中美床墊業(yè):化敵為友還是反目成仇?
時(shí)間:2010-05-17 人氣:1660 來(lái)源:世界家居時(shí)報(bào)網(wǎng) 作者:
概述:一位曾在中國(guó)多年的床品行業(yè)高層人士說(shuō):中國(guó)的床墊行業(yè)正在飛速發(fā)展,看起來(lái)對(duì)美國(guó)床墊制造商將會(huì)造成“實(shí)質(zhì)性的威脅”。
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一位曾在中國(guó)多年的床品行業(yè)高層人士說(shuō):中國(guó)的床墊行業(yè)正在飛速發(fā)展,看起來(lái)對(duì)美國(guó)床墊制造商將會(huì)造成“實(shí)質(zhì)性的威脅”。
不過(guò)他也補(bǔ)充說(shuō),對(duì)于與中國(guó)床品制造商合作的企業(yè)來(lái)說(shuō),充分利用中國(guó)的低成本商業(yè)模式,中國(guó)也能給美國(guó)公司帶來(lái)機(jī)遇。
來(lái)自Glideaway睡眠產(chǎn)品公司的銷(xiāo)售執(zhí)行副總裁RonFredman提供了一個(gè)關(guān)于中國(guó)床墊制造業(yè)的真實(shí)案例,其中關(guān)于機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的處理頗為微妙。
據(jù)他介紹,五年前,Glideaway與中國(guó)海綿床品制造巨頭賽諾(Sinomax)開(kāi)始了合作。通過(guò)將中國(guó)制造的記憶海綿床墊出售到美國(guó),公司實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展和成功。賽諾嚴(yán)格按照Glideaway的技術(shù)要求,制造高質(zhì)量海綿床墊,而低廉的制造成本讓身在美國(guó)的零售商獲取了可觀的毛利率。物美價(jià)廉的產(chǎn)品讓美國(guó)零售商十分滿(mǎn)意,退貨率低得“不值一提”。
Fredman說(shuō)Glideaway自行生產(chǎn)大多數(shù)所出售的床框,而床墊和枕頭等主要依賴(lài)進(jìn)口。為了保證中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo),公司特意設(shè)立的中國(guó)的辦公部門(mén),實(shí)地進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督,耗費(fèi)大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)建設(shè)其中國(guó)生產(chǎn)基地。因此,“公司也曾遇到一些挫折,但是總體上還是實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)?!?nbsp;
Fredman認(rèn)為,目前中國(guó)制造的床墊大約占美國(guó)床墊訂單總量的7%至8%,而鑒于中國(guó)床墊制造業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這一數(shù)字說(shuō)明,床墊業(yè)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
中國(guó)的海綿或彈簧床品工廠正如雨后春筍般涌現(xiàn)?!耙?yàn)橛辛酥圃欤孕枰袌?chǎng)。”Fredman說(shuō),“一些以前只做軟體家具的工廠現(xiàn)在也開(kāi)始做床墊了?!?nbsp;
Fredman在這5年里到中國(guó)訪問(wèn)了八九次,親眼目睹了中國(guó)床墊質(zhì)量“翻天覆地的變化”,而且發(fā)現(xiàn)中國(guó)床品制造商對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的需求了如指掌。另外,他們對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度也有了很大的進(jìn)步。
Fredman說(shuō),從長(zhǎng)期來(lái)看,中國(guó)與美國(guó)的貿(mào)易伙伴關(guān)系早已十分密切。早在美國(guó)的越州鐵路(transcontinentalrailroad)時(shí)代,從中國(guó)的進(jìn)口活動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)始了,而現(xiàn)在這些鐵路已經(jīng)化為日用品,包括金屬床框。
Glideaway公司的推廣型床框都從中國(guó)進(jìn)口,原料就是回收的鐵軌鋼材。而三款高價(jià)床框則是位于美國(guó)圣路易斯的工廠制造的。
Fredman認(rèn)為政府并沒(méi)有為行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)能與中國(guó)相競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。不過(guò)幾乎沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商向Glideaway公司表示過(guò)從中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的擔(dān)憂(yōu)。“現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,零售商們也是生意人?!?nbsp;
Glideaway公司總裁Carmi也就美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)貨的話(huà)題發(fā)表了自己的看法:“如果美國(guó)人突然不能在沃爾瑪買(mǎi)東西,他們要怎么辦?”沃爾瑪幾乎已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在美國(guó)的折扣店了。
RonFredman說(shuō),中國(guó)在木制櫥柜類(lèi)家具以及諸如電視、錄像機(jī)等產(chǎn)品方面的成功,證明了他們是世界制造業(yè)不可忽視的一股生力軍。他認(rèn)為Glideaway公司的家具產(chǎn)品線(xiàn)中會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多中國(guó)制造的床品。
