2020油煙機前沿黑科技到底有多硬核？
中國廚房電器市場歷經(jīng)多年的發(fā)展，誕生了許多驚人的黑科技。尤其在近兩年市場充分競爭的前提下，更是對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力提出更高的要求。眾多新興技術(shù)如雨后春筍般層出不窮，從硬件到軟件，從工業(yè)設(shè)計到交互體驗，都實現(xiàn)了非常大的突破。那么2020年哪些黑科技將會成為市場的驚雷？
本文將針對油煙機市場五大核心黑科技進(jìn)行闡述，以硬核前沿的功能解讀，給出2020年市場技術(shù)演變的參考。
(1) 形態(tài)革命重新定義下一代高端油煙機
形態(tài)的演化可以說是貫穿整個油煙機發(fā)展歷史的關(guān)鍵詞。從早期的中式煙機到T型再到以方太帥康為代表的近吸潛吸出現(xiàn)，19年之后超薄低吸的出現(xiàn)，再到今年COLMO方太紛紛推出自己的跨界油煙機新品。形態(tài)革命可以說是油煙機多年以來迭代最為迅速的產(chǎn)品賣點。
在當(dāng)前以顏值為王的新時代，形態(tài)的重要性更加不言而喻。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年開年異形機的表現(xiàn)均非常亮眼。線上6000元單價以上的高端市場，潛吸類產(chǎn)品1月零售額占比達(dá)到10.5%，2月占比達(dá)到15.0%；而以方太為代表的超薄低吸產(chǎn)品也在不斷發(fā)力，2月整體市占達(dá)到13.9%。而在線下跨界類產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣非常搶眼，6000元以上的高端市場中2019年整體市占不到3%，但在2020年1月整體市占5.6%，2月整體市占達(dá)到4.3%，在受疫情影響的市場背景下，憑借其高端的定位和良好的使用體驗，整體表現(xiàn)較好。而近期方太即將發(fā)布的Z系列從可參考資料顯示，跨界形態(tài)的可能性仍然是比較大。
(2) 煙灶聯(lián)動持續(xù)進(jìn)化，隨火隨風(fēng)到隨煙突破！
“煙灶聯(lián)動”無疑是當(dāng)下最為普及的聯(lián)動應(yīng)用典型場景案例。其發(fā)展的趨勢也非常吻合IOT產(chǎn)品的技術(shù)變革方向。煙灶聯(lián)動基于的場景需求有二，其一是用戶在使用煙灶過程中易發(fā)生灶具開啟后煙機未開啟導(dǎo)致油煙四散逃逸的問題。其二是用戶在使用煙灶過程中由于不同烹飪方式導(dǎo)致的油煙量不同，需要手動調(diào)節(jié)煙機配合灶具使用，操作不夠簡便。
而在“煙灶聯(lián)動”技術(shù)演化的進(jìn)程中，我們得以窺見產(chǎn)品的研發(fā)者對于消費者實際使用場景的理解也不斷發(fā)生著深刻的變革?？此坪唵蔚?ldquo;煙灶聯(lián)動”功能短短幾年里已歷經(jīng)了數(shù)次的迭代。從早期的煙啟灶啟，到風(fēng)隨火動，再到如今更加精準(zhǔn)的風(fēng)隨煙動，在聯(lián)動的準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性上都有了不小提升。前沿的煙灶聯(lián)動已經(jīng)可以通過AI視覺識別方案來解決。通過攝像頭采集油煙成像信息，遍歷圖像通過灰度變化找到邊緣點，通過檢測油煙邊緣比對不同油煙量對應(yīng)的邊緣閾值以此來調(diào)整煙機檔位。這種方式更加精準(zhǔn)的識別了油煙大小。
從品牌推廣角度而言，美的更是將隨煙感作為20年旗艦產(chǎn)品的核心主打功能點，以迎合“輕凈”廚房的新定位。力圖將用戶的使用體驗，輕便到極致。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年煙灶聯(lián)動類型產(chǎn)品在6000+以上高端市場表現(xiàn)非常亮眼，線上占比達(dá)到49.2%,線下占比也有45.0%。聯(lián)動類產(chǎn)品在高端市場基本可以說已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。
