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整體衣柜——家具行業(yè)未來潛力股

時間:2010-12-29     人氣:1472     來源:中國家具網(wǎng)     作者:
概述:衣食住行,衣為先。衣柜作為千萬家庭存放衣物的必需,經(jīng)歷了從單體衣柜到整體衣柜的升級與蛻變,衣柜行業(yè)也逐漸從家居行業(yè)中細(xì)分出來,成為一個蘊含數(shù)千億元龐大規(guī)模的新興市場。......
    衣食住行,衣為先。衣柜作為千萬家庭存放衣物的必需,經(jīng)歷了從單體衣柜到整體衣柜的升級與蛻變,衣柜行業(yè)也逐漸從家居行業(yè)中細(xì)分出來,成為一個蘊含數(shù)千億元龐大規(guī)模的新興市場。作為作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個專業(yè)領(lǐng)域,近年來衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注。然而,繁榮發(fā)展的背后,由于衣柜行業(yè)門檻較低,市場混亂,標(biāo)準(zhǔn)缺失等現(xiàn)象難掩背后的亂象紛呈。

戰(zhàn)略高度決定未來發(fā)展

    筆者近日采訪濟南地區(qū)唯尚衣柜、好樂家櫥柜以及富威封邊條等幾家涉及衣柜以及相關(guān)企業(yè)配套企業(yè)老總,他們表示要想成為行業(yè)中的超級明星,必須高瞻遠(yuǎn)矚,鳥瞰市場,獨辟蹊徑,出奇制勝。近年來,國內(nèi)中產(chǎn)階層、富裕階層隊伍逐漸壯大,然而他們對個性化家居生活的需求,還沒有得到很好的滿足。為這一部分人創(chuàng)造價值,對企業(yè)而言,更有潛力,更有成長性。而對于中產(chǎn)階層的消費特性,唯尚衣柜劉總給出這樣定性,“高格調(diào)”和“高性價比”的合二為一。所以,對于企業(yè)發(fā)展路上的定位一定要準(zhǔn),只有把握住定位的戰(zhàn)略高度才能在競爭中作出良好的戰(zhàn)術(shù)安排。

同行攜手共推行業(yè)向前邁步

    對于整體衣柜行業(yè)來說,可以說是從成品家具這個大蛋糕里分一杯羹。我們可以不去管成品家具有上千億市場,也不用去擔(dān)心整體衣柜這個市場行業(yè)發(fā)展前景。因為追求個性化時代已經(jīng)來臨。整體衣柜本身就是憑借個性化定制,搶占成品家具份額。而當(dāng)務(wù)之急就是要讓更多的消費者知曉、了解到最終接受這個行業(yè)。然后才是選擇哪個品牌的問題。所以在行業(yè)發(fā)展的初期必須明確同行不是仇人,而是友商,應(yīng)該共同對整體衣柜進行研究、開發(fā)和探討,多一些企業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn),共同促進整體衣柜全面推廣。作為定制產(chǎn)品,設(shè)計性作品,比成品家具價格偏高當(dāng)在情理之中,也是引導(dǎo)行業(yè)走向輝煌的必經(jīng)的原始積累之路。但還在行業(yè)發(fā)展初期,就提前進入惡性價格戰(zhàn)來應(yīng)對所謂的冬天,低價位只會讓整體衣柜行業(yè)的環(huán)保、設(shè)計、售后等優(yōu)勢受到質(zhì)疑,行業(yè)不興,何談各自利益?目前國內(nèi)的整體衣柜知名企業(yè)主要集中于廣東、北京、上海、成都等地,山東作為一個家具生產(chǎn)大省,在全國知名的衣柜企業(yè)寥寥,所以在衣柜行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的大好機遇之下企業(yè)必須走聯(lián)合之路,攜手共進、“同仇敵愾”,做到同一個行業(yè),同一個夢想,只有這樣才能保住未來自己不被省外品牌吞掉,守得住自身市場的一杯羹。

