央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢，每年吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。近日，新一輪央視廣告招標活動烽煙再起。本月24日，中央電視臺2011年廣告資源網(wǎng)上招標結(jié)束，總收入超過10億元。
偏愛央視廣告 商業(yè)戰(zhàn)略尚屬機密

    據(jù)了解，央視廣告招標活動在網(wǎng)上進行招標尚屬首次，其中16個項目中不乏優(yōu)質(zhì)欄目，包括《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。國內(nèi)家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍以超過1億元的成交價格，高調(diào)拿走《晚間新聞》全年特約廣告權(quán)，成為本輪網(wǎng)絡(luò)招標環(huán)節(jié)中最高價碼。 

    央視廣告一直也是四川家具企業(yè)的心頭好，對于戰(zhàn)鼓齊鳴的2011央視廣告大戰(zhàn)，川軍卻三緘其口，不過業(yè)內(nèi)人士卻曝出“全友、掌上明珠、南方、好風(fēng)景等企業(yè)都有參與本次活動”。對此，搜房網(wǎng)第一時間聯(lián)系企業(yè)相關(guān)負責(zé)人，了解四川家具行業(yè)“戰(zhàn)況”。 


    據(jù)央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)顯示，新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報、焦點訪談分別以65.8%、20.44%、12.71%的收視份額成為當(dāng)之無愧的“吸金”大戶。 

    全友家私新一輯“家居夢想，幸福綻放”的形象廣告占據(jù)了央視廣告黃金時段。對于已 “開戰(zhàn)”的2011年央視黃金資源廣告招投標活動，全友方面表示，今年也會積極參與競標，具體進展情況暫不便透露。央視黃金時段一直是全友家私搶奪的重點，相信2011年的投放力度肯定也不弱。 

    春節(jié)聯(lián)歡晚會憑借其強大的號召力，一直是央視廣告中的金字招牌。在2010年的廣告招標會上，2010年春晚最喜愛的節(jié)目冠名和零點報時分別以1.1099億和5201萬元成交，創(chuàng)歷史新高。而目前，2011年這兩個廣告產(chǎn)品的標底比2010年的成交價分別高出了1000多萬、500多萬。據(jù)傳媒界人士預(yù)測，根據(jù)目前的標底價格看，兔年春晚的廣告收入很可能超過去年的6.5億元。 

    說到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式廣告”可謂出奇制勝。小品中亮相的美式鄉(xiāng)村風(fēng)格的“愛美儂”衣帽架、簡單質(zhì)樸的“城市物語”家具都讓掌上明珠閃亮全場。 

    掌上明珠今年是否會再度緣系央視呢？對此，掌上明珠品牌部部長陳順亞表示，今年掌上明珠在央視將適度投放廣告，投放比例將會大幅削減。去年掌上明珠在央視大手筆的投入，主要是想借助央視這個平臺，進一步擴大品牌影響力，推動招商工作的開展。今年則會把重點放在終端建設(shè)上，廣告會根據(jù)區(qū)域市場特點進行有針對性的投放。

    雙虎家私作為四川家具的代表，2007年斥資過億試金央視招標段廣告后，2008年再度攜手央視，憑此完成了從一個區(qū)域性品牌一躍成為全國性品牌的蛻變，一鳴驚人。雙虎家私營銷總經(jīng)理張思全表示，今年雙虎暫不考慮在央視投放廣告，會重點考慮其他渠道和方式。之前在央視的重金投入主要是用于品牌宣傳，讓更多人知道雙虎的實力和產(chǎn)品品質(zhì)。 

    據(jù)了解，2008年南方家私曾在央視砸下上百萬的廣告費用，用于建立全國性銷售渠道、招募各地經(jīng)銷商?！敖衲觐A(yù)計將會增加在央視的投入”南方家私市場部周經(jīng)理告訴記者，但是現(xiàn)階段的黃金時段廣告南方家私暫不參與，關(guān)于投放預(yù)案將在明年1月完成。 