(3) 增強反饋下的揮手感應(yīng)，交互的美學(xué)
手勢感應(yīng)也是作用于操作層面的重要案例。其主要技術(shù)原理是使用AB兩個紅外感應(yīng)裝置來實現(xiàn)手勢識別的判斷，紅外感應(yīng)裝置具有發(fā)送紅外信號和接收紅外信號的功能，目前普遍的算法是AB發(fā)送 端同時持續(xù)發(fā)送一組固定的紅外脈沖編碼數(shù)據(jù)信號，通過AB接收端分別接收 到反射回的脈沖時序來識別手勢方向(例：在一定時間內(nèi)A接收到信號，然后 B接收到信號，則是向左揮動；反之在一定時間內(nèi)B接收到信號，然后A接收 到信號，則是向左揮動；若AB同時接收到信號，則為異常)。
目前市面上越來越多的吸油煙機產(chǎn)品具有紅外手勢控制功能，紅外手勢控制功能可以改善用戶的使用體驗，比如在油膩的煙機面板上可以不用用手直接操作，使用幾個手勢就可以完成吸油煙機的大部分功能，給用戶帶來了更好的體驗。同時紅外手勢控制功能可以以較低的成本來實現(xiàn)，以較低的成本達(dá)到產(chǎn)品較大的體驗提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手勢感應(yīng)技術(shù)在2019年得到迅速發(fā)展。線上手勢感應(yīng)產(chǎn)品零售額占比達(dá)到17%，而線下產(chǎn)品達(dá)到16%。同時開年后，手勢感應(yīng)產(chǎn)品的價格下行也非常迅速，產(chǎn)品均價已跌破1500元，變相帶動手勢感應(yīng)技術(shù)的快速滲透，可以看到在2020年1月手勢感應(yīng)產(chǎn)品零售額份額達(dá)到22%，2月零售額份額達(dá)到24%。整體技術(shù)滲透趨勢非常明顯。
當(dāng)然我們也看到目前市面上出現(xiàn)的吸油煙機紅外手勢控制方案仍有許多局限，如手勢功能的有效感應(yīng)距離都是固定的，產(chǎn)品在出廠的時候已經(jīng)調(diào)試好有效感應(yīng)距離，不能變更。那么如何提升手勢感應(yīng)功能的準(zhǔn)確度和穩(wěn)定性，或者是融入深度學(xué)習(xí)的AI算法，用計算機視覺輔助解決控制穩(wěn)定性的問題，這將是下一階段手勢感應(yīng)發(fā)展的核心課題。
(4) 直流變頻技術(shù)催動下，最大風(fēng)壓持續(xù)突破上限
直流變頻技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以說是油煙機最為核心的底層技術(shù)突破。變頻技術(shù)對改善油煙機噪音和風(fēng)壓提升都有非常顯著的幫助。通常情況下吸油煙機交流電機因在阻力大的公用煙道環(huán)境下不能實現(xiàn)更大的有效風(fēng)量和風(fēng)壓。針對這一問題，現(xiàn)有技術(shù)中已有通過采用變頻電機來調(diào)節(jié)電機轉(zhuǎn)速的方法。以前幾日發(fā)布的老板三面靈攏吸產(chǎn)品5915S為例，通過直流變頻技術(shù)的突破，將煙機最大風(fēng)壓帶到1000PA的高度，同時把噪音控制在50DB以下。而2019年上市的A.O史密斯頂側(cè)雙吸產(chǎn)品也是通過直流變頻技術(shù)實現(xiàn)風(fēng)量的無級調(diào)節(jié)。
