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> 德國在線家具交易銷售額增長強勁
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德國在線家具交易銷售額增長強勁

時間:2010-05-22     人氣:1444     來源:中國投資咨詢網(wǎng)     作者:
概述:德國企業(yè)咨詢Titze公司(Unternehmensberatung Titze GmbH)發(fā)表了主題為家具、家裝業(yè)電子商務(wù)的多用戶市場研究升級后的第二個完整版本。......
    德國企業(yè)咨詢Titze公司(Unternehmensberatung Titze GmbH)發(fā)表了主題為家具、家裝業(yè)電子商務(wù)的多用戶市場研究升級后的第二個完整版本。

    2008年春季的第一個研究的結(jié)果已經(jīng)顯示了在線營銷發(fā)展的積極發(fā)展趨勢。Titze公司的一項新聞報道中稱,在過去的兩年里,家具在線交易的發(fā)展再次明顯上漲。根據(jù)Titze公司的研究,盡管發(fā)生了經(jīng)濟危機,在線家具交易還是在所有家具行業(yè)銷售渠道中取得了最高的銷售額增長率。 


  在過去幾年的時間里,全世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增。德國幾乎70%的居民使用互聯(lián)網(wǎng),3250萬德國人或已有通過互聯(lián)網(wǎng)購物的經(jīng)驗。據(jù)Titze公司的說法,超過三分之一的德國人甚至每月不止一次地通過互聯(lián)網(wǎng)購物。目前,每年度一個互聯(lián)網(wǎng)使用者的網(wǎng)上購物次數(shù)平均為9.4次——趨勢仍在上漲。同時,逗留的時間也在持續(xù)延長:每個互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花費136分鐘上網(wǎng)。此外,近幾年來使用移動互聯(lián)網(wǎng)成為一種趨勢。71%的德國人擁有一部能夠上網(wǎng)的手機,2009年其中的770萬人使用了手機的這一功能。

  在年輕的消費者中間,虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的使用在他們的購買決定中也起著一定的作用。他們從Web 2.0網(wǎng)站上獲取產(chǎn)品的信息,之后是通過在線或者常規(guī)的商店獲取。

  Titze公司的研究結(jié)果顯示,目前在德國一共存在大約15萬家在線商店以及足足10萬個可供交易的Ebay零售商。

  同時,有非常多的實體店家具零售商也設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)商店。然而,100家最重要的家具零售商中至今僅僅有17家經(jīng)營了自己的網(wǎng)絡(luò)商店。

  據(jù)Titze公司的研究結(jié)果,四分之一的在線購物消費者每年花費500歐元到999歐元,12%的消費者甚至花費1000歐元以上通過網(wǎng)絡(luò)進行購物。2009年,家具、廚房、家電和家居行業(yè)的電子商務(wù)銷售渠道的總銷售額合計189.5萬歐元。

  完整的市場分析報告可向Titze公司購買,價格為2000歐元,包括增值稅。
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  •       如今多數(shù)家庭都購買成品的木家具,不僅是床、衣柜、書柜等主要家具,也包括櫥柜、電視柜、鞋柜等以前多數(shù)靠打制的家具。除了有的居民在裝修時制作簡單的吊頂或造型,很少有人再請木工打制家具了,木工的生存空間在現(xiàn)今社會被擠壓得越來越小?!?nbsp;

      木工活幾乎淡出家裝市場   

      記者從錦州一些家裝公司了解到,如今市民家里裝修時多數(shù)都不怎么做木工活,很多家庭都提倡簡單裝修,所以吊頂、造型等幾乎都不做或少做,而櫥柜、衛(wèi)生間洗手盆柜、鞋柜等原來需要木工量身打制的木家具,現(xiàn)在很多家庭也都買成品了。除了家具市場中的品牌家具之外,現(xiàn)在錦州專門量身定做家具的公司也逐漸增多,各種木家具都能制作,像衣柜、床、書柜、電腦桌等這些常規(guī)家具,還有鞋柜、櫥柜、屏風(fēng)柜等原先多由木工打制的家具也都可以量身定做。他們有專門的工廠,只要量好尺寸,選好樣式,就交錢等著提家具了。像櫥柜這樣的家具,一般每延長米1000多元就能制作,普通家庭全套三四千元就能搞定,款式和功能也要比木工做得好,所以人們都開始選擇成品了。 

      追求環(huán)保 家具不在現(xiàn)場做   

      市民逐漸放棄了由木工打家具,主要原因之一就是環(huán)保意識的增強?! ?nbsp;

      因為木工做家具都需要在居民室內(nèi)進行,木料散發(fā)的氣味很長時間都散不掉,粘膠、刷漆等工作更是污染性強,有的家庭裝修一年之后仍然覺得室內(nèi)有木材或油漆的氣味。這對人體健康肯定是不利的,人們對此越來越重視,當(dāng)然在家具的選擇上也就有了新主張。再有,以前有的家庭愿意打家具主要是覺得便宜,所以床箱、衣柜、木門、櫥柜等全都讓木工打,但最后一算,錢一點也不少花,而且有污染,家具款式也不如成品美觀。市民張女士家打家具單是油漆錢就花了四五千,木工手工費也有三四千,再加上木料、油漆等材料費,總共接近2萬元,她說如果再讓她裝修,肯定都買成品,既省時省力,也不會多花多少錢,關(guān)鍵是只要是合格產(chǎn)品,環(huán)保性能就會好一些?! ?nbsp;

      另外,成品家具能隨意移動,可以在室內(nèi)擺放在不同位置,打制家具就不行。成品家具的款式也要比打制家具美觀,對于一些個性化的家具,錦州當(dāng)?shù)刂谱骷揖叩墓疽材軡M足要求,這也就造成了木工生存空間越來越小的現(xiàn)狀。
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  •   德國軟體家具協(xié)會(Verbandder Deutschen Polstermöbelindustrie,簡稱VdDP)預(yù)測,鑒于皮革及海綿材料上漲的收購價格,軟體家具產(chǎn)品的漲價不可避免。據(jù)報道,價格上漲的幅度在5%左右,最遲在秋季開始上漲。

      德國軟體家具協(xié)會總裁Lucas Heumann博士說道:“一項針對我們的會員企業(yè)所做的調(diào)查顯示,生皮的價格從今年年初開始上漲了20%到30%。我們認為,原因一方面在于目前的歐元走弱。生皮的生產(chǎn)商主要位于南美洲地區(qū),當(dāng)?shù)厥鞘褂妹涝獊斫Y(jié)算發(fā)票的。成本又驅(qū)使很多意大利的制革廠必須按照當(dāng)?shù)囟悇?wù)當(dāng)局的調(diào)整關(guān)門停業(yè)。由此一來,生皮的再加工生產(chǎn)成為了一個瓶頸。我們認為,最終的原因在于生皮的大買主——制鞋行業(yè)吸引人的世界經(jīng)濟形勢?!?

      除了上漲的原材料價格,Lucas Heumann博士認為,德國軟體家具行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r的一大特點是停滯不漲的銷售額。關(guān)于成本負擔(dān),行業(yè)還擔(dān)憂波蘭貨幣茲羅提的上升行情。Heumann說道:“波蘭一直是商品和半成品制品最重要的供貨地區(qū)之一。波蘭貨幣茲羅提的上升行情使得德國軟體家具行業(yè)的產(chǎn)品價格上漲?!?

      令人高興的是,德國國內(nèi)市場依舊保持穩(wěn)定。
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