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德國家具業(yè)去年廣告花費(fèi)達(dá)2.91億歐元

時間:2010-05-10     人氣:1423     來源:世界家居時報網(wǎng)     作者:
概述:尼爾森媒介研究公司(NielsenMediaResearch)一項(xiàng)新的研究報告對德國家具行業(yè)的廣告支出進(jìn)行了調(diào)查。......
    尼爾森媒介研究公司(NielsenMediaResearch)一項(xiàng)新的研究報告對德國家具行業(yè)的廣告支出進(jìn)行了調(diào)查。尼爾森媒介研究公司表示,德國家具行業(yè)2009年廣告支出為2.91億歐元。其中,宜家以8220萬歐元的廣告花費(fèi)排名第一;之后是XXXLutz集團(tuán)(德國),廣告花費(fèi)為2800萬歐元;Höffner廣告花費(fèi)為1360萬歐元;Roller廣告花費(fèi)為1000萬歐元;排名第五的是挪威家具生產(chǎn)商Ekornes(廣告花費(fèi)為730萬歐元)。 

    上年廣告支出的比較結(jié)果顯示,排名前五位的企業(yè)在危機(jī)之年都明顯地增加了其預(yù)算。宜家在2008年的廣告花費(fèi)也排名第一,2009年增加了25%;XXXLutz集團(tuán)的廣告花費(fèi)增加了45.7%;Roller的廣告花費(fèi)增加了80.1%;Höffner的廣告花費(fèi)增加了23.1%;Ekornes的廣告花費(fèi)增加了17.5%。 

    其中,家具行業(yè)在電臺廣告上的花費(fèi)是1.015億歐元,成為商家宣傳的首選。電視廣告(8200萬歐元)排名第二,比上年增長了56.2%。增長最快的是影片廣告(Kinowerbung),增長率為174.9%,盡管2009年一共只有120萬歐元被花費(fèi)在影片廣告上。網(wǎng)絡(luò)廣告(980萬歐元)排名靠后,但是增長率為34.9%。報紙廣告(4670萬歐元)增長了14.2%,增長率與之大致相同的是海報廣告(860萬歐元)。而指向終點(diǎn)客戶的大眾刊物廣告(3830萬歐元)下滑了大約28%。 

    更多內(nèi)容敬請繼續(xù)關(guān)注。尼爾森媒介研究公司(NielsenMediaResearch)擁有完整研究報告。 

    尼爾森總部位于美國紐約,并在伊利諾伊州的商堡(Schaumburg)、比利時的瓦韋爾(Wavre)、中國香港、澳大利亞的悉尼、阿根廷的布宜諾斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亞建立了區(qū)域業(yè)務(wù)中心,覆蓋范圍遍布世界上的一百多個國家。
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  •     品牌眾多、產(chǎn)品線豐富的粵派家具,快速崛起的京派家具,定位清晰的川派家具,還有為數(shù)不多的本地家具,派系競爭格局已經(jīng)成為本地家居行業(yè)的一道風(fēng)景,不同派系各施所長,相互競爭,相互融合,家具市場的競爭也隨著派系之爭更加激烈。 

        粵派家具得天獨(dú)厚

        以深圳、東莞、香港企業(yè)為代表的粵派家具在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的地位?;浥杉揖哂兄鴶?shù)不勝數(shù)的知名家具品牌,產(chǎn)品風(fēng)格、種類多樣,涵蓋了歐式、中式、實(shí)木、板式、軟體等等,產(chǎn)品線豐富;業(yè)內(nèi)一直公認(rèn)粵派家具款式時尚,做工精細(xì)。

        從西安家具市場歷年來的市場表現(xiàn)來看,粵派家具一直都是市場的主流,引導(dǎo)著整個行業(yè)的潮流和發(fā)展方向?;浥杉揖哂捎趶S商眾多,許多品牌相互模仿,消費(fèi)者在市場上經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)品牌不同,但款式相近或相同的情況。

        京派家具后勁十足

        京派家具博大精深,吸取傳統(tǒng)京派家具的內(nèi)在營養(yǎng),借鑒民間廣義京派家具的活潑形式;繼承長處、發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn);以新的儒雅大氣、含蓄穩(wěn)重,用簡約來演繹經(jīng)典,締造出現(xiàn)代意義上的新京派家具。京派家具企業(yè)離一線城市比較近,有市場的優(yōu)勢,而且善于做營銷宣傳。

        在一些南方家具企業(yè)看來,京派家具更善于用材料、環(huán)保等做賣點(diǎn),而不是設(shè)計、質(zhì)量和做工。近幾年,曲美、意風(fēng)、百強(qiáng)等京派家具品牌聘請國外設(shè)計師,注重和國外設(shè)計接軌,產(chǎn)品款式令人耳目一新,而且和粵派家族企業(yè)模式不同,京派企業(yè)現(xiàn)代化管理水平普遍較高,積極探索諸如網(wǎng)絡(luò)營銷等新模式,顯示出活躍的發(fā)展后勁。

