由于歷史的原因，國產(chǎn)牌子給消費者感覺是沒有檔次、沒有品味，是一種“便宜”貨的代名詞。其實，筆者認為無可厚非，國產(chǎn)貨確實在過去給消費者帶來許多不良后果的影響，特別表現(xiàn)在質(zhì)量與服務上，是無法與國外品牌相媲美。據(jù)市場營銷專業(yè)人士對消費者心理層次的分析，主要是愛炫耀自己、攀比性極強，喜歡在朋友、親人與同事、同學面前表現(xiàn)一下自己的想法。像這樣的表現(xiàn)是否不妥？話又說回來，智者見智，仁者見仁。其實，中國歷史是有幾千年文化沉淀的古國，過去是處于戰(zhàn)爭與政治，政治與戰(zhàn)爭，在這樣環(huán)境成長與培養(yǎng)出來的消費者，會對環(huán)境產(chǎn)生出有所質(zhì)疑與顧忌，特別表現(xiàn)在中國經(jīng)濟改革開放之后受到西方文化的沖擊，在這方面表現(xiàn)得最為明顯，這就是中國消費者為什么對國產(chǎn)牌子過去不良印象真實的寫照。 

    櫥柜來到國內(nèi) 

    八十年代末之前中國沒有櫥柜的概念，廚房中只有一些簡陋設施。隨著人造石的出現(xiàn)和不銹鋼制品的廣泛應用，開始出現(xiàn)單一的廚房專用的操作柜，不銹鋼沖壓焊接成型的臺面，硬連接不可拆卸的柜體，這樣的水池柜、灶臺柜、儲物調(diào)理柜、吊柜等是擺在商場里可以單獨賣的，不需設計簡單安裝即可。到1994年，板式家具興起，家具五金普遍應用，進口耐火板開始應用于廚房家具，出現(xiàn)了簡單的整體臺面和廚柜組合，但是由于加工尺寸的限制影響了櫥柜的設計，直到人造石的出現(xiàn)才奠定了整體櫥柜的基礎，其任意造型和無縫拼接的特性使廚柜的設計發(fā)揮到極至，加上廚房電氣化，整體櫥柜才進入了普通百姓的生活。 

    雖然櫥柜在中國市場發(fā)展有十來個年頭的時間，已逐漸地進入大中城市消費群體的家庭，并且一步步延伸到中低端的客戶群體的趨勢。其實，在中國客戶端中只有大多數(shù)消費群體認識與使用櫥柜。同時，這部分消費者還是第一次接觸、購買與使用這“舶來品”。據(jù)相關機構調(diào)研表示，就中國目前還有部分消費者對櫥柜的認識不夠，不了解整體櫥柜的材質(zhì)、性能與配件。特別是對櫥柜的吊柜、地柜與臺面的尺寸，在他們心中都是較為陌生。不過，櫥柜經(jīng)過多年的發(fā)展，歷經(jīng)商家不斷從電視、終端，以及銷售人員大力度地推廣與介紹，現(xiàn)在市場上有大多數(shù)的消費者都能全面地接受與認可這“舶來品”。 

    在櫥柜逐漸進入中國普通百姓的視線，行業(yè)逐步地發(fā)展壯大，以及櫥柜廠家不斷形成有實力的、影響力，目前已一步步地改變了過去生產(chǎn)規(guī)模與品質(zhì)的要求。并且可以與國外櫥柜品牌在品質(zhì)與服務上相對抗，這勢必改變了國內(nèi)消費者對國產(chǎn)牌子一直以來不良的印象與看法。同時，櫥柜必將一步步地滿足消費者的需求與走進中國消費者的每一個家庭中。  
    民族品牌該出手就出手 