不僅如此油煙機出風(fēng)口的阻力對油煙機的工作過程影響很大，當(dāng)出風(fēng)口阻力增大時，需要增大靜壓來保證好的吸煙效果，而當(dāng)出風(fēng)口阻力減小時，可以減小靜壓。而在這種需求背景下，通過檢測變頻電機的實時運行參數(shù)，評估在出風(fēng)口阻力變化過程中，實時運行參數(shù)和所述設(shè)定運行參數(shù)的差值，調(diào)節(jié)所述變頻電機的實時運行參數(shù)，可以做到巡航增壓的功能。這也是直流變頻電機非常重要的技術(shù)應(yīng)用之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，直流變頻電機的應(yīng)用近兩年也愈發(fā)的流行開來，尤其在以高端為導(dǎo)向的線下市場，一度成為眾多一線品牌核心主推的功能賣點。2019年線下直流變頻產(chǎn)品零售額市占達(dá)到8.7%，同比實現(xiàn)小幅增長。2020年可以預(yù)見，更多的高端產(chǎn)品將會選擇直流變頻技術(shù)作為核心技術(shù)支持。而不僅僅是油煙機，我們相信在所有涉及空氣動力學(xué)的家電產(chǎn)品如空調(diào)、風(fēng)扇、凈化器中直流變頻都會成為不可缺少的關(guān)鍵技術(shù)基點。
(5) 基于APP的生態(tài)構(gòu)建，將成為未來用戶廚房時間爭奪的戰(zhàn)略先機
基于煙灶產(chǎn)品的廚房生態(tài)可以說是目前來講最具備應(yīng)用前景的生態(tài)。雖然在APP控制場景上面油煙機的需求不是非常明顯，但是基于油煙機所形成的烹飪生態(tài)則是非常豐富。短期可以實現(xiàn)菜譜等軟件服務(wù)，長遠(yuǎn)來看更是具備成為食材生鮮供應(yīng)關(guān)鍵入口的可能。也因此我們看到如方太幸福家APP，美的美居，老板ROKI，華帝的VCOO開年后都不斷進(jìn)行軟件產(chǎn)品的優(yōu)化，從食譜查閱，烹飪互動，到直播的打通，不斷在APP內(nèi)進(jìn)行私域流量的深度運營，為將來的口碑裂變和復(fù)購打好基礎(chǔ)?，F(xiàn)在我們談互聯(lián)網(wǎng)之爭是對用戶時間的爭奪，而對于廚電品牌更應(yīng)該清楚的認(rèn)識到，爭奪并不僅僅是娛樂社交時間的爭奪，廚房烹飪時間也是一個人一天中非常重要的時間組成部分，在未來這部分用戶時間的爭奪到底是屬于互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)廚電品牌仍未有定論，這便是所有品牌最應(yīng)該洞察的戰(zhàn)略先機。
作為以硬件為基礎(chǔ)的產(chǎn)品品牌，無論在任何時候，產(chǎn)品創(chuàng)新都是推動市場發(fā)展的關(guān)鍵要素，甚至說唯一要素。在未來，廚電產(chǎn)品毫無疑問也會將會融入通訊、軟件、高新材料等等新興領(lǐng)域的技術(shù)，而誰能在傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的重構(gòu)進(jìn)程中準(zhǔn)確把握風(fēng)向，實現(xiàn)多領(lǐng)域技術(shù)的創(chuàng)新融合，誰便可以引領(lǐng)下一個廚電消費時代。
來源：奧維云網(wǎng)
2020年第一季度，國家及地方公布多個涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的專項抽查結(jié)果。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月30日，共發(fā)現(xiàn)9批次智能馬桶(蓋)產(chǎn)品不合格、51批次水嘴產(chǎn)品不合格。
根據(jù)有關(guān)規(guī)定，違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》《電子商務(wù)法》和不符合強制性國家標(biāo)準(zhǔn)要求、以及經(jīng)過核查違反《認(rèn)證認(rèn)可條例》要求的產(chǎn)品，將被責(zé)令停止銷售，并采取產(chǎn)品下架等措施，以保障消費安全和消費者權(quán)益。
國家抽檢：4批次智能坐便器不合格
