家具廠商能否與賣場(chǎng)共贏？
本次第二屆盛會(huì)由《中國(guó)家具報(bào)道》編輯部，攜手國(guó)內(nèi)多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同策劃組織，旨在為中國(guó)家具行業(yè)提供一個(gè)開(kāi)啟創(chuàng)新思維的思想盛宴。
據(jù)了解，出席本次盛典的嘉賓有：中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、月星集團(tuán)總裁丁佐宏，廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、集美家居董事長(zhǎng)趙建國(guó)，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃偉業(yè)，廣東省家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)何偱證，東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)尹成枝，中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、蘇州亞博董事長(zhǎng)楊亞中，陳丘、蔣鴻源、陳燕木、王學(xué)茂、牛廣霞、馮建華、池秋燕、陳中信、徐國(guó)芳、楊濤、黎偉良、鐘文華、王自松、張君、何克新、榮煜偉、尤國(guó)忠、何可鐘、趙家堯、黃金發(fā)、王新剛、朱小杰、胡景初、趙龍、羅輯俐、唐開(kāi)軍、彭亮、劉永鴻、王圖海等。
以創(chuàng)新改變思路
創(chuàng)新，是一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)行業(yè)永恒不變的發(fā)展主題。從聯(lián)邦的“八大家”，到芝華仕的“頭等艙沙發(fā)”；從洋臣A家的快速轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，到曲美的電子商務(wù)銷售飛增；從富之島的首條亞洲最大板式家具生產(chǎn)線，到中國(guó)板式家具生產(chǎn)基地落戶四川崇州…………無(wú)不滲透著創(chuàng)新的汗水與智慧。正如居然之家總裁汪林朋在2010年12月29日舉行的中國(guó)家具業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上所講，未來(lái)10年，必然會(huì)誕生讓消費(fèi)者與全社會(huì)都認(rèn)可的知名家具品牌（流通與制造品牌），必然會(huì)改寫中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的歷史，而只有改變經(jīng)營(yíng)思路與策略，唯有創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
回顧首屆中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇暨創(chuàng)新金牌榜頒獎(jiǎng)盛典，時(shí)值2009年12月27日，在東莞厚街嘉華大酒店嘉華殿堂圓滿舉行。700多中國(guó)家具行業(yè)知名企業(yè)家、專家、設(shè)計(jì)師等出席了會(huì)議，創(chuàng)造了中國(guó)家具媒體獨(dú)立主辦承辦大型會(huì)議的成功先例，受到了業(yè)內(nèi)的高度好評(píng)。行業(yè)精英領(lǐng)袖人物悉數(shù)到場(chǎng)，他們有黃偉業(yè)、陳燕木 、何循證、尹成枝、王自松、榮煜偉、尤國(guó)忠、王新剛、林作新、楊濤 、胡景初、 趙龍、朱玉山、羅輯俐、唐開(kāi)軍等。論壇從下午2點(diǎn)半一直持續(xù)到晚上8點(diǎn)，雖然超時(shí)空肚，但與會(huì)企業(yè)精英都不愿離場(chǎng)，被主辦方段主編的最后半小時(shí)的精彩講演所吸引。
論壇與對(duì)話：重新定義“創(chuàng)新”
在“2010第二屆中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇”上，主辦方將邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家共同探討廠商與賣場(chǎng)如何利用創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)共贏的話題。
在2010年，家具賣場(chǎng)的擴(kuò)張達(dá)到了前所未有的速度，擴(kuò)張之快，帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，首先體現(xiàn)在廠商與賣場(chǎng)之間如何實(shí)現(xiàn)共贏上，對(duì)話環(huán)節(jié)將從宏觀到微觀，為“家具制造商、經(jīng)銷商是否能與賣場(chǎng)共贏”的問(wèn)題打開(kāi)新的局面。
在宏觀態(tài)勢(shì)分析方面，《宏觀態(tài)勢(shì)分析：中國(guó)及全球家具業(yè)未來(lái)走勢(shì)》的主題演講，將借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，把脈家具企業(yè)轉(zhuǎn)型方式；