    櫥柜在國內(nèi)市場發(fā)展整整有十來個年頭了，在市場搏弈中有實力的品牌慢慢地凸顯，并且開始形成有實力與知名度，以及贏得消費者的認可與關注。在這樣大的格局下，民族品牌慢慢意識到櫥柜行業(yè)原來是一塊“大肥肉”，并且是有高利潤的行業(yè)。再不出手真的來不及了。筆者認為，正是時候出手了，再不出手只能洗碗了。 

    筆者在這想闡述一下自己的個人觀點，為什么還不晚？我們可以追溯到中國“VCD”行業(yè)之戰(zhàn)。九十年代VCD行業(yè)，除了愛多，就是步步高，是最有實力與影響的品牌。實際上在96年的時候愛多銷售額已經(jīng)高達幾個億了，新科、實達等等者是一方的諸侯，而步步高才剛剛成立而已?？蔀槭裁吹阶詈蟛讲礁吣茉匠靶驴啤嵾_”直接與愛多對決？因為市場是動態(tài)，不是靜態(tài)。就好比我們下棋一樣的道理，只要對手動一步，整個棋盤就會跟著動，“動”就意味著千變?nèi)f化，“動”就意味是機會。 

    我們看看國內(nèi)這幾年櫥柜行業(yè)演變的格局，有實力的華帝、海爾與容聲，這兩年在終端不斷地整合與深化，發(fā)展得不錯。你們還別說？民族品牌——康寶?？祵氄娴暮苣艹磷猓P者真的很佩服康寶人做事的態(tài)度。筆者在這借用康寶江總的話：“潛伏多年，康寶不再沉默了”?？祵氝@回來真的了，看來中國櫥柜行業(yè)又多一個民族品牌，多一個強大的對手，康寶參與櫥柜行業(yè)競爭勢在必得，在中國櫥柜行業(yè)勢必掀起了一場前所未有，競爭更加殘酷的搏弈。同時也是民族品牌共同發(fā)揮的機會，也是國內(nèi)品牌與國外品牌競爭的時刻開始，孰輸孰贏，大家拭目以待。 

    大品牌整合廚電 

    據(jù)筆者了解到，櫥柜與電器本來就是一家親，購買櫥柜一定配套電器，這樣才符合行業(yè)的術語“集體櫥柜”。再且，消費者購買起來便利與省錢、省力，不再東奔西跑。就目前單純生產(chǎn)櫥身的廠家，自己沒有電器配套，看來他們正面臨著是一種高難度的挑戰(zhàn)。 

    據(jù)筆者了解行業(yè)，帥康、老板與方太都在進入廚電整合的階段。特別是康寶品牌正在高調(diào)地進行整合廚電，將有效資源進一步地大與發(fā)點，為品牌未來發(fā)展做一切準備的工作。據(jù)了解到有好多終端消費反映說，康寶專注廚房電器有好幾十年，品質(zhì)過硬，有些產(chǎn)品用了十來年到目前還是好好的?？磥砻褡迤放浦幸灿泻枚嗥放瓶梢栽谄焚|(zhì)，服務上與國外品牌對抗，可以代表著民族成為國際性的品牌。 

    行業(yè)整合廚電一體化是一種趨勢，這將給櫥柜行業(yè)帶來全面的升級。如果那位商家能意識這樣的發(fā)展方向，并及時能從中抓住這樣的機遇，未來市場一定屬于他的。為什么這樣說呢？筆者借用國際營銷管理大師德魯克一句名言：“營銷與創(chuàng)新出成果，其它的都需要成本”。做市場永遠不過時至真名言的兩個字：“創(chuàng)新”，沒有創(chuàng)新的行業(yè)與產(chǎn)品最終會被市場無情地拋棄。何謂“創(chuàng)新”？平常到我們吃飯一樣的道理，從味精到雞精的轉變。從電視黑白到彩電的轉變，這就是創(chuàng)新。櫥柜行業(yè)創(chuàng)新，廚電整合是一種創(chuàng)新。像只生產(chǎn)櫥身的廠家，配件、電器是依靠他人生產(chǎn)，這樣會給加盟商與消費者帶諸多不便，特別是價格上沒有什么優(yōu)勢與利潤。主要表現(xiàn)在什么地方？首先，廚電一體化定是櫥柜行業(yè)未來發(fā)展的出路與拐點，對那些有前矚性的商業(yè)眼光的CEO們，一定能捕捉到這樣難得的商機。其次，消費者喜歡與習慣使用知名度較高的電器，這樣使用起來放心與安心，以及在生活與工作上帶來諸多的安全性。特別那些國內(nèi)品牌早就在消費者心智中已形成個性化的品類，環(huán)保型、健康型必定是他們首選。就像康寶廚電整合發(fā)展的思路與專注健康品質(zhì)，正是符合市場發(fā)展的需要與符合消費者的需求。 
    民族品牌，下10年機會最大 

