件12990元；一統(tǒng)國際家居39800元、89800元套餐分別包括了樺木床、沙發(fā)、餐桌、書桌等10多件組合美式家具。換句話，一位擁有100㎡新房的小資人士，若（含主材）裝修投入6萬~8萬元，再投入3萬~4萬元便可打造舒適、高雅、品位、休閑的美式風(fēng)格居家生活。 

   在兩款床頭柜力學(xué)性能不合格一事經(jīng)媒體報(bào)道后，深圳市大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司迅速作出響應(yīng)并發(fā)表特別聲明，鄭重向社會(huì)和廣大消費(fèi)者承諾：凡購買、使用富之島品牌家具的消費(fèi)者，因產(chǎn)品質(zhì)量問題而給您造成的任何損失，我司負(fù)全責(zé)。

　但或許是因?yàn)闆]有對(duì)“負(fù)全責(zé)”進(jìn)行完全解釋，致使仍有媒體認(rèn)為富之島躲躲閃閃，又口氣太大，只是做做表面文章而已。那么富之島究竟是逃避責(zé)任？還是媒體的誤讀？富之島聲明“負(fù)全責(zé)”究竟有什么內(nèi)涵？就這些媒體和消費(fèi)者關(guān)心的問題，本報(bào)記者20日采訪到了深圳市大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司的董事長何循證先生。

　何循證先生首先對(duì)媒體就此次事件的關(guān)注表示感謝，認(rèn)為媒體的關(guān)注有利于行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也表示部分媒體對(duì)此事有較大誤解。他說，富之島從事家具制造業(yè)有近20年的歷史，無論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品質(zhì)量，都走在行業(yè)的前端，尤其是“有害物質(zhì)含量”控制技術(shù)方面，富之島有著絕對(duì)優(yōu)勢，正因?yàn)楫a(chǎn)品環(huán)保健康、企業(yè)誠信負(fù)責(zé)，富之島在全國有一大批忠誠的客戶。

　記者看到，這次批露的抽檢結(jié)果中，在“有害物質(zhì)限量”這種關(guān)鍵項(xiàng)上，富之島僅僅達(dá)標(biāo)，而且確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)，如“可溶性鉛”的含量，國家標(biāo)準(zhǔn)是小于等于90mg/kg，而富之島的達(dá)到小于10mg/kg；可溶性鎘的含量，國家標(biāo)準(zhǔn)是小于等于75mg/kg，富之島的達(dá)到小于1.0mg/kg；可溶性鉻的含量，國家標(biāo)準(zhǔn)是小于等于60mg/kg，富之島的達(dá)到小于1.0mg/kg；可溶性汞的含量，國家標(biāo)準(zhǔn)是小于等于60mg/kg，富之島的是小于0.1mg/kg甲醛釋放量的國家標(biāo)準(zhǔn)是小于等于1.5mg/L，而富之島的僅為0.5mg/L。

　對(duì)于床頭柜抽屜力學(xué)性能垂直加載力不合格一事，何循證董事長從專業(yè)的角度解釋，依據(jù)BS4875-8-1998標(biāo)準(zhǔn)檢測方法，所謂床頭柜力學(xué)性能的垂直加載力檢測，就是把抽屜抽出2/3，然后用標(biāo)準(zhǔn)的重量垂直加載于抽屜內(nèi)，看其是否會(huì)出現(xiàn)傾斜。當(dāng)抽屜內(nèi)部沒有放置任何物品時(shí)，加載的重量為150N(N表示牛頓，等于15.3kg)，看其是否會(huì)出現(xiàn)傾斜。

　何董認(rèn)為這其實(shí)是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的誤差問題，而不是產(chǎn)品的材質(zhì)問題。

　無獨(dú)有偶，記者也注意到，同是在此次抽檢出床頭柜力學(xué)性能不合格的川派家具巨頭掌上明珠也表示，抽屜力學(xué)性能垂直加載力設(shè)計(jì)一直困擾著中國家具行業(yè)，雖然其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和使用幾乎沒有影響，但要想做到完美，對(duì)工藝流程的管理要求卻相當(dāng)高，對(duì)承載抽屜的床頭柜側(cè)壁滑軌鉆孔位置的要求更是精確到毫米級(jí)別。如果鉆孔時(shí)力度不均，容易出現(xiàn)毫米誤差。所以，這個(gè)是個(gè)整個(gè)行業(yè)目前面臨的技術(shù)問題。

　但何循證董事長表示：“國家標(biāo)準(zhǔn)高是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的好事，有利于企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量。我們不是要逃避責(zé)任，只是想要告訴消費(fèi)者，評(píng)價(jià)家具質(zhì)量的好與差，最關(guān)鍵是看家具產(chǎn)品中的有害物質(zhì)含量。當(dāng)然，我們不是說家具的力學(xué)性能不重要。富之島做了近20年的家具，還沒有收到消費(fèi)者反饋抽屜會(huì)被重物壓垮或傾斜的問題，我們想在整個(gè)家具行業(yè)也極少出現(xiàn)這種情況。但是，富之島非常重視此次事件，也下定決心一定要盡快解決這項(xiàng)行業(yè)技術(shù)難題，秉承‘精益求精，持續(xù)改善’的質(zhì)量原則，生產(chǎn)更健康、安全、完美的家具，讓消費(fèi)者更放心使用?！?

　而對(duì)于“負(fù)全責(zé)”這一承諾，富之島確實(shí)有十足底氣，記者看到富之島與安誠財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司所簽訂的保險(xiǎn)協(xié)議書，富之島對(duì)所有出廠產(chǎn)品都進(jìn)行了責(zé)任險(xiǎn)投保，每年購買產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)達(dá)3個(gè)億，全面覆蓋“富之島”系列及“富之島•小狗第一”系列家具產(chǎn)品。責(zé)任險(xiǎn)范圍明確規(guī)定：只要在使用富之島產(chǎn)品“發(fā)生事故、造成使用、消費(fèi)或者操作該產(chǎn)品或商品的人或其他人的人身傷害、疾病、死亡或財(cái)產(chǎn)損失”；或者由于富之島家具有毒、有害導(dǎo)致使用者、消費(fèi)者或其他人的人身健康受到損害而提出的索賠，以法院判決書為準(zhǔn)，我司在限額內(nèi)賠付。

　保險(xiǎn)協(xié)議書規(guī)定：每次事故(同一批產(chǎn)品由于同一原因的保險(xiǎn)事故為一次事故)賠償限額為2000萬元人民幣。其中每次事故每人限額為50萬元人民幣，財(cái)產(chǎn)賠償限定為100萬元人民幣。累計(jì)賠償限額為4000萬元人民幣。且追訴期可在兩年之內(nèi)。

　此外，何循證董事長還強(qiáng)調(diào)，“負(fù)全責(zé)”也包括產(chǎn)品召回等系列措施。

　有領(lǐng)先的“有害物質(zhì)含量”控制技術(shù)，有全面的產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)，看來富之島確實(shí)有底氣對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者作如此“負(fù)全責(zé)”的承諾。