2010年家具設計十大流行趨勢,你掌握了嗎?
時間:2010-07-22 人氣:1222 來源:搜狐家居 作者:
概述:擁有溫暖感覺的家居以舒適的材質和寬厚的設計亮麗登場,契合了人們心底的那份溫暖定義.......
?。疲希茫眨?nbsp;1:生態(tài)家居
關鍵詞:科技、生態(tài)、可循環(huán)利用材質
生態(tài)家居是建立在以人為本的基礎上,利用自然條件和人工手段來創(chuàng)造一個有利于居住的、舒適、健康的生活環(huán)境,同時又要控制自然資源的使用,多使用復合、可循環(huán)利用的材料,有利于整個大生態(tài)環(huán)境,實現(xiàn)向自然索取與得到自然回報之間的平衡。紙板、木材、鋼鐵等可回收材料成為設計的主角,設計師以全新的方式演繹著生態(tài)家居的意境,賦予了一個舒適自然的原生態(tài)世界。
趨勢解析:《阿凡達》向我們展示了一個萬物共通,和諧大同的美麗世界,實際上傳達的是對大自然的敬畏,當?shù)厍虻纳指采w率每年遞減,當氣候漸漸惡化,強調更多生態(tài)材料的運用而減少對自然環(huán)境破壞的設計越來越多,同時美國著名建筑設計大師賴特也曾說過:“應當了解自然,熱愛大自然,親近大自然,它永遠都不會虧待你的?!薄 ?
?。疲希茫眨樱玻豪寺髁x
關鍵詞:輕盈靈動、曲線、造型感性、紫色系
浪漫主義展現(xiàn)出來的是一種對時尚最敏銳的判斷力,它不斷反思現(xiàn)實,把最新的思考融入自然浪漫中,也正好貼合我們對理想家居的構想。浪漫主義具體體現(xiàn)在造型的感性,或圓潤、或有著流暢曲線、精致的褶皺、花朵植物圖案等元素,有著細膩的質感,并善于運用新型的材質,對浪漫進行更深層次的變革,在顏色方面趨向淡雅、柔和的色彩,紫色系將成為重點。
趨勢解析:浪漫主義體現(xiàn)的是對現(xiàn)實的柔軟平衡,是從內心透露出的一種精致的信號。
?。疲希茫眨?nbsp;3:減生活
關鍵詞:簡單純凈、純白色、有節(jié)制的現(xiàn)代設計
減生活,減掉家居多余的細枝末節(jié),減去自己的束縛,實現(xiàn)用料、用色、用時的最大限度的節(jié)儉?!皽p”不僅適用于家居流行趨勢,也同樣是人生的一種態(tài)度,減慢速度,細心體會樂活的生活情趣。在設計上注重多元化設計,并大膽應用新型材料:鍍絡金屬與實木;玻璃與鋼材,真皮與布,結合個性化的設計和精湛的工藝演繹經(jīng)久不衰的時尚。在色彩上,白色是減生活代表,而且將成為未來主流,無論時裝、配飾、高科技產(chǎn)品還是家居,幾乎所有的東西都開始閃爍白色的潔凈光芒,散發(fā)著明亮、清澈的味道,同時黑白灰及大膽的留白裝飾,也是減生活的另一種表達形式。
趨勢解析:擁擠的城市,擁堵的交通,房奴、卡奴……在此背景下,簡約家居生活、回歸人本的“減生活”設計理念孕育而生,給家居做減法,給色彩做減法,兼顧強大的功能,旨在創(chuàng)造一個平衡、寧靜的生活狀態(tài)?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;4:舒適地帶
關鍵詞:質量上剩,做工精湛、外觀優(yōu)雅
可以隨著身體曲線而變化的沙發(fā),會呼吸的植物分子床墊,可以糾正孩子姿勢的桌子……舒適地帶展現(xiàn)的是注重健康與人性需求的本源,并以質量取勝,有其獨到的文化內涵,具有用料考究、做工精良、舒適且人性化的特點,可以針對特定的人群,以適當?shù)脑O計表現(xiàn)手法,滿足他們的要求,像有生命力一般,溫潤著每一刻的家居生活。
趨勢解析:舒適地帶是追求高品質生活的社會精英人群所追求的生活方向。生活,并非單純物質上的奢華,而是貴在舒適,兼顧健康、時尚及優(yōu)雅的生活體驗,追求藝術與美感、歷史與文化的融合,更重要的是講究家居與人的有機結合,帶來舒適、優(yōu)雅的家居感受?!?