    四川家具贏在廣告，勝在渠道 

    重金邀請明星代言、大手筆投放央視廣告是川派家具歷來的“殺手锏”。據(jù)統(tǒng)計，代言川派家具的明星大大小小高達20多位，在全國家具市場也算是一道養(yǎng)眼的風(fēng)景線；而3000家家具企業(yè)中，排名靠前50名的企業(yè)幾乎都在央視投放過廣告。
    為什么四川家具企業(yè)偏愛央視廣告呢？究其原因，一是倚靠央視強大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，便于營銷渠道的建立，這也是許多企業(yè)在初期常用的一招，并且百試不爽。與此同時，選擇央視也是企業(yè)為經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一種體現(xiàn)。另一方面，企業(yè)發(fā)展到一定階段后開始重視品牌建設(shè)，央視以其權(quán)威的媒體地位成為企業(yè)首選。 

    央視今年招標分三個環(huán)節(jié)，分別是簽約認購、網(wǎng)上招標、現(xiàn)場競標，最激烈的現(xiàn)場競標環(huán)節(jié)今年將于11月8日舉行?，F(xiàn)階段企業(yè)全體保持沉默的局面將會在當(dāng)天被打破。

    您在選擇家具的時候，對材質(zhì)、色彩和外觀的要求是否超過了尺寸呢?國家根據(jù)人體的功能尺寸及舒適程度，對桌椅、床等部分家具尺寸制訂了相應(yīng)標準。如果家具尺寸與標準相差幾厘米，雖然從外表看上去沒有大的差別，但人們用久了，可能會出現(xiàn)脊椎變形、腰肌勞損、視力下降等問題。我們?yōu)槟谐隽藥追N常用的家具標準尺寸，以供參考。  

家具高度尺寸對你很重要 

    沙發(fā)：沙發(fā)座前寬不要小于480mm;座面深度應(yīng)在480mm—600mm之間;座面高度應(yīng)在360mm—420mm的范圍內(nèi)。如今，一些簡單時尚的低矮沙發(fā)，倍受年輕人的青睞。然而，沙發(fā)的高度和寬度跟健康有著密切關(guān)系。如果沙發(fā)座的前寬小于標準，沙發(fā)的空間就會變得狹窄;座面的深度過深，小腿無法自然下垂，腿肚容易受壓迫;過淺，又會讓人有種坐不住的感覺;座面太高，就像坐在高椅子上，很不舒服，如果太低，人站起來時就會感覺更費勁一些。  

    床：440mm是健康高度(通過被褥面距地面高度來測算)。很多人都喜歡像榻榻米一樣的矮床，覺得這樣的床簡單方便。也有一些人常常把床下當(dāng)成儲物間，用小柜子把床墊得很高。其實，床沿離地面過高或過低，都會使腿不能正常著地，時間長了，腿部神經(jīng)就會受到擠壓。  

    枕頭:成人的枕頭高度為150mm,老人小孩稍低。因為枕頭的高度會直接影響到睡眠，枕頭太高，人不能處于自然放松狀態(tài)，影響睡眠質(zhì)量，阻礙血液循環(huán)，特別對孩子生長發(fā)育和老人的健康不利。  

    桌椅的高度差在280mm—300mm之間;寫字臺下面的高度不小于580mm，寬度不于520mm。桌子太矮或者椅子太高都會影響人的脊椎和腰椎，尤其不利于孩子的視力和生長發(fā)育。寫字臺下面的空間如果不達標，腿就不能自由活動。  

    另外， 由于每個家庭中電視型號大小不一樣，在電視柜的選擇上，要結(jié)合電視機和沙發(fā)的高度來計算。如果人們的視線正好落在電視屏幕中心，就說明電視柜的高度適宜。  

    判斷家具尺寸是否適合，最好的方法是親自嘗試。如果在電腦桌前工作一會就感覺腰酸背痛，睡眠時間充足卻感覺不到輕松，很有可能是您的家具尺寸出了問題。因此，挑選家具時，一定要多試、多問，也可以根據(jù)個人情況，找廠家直接定做。