2011年國(guó)家政策的主旋律還是要擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)，穩(wěn)步推進(jìn)城市化進(jìn)程，抑制房?jī)r(jià)過快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來看，家具作為大宗耐用的消費(fèi)品，今年的市場(chǎng)的需求量將延續(xù)去年的發(fā)展，大勢(shì)總體較為樂觀。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。2011年中國(guó)家具市場(chǎng)將如何變化？企業(yè)面臨著怎樣的挑戰(zhàn)呢？記者專訪了中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺。

　　產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力、運(yùn)輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)進(jìn)一步加劇。面對(duì)各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)椋a(chǎn)能大于市場(chǎng)需求，漲價(jià)只會(huì)失去部分客戶?！?011年，有一批中小企業(yè)將會(huì)舉步維艱，盡管市場(chǎng)很好，但是你的產(chǎn)品會(huì)賣不出去”。

　　產(chǎn)能過剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來，家具行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)比較迅速，市場(chǎng)面積增幅較大。賣場(chǎng)的擴(kuò)張使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。由于大量的社會(huì)資金、流動(dòng)資金，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進(jìn)入賣場(chǎng)增加，那么賣場(chǎng)也要增加，這就造成了賣場(chǎng)的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場(chǎng)需求。事實(shí)證明，市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)沒有賣場(chǎng)增長(zhǎng)得快。

　　另外，“2011年房地產(chǎn)形勢(shì)也會(huì)對(duì)家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響?！敝扉L(zhǎng)嶺指出，今年政府將會(huì)繼續(xù)出臺(tái)政策抑制房?jī)r(jià)上漲，打擊市場(chǎng)上的投機(jī)分子。雖然是打擊投機(jī)性買房，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)整體的不景氣，也會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)房欲望?！叭欢?，機(jī)會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)，國(guó)家已出臺(tái)的加大保障性住房的政策將會(huì)給2011年的市場(chǎng)一個(gè)增長(zhǎng)的空間?！敝扉L(zhǎng)嶺表示。

　　消費(fèi)者日益理性化

　　在終端方面，現(xiàn)在的消費(fèi)者日益冷靜，趨于理性。沒有貨比三家，是不會(huì)輕易掏錢的。“本來2010年的市場(chǎng)就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來，然而，銷售情況沒有我們想象的好。我們又盼望著十一國(guó)慶節(jié)的到來，卻等來一個(gè)比以往都要寒冷的國(guó)慶節(jié)。節(jié)日促銷越來越不好做。”樂從某家具商場(chǎng)的銷售人員跟記者訴苦。

　　記者采訪了一些消費(fèi)者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價(jià)，日常的開支越來越大，都沒有閑錢買家具了。朱長(zhǎng)嶺對(duì)此表示，消費(fèi)者通脹的大環(huán)境下，消費(fèi)行為會(huì)更理性。這樣造成低收入家庭購(gòu)買家具的能力下降，購(gòu)買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個(gè)低潮。

　　然而，這個(gè)低潮主要集中在低端市場(chǎng)。高端家具受市場(chǎng)影響不大。朱長(zhǎng)嶺分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越追求名牌，不再以價(jià)格為唯一導(dǎo)向，產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度和美譽(yù)度是消費(fèi)者更看重的因素。這對(duì)大眾品牌缺失的家具市場(chǎng)來說，無不充滿挑戰(zhàn)。

　　家具安全生產(chǎn)要求更高

　　另外，朱長(zhǎng)嶺告訴記者：“現(xiàn)在整體社會(huì)和國(guó)際上對(duì)家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全?！?/P>

　　生產(chǎn)安全存在隱患一直是家具企業(yè)的老大難問題。近日記者借采訪之便，走進(jìn)龍江某工廠生產(chǎn)車間。從開料、烘干、開榫、組裝、油漆到包裝，十幾道工序井然有序地進(jìn)行著。然而，在記者走訪的十幾分鐘，一股刺鼻的味道卻讓人很不舒服。據(jù)其工作人員介紹，因?yàn)楹芏喟宀亩际怯媚拘級(jí)褐贫?，在壓制過程將涂上一層又一層的粘合劑。粘合劑一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。產(chǎn)品甲醛超標(biāo)就是這樣形成的?！肮と顺Ｄ昱菰谲囬g，那不是會(huì)得職業(yè)病嗎？”面對(duì)記者的疑問，該工作人員表示，基本上所有的工廠都是這樣。

　　據(jù)了解，2010年7月中旬，國(guó)家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性?！捌髽I(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問題。”朱長(zhǎng)嶺說道。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長(zhǎng)，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負(fù)增長(zhǎng)，可以用“熬”字來形容企業(yè)去年的心情。“在發(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會(huì)一樣成功。企業(yè)面臨著一個(gè)亟需升級(jí)轉(zhuǎn)型的問題。如果不進(jìn)行升級(jí)，很可能被市場(chǎng)淘汰?！敝扉L(zhǎng)嶺表示。說到如何轉(zhuǎn)型的問題，朱長(zhǎng)嶺指出，企業(yè)要由投入擴(kuò)張、資本擴(kuò)張、廠房擴(kuò)張、設(shè)備擴(kuò)張向提高勞動(dòng)產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。這一新時(shí)期不可預(yù)測(cè)的、不可知的因素很多。面對(duì)已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準(zhǔn)備好了嗎？

