南非世界杯正如火如荼的舉行，家居企業(yè)自然不會(huì)忽略這項(xiàng)吸引億萬(wàn)眼球的盛事。精明的家居商家為了搶占商機(jī)拉動(dòng)消費(fèi)，紛紛推出花樣層出的世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 

    新浪家居調(diào)查，有家居企業(yè)精心將門(mén)店布置成世界杯風(fēng)格來(lái)突出家居的時(shí)尚性，有的則特意開(kāi)辟世界杯專(zhuān)區(qū)供消費(fèi)者娛樂(lè)的，也有組織各種有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)娛樂(lè)氣氛的，更有推出世界杯版?zhèn)€性或超值特惠產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的。 

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家居企業(yè)能夠主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，充分利用世界杯這樣的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)反映出了家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的進(jìn)步，也給略顯沉悶的市場(chǎng)帶來(lái)了活力。 

    世界杯營(yíng)銷(xiāo)考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力 

    ——曲美家具總裁趙瑞海 

    曲美是家具企業(yè)里首個(gè)互動(dòng)世界杯的企業(yè)。曲美參加了淘寶網(wǎng)與CCTV-1頻道聯(lián)手打造的《球迷狂歡節(jié)》活動(dòng)。活動(dòng)期間，每天凌晨12點(diǎn)，曲美家具淘寶官方旗艦店的1元秒殺活動(dòng)就會(huì)火爆開(kāi)始。 

    曲美家具總裁趙瑞海表示，曲美參加由淘寶商城策劃的世界杯系列活動(dòng)，取得了很好的效果。1元秒殺已經(jīng)成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話(huà)題，這不僅提升了曲美的知名度，同時(shí)曲美網(wǎng)站的瀏覽量也突破了新高。這種以?shī)蕵?lè)欄目為平臺(tái)，將電子商務(wù)與電視媒體相結(jié)合的宣傳方式，不僅提升了企業(yè)的銷(xiāo)售額，還增強(qiáng)了品牌推廣。 

    近幾年，家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略上可謂無(wú)孔不入，。世界杯、亞運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)事件漸漸成為家居企業(yè)借機(jī)推廣的噱頭。趙瑞海認(rèn)為，借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)綜合性的營(yíng)銷(xiāo)方式之所以受到消費(fèi)者追捧，源于消費(fèi)者對(duì)熱點(diǎn)事件的高關(guān)注度，但是企業(yè)不能盲目的推廣，需要做好前期的策劃以及對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。 

    熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)有助于提升品牌口碑 

    ——元洲裝飾全國(guó)企劃總監(jiān)姜承明 

    元洲裝飾在世界杯期間，結(jié)合低碳環(huán)保的話(huà)題推出了“2010激情世界杯·激情元洲·激情家裝節(jié)”活動(dòng)。據(jù)悉，截止6月29日，活動(dòng)已經(jīng)得到了近萬(wàn)名消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)值超出了預(yù)期效果，同時(shí)也得到了眾多業(yè)內(nèi)人士的肯定。 

    據(jù)元洲裝飾全國(guó)企劃總監(jiān)姜承明介紹，元洲推出世界杯大主題促銷(xiāo)活動(dòng)主旨是服務(wù)廣大消費(fèi)者，推廣世界杯歡樂(lè)家裝文化理念，樹(shù)立元洲裝飾的品牌形象，以活動(dòng)促業(yè)績(jī)，以業(yè)績(jī)促合作，從而有效地建立元洲公司良好的公眾形象。 

    “家裝行業(yè)從起步到現(xiàn)在大約10年時(shí)間，逐漸形成了一定規(guī)模，領(lǐng)軍企業(yè)也開(kāi)始浮出水面。但是消費(fèi)者還缺乏區(qū)分品牌的意識(shí)?！痹诮忻骺磥?lái)，企業(yè)要學(xué)會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)媒體打造公眾品牌，提升責(zé)任感和信任感。 

    在中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁看來(lái)，家裝企業(yè)通過(guò)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)能有效推動(dòng)企業(yè)從行業(yè)品牌向具有責(zé)任感的公眾品牌升級(jí)，這將是家裝營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢(shì)。 

    消費(fèi)者：商家策劃要有新玩意 

    商家借助世界杯或者其他熱點(diǎn)賽事進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)比較平常了，不過(guò)總體感覺(jué)有些太多了，貌似很多和世界杯打不上邊的品牌或者產(chǎn)品也來(lái)湊熱鬧，有點(diǎn)費(fèi)力不討好。 