在渠道創(chuàng)新與銷售終端創(chuàng)新方面，將安排以下主題演講，分別是：《一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者與經(jīng)銷商服務(wù)模式探討》、《打造商場(chǎng)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力 謀求二三級(jí)市場(chǎng)突破》、《家居商場(chǎng)模式創(chuàng)新的策略》、《一級(jí)市場(chǎng)終端超速擴(kuò)張的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)》；
在制造企業(yè)內(nèi)部方面，《銷售翻番的創(chuàng)新策略之道》、《企業(yè)文化與創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的辯證關(guān)系》的演講，相信能為與會(huì)者帶來(lái)創(chuàng)新的管理理念；
在家具設(shè)計(jì)方面，將由專家發(fā)布2011年家居設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)。
高峰論壇將緊緊圍繞創(chuàng)新的話題，為與會(huì)者送上一頓思想上的饕餮盛宴。
表彰執(zhí)著于創(chuàng)新的企業(yè)
在“2010中國(guó)家具創(chuàng)新品牌金牌榜頒獎(jiǎng)典禮”上，將同期舉辦《中國(guó)家具報(bào)道》創(chuàng)刊四周年慶典答謝晚宴、《中國(guó)家具報(bào)道》戰(zhàn)略合作聯(lián)盟成立簽約儀式、《中國(guó)家具報(bào)道》職業(yè)經(jīng)理人群英會(huì)成立儀式、《中國(guó)家具報(bào)道》企業(yè)家俱樂(lè)部成立儀式、2011第一屆中國(guó)家具模特大賽啟動(dòng)儀式、第二屆《中國(guó)家具報(bào)道》金牌特約記者頒獎(jiǎng)典禮。
“2010第二屆中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置豐富，涵蓋了行業(yè)各大領(lǐng)域，包括：中國(guó)家具十大感動(dòng)人物獎(jiǎng)、中國(guó)家具最受消費(fèi)者喜愛(ài)十大品牌、中國(guó)家具十大企業(yè)名稱與品牌名稱創(chuàng)新創(chuàng)意金獎(jiǎng)、十大創(chuàng)新企業(yè)家、十大創(chuàng)新品牌、十大創(chuàng)新銷售商、十大創(chuàng)新家具流通渠道、十大創(chuàng)新職業(yè)經(jīng)理人、酒店家具十大創(chuàng)新品牌、沙發(fā)十大創(chuàng)新品牌、實(shí)木家具十大創(chuàng)新品牌、古典家具十大創(chuàng)新品牌、軟床十大創(chuàng)新品牌、辦公家具十大創(chuàng)新品牌、板式家具十大創(chuàng)新品牌、套房家具十大創(chuàng)新品牌、床墊十大創(chuàng)新品牌、中國(guó)家具材料十大創(chuàng)新品牌、家具策劃十大創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)、家具設(shè)計(jì)十大創(chuàng)新品牌、青少年兒童家具十大創(chuàng)新品牌、中國(guó)家具十大美式家具創(chuàng)新品牌、中國(guó)家具企業(yè)內(nèi)刊創(chuàng)新金牌主編獎(jiǎng)、中國(guó)家具十大創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)、中國(guó)家具五金十大創(chuàng)新品牌、中國(guó)家具飾品十大創(chuàng)新品牌。
據(jù)了解，今年是《中國(guó)家具報(bào)道》成立四周年，為表彰一直以來(lái)支持該報(bào)社運(yùn)作的企業(yè)和個(gè)人，該報(bào)社特設(shè)立“《中國(guó)家具報(bào)道》四年成長(zhǎng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“金牌特約記者”獎(jiǎng)項(xiàng)，向企業(yè)和個(gè)人致敬。
白色地板
現(xiàn)在有不少家庭喜歡把地板刷成白色，希望擁有寧?kù)o的家居氣氛。建議使用灰白色系等較為輕快的顏色，容易給人寧?kù)o的感覺(jué)，也不會(huì)造成墻壁顏色重地板顏色輕的“頭重腳輕”，配上線條簡(jiǎn)單的家具，身處如此淡靜清新的居室中，身心能達(dá)到最大限度的放松。
紅茶色地板
帶紅色調(diào)的地板本身顏色就給人強(qiáng)烈的感覺(jué)，如果再將墻壁也用顏色濃的油漆涂刷，就會(huì)顯得不諧調(diào)。但選擇帶有粉色調(diào)的象牙色，與紅茶色地板就會(huì)形成統(tǒng)一感。簡(jiǎn)化的中國(guó)式風(fēng)格布置，突出強(qiáng)調(diào)具有熱烈感情色彩的中國(guó)紅，給你的愛(ài)人一個(gè)濃情溫暖的愛(ài)情之巢。
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松木材質(zhì)地板
直接在松木地板上刷清漆后呈現(xiàn)的顏色略帶黃色調(diào)，墻壁就運(yùn)用“相鄰顏色”的法則，可挑選與黃色相鄰的綠色、淡黃和淺綠的搭配，再加上幾件墨綠色的家具，用百葉窗擋住屋外刺眼的陽(yáng)光，屋內(nèi)一片柔和，是和朋友們輕松愉快地暢談的好處所!
