3月16日上午，第23屆名家具展在東莞厚街鎮(zhèn)開幕，本屆展會(huì)熱烈程度出乎意料，展位擴(kuò)大到最高紀(jì)錄仍供不應(yīng)求。業(yè)內(nèi)人士表示，去年家具行業(yè)效益好于任何一年，整體利潤或上升三成。盡避全年家具業(yè)出口微降6%，跌至260億美元，但受影響的只是出口歐美的臺企。去年港家具企業(yè)無一倒閉，無一撤離   

　在展覽中筆者還了解到，今年家具展出現(xiàn)一股可喜變化，家具行業(yè)更新設(shè)備、提高自動(dòng)化的熱情大增，竟導(dǎo)致家惋機(jī)械斷貨，需要預(yù)訂45天左右才能供貨。   

　本屆展會(huì)啟用10個(gè)展館，比過去新增一個(gè)臨時(shí)永久展館，參展商共915家。名家具俱樂部秘書長王獵表示，還有四五百家企業(yè)報(bào)名，所以新增一個(gè)展館，但是仍然無法滿足。許多企業(yè)反映，海外訂單持續(xù)增加。而國際家惋裝飾業(yè)(香港)協(xié)會(huì)主席張呈峰也表示，中央實(shí)行積極財(cái)經(jīng)政策，促進(jìn)內(nèi)需的消息對行業(yè)信心推動(dòng)很大，“人口那么多，再擴(kuò)大一倍也有那么大的市場”。   

　東莞厚街名家具展開幕   

　中國家具協(xié)會(huì)理事長賈清文表示，去年家具生產(chǎn)增長13%，行業(yè)整體稅后利潤增長近三成，可以說企業(yè)效益好于任何一年，特別是品牌企業(yè)變得更加強(qiáng)大。他稱贊香港家具企業(yè)在品牌塑造、銷售渠道建設(shè)、策展參展等方面都起到了帶頭作用。   

　國際家惋裝飾業(yè)(香港)協(xié)會(huì)顧問陳清華表示，考慮統(tǒng)計(jì)口徑或許不同，家具企業(yè)利潤是否增長三成不敢說，不過“去年經(jīng)歷疾風(fēng)暴雨，也經(jīng)歷春暖花開”。去年初看到臺灣家具同業(yè)撤離，有港企情緒悲觀。上半年下跌15-20%，不料下半年不但立刻填補(bǔ)下跌部分，還反而普增15%，出口、內(nèi)銷兩頭熱。港家具企業(yè)無一倒閉，無一撤離，還迅速進(jìn)軍北京、上海中心城市，加大“香港周”推廣力度。   

　陳清華表示，主要得益于香港家具品牌效應(yīng)和市場網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。其中“香港周”推廣效果非常好，僅6月份在成都三天就收賬2.3億元。而北京香港家具品牌館的效應(yīng)，還帶動(dòng)了很多大商場邀請香港家具設(shè)立專館。   

　港企加快進(jìn)軍北京上海   

　據(jù)了解，本屆展會(huì)中家具機(jī)械材料企業(yè)同樣熱情高漲，竟然出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。南興機(jī)械新推出的高速木材復(fù)合加工中心引起許多企業(yè)的關(guān)注，是一臺功能強(qiáng)大集鋸切、鏤銑、鉆孔、開槽、開榫于一體的高速加工中心，工作人員陳小姐表示，去年4月以來訂單明顯增加，而今年展會(huì)企業(yè)訂購熱情更高，需要45天左右才能供貨。不光大型機(jī)械，連賣刀具的諶先生亦表示，往年一般都有現(xiàn)貨提供，今年需要預(yù)訂15天以上。王獵表示，甚至有企業(yè)托他和參展機(jī)械商說情，希望早日供貨。 

    09年6月，經(jīng)過半年多的精心籌備，曲美e世界網(wǎng)絡(luò)商城正式成功上線。是繼07年曲美成功打造全球新商業(yè)形象中心店之后，曲美家具又一些高調(diào)的作為。

    此次曲美家具把觸角延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域，開辟了第二個(gè)營銷渠道。曲美“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城為消費(fèi)者搭建“水泥＋鼠標(biāo)”的全新便捷營銷模式。

    大環(huán)境影響促使“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城形成

    隨著“宅”的概念越來越主流化，足不出戶的網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)不再是新聞和話題，但是家具賣場開辟網(wǎng)絡(luò)商城為第二銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)公司搭建家具建材購物網(wǎng)站統(tǒng)一銷售各種類型的家居用品兩種模式卻并沒有在“宅”這個(gè)時(shí)代同樣成為主流。此次曲美“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城的落戶，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。對此，曲美老總趙瑞海在發(fā)布會(huì)上表示，大環(huán)境的影響促使了“e世界”商城渠道的開通，“世界性金融風(fēng)暴對中國家居建材行業(yè)影響很深，各大企業(yè)都在尋求低成本的方式運(yùn)作，曲美‘e世界’網(wǎng)絡(luò)商城在個(gè)時(shí)候開始籌建，力求打造成曲美重要的網(wǎng)上銷售平臺，借以減少曲美的運(yùn)營成本。”

    而除了金融風(fēng)暴影響，趙瑞海也談到：“隨著中國電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)營銷模式無法滿足消費(fèi)者緊湊的生活節(jié)奏，而隨著市場、消費(fèi)群體的細(xì)分，產(chǎn)品架構(gòu)細(xì)化與品種的不斷完善，未來的家具市場，品牌網(wǎng)絡(luò)直銷，將越來越被廣大消費(fèi)者所接納，也可以促進(jìn)消費(fèi)者的品牌忠誠度?！?

    “e世界”商城定位與營銷模式

    09年首推家具企業(yè)電子商務(wù)曲美新渠道搶占份額

    “e世界”網(wǎng)絡(luò)商城，定位中端及大眾消費(fèi)群體，僅“維格尚品”系列家具在此銷售。記者了解到，此系列產(chǎn)品已經(jīng)暢銷五年，包括客廳、臥室、餐廳、書房等一整套全系列的家居所需，網(wǎng)絡(luò)頁面上會(huì)標(biāo)注出家具的圖片、編號、材質(zhì)、尺寸等信息。網(wǎng)絡(luò)商城支持網(wǎng)購、電話訂購、體驗(yàn)店訂購三大方式，并且付款方式也可以自由選擇，可以在線支付、銀行支付或者郵局匯款。價(jià)格為總部所定制的全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    趙瑞海表示，網(wǎng)上銷售家具不會(huì)像商場那樣有高額的租金和高額的人力成本，并且具有產(chǎn)品可定制化、批量生產(chǎn)的優(yōu)勢特點(diǎn)，這樣減少了庫存費(fèi)用，進(jìn)一步降低了家具的銷售成本。所以網(wǎng)上銷售的價(jià)錢會(huì)比實(shí)體店低，部分產(chǎn)品還可能低出一半左右。

    “e世界”網(wǎng)絡(luò)商城主打“品牌＋低價(jià)”整體營銷策略，結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)商城＋實(shí)體店面”的銷售模式，協(xié)同線下500多家網(wǎng)購體驗(yàn)店，消費(fèi)者在線上下單后，可到各地體驗(yàn)店內(nèi)體驗(yàn)產(chǎn)品。

    網(wǎng)絡(luò)商城的開通也是對曲美自身生產(chǎn)、物流、售后等多方資源的一次大整合。曲美方面一再強(qiáng)調(diào)，“e世界”絕對不遜于實(shí)體店的個(gè)性化私屬服務(wù)和保障。