    消費(fèi)者王先生認(rèn)為，如果產(chǎn)品和熱點(diǎn)賽事結(jié)合得好、宣傳的好、確實(shí)也能給消費(fèi)者帶來(lái)些許實(shí)惠，那么他的產(chǎn)品肯定會(huì)好賣(mài)的。一般來(lái)說(shuō)，只要商品是我所需要的，并且又很實(shí)惠，我是很高興購(gòu)買(mǎi)的。 

    ·專(zhuān)家說(shuō)法 

    企業(yè)參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)需注意的四大要素 

    世界杯營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)公認(rèn)的大投入項(xiàng)目，許多企業(yè)只把世界杯當(dāng)作一次“炒作機(jī)會(huì)”。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，追求回報(bào)和提升品牌是最重要的，企業(yè)如何展開(kāi)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，需要注重以下幾個(gè)要素： 

    第一，世界杯營(yíng)銷(xiāo)要考慮自己的目標(biāo)人群，而不能過(guò)度以企業(yè)或產(chǎn)品為中心；第二，要找到自身與世界杯的對(duì)接點(diǎn)，巧妙地把企業(yè)、產(chǎn)品和比賽結(jié)合起來(lái)；第三，在費(fèi)用投入上關(guān)鍵要量力而行，選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式；第四，世界杯營(yíng)銷(xiāo)要盡量讓消費(fèi)者主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。事實(shí)證明，一種能吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，往往會(huì)取得較好的回報(bào)。

　　1、木質(zhì)家具的作用：家具在房間中是最自然的吸收、擴(kuò)散體，特別是木質(zhì)家具效果最好，它有纖維多孔性的特征使它能吸收噪聲。不同木質(zhì)的吸音程度不同，較松軟的木質(zhì)吸音更好，如松木。另外，擺放時(shí)不要放對(duì)聲波反射太強(qiáng)的大玻璃柜和易引起震動(dòng)的金屬畫(huà)以及輕質(zhì)的擺設(shè)物陳列品，而且擺放書(shū)本或CD碟時(shí)也要高低起伏、錯(cuò)落有致，才會(huì)增加反射面產(chǎn)生擴(kuò)散作用。如果將書(shū)柜放置在與鄰居家相鄰的墻壁前，可以適當(dāng)阻隔鄰居家傳來(lái)的聲響。

　　2、房門(mén)的隔音：每扇門(mén)都具有一定的隔音作用，但效果差異很大。門(mén)隔不隔音除了看門(mén)關(guān)上后的密封性，門(mén)板質(zhì)量也很重要，門(mén)板的隔音效果主要取決于門(mén)內(nèi)芯的填充物。一般來(lái)說(shuō)，模壓隔音門(mén)內(nèi)芯填充的是蜂窩狀結(jié)構(gòu)的紙基，它形成的密閉空氣層能起到很好的隔音作用。而劣質(zhì)的門(mén)板，只是在空芯中用紙板粗粗地打幾個(gè)隔斷，隔音效果很差。另外，內(nèi)芯使用刨花板的門(mén)隔音性能更佳。而對(duì)于實(shí)木門(mén)和實(shí)木復(fù)合門(mén)來(lái)說(shuō)，木材本身密度越高、重量越沉、門(mén)板厚的門(mén)隔音效果越好。

　　3、墻壁的處理：墻壁要粗糙些，過(guò)于光滑，室內(nèi)就容易產(chǎn)生回聲，從而增加噪聲的音量。因此，可選用壁紙等吸音效果較好的裝飾材料，還可利用文化石等裝修材料，將墻壁表面弄得粗糙一些，使聲波產(chǎn)生多次折射，可減弱噪聲。另外，墻壁、吊頂可選用隔音材料，如礦棉吸音板等。(大戶(hù)型的住戶(hù)，可加裝一層石膏板來(lái)降低噪聲。小戶(hù)型的住戶(hù)，則可先用實(shí)木不等距呈幾何圖形分隔墻壁，再用軟木覆蓋。)

　　4、布藝多用點(diǎn)：使用布藝來(lái)消除噪聲也是較為常用且有效的辦法。試驗(yàn)表明，懸垂與平鋪的織物，其吸音作用和效果是一樣的，如窗簾、地毯等，以窗簾的隔音作用最為重要。另外是鋪設(shè)地毯，其柔軟的觸感不但能產(chǎn)生舒適溫馨的感覺(jué)，而且能消除腳步的聲音，有利于人們休息。在臥室，應(yīng)選用質(zhì)地厚實(shí)的窗簾帷?？椢?，控制光線(xiàn)和外界噪聲。