　　回顧家居行業(yè)這一年的跌宕起伏，可謂驚險(xiǎn)異常。受樓市政策的牽連、受產(chǎn)業(yè)規(guī)范的限制、受市場(chǎng)消費(fèi)的制約……在歲末，重新解讀2010年中國(guó)家居行業(yè)百態(tài)，或許可以模擬出2011年家居行業(yè)的前景以及應(yīng)對(duì)策略。

　　1.到處低碳

　　2009年歲末哥本哈根大會(huì)落幕后，低碳生活時(shí)代揭幕。家具市場(chǎng)上舉起了諸如“甲醛超標(biāo)全額賠款”、“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進(jìn)了消費(fèi)者的口袋。

　　記者點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者知道要選購(gòu)不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以廠商給出了0甲醛、E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(jí)(號(hào)稱其甲醛釋放量幾乎為零)。但據(jù)記者了解，目前中國(guó)尚無“E0”級(jí)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上也基本沒有“E0”級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外，消費(fèi)者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長(zhǎng)，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點(diǎn)工夫。

　　2.名牌落馬

　　2010年的日歷剛剛翻開沒幾天，國(guó)家質(zhì)檢總局就公布了一份抽查結(jié)果，掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等家具名牌不合格。在家具行業(yè)引起震動(dòng)，因?yàn)樵谶@次抽查中，廣東、四川兩地的不合格產(chǎn)品數(shù)量共114種，占不合格產(chǎn)品的41.2%，這讓中國(guó)這兩個(gè)家具行業(yè)主產(chǎn)地蒙受了巨大屈辱。

　　記者點(diǎn)評(píng)：名牌意味著高品質(zhì)、高檔次、高價(jià)格，也意味著高知名度。擒賊先擒王，質(zhì)檢部門深知這個(gè)道理，所以在歷次質(zhì)檢抽查中，受傷的都是名牌。這就是名牌的代價(jià)。話又說回來，難道要消費(fèi)者不要迷戀名牌，因?yàn)槊浦皇且粋€(gè)傳說？

　　3.樓市颶風(fēng)

　　2010年4月17日與9月29日，國(guó)家為了遏制房?jī)r(jià)過快上漲，相繼出臺(tái)兩輪調(diào)控政策，豈料樓市價(jià)格青云直上。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)不得不遭受牽連。不過，家具、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內(nèi)的行業(yè)會(huì)有2～3個(gè)月的滯后期，所以，2010年的五一長(zhǎng)假，廠商依然能賺個(gè)盆滿缽滿。其后，市場(chǎng)陷入慘淡期。

　　記者點(diǎn)評(píng)：記者在廣州幾大家具賣場(chǎng)問了一圈，大多經(jīng)銷商都回應(yīng)“市場(chǎng)慘淡”。近日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布11月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)，結(jié)果顯示，11月指數(shù)為110.57，環(huán)比降低了12.62%。專家認(rèn)為，首先是因?yàn)檫M(jìn)入了裝修淡季，其次還反映了公眾對(duì)房地產(chǎn)降價(jià)預(yù)期在增強(qiáng)，觀望不買房，裝飾裝修也自然下降，家具的購(gòu)買也相應(yīng)減少。

　　調(diào)控與通脹，或許將成為貫穿2011年全年的主線。投資者不得不在“購(gòu)房還是持幣”以及“何時(shí)出手，投資何處”之間艱難徘徊。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，家居企業(yè)應(yīng)加快低碳化、信息化、品牌化、誠(chéng)信化為導(dǎo)向的四化建設(shè)，把工夫下在創(chuàng)造需求、刺激消費(fèi)上來。

　　4.世博效應(yīng)

　　2010年上海世博會(huì)不僅是國(guó)家、民族的一大盛事，更是一次家居業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。本屆世博會(huì)為國(guó)內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，讓家居企業(yè)們有了一個(gè)展示自己實(shí)力的平臺(tái)，同時(shí)也為國(guó)際家居品牌營(yíng)造了登陸中國(guó)市場(chǎng)的氛圍。

　　紅星美凱龍?jiān)谑啦?huì)民企館有一方天地，以“科技與生活，創(chuàng)造與奮斗”為主題展示了企業(yè)的實(shí)力；臺(tái)灣品牌震旦家具也在世博會(huì)上弄了一個(gè)展館，講述企業(yè)和產(chǎn)品低碳、環(huán)保的理念；迪諾雅家具專為上海世博會(huì)打造了“魔幻U廚”餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個(gè)展位……