3月20日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站通報2019年第二批玩具等16種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查情況。其中，共對50批次網(wǎng)售智能坐便器進(jìn)行檢驗，重點檢驗了水封深度、便器用水量、洗凈功能、排放功能、整機能耗、坐便器水效等級、坐便器水效限定值、對觸及帶電部件的防護(hù)、輸入功率和電流、內(nèi)部布線、電源連接和外部軟線、外部導(dǎo)線用接線端子、接地措施、螺釘和連接等27個項目。
經(jīng)檢驗，發(fā)現(xiàn)4批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為8.0%，不合格項目涉及便器用水量、坐便器水效等級、坐便器水效限定值、輸入功率和電流、發(fā)熱、接地措施等。
不合格產(chǎn)品名單(根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局相關(guān)通報整理)：
江蘇抽檢：5批次智能馬桶蓋不合格
1月21日，江蘇省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站通報2019年省級第4批消費品和第3批工業(yè)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況。其中，共抽查智能馬桶蓋產(chǎn)品49批次，其中5批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率10.2%。抽查不合格項目為電源連接和外部軟線、接地措施、耐熱和耐燃3項指標(biāo)，有2批次產(chǎn)品的電源連接和外部軟線、3批次產(chǎn)品的接地措施、4批次產(chǎn)品的耐熱和耐燃項目不合格。
不合格產(chǎn)品名單(根據(jù)江蘇省市場監(jiān)督管理局相關(guān)通報整理)：
江蘇抽檢：26批次水嘴不合格
在江蘇省市場監(jiān)督管理局2019年省級第4批消費品和第3批工業(yè)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，共抽查了水嘴產(chǎn)品100批次，其中不合格產(chǎn)品26批次，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為26%，不合格項目涉及表面耐腐蝕性能、金屬污染物析出鎳、冷熱水標(biāo)志、流量均勻性、密封性能閥芯及閥芯上游、水嘴用水效率等級6項指標(biāo)。
不合格產(chǎn)品名單(根據(jù)江蘇省市場監(jiān)督管理局相關(guān)通報整理)：
哈爾濱抽檢：2批次水嘴不合格
3月18日，哈爾濱市消費者協(xié)會公布對15個品牌30個型號陶瓷片密封水嘴樣品的檢驗結(jié)果。其中，28批次的試驗樣品能滿足國家標(biāo)準(zhǔn)要求，合格率93.3%；2批次不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求，不合格率為6.7%，不合格項目涉及螺紋、標(biāo)志等項目。
不合格產(chǎn)品名單(根據(jù)哈爾濱市消費者協(xié)會相關(guān)通報整理)：
溫州抽檢：23批次水嘴不合格
1月20日，溫州市市場監(jiān)督管理局通報2019年度流通領(lǐng)域家裝建材產(chǎn)品質(zhì)量抽查檢驗結(jié)果。本次共抽檢33批次水嘴產(chǎn)品，經(jīng)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)23批次不合格，不合格項目涉及管螺紋精度、表面耐腐蝕性能、密封性能等。
不合格產(chǎn)品名單(根據(jù)溫州市市場監(jiān)督管理局相關(guān)通報整理)：
來源：廚衛(wèi)頭條，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站、江蘇省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站、溫州市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站等信息整理