不過(guò)他也補(bǔ)充說(shuō),對(duì)于與中國(guó)床品制造商合作的企業(yè)來(lái)說(shuō),充分利用中國(guó)的低成本商業(yè)模式,中國(guó)也能給美國(guó)公司帶來(lái)機(jī)遇。
來(lái)自Glideaway睡眠產(chǎn)品公司的銷(xiāo)售執(zhí)行副總裁RonFredman提供了一個(gè)關(guān)于中國(guó)床墊制造業(yè)的真實(shí)案例,其中關(guān)于機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的處理頗為微妙。
據(jù)他介紹,五年前,Glideaway與中國(guó)海綿床品制造巨頭賽諾(Sinomax)開(kāi)始了合作。通過(guò)將中國(guó)制造的記憶海綿床墊出售到美國(guó),公司實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展和成功。賽諾嚴(yán)格按照Glideaway的技術(shù)要求,制造高質(zhì)量海綿床墊,而低廉的制造成本讓身在美國(guó)的零售商獲取了可觀的毛利率。物美價(jià)廉的產(chǎn)品讓美國(guó)零售商十分滿(mǎn)意,退貨率低得“不值一提”。
Fredman說(shuō)Glideaway自行生產(chǎn)大多數(shù)所出售的床框,而床墊和枕頭等主要依賴(lài)進(jìn)口。為了保證中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo),公司特意設(shè)立的中國(guó)的辦公部門(mén),實(shí)地進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督,耗費(fèi)大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)建設(shè)其中國(guó)生產(chǎn)基地。因此,“公司也曾遇到一些挫折,但是總體上還是實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)?!?nbsp;
Fredman認(rèn)為,目前中國(guó)制造的床墊大約占美國(guó)床墊訂單總量的7%至8%,而鑒于中國(guó)床墊制造業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這一數(shù)字說(shuō)明,床墊業(yè)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
中國(guó)的海綿或彈簧床品工廠正如雨后春筍般涌現(xiàn)?!耙?yàn)橛辛酥圃欤孕枰袌?chǎng)。”Fredman說(shuō),“一些以前只做軟體家具的工廠現(xiàn)在也開(kāi)始做床墊了?!?nbsp;
Fredman在這5年里到中國(guó)訪問(wèn)了八九次,親眼目睹了中國(guó)床墊質(zhì)量“翻天覆地的變化”,而且發(fā)現(xiàn)中國(guó)床品制造商對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的需求了如指掌。另外,他們對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度也有了很大的進(jìn)步。
Fredman說(shuō),從長(zhǎng)期來(lái)看,中國(guó)與美國(guó)的貿(mào)易伙伴關(guān)系早已十分密切。早在美國(guó)的越州鐵路(transcontinentalrailroad)時(shí)代,從中國(guó)的進(jìn)口活動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)始了,而現(xiàn)在這些鐵路已經(jīng)化為日用品,包括金屬床框。
Glideaway公司的推廣型床框都從中國(guó)進(jìn)口,原料就是回收的鐵軌鋼材。而三款高價(jià)床框則是位于美國(guó)圣路易斯的工廠制造的。
Fredman認(rèn)為政府并沒(méi)有為行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)能與中國(guó)相競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。不過(guò)幾乎沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商向Glideaway公司表示過(guò)從中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的擔(dān)憂(yōu)。“現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,零售商們也是生意人?!?nbsp;
Glideaway公司總裁Carmi也就美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)貨的話(huà)題發(fā)表了自己的看法:“如果美國(guó)人突然不能在沃爾瑪買(mǎi)東西,他們要怎么辦?”沃爾瑪幾乎已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在美國(guó)的折扣店了。
RonFredman說(shuō),中國(guó)在木制櫥柜類(lèi)家具以及諸如電視、錄像機(jī)等產(chǎn)品方面的成功,證明了他們是世界制造業(yè)不可忽視的一股生力軍。他認(rèn)為Glideaway公司的家具產(chǎn)品線(xiàn)中會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多中國(guó)制造的床品。
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櫥柜 的發(fā)展,對(duì)全球金融危機(jī)所帶來(lái)的沖擊,櫥柜企業(yè) 同其他行業(yè)一樣,都已經(jīng)在“冬天”里度日。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜時(shí),雖然仍將環(huán)保放在第一位,但是現(xiàn)在更加理性了,下單更加謹(jǐn)慎。對(duì)于一些品牌的規(guī)模企業(yè)來(lái)說(shuō),因?yàn)槎加幸幌盗械膽?yīng)對(duì)措施,他們對(duì)這個(gè)“冬天”也許并不會(huì)覺(jué)得太冷。