?。疲希茫眨?nbsp;5:多元化古典
關鍵詞:雅致清新、跨界設計、材質混搭
古典是個在家居界被不斷擦拭的詞,洛可可式、維多利亞式、鄉(xiāng)村田園式、宮廷式……占據(jù)著家居風格中最昂貴的一把交椅。多元化古典擁有一顆包容的心,非常的從容不迫,有一點混搭,有一點高貴,有一點摩登,有一點田園,復古中透著跨界,奢華中表現(xiàn)寫意,保持著特有的平衡與淡定,試圖讓人們在繁簡之間找到那種最適切的溫度。它們可以通過椅腳的彎曲度,雕刻的一朵花,或是宮廷的一點神韻,使整個空間透露著清雅的貴族氣質。
趨勢解析:多元化的古典設計有純古典的繁復雕刻,有鄉(xiāng)村田園的清新自然,有現(xiàn)代主義的舒適,也有不同材質的混搭,它的可搭配性非常強,例如沙發(fā)可以與現(xiàn)代茶幾進行混搭,床可以與簡約的臺燈搭配等,既適合別墅豪宅,也適合普通居室,使不同的生活方式在同一空間下得以并存?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;6:反叛與幽默的設計
關鍵詞:夸張有趣、反規(guī)則、娛樂化
追求功能變化、追求娛樂性結構、追求玩樂風格,反叛與幽默的家居設計以新奇創(chuàng)意和娛樂元素為主,它來源于今天互聯(lián)網(wǎng)給大家的個性釋放,包括價值主張、個人追求,大量打破常規(guī)的功能疊加等,并兼顧了舒適與方便。將柜子設計成動物,將桌子設計成折疊式,在家具上涂鴉、回歸童年……家具就是玩具,隱藏、疊加、旋轉無所不能,每一天都充滿新奇,這些造型新穎、功能變化多端的設計充滿了快樂的情緒,受到內心始終擁有童心的那一類人追捧。
趨勢解析:在巴黎、科隆、米蘭的家居展上,越來越多的年青設計師們用滿腦子的大膽創(chuàng)意,簡單、實用、大膽、有趣……挑逗著平淡,豐富了冷漠空洞的都市空間?! ?
FOCUS 7:銳中式
關鍵詞:中國元素、時尚內核
用現(xiàn)代元素包裹傳統(tǒng)靈魂,這就是銳中式的核心理念,比如說會將中式風格線條化、抽象化等,讓其在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間進行演變,并結合當下生活所需,拆分重組,構成新的視覺感。不是雕龍刻鳳就叫中國元素,銳中式更多的是一種“根”的氣質,比如旗袍、比如中國紅、比如明式家具、京劇、昆曲、剪紙等,將這些根深蒂固的元素融入到現(xiàn)代設計中的感覺。
趨勢解析:隨著中國的崛起,隨著奧運會、世博會的召開,中國元素將會在設計界迎來長盛不衰的命運,表現(xiàn)出來的是一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相結合的新銳感覺,令人耳目一新。
FOCUS 8:重生•新奢華
關建詞:頂級大牌、時尚、一流材質和做工
品質是新奢華最在意的要素,但并不在意材料與質感的設計和諧,像設計時裝般制造出驚艷的層次。在華貴、精致、舒適的概念基礎上加入了美學元素,讓使用者從中體驗美感,提升優(yōu)質生活形態(tài),這些家具用料考究、做工精良、舒適且人性化,具有超前的意識形態(tài),能夠引領時尚潮流,任憑時光流逝多年仍有逼人的美。
趨勢解析:隨著跨界的滋生,很多頂級大牌也將觸角延伸進了家居領域,例如范思哲Versace、芬迪Fendi,以及阿瑪尼Armani等,另外還有很多家居領域的“勞斯萊斯”,用質地與設計強調低調奢華、時尚,散發(fā)出強大的氣場?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;9:實惠主義
關鍵詞:時尚、實用、多功能、滿足收納
實惠主義的概念,節(jié)省的不僅是金錢,也是空間和時間,價值等式已經(jīng)從價格+質量轉變?yōu)閮r格+質量+設計,更高性價比的產(chǎn)品已成為消費者挑選家具的終極目標。正如設計大師邁克爾•格雷夫斯說:“我們想制造跨越時間的東西,人們觸摸到的東西,用眼、用手……我們在人類環(huán)境改造學和設計上花更多的時間來改進它們,設計和功能并重,令我們的產(chǎn)品既好用又實惠,而且完美?!睂嵒葜髁x家具滿足中小戶型的家居布置需求,設計時尚小巧,兼顧整體功能,讓人們盡可能地在有限的空間里,利用組合式設計,充分開發(fā)隱蔽空間,巧用角落空間,滿足生活和收納的需要。
趨勢解析:隨著電子商務的崛起,以及商家OEM的采購模式,為降低家具價格打下了基礎,節(jié)省了流程,節(jié)省了場地和人工,節(jié)省了消費者購物時間,這也順應了時代環(huán)保高效的特點?! ?