“我們打贏了殲滅戰(zhàn)！全球卻玩成了‘添油’戰(zhàn)！”在這樣的背景下，疫情防控常態(tài)化、復(fù)工復(fù)產(chǎn)常態(tài)化，代替了“凍結(jié)式”抗疫決戰(zhàn)，成為接下來一段時間，而且可能跨越到2021年的“經(jīng)濟”新常態(tài)。
在這樣的環(huán)球背景下，彩電行業(yè)也正在進(jìn)入“2020有史最難”的時刻。面對新經(jīng)濟狀態(tài)，彩電行業(yè)如何“整軍備戰(zhàn)”，成為最終“贏家”呢？
彩電業(yè)，2020年春兩個意想不到的事情
2020年之前的彩電市場已經(jīng)持續(xù)“太多的不利因素”。例如，移動視頻導(dǎo)致彩電流量下降、開機率不足；以及2019年罕見的居民家庭百戶口保有量的下滑，都讓彩電行業(yè)“持續(xù)低迷”。
例如，數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003來最大降幅。——這是“彩電行業(yè)最近一次提到2003年非典疫情”的陣痛。
此后的2018、2019年彩電市場，尤其是國內(nèi)市場依然量價齊跌。市場主銷產(chǎn)品目前的均價，已經(jīng)不及2017年的7成。行業(yè)業(yè)績壓力，特別是盈利壓力空前。
但是，如此背景下，2020年卻是一個被報以巨大希望的一年：1，由于大尺寸技術(shù)，特別是10.5/11代線在2018年開始投產(chǎn)，2020年大尺寸彩電預(yù)期會進(jìn)入更快的突破期；2。此前連續(xù)三年的調(diào)整，市場萎縮積累了“低谷反彈”的預(yù)期；3.2020年是奧運年，奧運年往往是彩電銷售的“大年”！
即便是第一季度遭遇了新冠疫情的影響，二月份彩電銷售規(guī)模同比萎縮超過三成，彩電行業(yè)依然對此后的消費反彈抱有“期待”。但是，除了疫情這個想不到的因素外，“全球擴散”下2020奧運會的取消，成為了第二重想不到的因素。
在加上全球防疫帶來的消費萎縮，全球失業(yè)率上升，全球居民收入下降和經(jīng)濟滑坡等預(yù)期影響，行業(yè)人士紛紛認(rèn)為“原以為非典時期已經(jīng)夠難，但是現(xiàn)在比2003年還要難”——而且，2003年還有平板電視、背投電視等新興品類的帶動，2020年彩電企業(yè)既有概念都已經(jīng)“老舊”，市場缺乏真正爆款性焦點。
以上多重因素影響下，導(dǎo)致彩電行業(yè)預(yù)期中的2020體育大年、反彈年“希望已經(jīng)不大”。甚至目前已經(jīng)有分析機構(gòu)預(yù)測，全年全球彩電市場會下跌10%左右。
形勢已經(jīng)轉(zhuǎn)折，2季度是大考
全球市場進(jìn)入3月下旬以來，更多嶄新的變化，帶給彩電行業(yè)新的變數(shù)。
例如，從面板角度看，1-2月份中國的疫情，尤其是武漢作為面板制造重鎮(zhèn)，疫情嚴(yán)重。這些因素使得全球面板“供應(yīng)緊張”。因為，全球市場的需求，奧運預(yù)期都還在，而中國制造業(yè)部分停擺。
而在3月份下旬，彩電負(fù)增長預(yù)期濃厚、奧運推遲了。尤其是歐美的防疫舉措，造成彩電工廠停工、需求萎縮。相反，中國市場，包括面板企業(yè)等都在恢復(fù)生產(chǎn)。中國大陸和臺灣、韓國作為面板重鎮(zhèn)，受疫情的影響在逐漸被控制和恢復(fù)。中國國內(nèi)消費在走向復(fù)蘇。
以上這些變化，導(dǎo)致1-2月份的宏觀邏輯和3月份、以及此后的二季度可能“剛剛顛倒了一個方向”：從中國作為局部的冰封、全球正常；到全球冰封、中國解凍——國內(nèi)因素變好的同時，國外市場因素卻更大程度惡化了。
這些變化導(dǎo)致，面板漲價是持續(xù)到6月，還是在4月就轉(zhuǎn)向降價，成為行業(yè)重大分歧。另一方面，今年武漢和廣州兩條10.5代線會投產(chǎn)，廣州OLED8.5代線也會加大量產(chǎn)。此外數(shù)條OLED 6代線也會進(jìn)入試產(chǎn)和量產(chǎn)——以中國大陸地區(qū)為核心，面板供給在2020年還將擴張。這也會影響“全球預(yù)期需求萎縮下的下半年面板和彩電市場行情”。