    筆者從專家們了解到為什么國內(nèi)消費者喜歡“崇洋媚外”，因為過去中國經(jīng)濟沒有對外開放，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展不均勻，以及消費者不太了解外面世界，去一趟省城回來就有說不完的話，高興得睡不著覺。再且，國外品牌強勢推廣的力度，在電視投入廣告資金、次數(shù)多得驚人，在這樣品牌感召力與消費年代的影響下，品牌形象早已無形與有形中不斷深入消費者心智，形成了在消費者心智根深蒂固的階梯。 

    未來民族品牌是有機會勝出?？赡苡行┡笥崖牭竭@話“不屑一顧”，認為國產(chǎn)是不良品與次品的代表。筆者可不這樣認為，我們要明白這樣的市場規(guī)律與物變的規(guī)律，三十年河東，三十年河西的道理。兩年前，中國網(wǎng)友抵制法國超市“家樂?！钡幕顒?，在網(wǎng)絡、電視新聞上覆天蓋地報道與傳播，這就是中國消費者愛國的表現(xiàn)。日本牌子也是國內(nèi)消費者抵制的對象，每年到一定時間，國內(nèi)都會有新聞媒體公司大面積地報道網(wǎng)友對日本的品牌抵制的相關報道，這就能很好地體現(xiàn)出消費者越來越愛民族的品牌了。 

    也許，筆者說民族品牌是下個十年發(fā)展機會最大的時，是有待用市場來檢驗?；蛘哂腥藭f，認為筆者是“坐井觀天”與自說自話。我們可以去了解與看看現(xiàn)在的櫥柜市場發(fā)展的態(tài)勢。民族品牌不斷地壯大，如海爾、華帝、康寶，特別是康寶。 

    據(jù)筆者了解到，康寶整合廚電在正確的思路引導下，一方面是公司高管的領導有方，一方面是團隊的努力拼搏，在短短一年半時間內(nèi)發(fā)展的速度驚人，在中國各大城市的專賣店不斷的雄起高達有幾百個專賣店。而且，店面營業(yè)額與招商加盟的數(shù)量，天天都在刷新。目前，像這樣高速發(fā)展的國內(nèi)企業(yè)真的少見。試問一下，哪家國外櫥柜品牌發(fā)展有這樣的速度與實力。筆者還了解到康寶，他們公司斥資聘請中國著名影帝“孫紅雷先生”作為品牌的形象代言人，全面地詮繹品牌個性與文化內(nèi)涵，這就是品牌實力與魅力的再現(xiàn)。 

    同時，筆者再次了解到，康寶櫥柜江總說，康寶公司誓言將在近幾年內(nèi)擴大終端，加大力度對市場投入與拓展，爭取在中國大、中與小城市都設有康寶櫥柜的專賣店，為全國消費者提供生活的便利與服務，希望每個家庭能感受到康寶獨特的健康品質(zhì)。再且，就是要大手筆地對市場投入，準備年中投放央視廣告，接直與國外品牌面對面地抗衡，這就能很好地展現(xiàn)出民族品牌的精神與王者的氣度。