FOCUS 10:溫暖的安全感
關鍵詞:自然質感、明亮的顏色締造身體及心靈的暖意
最直接地感受溫暖,就是身體的親密接觸。當皮膚接觸物體表面,身臨其境的冷暖讓人記憶深刻:是一抹鮮亮的顏色,是一張將人環(huán)抱其中的沙發(fā),是質地溫和的木質,是蓬松膨脹的床墊,是皮膚接觸亞麻的放松……溫暖是一種由心而生的美妙感覺,傳遞著活力和歡樂,使人舒適和放松。從顏色角度來說,體現(xiàn)環(huán)保的黃綠色、高明度和高彩度的金色、溫暖歡樂的橙色,也會是2010年流行色彩的主流選擇。
趨勢解析:地震、海嘯等自然災害頻發(fā)帶來的脆弱感,再加上經(jīng)濟低潮之后重新構建的新秩序,家的溫暖與安全感變得越發(fā)彌足珍貴。擁有溫暖感覺的家居以舒適的材質和寬厚的設計亮麗登場,契合了人們心底的那份溫暖定義.
關鍵詞:科技、生態(tài)、可循環(huán)利用材質
生態(tài)家居是建立在以人為本的基礎上,利用自然條件和人工手段來創(chuàng)造一個有利于居住的、舒適、健康的生活環(huán)境,同時又要控制自然資源的使用,多使用復合、可循環(huán)利用的材料,有利于整個大生態(tài)環(huán)境,實現(xiàn)向自然索取與得到自然回報之間的平衡。紙板、木材、鋼鐵等可回收材料成為設計的主角,設計師以全新的方式演繹著生態(tài)家居的意境,賦予了一個舒適自然的原生態(tài)世界。
趨勢解析:《阿凡達》向我們展示了一個萬物共通,和諧大同的美麗世界,實際上傳達的是對大自然的敬畏,當?shù)厍虻纳指采w率每年遞減,當氣候漸漸惡化,強調更多生態(tài)材料的運用而減少對自然環(huán)境破壞的設計越來越多,同時美國著名建筑設計大師賴特也曾說過:“應當了解自然,熱愛大自然,親近大自然,它永遠都不會虧待你的?!薄 ?
?。疲希茫眨樱玻豪寺髁x
關鍵詞:輕盈靈動、曲線、造型感性、紫色系
浪漫主義展現(xiàn)出來的是一種對時尚最敏銳的判斷力,它不斷反思現(xiàn)實,把最新的思考融入自然浪漫中,也正好貼合我們對理想家居的構想。浪漫主義具體體現(xiàn)在造型的感性,或圓潤、或有著流暢曲線、精致的褶皺、花朵植物圖案等元素,有著細膩的質感,并善于運用新型的材質,對浪漫進行更深層次的變革,在顏色方面趨向淡雅、柔和的色彩,紫色系將成為重點。
趨勢解析:浪漫主義體現(xiàn)的是對現(xiàn)實的柔軟平衡,是從內心透露出的一種精致的信號。
?。疲希茫眨?nbsp;3:減生活
關鍵詞:簡單純凈、純白色、有節(jié)制的現(xiàn)代設計
減生活,減掉家居多余的細枝末節(jié),減去自己的束縛,實現(xiàn)用料、用色、用時的最大限度的節(jié)儉?!皽p”不僅適用于家居流行趨勢,也同樣是人生的一種態(tài)度,減慢速度,細心體會樂活的生活情趣。在設計上注重多元化設計,并大膽應用新型材料:鍍絡金屬與實木;玻璃與鋼材,真皮與布,結合個性化的設計和精湛的工藝演繹經(jīng)久不衰的時尚。在色彩上,白色是減生活代表,而且將成為未來主流,無論時裝、配飾、高科技產(chǎn)品還是家居,幾乎所有的東西都開始閃爍白色的潔凈光芒,散發(fā)著明亮、清澈的味道,同時黑白灰及大膽的留白裝飾,也是減生活的另一種表達形式。
趨勢解析:擁擠的城市,擁堵的交通,房奴、卡奴……在此背景下,簡約家居生活、回歸人本的“減生活”設計理念孕育而生,給家居做減法,給色彩做減法,兼顧強大的功能,旨在創(chuàng)造一個平衡、寧靜的生活狀態(tài)?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;4:舒適地帶
關鍵詞:質量上剩,做工精湛、外觀優(yōu)雅
可以隨著身體曲線而變化的沙發(fā),會呼吸的植物分子床墊,可以糾正孩子姿勢的桌子……舒適地帶展現(xiàn)的是注重健康與人性需求的本源,并以質量取勝,有其獨到的文化內涵,具有用料考究、做工精良、舒適且人性化的特點,可以針對特定的人群,以適當?shù)脑O計表現(xiàn)手法,滿足他們的要求,像有生命力一般,溫潤著每一刻的家居生活。
趨勢解析:舒適地帶是追求高品質生活的社會精英人群所追求的生活方向。生活,并非單純物質上的奢華,而是貴在舒適,兼顧健康、時尚及優(yōu)雅的生活體驗,追求藝術與美感、歷史與文化的融合,更重要的是講究家居與人的有機結合,帶來舒適、優(yōu)雅的家居感受?!?