        川派占領(lǐng)中低端市場

        以成都為代表的川派家具定位中低端,業(yè)內(nèi)人士指出,川派家具占有本地中低端家具市場60%的市場份額,這主要與四川對家具產(chǎn)業(yè)的扶持以及四川與陜西鄰近,便捷的物流優(yōu)勢決定的。據(jù)了解,四川政府對家具生產(chǎn)企業(yè)的工業(yè)用地等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,政府扶持力度較大,政策比較靈活,對于外來投資的廠家,還有減免稅的制度。

        川派家具以中檔較為普遍,以板式家具為主,從2007年后,10%的家具大企業(yè)開始向高檔的方向走。從物流上來看,從成都發(fā)往西安,不到十個小時就可以到達(dá),相比從其他城市發(fā)來的貨品,時間要快得多。

        本地家具表現(xiàn)“搶眼”    

        本地家具起步較晚,經(jīng)過十余年發(fā)展浪潮的洗刷,一批知名品牌破繭而出:金金博士、福樂、紅木雅居閣、威龍、卡迪歐曼、秦地華美、乙天、漢闕工藝等等,頂起了陜西家具品牌的一片天。本地家具品牌吸收深厚的文化底蘊(yùn),設(shè)計上兼顧實(shí)用與時尚,功能上講求實(shí)用性與舒適性,同時,對于消費(fèi)者來說,本地品牌在售后服務(wù)上的優(yōu)勢得天獨(dú)厚。目前本土家具具有良好的發(fā)展基礎(chǔ),但相關(guān)政策的引導(dǎo)及挖掘力度不夠,同時宣傳推廣過于落后,以至一些很多的品牌、很好的產(chǎn)品,不被更多的消費(fèi)者知道和接受。

        行業(yè)資深人士認(rèn)為,不同派系家具只有從文化、設(shè)計、選材、實(shí)用、環(huán)保、服務(wù)等方面全面鍛造實(shí)力,才能在競爭中突破,以品牌實(shí)力謀動市場。
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  • 柜門品種與材料花色是否豐富多樣。不同的消費(fèi)觀念對應(yīng)不同的顏色愛好;不同的花色,營造不同的裝修風(fēng)格。目前,市場上可供制作移門的材料主要有木板、玻璃、鏡子及其他一些特殊材料。 

    再次,柜門門板的厚度是否厚實(shí),高度是否足夠。移門用的木板,最好選擇10mm或12mm厚的板材,使用起來結(jié)實(shí)、穩(wěn)定、耐久;稍差的會選擇8mm厚的,顯得比較單薄、輕??;更差的甚至采用6mm厚的板材,這種板材易變形,穩(wěn)定性往往難以達(dá)到正常的要求,門板高度則決定能否裝修至天花頂。歐美國家時尚衣柜大多崇尚裝修一體化效果,要求單塊板材高度2。8米以上,高達(dá)天花頂, 

    第三,柜門與邊框花色是否一致統(tǒng)一。品牌衣柜柜門的邊框、門板出自同一廠家,顏色紋路可達(dá)到完全一致,配套統(tǒng)一。而雜牌衣柜往往東拼西湊,只能找到花色相似的板材、邊框,無法做到完全一致。 

    第四,輪子是否順滑、耐壓、耐磨、安全可靠。品牌衣柜的滑輪一般選用碳素玻璃纖維(國際新型高科技材料)制成,內(nèi)帶滾珠,附有不干性潤滑酯,故能輕松推拉,順暢靈活,而且承重力大,耐壓、耐磨不變形。家用移門一般要求推拉6萬次以上。另外,好的滑輪往往設(shè)計有兩個防跳裝置,確保柜門滑行時可靠安全?;唽?dǎo)軌是推拉門的核心技術(shù)部位,一定要慎重選擇。 

    第五,柜體是否專業(yè)、設(shè)計是否科學(xué)時尚。目前流行的時尚衣柜柜體,設(shè)計非常科學(xué)合理,往往按照“化整為零”的原則,開發(fā)出幾種不同的分柜,訂做時可自由搭配組合;而且,抽屜與活動層板也可自由增減,高度可以隨意調(diào)整,張揚(yáng)自我風(fēng)格,盡顯獨(dú)特個性,深得DIY一族的鐘情。此外,還要看其柜體的高度是否可做到天花頂,能否充分利用空間。 

    第六,衣柜配件是否齊全,能否提供方便舒適的配套功能。目前,部分衣柜廠商相繼推出了實(shí)用美觀的配件,例如推拉鏡、格子架、褲架、時尚抽屜、拉籃、L架、電視架、CD架等,積極倡導(dǎo)“以人為本”的優(yōu)質(zhì)生活理念。 

    第七,是否選用綠色環(huán)保材料。時下用來做家具的人造板材(纖維板、刨花板、膠合板),因?yàn)樵诎宀纳a(chǎn)過程中使用帶甲醛的膠粘劑,所以在成品家具中難免含有甲醛成分。按國際規(guī)定,E1≤1。5mg/L,E2≤5。0mg/L。所以,在訂購衣柜時,務(wù)必要弄清廠商的產(chǎn)品是否環(huán)保,建議大家最好選購知名品牌產(chǎn)品。
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