    衣柜行業(yè)無疑是未來十年的朝陽行業(yè),家具業(yè)最具成長性的潛力股。然而在行業(yè)成長的道路上畢竟會是“雄關(guān)漫道真如鐵”,所以對于我們的企業(yè)而言,只有找準(zhǔn)自身發(fā)展的戰(zhàn)略方針,有針對性的應(yīng)對千變?nèi)f化的市場沖擊,這樣才可以使得自身的潛力股成長為搶手的績優(yōu)股。

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  •     “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油不得”……很多消費者還沒有意識到,隨著食品業(yè)頻頻漲價,家居行業(yè)也開始了悄悄地漲價進行時,板材價格的推高、油漆五金等材料價格的上漲、人工費用的大幅增長,讓家具漲價成為趨勢。

        食品價格的上漲無疑刺激著家具業(yè)早已緊繃的神經(jīng)。近年來,家具行業(yè)的原料成本一直在上升,特別是木材。木材是家具制造的主要原料,屬于緊缺資源,木材價格上漲,加上工廠的采購及運輸成本的日益加大,廠家為了不做賠本生意,不得已提高價格以應(yīng)對市場變化。

        據(jù)一些經(jīng)銷商說他們已經(jīng)接到廠方通知,產(chǎn)品價格將上調(diào)7%—10%左右,考慮到消費者的承受力,作為經(jīng)銷商,他們目前只是通過壓縮利潤自行消化一部分進貨壓力,明年再考慮對終端零售價作適度調(diào)整。進價上漲對經(jīng)銷商造成很大壓力,在交流時都覺得現(xiàn)在‘兩難’,不漲價,成本提高很多,利潤嚴(yán)重壓縮,如果在目前市場不景氣的時候漲價,老百姓不一定會買這個單,我們圣誕節(jié)做的大手筆促銷活動其實是零利潤出售的,就是想在年末沖量,好跟廠家爭取來年的優(yōu)惠政策?!?/P>

    消費者對漲價“沒有預(yù)料”

        記者走訪了幾大家居賣場,隨機采訪了幾位準(zhǔn)備購買家具產(chǎn)品的消費者,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者對于本輪的漲價風(fēng)潮并不知情,或者并沒有預(yù)料。消費者吳女士對漲價表示難以接受,“現(xiàn)在食品價格在漲,國家已經(jīng)開始控制了,難道家具還要漲價嗎?我都沒想到,如果要漲就在裝修的時候,把一些能自己做的家具,比如櫥柜之類,讓裝修公司叫木匠做吧。”

        不過也有少數(shù)消費者對家具漲價已經(jīng)有所預(yù)期,開始未雨綢繆。陳先生正在忙著訂購家具,“我覺得通貨膨脹肯定會導(dǎo)致物價上漲,家具是商品,肯定也會漲,本來我們是明年春季裝修的,但是手頭上有余錢,如果年末的時候促銷力度大,就打算先買了。反正遲早都要花這筆錢的,只要覺得物有所值就行?!?/P>

    家具漲價將是趨勢

        盡管漲價壓力不少,但這些商戶基本都在堅持維持原價,并以薄利多銷的方式進行銷售。但是漲價,已經(jīng)成為趨勢,大多數(shù)品牌代理商都表示了相同的觀點。因原材料價格的持續(xù)上漲,加上勞動力成本不斷提升,家具漲價在所難免,從總趨勢來看,漲幅預(yù)計在10%-15%。

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  •     第27屆中國廣州國際家具博覽會(民用家具展) 
        展覽日期:  2011年3月18日-21日  
        地點:中國進出口商品交易會展館 
        同期舉行:2011中國廣州國際戶外及休閑展覽會 
                  2011中國廣州家居飾品/用品展覽會 
                  2011中國廣州國際陶瓷展覽會 
                  2011中國(廣州)國際家用紡織品及輔料博覽會 
         