?。疲希茫眨?nbsp;5:多元化古典
關鍵詞:雅致清新、跨界設計、材質混搭
古典是個在家居界被不斷擦拭的詞,洛可可式、維多利亞式、鄉(xiāng)村田園式、宮廷式……占據(jù)著家居風格中最昂貴的一把交椅。多元化古典擁有一顆包容的心,非常的從容不迫,有一點混搭,有一點高貴,有一點摩登,有一點田園,復古中透著跨界,奢華中表現(xiàn)寫意,保持著特有的平衡與淡定,試圖讓人們在繁簡之間找到那種最適切的溫度。它們可以通過椅腳的彎曲度,雕刻的一朵花,或是宮廷的一點神韻,使整個空間透露著清雅的貴族氣質。
趨勢解析:多元化的古典設計有純古典的繁復雕刻,有鄉(xiāng)村田園的清新自然,有現(xiàn)代主義的舒適,也有不同材質的混搭,它的可搭配性非常強,例如沙發(fā)可以與現(xiàn)代茶幾進行混搭,床可以與簡約的臺燈搭配等,既適合別墅豪宅,也適合普通居室,使不同的生活方式在同一空間下得以并存?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;6:反叛與幽默的設計
關鍵詞:夸張有趣、反規(guī)則、娛樂化
追求功能變化、追求娛樂性結構、追求玩樂風格,反叛與幽默的家居設計以新奇創(chuàng)意和娛樂元素為主,它來源于今天互聯(lián)網(wǎng)給大家的個性釋放,包括價值主張、個人追求,大量打破常規(guī)的功能疊加等,并兼顧了舒適與方便。將柜子設計成動物,將桌子設計成折疊式,在家具上涂鴉、回歸童年……家具就是玩具,隱藏、疊加、旋轉無所不能,每一天都充滿新奇,這些造型新穎、功能變化多端的設計充滿了快樂的情緒,受到內心始終擁有童心的那一類人追捧。
趨勢解析:在巴黎、科隆、米蘭的家居展上,越來越多的年青設計師們用滿腦子的大膽創(chuàng)意,簡單、實用、大膽、有趣……挑逗著平淡,豐富了冷漠空洞的都市空間?! ?
FOCUS 7:銳中式
關鍵詞:中國元素、時尚內核
用現(xiàn)代元素包裹傳統(tǒng)靈魂,這就是銳中式的核心理念,比如說會將中式風格線條化、抽象化等,讓其在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間進行演變,并結合當下生活所需,拆分重組,構成新的視覺感。不是雕龍刻鳳就叫中國元素,銳中式更多的是一種“根”的氣質,比如旗袍、比如中國紅、比如明式家具、京劇、昆曲、剪紙等,將這些根深蒂固的元素融入到現(xiàn)代設計中的感覺。
趨勢解析:隨著中國的崛起,隨著奧運會、世博會的召開,中國元素將會在設計界迎來長盛不衰的命運,表現(xiàn)出來的是一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念相結合的新銳感覺,令人耳目一新。
FOCUS 8:重生•新奢華
關建詞:頂級大牌、時尚、一流材質和做工
品質是新奢華最在意的要素,但并不在意材料與質感的設計和諧,像設計時裝般制造出驚艷的層次。在華貴、精致、舒適的概念基礎上加入了美學元素,讓使用者從中體驗美感,提升優(yōu)質生活形態(tài),這些家具用料考究、做工精良、舒適且人性化,具有超前的意識形態(tài),能夠引領時尚潮流,任憑時光流逝多年仍有逼人的美。
趨勢解析:隨著跨界的滋生,很多頂級大牌也將觸角延伸進了家居領域,例如范思哲Versace、芬迪Fendi,以及阿瑪尼Armani等,另外還有很多家居領域的“勞斯萊斯”,用質地與設計強調低調奢華、時尚,散發(fā)出強大的氣場?! ?