　　記者點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，登陸世博會(huì)的中國(guó)家具企業(yè)很多，地板、櫥柜、整體廚房、燈具企業(yè)都有，一些設(shè)計(jì)師的作品也不少。從世博會(huì)的家居行業(yè)入駐品牌來說，低碳、環(huán)保無疑成為所有入駐品牌的共同特點(diǎn)。

　　但如何更好地讓這些好的理念可持續(xù)下去？如何將世博會(huì)上好不容易積攢的知名度和美譽(yù)度變換成商業(yè)價(jià)值？這是家居企業(yè)需要繼續(xù)思考和行動(dòng)的主要問題。

　　5.亞運(yùn)停工

　　亞運(yùn)前夕，廣東省環(huán)保廳出臺(tái)《廣東省亞運(yùn)會(huì)期間空氣質(zhì)量保障措施方案》(下稱《方案》)，對(duì)裝修施工作出限制。如果嚴(yán)格按照這些規(guī)范進(jìn)行，廣州絕大部分裝修企業(yè)只能閉門謝客。

　　記者點(diǎn)評(píng)：本版率先報(bào)道了這一消息，引起政府部門、裝修行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)熱議。經(jīng)過與北京奧運(yùn)期間的相關(guān)法令對(duì)比，認(rèn)為亞運(yùn)不應(yīng)如此嚴(yán)格。其后，省環(huán)保廳、市建委相繼明確答復(fù)，普通市民家庭裝修仍可正常進(jìn)行。

　　按照道理，產(chǎn)生噪音、制造污染的裝修企業(yè)為亞運(yùn)讓路其實(shí)很正常，對(duì)于政府部門來說，保證亞運(yùn)的順利舉行比家庭裝修當(dāng)然要重要。但是，民生無小事，只要有理有據(jù)有度，政府部門應(yīng)該會(huì)考量。

　　6.賣場(chǎng)擴(kuò)張

　　2010年元月1日，好運(yùn)來國(guó)際家居廣場(chǎng)正式開業(yè)；5月22日，穗港歐陸家私悄然進(jìn)駐時(shí)代廣場(chǎng)；5月底，馬會(huì)家居盛開珠江新城CBD；8月8日，萬戶來家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍著五洲城國(guó)際建材中心的金海馬納客；10月3日，家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲；10月23日，高德美居購(gòu)物中心重返珠江新城；11月，廣州空間美學(xué)館在時(shí)代廣場(chǎng)開張。還有宜華家居、十六鋪、萬福林等，短短一年內(nèi)，廣州新開的家具賣場(chǎng)就有十來個(gè)，新增賣場(chǎng)面積至少上百萬平方米。有消息指，未來1年內(nèi)，居然之家、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等家具流通大腕均將進(jìn)入廣州市場(chǎng)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：“擴(kuò)張”一詞貫穿了今年廣州整個(gè)家居流通業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該警惕的是，肆意的擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的急速膨脹，在消費(fèi)力量如此疲軟的情況下，廠家和經(jīng)銷商也會(huì)被賣場(chǎng)的擴(kuò)張拖得精疲力盡。

　　7.變相漲價(jià)

　　2010年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價(jià)。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)品牌的家具，6月后價(jià)格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個(gè)“洋”名字，企圖用“外國(guó)貨”提高價(jià)格蒙騙消費(fèi)者。近日，有經(jīng)銷商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價(jià)，幅度從10%~30%不等。

　　記者點(diǎn)評(píng)：從今年年初開始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號(hào)便不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價(jià)早已不是新聞。據(jù)記者了解，今年露水河板材價(jià)格已于1月和6月兩次上調(diào)，全年總體漲幅在10%左右。曲美家具總裁趙瑞海透露，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口的板材都漲價(jià)了，而且漲得還挺多?？磥恚髂昙揖邇r(jià)格肯定上漲，而且幅度不會(huì)小。

　　8.秒殺成風(fēng)

　　原價(jià)3280元的大床，僅990元就能“秒殺”回家……在家居業(yè)，2010年打折促銷不再吸引消費(fèi)者，推出部分“秒殺”商品，才能吸聚人氣?！懊霘ⅰ北臼请娔X游戲的專有名詞，后開始流行于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。但在家具行業(yè)，“秒殺”完全離開網(wǎng)絡(luò)，被移植到網(wǎng)下的實(shí)體店，很多家居賣場(chǎng)的店鋪都掛出“秒殺”的招牌。像曲美家具、華源軒、金海馬家居維亞店等都先后進(jìn)行過“秒殺”活動(dòng)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：為了招攬更多消費(fèi)者的眼球，不少商家紛紛打響“秒殺”的集結(jié)號(hào)來招攬客源。效果如何，不得而知。但從商家樂此不疲的興奮中，相信已經(jīng)得到認(rèn)可與追捧。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友直指“秒殺”不過是商家嘩眾取寵的噱頭。當(dāng)“秒殺”成為家具行業(yè)的一種常態(tài)時(shí)，請(qǐng)商家三思。