        第27屆中國廣州國際家具博覽會(辦公環(huán)境展) 
        展覽日期:  2011年3月27日-30日  
        地點:中國進出口商品交易會展館 
        同期舉行:2011中國廣州國際木工機械、家具配料展覽會 

        被譽為“亞洲家居交易中心”的中國廣州國際家具博覽會(以下簡稱廣州家具展),以其規(guī)模之大,參展商和采購商之多,展覽質(zhì)量之高,形成了難以超越的行業(yè)影響力與號召力。伴隨中國經(jīng)濟以及家具行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展,廣州家具展不斷完善,超越自我,加快了邁向家具業(yè)世界頂級貿(mào)易平臺的步伐。 

        2010年末,全球金融危機已過2年,海外市場乍暖還寒;放眼中國政府在“十二五計劃”中將“消費”作為了拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長的三駕馬車之首,使如何拉動內(nèi)需成為了未來市場的重要走向。廣州家具展把握先機,鞏固海外銷售傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時,積極拓寬內(nèi)銷渠道。明年三月,廣州家具展將在萬眾期待中,以傲人的54萬平方米超大規(guī)模,近3000家展商的超強陣容,華麗登場。  
     
    “博”采眾長 構(gòu)筑一站式貿(mào)易平臺 

        廣州家具展創(chuàng)辦十二年,始終致力于打造最具價值的家具與家居行業(yè)貿(mào)易平臺,為行業(yè)提供最有效的貿(mào)易空間。目前已形成三大主導(dǎo)品牌——中國廣州國際家具博覽會(民用家具展)、中國廣州國際家具博覽會(辦公環(huán)境展)、中國廣州國際木工機械、家具配料展覽會及三大專業(yè)展會——中國廣州國際家居飾品/用品展覽會、中國(廣州)國際家用紡織品及輔料博覽會、中國廣州國際戶外及休閑展覽會的發(fā)展格局。 

        六大題材展會幾乎涵蓋家具行業(yè)鏈條的上下游產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)了從室內(nèi)家居向戶外休閑生活概念的延伸,從單一家具產(chǎn)品展示向展示家具、飾品、家紡一體化的家居軟裝飾理念演化;展品從民用家居裝飾領(lǐng)域向商用辦公環(huán)境領(lǐng)域拓展,從家具行業(yè)上游生產(chǎn)設(shè)備、配件輔料到下游家具成品一應(yīng)俱全,為參展商與采購商提供了真正的“一站式”貿(mào)易體驗。

    “大”家風(fēng)范 打造行業(yè)國際盛會

        廣州家具展雄踞廣交會琶洲展館A、B、C三區(qū),兩期展會54萬平方米的總展覽規(guī)模,吸引了近3000家企業(yè)參展。屆時,來自廣東、江浙、四川、山東、北京等國內(nèi)重要家具產(chǎn)業(yè)基地的知名本土企業(yè),以及來自意大利、美國、澳大利亞、泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、土耳其等國的“洋”企業(yè)將齊聚一堂,爭奇斗艷,共同打造廣州家具展這一國際盛會。

        在廣州家具展品牌的強力帶動下,同期舉辦的專業(yè)展會也得到了充分的發(fā)展。軟裝飾行業(yè)被譽為中國的朝陽行業(yè),2011中國廣州國際家居飾品/用品展覽會在軟裝飾發(fā)展潮流中顯現(xiàn)出強勁的成長勢頭,不僅展會規(guī)模從去年的3萬平方米增長到今年的5萬平方米,還將新設(shè)立兩個品牌館。2011中國廣州國際戶外及休閑展覽會規(guī)模較去年再增長5000平方米,展現(xiàn)戶外休閑生活的無限魅力。2011年中國廣州國際木工機械、家具配料展覽會規(guī)模則再增長1萬平方米擴至11萬平方米,包括皮革、粘合劑、涂料、板材、環(huán)保生產(chǎn)設(shè)備等新題材展品將進一步豐富展會內(nèi)涵。