?。疲希茫眨?nbsp;9:實惠主義
關鍵詞:時尚、實用、多功能、滿足收納
實惠主義的概念,節(jié)省的不僅是金錢,也是空間和時間,價值等式已經(jīng)從價格+質量轉變?yōu)閮r格+質量+設計,更高性價比的產(chǎn)品已成為消費者挑選家具的終極目標。正如設計大師邁克爾•格雷夫斯說:“我們想制造跨越時間的東西,人們觸摸到的東西,用眼、用手……我們在人類環(huán)境改造學和設計上花更多的時間來改進它們,設計和功能并重,令我們的產(chǎn)品既好用又實惠,而且完美?!睂嵒葜髁x家具滿足中小戶型的家居布置需求,設計時尚小巧,兼顧整體功能,讓人們盡可能地在有限的空間里,利用組合式設計,充分開發(fā)隱蔽空間,巧用角落空間,滿足生活和收納的需要。
趨勢解析:隨著電子商務的崛起,以及商家OEM的采購模式,為降低家具價格打下了基礎,節(jié)省了流程,節(jié)省了場地和人工,節(jié)省了消費者購物時間,這也順應了時代環(huán)保高效的特點?! ?
FOCUS 10:溫暖的安全感
關鍵詞:自然質感、明亮的顏色締造身體及心靈的暖意
最直接地感受溫暖,就是身體的親密接觸。當皮膚接觸物體表面,身臨其境的冷暖讓人記憶深刻:是一抹鮮亮的顏色,是一張將人環(huán)抱其中的沙發(fā),是質地溫和的木質,是蓬松膨脹的床墊,是皮膚接觸亞麻的放松……溫暖是一種由心而生的美妙感覺,傳遞著活力和歡樂,使人舒適和放松。從顏色角度來說,體現(xiàn)環(huán)保的黃綠色、高明度和高彩度的金色、溫暖歡樂的橙色,也會是2010年流行色彩的主流選擇。
趨勢解析:地震、海嘯等自然災害頻發(fā)帶來的脆弱感,再加上經(jīng)濟低潮之后重新構建的新秩序,家的溫暖與安全感變得越發(fā)彌足珍貴。擁有溫暖感覺的家居以舒適的材質和寬厚的設計亮麗登場,契合了人們心底的那份溫暖定義.
(聲明:凡轉載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時處理,謝謝!)
整體衣柜在中國從起步至今已走過了十年光陰,近幾年,整體衣柜猛然間成為蕭條的家居市場的一顆重磅炸彈,點燃了行業(yè)重振的燎原之火。目前,整體衣柜行業(yè)正在京城各大家居建材賣場迅速發(fā)展壯大,經(jīng)銷商數(shù)量也在不斷增加,這其中就有很多其他品類的經(jīng)銷商,如家具、木門、櫥柜等紛紛起頭涉足整體衣柜行業(yè)。其中,尤以家具經(jīng)銷商轉投衣柜業(yè)備受關注。
值得一提的是,許多家具業(yè)經(jīng)銷商放棄經(jīng)營家具,既而轉投衣柜業(yè),這在北京甚至是國內,已成為一種趨勢。試做分析緣由,總結如下:
租金逐年走高,擠壓利潤空間
面對家居商場豪華的設施、高額的運作成本轉嫁到租金等費用中,入駐成本普遍較高,根據(jù)對經(jīng)銷商以及賣場的調查,北京和上海的家居賣場的租金水平相近,在主流賣場中,如北京的“居然之家”、“城外誠”、“紅星美凱龍”、“集美家居”、“藍景麗家”、“愛家家居”、“綠馨家園”等,賣場根據(jù)位置的不同進行分別定價,最好位置的租金超過450元/平方米(使用面積),最差的位置租金也超過40元/平方米(建筑面積),平均租金在120元/平方米(建筑面積)左右。并且,租金每年都在遞增,長期租賃合同上規(guī)定每年須交規(guī)定的增長百分點。特別是近兩年各地的賣場租金價格都在不斷上漲,產(chǎn)品的經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨租金太高,只能通過漲價把租金攤到商品中,使他們貨品的價格越來越缺乏競爭力。200平方米的店面規(guī)模,按照目前的租金狀況,商戶必須月銷售額25萬以上,并且有35%的毛利才能基本持平不虧損。
據(jù)北京某品牌家具經(jīng)銷商說:“20%的租金、10%的運輸、配送、安裝費、5%的人員工資、提成費用已構成了35%的毛利,還不包括稅收、財務、管理等費用,在目前這種市場條件下,要做到這個銷售額實際上并不容易。有時候為了達到銷售額,只能削薄利潤低價出售,但即使這樣也一樣虧損。”家具經(jīng)銷商謀生艱難程度可見一斑。
盲目擴張,產(chǎn)能過剩