再例如，歐美市場制造鏈條的暫時停擺、社會服務(wù)業(yè)大量停業(yè)，社會就業(yè)數(shù)據(jù)將表現(xiàn)非常差。這將形成2季度為代表的“季度經(jīng)濟萎縮”。2季度，美國方面的最好預(yù)期是GDP下滑5%，最壞預(yù)期是下滑30%以上。歐洲很多國家的情況也很類似。同時，新冠疫情在非洲、拉美、東南亞與南亞地區(qū)的傳播情況尚未明朗。
這些因素導(dǎo)致“彩電企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈必須謹(jǐn)慎”。而謹(jǐn)慎的選擇會加大上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“緊繃”狀態(tài)。后者不利于產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動：更強調(diào)低庫存和快周轉(zhuǎn)，并遭遇全球運輸困難，彩電業(yè)的可選擇選項“并不多”。
“如果說2月份的苦難的，大家準(zhǔn)備用‘忍一忍、硬抗’解決；那么3月份、尤其是3月下旬以來，彩電企業(yè)真的不得不做好‘逆勢出擊’的準(zhǔn)備。”行業(yè)專家指出，在疫情長期化、全球化的預(yù)期下，彩電企業(yè)不能不動、如何在疫情下“一邊常態(tài)化防疫、一邊復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，成為唯一選擇。
切出細(xì)分市場結(jié)構(gòu)性機遇，彩電行業(yè)有戲“唱”
面對疫情下的彩電行業(yè)“新常態(tài)”，彩電企業(yè)必須積極主動應(yīng)對。尤其是疫情周期顯著拉長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非典時期對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，這更讓彩電行業(yè)必須拿出“全新”應(yīng)對戰(zhàn)略。特別是把握中外市場的不同、細(xì)分市場的不同、消費趨勢的新變化等“結(jié)構(gòu)性”機遇。
第一， 海外市場與國內(nèi)市場不同。例如，全球彩電第一品牌三星電子25日宣布，將在3月27日前暫停旗下匈牙利工廠電視機產(chǎn)線的運營，在3月29日前關(guān)閉位于斯洛伐克的電視機廠。——歐洲美國的相應(yīng)工廠停工，以及可能的東南亞工廠受到影響；對比國內(nèi)工廠處于的復(fù)工階段，顯然從供給端看，至少短期有利于國內(nèi)彩電制造業(yè)。
第二， 即便在中國彩電市場已經(jīng)‘冰封’的1-2月份，彩電行業(yè)的大屏產(chǎn)品、社交電視等嶄新的AIOT智慧屏產(chǎn)品依然創(chuàng)出銷量新高和市場占比的提升。同時，激光電視、智能LED投影等差異化視聽設(shè)備也大受歡迎。類似的需求升級是全球性現(xiàn)象。即彩電行業(yè)在“創(chuàng)新端”依然可以收獲市場紅利，加大革命性產(chǎn)品推介，是彩電企業(yè)應(yīng)對疫情需求萎縮的重要抓手。
第三， 從全球市場角度看，彩電需求2020年萎縮已成為定局。但是，另一方面，居家云辦公、居家教育，企業(yè)云顯示需求，醫(yī)療顯示需求則處于增長通道。即疫情開啟了另一種“新的需求空間”。“云生活、云社會、云服務(wù)”都需要“屏幕作為端口”。彩電企業(yè)開展“商務(wù)顯示”或者其它多元價值顯示業(yè)務(wù)，并加強傳統(tǒng)彩電等產(chǎn)品的應(yīng)用多元化、價值升級創(chuàng)新，將是重要市場拓展方向。