深茶色地板
白色墻壁和深茶色地板搭配會(huì)使地板顯得很暗。如果墻壁選擇同為茶色系的開(kāi)司米色，墻壁和地板的顏色就比較容易接近，巧妙地將空間的大小改變于無(wú)形之中。如果你還想把家布置得更大氣、懷舊一些，不妨挑上幾件舊上海式樣的家具與深茶色的地板搭配，懷舊的氣息撲面而來(lái)。
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地板選擇小貼士
地面顏色要襯托家具的顏色并以沉穩(wěn)柔和為主調(diào)，因?yàn)榈孛嫜b修屬于永久性裝修，一般情況下，不會(huì)經(jīng)常更換，因此要選擇比較中性顏色的地板。從色調(diào)上說(shuō)，淺色家具可與深淺顏色的地板任意組合，但深色家具與深色地板的搭配則要格外小心，以免產(chǎn)生壓抑的情景。
居室的采光條件也限制了地板顏色的選擇范圍。采光良好的居室自不必說(shuō)，可隨意挑選;而樓層較低，采光不充分的居室則要注意選擇亮度較高，顏色適宜的地面材料。另外，色彩會(huì)影響人的視覺(jué)效果，暖色調(diào)為擴(kuò)張色，冷色調(diào)為收縮色。所以，面積小的房間地面要選擇暗色調(diào)的冷色。如果選用色彩明亮的暖色地板就會(huì)使空間顯得更狹窄，增加了壓抑感。
而現(xiàn)在，當(dāng)我們站在下一個(gè)十年的起跑線上，從2011年開(kāi)始，家具業(yè)將面臨新的環(huán)境。國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生變化，勞動(dòng)力成本在提升，外貿(mào)環(huán)境面臨著四面楚歌的地步，中國(guó)的家具行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，站在了大整合和重組的前夕，面臨著產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始的巨變，下一個(gè)十年家具行業(yè)將何去何從？影響未來(lái)10年家具行業(yè)的關(guān)鍵詞究竟有哪些？搜狐家居家具頻道希望通過(guò)我們的解讀，能為行業(yè)帶來(lái)一些有益的參考。
關(guān)鍵詞一：雙極（中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、世界工廠到世界市場(chǎng)）
【解讀】改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，用30年的時(shí)間，完成了別國(guó)需要100年、200年才能完成的事情。這個(gè)奇跡最重要的表現(xiàn)就是“中國(guó)制造”像潮水一般涌到了世界各地，尤其是美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。
對(duì)于家具行業(yè)而言，中國(guó)已成為世界家具生產(chǎn)大國(guó)，并在2005年完成出口137.67億美元，一舉超過(guò)意大利，成為世界家具第一出口大國(guó)。但是大量出口的背后是一種隱憂，因?yàn)橹袊?guó)家具出口幾乎全部都是代工和貼牌，這僅僅停留在“中國(guó)制造”的低級(jí)階段。而要“中國(guó)創(chuàng)造”，就必須走自己研發(fā)、自己生產(chǎn)、自己銷售的品牌化道路。這就是一個(gè)雙極：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“世界工廠”到“世界市場(chǎng)”，未來(lái)的10年，中國(guó)需要從一個(gè)家具生產(chǎn)大國(guó)，變身為家具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，而這需要有更多勇氣的家具企業(yè)去探索、去開(kāi)拓。
關(guān)鍵詞二：互聯(lián)網(wǎng)
【解讀】互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)的第一個(gè)十年，日益展現(xiàn)了其巨大的威力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)從一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，漸漸的融入到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游變得越來(lái)越重要。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)的家具行業(yè)里彰顯出了不凡實(shí)力，我們不難發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，一些家具企業(yè)在開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)新地盤上都卯足了勁：從最初簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、公司信息發(fā)布，到企業(yè)形象、文化的展示，到相關(guān)欄目的冠名，再到網(wǎng)絡(luò)賽事的開(kāi)啟，甚至到電子商城的紛紛上線……凡此種種，都向我們傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家具業(yè)營(yíng)銷即將面臨的一個(gè)新模式新格局。互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于家具行業(yè)的未來(lái)10年，必將是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞三：資本化
【解讀】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億，規(guī)?？氨确康禺a(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)。可惜，全國(guó)這八萬(wàn)家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”，缺乏標(biāo)桿。在深滬證券交易所家具業(yè)分類中，僅有4家上市企業(yè)，加起來(lái)總產(chǎn)值尚不超過(guò)100億元。而瑞典宜家（查看地圖）2009財(cái)年的銷售收入就達(dá)到215億歐元。
是動(dòng)用資本力量實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，還是繼續(xù)在夜幕中甘當(dāng)一顆小星星？好百年、紅星美凱龍（查看地圖）、華源軒等成批家具企業(yè)列隊(duì)上市背后，大家都在爭(zhēng)奪一個(gè)空缺已久的“稱雄”機(jī)會(huì)。對(duì)于眾多試圖“龍門一躍”的中國(guó)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本推手有著不可抗拒的誘惑力。
一向“不差錢”，幾乎都為民營(yíng)資本出身的眾家具企業(yè)老板都紛紛轉(zhuǎn)變觀念，急于從單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營(yíng)。六七千億的家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模給了無(wú)數(shù)風(fēng)投巨大的財(cái)富想象空間，并且，在中國(guó)城市化進(jìn)程帶來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)需求拉動(dòng)下，家具產(chǎn)業(yè)尚處于快速上升通道是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在資本的推動(dòng)下，大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，這是擺在家具企業(yè)面前不爭(zhēng)的事實(shí)。資本大鱷對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展固然有其積極的促進(jìn)作用，但企業(yè)的心態(tài)也很重要：到底是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值？還是想圈錢，套現(xiàn)走人，制造金融泡沫？無(wú)論如何，中國(guó)家具企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來(lái)越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。