中國家具業(yè)經(jīng)歷了將近30年的高速發(fā)展,目前已進入“產(chǎn)能過?!钡臓顟B(tài)。根據(jù)有關機構監(jiān)測和預計,我國家具消費市場在過去幾年的平均增幅達到8.8%,2005年需求達到1800億元人民幣,2006年需求達到2100億元人民幣,2007年需求達到3000億元人民幣。即使在由房地產(chǎn)和石油引發(fā)金融危機肆虐全球的2008年,需求也超過了3000億元人民幣。20%-30%的年擴張率導致省級渠道過剩。
賣場的擴張導致品牌商家的“跟風”,他們跟隨賣場不斷開新店,希望占得先機。一邊是拼命的擴張,一邊是銷量的下滑。家具流通領域已經(jīng)進入了一個盲目擴張、無序競爭時代。當前,家具行業(yè)的平均利潤率僅有3%左右,稍有不慎,商戶就會虧損。同時,家具賣場的急速擴張也給自身帶來了諸多弊端。
家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面,是造成賣場銷售量下滑的原因之一。近兩年來,各種以家具銷售為主的超大型賣場在一、二線城市的新增率達到20%到30%,很多省級城市的家具賣場面積已經(jīng)達到280萬平方米,而且還在以每年新增幾十萬平方米的速度發(fā)展。加上商場定位雷同、招商品牌重疊率高、推廣方法、促銷活動千篇一律,所以造成很多家具專賣店的經(jīng)銷商虧損。
對此就有專家指出:“家具賣場空前災難或已來臨”,此言不虛。目前的家具市場太多了,已經(jīng)發(fā)展到失控的狀態(tài),所謂失控就是布局上不合理。在國外的一些大中城市,一般大型家具市場面積在1萬平方米以上的家居賣場的數(shù)量最多不會超過3家,賣場總面積也不會超過80萬平方米。而在中國,據(jù)粗略統(tǒng)計,截至09年年底,全國面積在1萬平方米以上的家居賣場就有1000多家,幾乎所有的大中城市所擁有的家具市場都大大過剩。
雖然現(xiàn)在家具消費市場巨大,但遠遠趕不上家具生產(chǎn)年總量的增長和流通企業(yè)增加的速度。我國家具賣場的擴容速度也非常之快,特別是近幾年,擴容速度更是前所未有,從幾萬平方米到幾十萬平方米,甚至家具賣場園區(qū)有100萬平方米以上面積。根據(jù)不完全統(tǒng)計,僅在09年,全國新增的1萬平米以上的家具類大賣場就在百家以上。表面上看家具賣場的增多、增大,家具制造企業(yè)爭奪市場空間的機會也相應增加。銷售網(wǎng)絡擴大了,營銷成本理應降低,但由于重復建設,各自為戰(zhàn),導致單位銷售點的業(yè)績下降,營銷成本增加,家具賣場面臨著越來越大的壓力?,F(xiàn)在省級家具賣場是越開越多,越建越大。在其他行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)的一哄而上的一窩蜂現(xiàn)象,開始籠罩整個家具行業(yè)。就北京市場來看,不是已經(jīng)飽和,而是早已過剩。許多家具城再也沒有昔日人頭攢動的場面,大多是門可羅雀,生意冷清,很多大型家具連鎖賣場的七成商戶面臨虧損。
常年促銷,難有作為
面對一、二線城市的巨大壓力,很多家具企業(yè)看到了三、四級市場和農(nóng)村市場的巨大潛力,看中了渠道下沉的巨大奶酪。于是,一些企業(yè)進行錯位經(jīng)營、準確定位、渠道下沉,大力開拓國內三、四級市場,以期達到更高的渠道覆蓋率,避免同質化競爭、品牌化運作。
在渠道下沉之后,打折促銷活動被很多商家視為“救命稻草”,于是,常期鋪天蓋地的促銷廣告讓很多消費者不厭其煩:家具的真實價格到底是多少?家具有那么高的利潤可以賺嗎?消費者的不信任和戒備的心理自然而然地產(chǎn)生了,此時任憑廣告做得再花哨,折扣再低,恐怕都打動不了對其失去了信任的消費者。
雖然去年底各大家具商場的打折促銷帶動了一些銷量,但從“虧本處理”、“血本降價”、“保底大促銷”等字眼中,仍可透露出家具生產(chǎn)企業(yè)、賣場已深受危機影響。今年形勢更不容樂觀,家具企業(yè)要在這場危機中轉危為安確實需要一股韌勁與死神進行一場殊死搏斗。