第四， 1-2月份，中國防疫關(guān)鍵時期，大量的社會娛樂和交際活動暫停，造成了居家娛樂的“高峰”。不僅是彩電視聽、游戲產(chǎn)業(yè)，包括云社交也廣泛發(fā)力。類似的情況適用于二季度的歐美市場，乃至未來防疫作戰(zhàn)的全球市場邏輯。特別是電影院、酒吧、博物館等機構(gòu)不能開放，必然形成“文化娛樂”從社會空間到家庭空間、乃至于虛擬空間的轉(zhuǎn)移。這對于家用顯示和計算設(shè)備是一個好消息。
第五， 針對疫情期間的市場發(fā)展規(guī)律，有分析認(rèn)為，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品會占據(jù)“成長主角位置”；另一方面，受到全球收入預(yù)期和購買力下降等因素影響，彩電需求的低端化也會是一個“結(jié)構(gòu)性”趨勢。這將有助于成本控制力更強的企業(yè)，并考驗企業(yè)在特殊時期的產(chǎn)業(yè)鏈成本管理水平。
類似以上這樣的“結(jié)構(gòu)化”機遇空間在2020年的彩電與顯示市場并不少。問題在于彩電企業(yè)需要“趨利避害”，去抓住這些機遇，盡可能在寒冬之下，成為傲雪的“歲寒三友”，而不是霜打的茄子。所以，向哪里用力、如何用力很重要！
齊心努力，只有行動才能“勝利”
從二月份開始，彩電企業(yè)就沒有“真正閑著”：一方面是線上發(fā)布會開起來，工作不能停、創(chuàng)新更不能停；另一方面是從未有過的空前價格大戰(zhàn)——雖然這一階段市場關(guān)注度不足，但是產(chǎn)品全線創(chuàng)出歷史最低價，而且是在上游配套產(chǎn)品漲價的背景下。
“一些頭部品牌或許認(rèn)為，困難恰是洗牌的機會。一些實力不濟、或者動作遲緩、戰(zhàn)略落伍的企業(yè)品牌被淘汰，意味著一段時間之后‘剩下的品牌’反而輕松了！”行業(yè)專家指出，“困難時期恰要玩命干”——走出困境只能靠實干，躲著、挨著是等不到明天的太陽的。
一手防疫常態(tài)化、一手復(fù)工復(fù)產(chǎn)常態(tài)化：彩電企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好“度過一個戰(zhàn)斗式的疫情時期的準(zhǔn)備”。這顯著區(qū)別于疫情剛剛開始階段，少數(shù)品牌采取的“冷眼旁觀”戰(zhàn)略：1-2月份，一些品牌似乎認(rèn)定，此次疫情會走2003年非典路線——經(jīng)過努力，在夏季之前啞然而止。在這樣的“誤判”下，一些企業(yè)的基本思路變成了“等”。
然而，事實證明，企業(yè)戰(zhàn)略要有“底線思維”。不能靠僥幸來應(yīng)對任何危機。新冠疫情沒有“如約”結(jié)束，反而進(jìn)入全球流行的新階段。國內(nèi)防疫任務(wù)也從“戰(zhàn)略決戰(zhàn)”變成“常態(tài)化的防治外部輸入和內(nèi)部傳播”。這樣的背景下，彩電企業(yè)，或者其它任何行業(yè)都已經(jīng)沒有“等”的理由。行動起來成為“全面的共識”！
“只有行動、才能勝利！”分析形式、找出機遇、形成共識，都沒有“認(rèn)真行動”更具有價值。行業(yè)專家指出，預(yù)期二季度開始國內(nèi)彩電市場會“先于全球”復(fù)蘇。搶抓消費反彈機遇，以及奧運推遲后“奧運需求聚焦期”消失，消費周期更均勻化趨勢，成為彩電企業(yè)眼下的“關(guān)鍵任務(wù)”。
面對2020年新冠疫情的嚴(yán)峻局勢，彩電行業(yè)亦不是沒有好消息：至少與2003年非典時期對比，中國彩電品牌更為強大、本土產(chǎn)業(yè)鏈更為扎實、甚至中國大陸已經(jīng)成為全球彩電技術(shù)創(chuàng)新的中心——中國制造和創(chuàng)造的全球影響力已經(jīng)不能同日而語。“更有實力自然更有信心”。行業(yè)專家指出“外部情況的影響是平均化的、每個企業(yè)的應(yīng)對卻是差異化的。所以，災(zāi)難還是機遇，更多在于你如何應(yīng)對它！”這就是2020年新冠疫情下，彩電產(chǎn)業(yè)的最核心規(guī)律。
來源：投影時代網(wǎng)