與往年相比,今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)很明顯的特點(diǎn),就是智能科技含量更高。一線(xiàn)品牌櫥柜比如科寶-博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等,都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜的時(shí)候當(dāng)然更希望買(mǎi)到綠色環(huán)保櫥柜,所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大大小小的櫥柜都爭(zhēng)打“環(huán)保牌”。但是,很多消費(fèi)者對(duì)選擇櫥柜心存疑慮,尤其是環(huán)保性能方面,環(huán)保是否達(dá)標(biāo)是其決定購(gòu)買(mǎi)該櫥柜的重要指標(biāo)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前裝修中對(duì)廚房的投入都在加大,對(duì)櫥柜產(chǎn)品的關(guān)注度也越來(lái)越高。與此同時(shí),由于市場(chǎng)愈加成熟,競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,今年的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜的時(shí)候明顯理性了很多,不少消費(fèi)者以前只關(guān)注價(jià)格,來(lái)選購(gòu)櫥柜時(shí)第一時(shí)間就先問(wèn)價(jià)格,但是,現(xiàn)在他們更加理性了,從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì),他們都一一詢(xún)問(wèn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)不再盲目,而是有選擇地比較產(chǎn)品,再謹(jǐn)慎地下單。以前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品只會(huì)盯著單一的方面,比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式,但是,現(xiàn)在會(huì)從多個(gè)細(xì)節(jié)角度來(lái)衡量購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn),全方位考慮后再選擇。
專(zhuān)家預(yù)測(cè),今年的櫥柜市場(chǎng)就如“秋風(fēng)掃落葉”一樣,一些質(zhì)量不高、售后不好的小品牌企業(yè)會(huì)被淘汰出局,整個(gè)櫥柜行業(yè)只有經(jīng)過(guò)重新“洗牌”,才能給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力,進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量,提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
與往年相比,今年的櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)很明顯的特點(diǎn),就是智能科技含量更高。一線(xiàn)品牌櫥柜比如科寶-博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等,都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜的時(shí)候當(dāng)然更希望買(mǎi)到綠色環(huán)保櫥柜,所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大大小小的櫥柜都爭(zhēng)打“環(huán)保牌”。但是,很多消費(fèi)者對(duì)選擇櫥柜心存疑慮,尤其是環(huán)保性能方面,環(huán)保是否達(dá)標(biāo)是其決定購(gòu)買(mǎi)該櫥柜的重要指標(biāo)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前裝修中對(duì)廚房的投入都在加大,對(duì)櫥柜產(chǎn)品的關(guān)注度也越來(lái)越高。與此同時(shí),由于市場(chǎng)愈加成熟,競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,今年的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)櫥柜的時(shí)候明顯理性了很多,不少消費(fèi)者以前只關(guān)注價(jià)格,來(lái)選購(gòu)櫥柜時(shí)第一時(shí)間就先問(wèn)價(jià)格,但是,現(xiàn)在他們更加理性了,從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì),他們都一一詢(xún)問(wèn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)不再盲目,而是有選擇地比較產(chǎn)品,再謹(jǐn)慎地下單。以前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品只會(huì)盯著單一的方面,比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式,但是,現(xiàn)在會(huì)從多個(gè)細(xì)節(jié)角度來(lái)衡量購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn),全方位考慮后再選擇。
專(zhuān)家預(yù)測(cè),今年的櫥柜市場(chǎng)就如“秋風(fēng)掃落葉”一樣,一些質(zhì)量不高、售后不好的小品牌企業(yè)會(huì)被淘汰出局,整個(gè)櫥柜行業(yè)只有經(jīng)過(guò)重新“洗牌”,才能給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力,進(jìn)一步提高櫥柜品牌的含金量,提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
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純純創(chuàng)意家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)
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