綜上所述,近幾年來我國家具業(yè)面臨的形勢是:消費成熟、競爭激烈、產(chǎn)品同質化、空間減少、經(jīng)濟效益卻明顯下降等。盡管09年國內家具消費市場有近20%的增長,但家具流通企業(yè)也是超速增加,導致該市場競爭加劇。另外,家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面,是造成賣場銷售量下滑的原因之一。這在近幾年全球經(jīng)濟走低、金融風暴肆虐全球、國內外消費需求萎縮的大勢下,企業(yè)賣場的眼睛都盯在一、二線城市,使這里成了一片“紅?!?,于是一些家具賣場內的經(jīng)銷商和賣場巨頭們忙于“斗地主”,減場租。更多的經(jīng)銷商們甚至無心無力應戰(zhàn),地主都不能斗了,面對重重困難,求變之路有點茫然,只能悄悄的撤退。
與此同時,整體衣柜業(yè)的興起,似乎讓更多的家具業(yè)經(jīng)銷商看到了曙光,于是紛紛“棄暗投明”。整體衣柜作為家居行業(yè)的“新勢力”,從進入市場以來便不斷的創(chuàng)造奇跡,這必然會成為家居行業(yè)的下一個增長點。
值得一提的是,許多家具業(yè)經(jīng)銷商放棄經(jīng)營家具,既而轉投衣柜業(yè),這在北京甚至是國內,已成為一種趨勢。試做分析緣由,總結如下:
租金逐年走高,擠壓利潤空間
面對家居商場豪華的設施、高額的運作成本轉嫁到租金等費用中,入駐成本普遍較高,根據(jù)對經(jīng)銷商以及賣場的調查,北京和上海的家居賣場的租金水平相近,在主流賣場中,如北京的“居然之家”、“城外誠”、“紅星美凱龍”、“集美家居”、“藍景麗家”、“愛家家居”、“綠馨家園”等,賣場根據(jù)位置的不同進行分別定價,最好位置的租金超過450元/平方米(使用面積),最差的位置租金也超過40元/平方米(建筑面積),平均租金在120元/平方米(建筑面積)左右。并且,租金每年都在遞增,長期租賃合同上規(guī)定每年須交規(guī)定的增長百分點。特別是近兩年各地的賣場租金價格都在不斷上漲,產(chǎn)品的經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨租金太高,只能通過漲價把租金攤到商品中,使他們貨品的價格越來越缺乏競爭力。200平方米的店面規(guī)模,按照目前的租金狀況,商戶必須月銷售額25萬以上,并且有35%的毛利才能基本持平不虧損。
據(jù)北京某品牌家具經(jīng)銷商說:“20%的租金、10%的運輸、配送、安裝費、5%的人員工資、提成費用已構成了35%的毛利,還不包括稅收、財務、管理等費用,在目前這種市場條件下,要做到這個銷售額實際上并不容易。有時候為了達到銷售額,只能削薄利潤低價出售,但即使這樣也一樣虧損。”家具經(jīng)銷商謀生艱難程度可見一斑。
盲目擴張,產(chǎn)能過剩
中國家具業(yè)經(jīng)歷了將近30年的高速發(fā)展,目前已進入“產(chǎn)能過?!钡臓顟B(tài)。根據(jù)有關機構監(jiān)測和預計,我國家具消費市場在過去幾年的平均增幅達到8.8%,2005年需求達到1800億元人民幣,2006年需求達到2100億元人民幣,2007年需求達到3000億元人民幣。即使在由房地產(chǎn)和石油引發(fā)金融危機肆虐全球的2008年,需求也超過了3000億元人民幣。20%-30%的年擴張率導致省級渠道過剩。
賣場的擴張導致品牌商家的“跟風”,他們跟隨賣場不斷開新店,希望占得先機。一邊是拼命的擴張,一邊是銷量的下滑。家具流通領域已經(jīng)進入了一個盲目擴張、無序競爭時代。當前,家具行業(yè)的平均利潤率僅有3%左右,稍有不慎,商戶就會虧損。同時,家具賣場的急速擴張也給自身帶來了諸多弊端。
家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面,是造成賣場銷售量下滑的原因之一。近兩年來,各種以家具銷售為主的超大型賣場在一、二線城市的新增率達到20%到30%,很多省級城市的家具賣場面積已經(jīng)達到280萬平方米,而且還在以每年新增幾十萬平方米的速度發(fā)展。加上商場定位雷同、招商品牌重疊率高、推廣方法、促銷活動千篇一律,所以造成很多家具專賣店的經(jīng)銷商虧損。
對此就有專家指出:“家具賣場空前災難或已來臨”,此言不虛。目前的家具市場太多了,已經(jīng)發(fā)展到失控的狀態(tài),所謂失控就是布局上不合理。在國外的一些大中城市,一般大型家具市場面積在1萬平方米以上的家居賣場的數(shù)量最多不會超過3家,賣場總面積也不會超過80萬平方米。而在中國,據(jù)粗略統(tǒng)計,截至09年年底,全國面積在1萬平方米以上的家居賣場就有1000多家,幾乎所有的大中城市所擁有的家具市場都大大過剩。