    “精”品云集 彰顯家居無盡魅力

        廣州家具展大而不失章序,各大題材專業(yè)展會不斷探索,精耕細(xì)作旗下展區(qū),開創(chuàng)出適合自身特點的成長路線,形成“萬商云集,精品薈萃”的局面。

        民用家具展下設(shè)民用現(xiàn)代及民用古典家具展區(qū),集簡明活潑的現(xiàn)代風(fēng)格與高貴典雅的復(fù)古風(fēng)格于一體。不僅聯(lián)邦、興利、康升、顧家、斯蒂羅蘭、左右、皇朝等知名企業(yè)將繼續(xù)亮相民用現(xiàn)代展區(qū),值得一提的是民用現(xiàn)代海外展區(qū)(規(guī)模將顯著擴大至1萬平方米,以滿足海外企業(yè)日益高漲的參展需求。民用古典展區(qū)是目前亞洲規(guī)模最宏大,展品最齊全的古典家具專業(yè)展,吸引了四海、寶源、諾貝、大風(fēng)范、國振、昌達肯特、亞力山卓、金鳳凰等200多家企業(yè)參展。

        辦公環(huán)境展緊貼市場需求,細(xì)分辦公環(huán)境區(qū)、公共家具區(qū)、酒店家具區(qū),形成廣義的“大辦公”專業(yè)展。辦公環(huán)境區(qū)展商陣容鼎盛,不僅有震旦、銘立、優(yōu)和、圣奧、百利文儀、長江等國內(nèi)行業(yè)翹楚,知名辦公家具企業(yè)美時亦將首次代表美國HNI參展。公共家具區(qū)囊括學(xué)校、實驗室、劇院、候機大廳乃至醫(yī)院,是展會的又一新亮點。

        木工機械、家具配料展展品豐富,幾乎涵蓋家具生產(chǎn)所需的所有設(shè)備及原輔材料、配件。眾多國際知名品牌如:金田豪邁、SCM Group、IMA Klessmann、禮恩派,德國Schattdecor,德國Henkel,Bekaert,東泰、斯凱、中僑、泰明等紛紛亮相。 

    “深”入行業(yè) 洞悉市場信息流向

        作為中國家具行業(yè)的縮影,廣州家具展不僅呈現(xiàn)中國家具行業(yè)當(dāng)前市場熱點動態(tài),更向人們揭示著行業(yè)未來的走向,傳遞著潮流的先機。

        家居智慧與靈感的碰撞。廣州家具展/第三屆家居設(shè)計展將與民用家具展同期舉辦。繼續(xù)秉承“設(shè)計中國”的理念,家居設(shè)計展推崇中國家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計,為富有設(shè)計才華、設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計成果的設(shè)計團體、機構(gòu)或個人提供一個展示與交流的舞臺。其作為年輕的設(shè)計展,將為中國家居設(shè)計注入更多的新鮮血液。

        人文科技的辦公場所。廣州辦公環(huán)境展主題館與廣州辦公環(huán)境展同期舉辦,第二屆主題館以“人文•科技”為主題,并力邀國際知名辦公家具企業(yè)美時參與展示,打造網(wǎng)絡(luò)時代概念下的人性化環(huán)保辦公環(huán)境。 

        綠色環(huán)保,科技精造。低碳生活不僅是時尚,不止是口號。在廣州家具展,不僅能體會到從設(shè)計家居、享受家居,到設(shè)計生活、享受生活的“樂活”生活態(tài)度,還能參與展會及展商主辦的各種與綠色環(huán)保相關(guān)的講座,從家居設(shè)計開始,從節(jié)能辦公開始,從改善家具生產(chǎn)流程及設(shè)備應(yīng)用細(xì)節(jié)著手,人人都可以為綠色環(huán)保出一份力。

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