雖然現(xiàn)在家具消費市場巨大,但遠遠趕不上家具生產(chǎn)年總量的增長和流通企業(yè)增加的速度。我國家具賣場的擴容速度也非常之快,特別是近幾年,擴容速度更是前所未有,從幾萬平方米到幾十萬平方米,甚至家具賣場園區(qū)有100萬平方米以上面積。根據(jù)不完全統(tǒng)計,僅在09年,全國新增的1萬平米以上的家具類大賣場就在百家以上。表面上看家具賣場的增多、增大,家具制造企業(yè)爭奪市場空間的機會也相應增加。銷售網(wǎng)絡擴大了,營銷成本理應降低,但由于重復建設,各自為戰(zhàn),導致單位銷售點的業(yè)績下降,營銷成本增加,家具賣場面臨著越來越大的壓力?,F(xiàn)在省級家具賣場是越開越多,越建越大。在其他行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)的一哄而上的一窩蜂現(xiàn)象,開始籠罩整個家具行業(yè)。就北京市場來看,不是已經(jīng)飽和,而是早已過剩。許多家具城再也沒有昔日人頭攢動的場面,大多是門可羅雀,生意冷清,很多大型家具連鎖賣場的七成商戶面臨虧損。
常年促銷,難有作為
面對一、二線城市的巨大壓力,很多家具企業(yè)看到了三、四級市場和農(nóng)村市場的巨大潛力,看中了渠道下沉的巨大奶酪。于是,一些企業(yè)進行錯位經(jīng)營、準確定位、渠道下沉,大力開拓國內三、四級市場,以期達到更高的渠道覆蓋率,避免同質化競爭、品牌化運作。
在渠道下沉之后,打折促銷活動被很多商家視為“救命稻草”,于是,常期鋪天蓋地的促銷廣告讓很多消費者不厭其煩:家具的真實價格到底是多少?家具有那么高的利潤可以賺嗎?消費者的不信任和戒備的心理自然而然地產(chǎn)生了,此時任憑廣告做得再花哨,折扣再低,恐怕都打動不了對其失去了信任的消費者。
雖然去年底各大家具商場的打折促銷帶動了一些銷量,但從“虧本處理”、“血本降價”、“保底大促銷”等字眼中,仍可透露出家具生產(chǎn)企業(yè)、賣場已深受危機影響。今年形勢更不容樂觀,家具企業(yè)要在這場危機中轉危為安確實需要一股韌勁與死神進行一場殊死搏斗。
綜上所述,近幾年來我國家具業(yè)面臨的形勢是:消費成熟、競爭激烈、產(chǎn)品同質化、空間減少、經(jīng)濟效益卻明顯下降等。盡管09年國內家具消費市場有近20%的增長,但家具流通企業(yè)也是超速增加,導致該市場競爭加劇。另外,家具賣場的急速擴張導致了供大于求的局面,是造成賣場銷售量下滑的原因之一。這在近幾年全球經(jīng)濟走低、金融風暴肆虐全球、國內外消費需求萎縮的大勢下,企業(yè)賣場的眼睛都盯在一、二線城市,使這里成了一片“紅?!?,于是一些家具賣場內的經(jīng)銷商和賣場巨頭們忙于“斗地主”,減場租。更多的經(jīng)銷商們甚至無心無力應戰(zhàn),地主都不能斗了,面對重重困難,求變之路有點茫然,只能悄悄的撤退。
與此同時,整體衣柜業(yè)的興起,似乎讓更多的家具業(yè)經(jīng)銷商看到了曙光,于是紛紛“棄暗投明”。整體衣柜作為家居行業(yè)的“新勢力”,從進入市場以來便不斷的創(chuàng)造奇跡,這必然會成為家居行業(yè)的下一個增長點。
閱讀全文
下一條:盛夏定制 5款備受喜愛的客廳
您想讓您的生活空間使您感到輕松?優(yōu)雅?異國?傳統(tǒng)?您希望它是舒適的?正式的或者休閑?顏色是光明還是中立的?您想怎樣打扮它?想要回答這些問題,應該要先確定您想要的氛圍,并圍繞著選定的氛圍創(chuàng)建您的調色板和風格。
此公寓的業(yè)主想要在傳統(tǒng)的基礎上看到時尚的身影,因此設計師利用具有裝飾藝術風格的黑色木門和家具設計,并以銀色進行調色,讓一切都附有光澤。
這個起居室充滿了樂趣,隨和并且整潔有序。它采用了兩種富有能力的顏色,并且汲取了大量的自然光。茶幾上的玻璃板下面是一張張照片,這是一個展示生活寫照又節(jié)省空間的方法。
暴露在外的木質橫梁、拱形的天花板、大石磚地板、不加粉刷的壁爐和煙囪,原滋原味的生活。
海軍風格的布藝裝飾、最新的安妮女王風格的鏡子,燭臺架上的兩盆白色花卉,別具一格的裝飾。
用手工雕刻的石膏板裝飾的壁爐,帶流蘇下擺的簡約舒適的沙發(fā),營造出了古典宮廷式的氛圍。
閱讀全文