一、家的印象：隨意與自由

　　挑高的中庭讓客廳寬敞且大氣，陽光從天頂照射入室內(nèi)。

　　整個(gè)小區(qū)別墅的建筑設(shè)計(jì)是由柴之清所在的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所jwda所設(shè)計(jì)。這類由圓拱窗、鐵藝裝飾、黃灰色實(shí)墻、原木等元素所組成的西班牙式建筑深得人心，作為建筑師的他也很喜歡這種建筑風(fēng)格，于是，把自己的家安在了這里。

　　挑高的中庭讓客廳寬敞且大氣，陽光從天頂照射入室內(nèi)。

　　整個(gè)小區(qū)別墅的建筑設(shè)計(jì)是由柴之清所在的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所jwda所設(shè)計(jì)。這類由圓拱窗、鐵藝裝飾、黃灰色實(shí)墻、原木等元素所組成的西班牙式建筑深得人心，作為建筑師的他也很喜歡這種建筑風(fēng)格，于是，把自己的家安在了這里。

[NextPage]

　　二、自成一體的混搭風(fēng)格

　　玻璃、陶瓷等不同肌理的裝飾品組合在一起，別有一番風(fēng)味。

　　穿過院子，走過一扇圓拱門，便來到了室內(nèi)。一層有個(gè)挑空的中庭，陽光透過屋頂?shù)奶齑罢丈溥M(jìn)來。玄關(guān)處靠墻放著一張明式條案，對(duì)面還有個(gè)傳統(tǒng)的五斗柜與其相呼應(yīng)，條案和柜子上的各種裝飾也或多或少帶有中國的傳統(tǒng)元素。至此，如果此時(shí)的你要用中式風(fēng)格為這個(gè)家定性的話，正對(duì)門口的這座轉(zhuǎn)角樓梯便會(huì)讓你不自覺地陷入困惑。樓梯的形式基本保留了建筑原始的結(jié)構(gòu)，踏步變成了實(shí)木，看起來更有親和力。外側(cè)的欄桿以及內(nèi)側(cè)的護(hù)墻以完全抽象與現(xiàn)代的形式呈現(xiàn)，利落的折線、尖銳自由的塊面組成了護(hù)墻的造型，在防護(hù)的同時(shí)也是整個(gè)空間的視覺焦點(diǎn)。然而在樓梯的角落，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)一組由中式抽屜柜改造而成的邊幾組合。

　　廚房與半圓形的陽光房相通，采光良好，非常通透，在此烹飪是一種享受。

　　其實(shí)在硬件方面，柴之清并沒有進(jìn)行多大的改動(dòng)，而類似這種風(fēng)格上的視覺沖突幾乎都來自于各種配飾。如玄關(guān)墻上掛著的抽象畫、中式抽屜柜、實(shí)木圓拱門以及盆栽馬蹄蓮、野雛菊等綠色植物，還有如樓梯邊上作為點(diǎn)綴的燭臺(tái)、東南亞風(fēng)格的雕塑等，也正是這些配飾的混搭，讓空間呈現(xiàn)出琳瑯滿目、多姿多彩的空間形象。最重要的是，設(shè)計(jì)師在色彩和材質(zhì)上的協(xié)調(diào)控制讓這些風(fēng)格完美地融合到了一起。

[NextPage]

　　三、低碳環(huán)保的室內(nèi)風(fēng)尚

　　不僅在建筑設(shè)計(jì)上追求環(huán)保，在柴之清設(shè)計(jì)的自己的家里，我們也能看到許多有關(guān)環(huán)保的妙點(diǎn)子。

　　圓弧形的門洞將兩個(gè)空間緊密聯(lián)系，采光也相當(dāng)不錯(cuò)。

　　首先，墻面使用了一些報(bào)廢的油漆，經(jīng)過自己的重新調(diào)試，做出獨(dú)特的顏色。樓梯處隔墻的褐色就是柴之清親自挑選并調(diào)試的。其次，在很多地方，一些廢舊的材料經(jīng)過翻新和修繕成為比較個(gè)性的裝飾。在二樓，窗臺(tái)下有一條通長的舊木，這是從舊房中拆下的房梁，經(jīng)過重新清洗與油漆，現(xiàn)如今倒也成了一組獨(dú)特的風(fēng)景，甚至連原始房子上的門牌號(hào)都沒有拆下。二樓的書房算是比較簡(jiǎn)約的風(fēng)格。這里的家具，包括書桌與書架在內(nèi)，用的都是實(shí)木材料，并且未經(jīng)任何彩色油漆，保留了實(shí)木的原汁原味。這里的地板同樣也是實(shí)木本色，與其他房間相比，書房相對(duì)更加安靜愜意。

　　臥室是典型的美式風(fēng)格，與建筑風(fēng)格自成一體。

　　值得一提的還有主人的浴室。以米色為基調(diào)的空間充滿了光感，大理石和瓷磚選擇的也是自然紋理與光澤，看上去豪華但也平易近人。與通常的做法不同，墻壁并沒有貼瓷磚，而是先用米黃色涂料打底，隨后用白色油漆刷出自由肌理，想必這也是柴之清的個(gè)性發(fā)揮吧。

    后來，同種材料或物質(zhì)功能屬性家具的不同品牌之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，如同為板式家具，興利、紅蘋果與掌上明珠、新紅陽之間，肯定會(huì)有直接的競(jìng)爭(zhēng)；同為軟體沙發(fā)，斯帝羅蘭、顧家、芝華仕之間，估計(jì)也有得一拼；同為床墊品牌，慕思、穗寶、雅蘭、喜臨門、圓方圓之間，應(yīng)該會(huì)有正面沖突。由于不同品牌的不同個(gè)性，每個(gè)家具品牌也都有自己相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。

    到了現(xiàn)在，家具競(jìng)爭(zhēng)上升到了最高境界——品類競(jìng)爭(zhēng)。所謂品類競(jìng)爭(zhēng)，按照里斯與特勞特的說法，就是當(dāng)你無法在某個(gè)老品類市場(chǎng)中以“第一”的身份進(jìn)入潛在顧客的心智，就應(yīng)選擇重新開創(chuàng)一個(gè)新品類，進(jìn)而在這個(gè)新品類中卡住自己的“第一”位置。比如斯帝羅蘭，無論如何都無法在家具大類市場(chǎng)甚至軟體家具大類市場(chǎng)占據(jù)“第一”，但它似乎正在占據(jù)“時(shí)尚軟體家具”的“頭把交椅”；在床墊領(lǐng)域，與席夢(mèng)思、穗寶等老牌床墊相比，慕思還只是個(gè)“雛兒”，但它卻在“健康睡眠”的床墊市場(chǎng)開拓得紅紅火火；而四川家具中的“西部王”——新紅陽，之前一向?yàn)閺V東家具“大佬”們所不屑，但這并不妨礙它在“平民化板式家具”領(lǐng)域的領(lǐng)先突破與深度開拓……

    品類競(jìng)爭(zhēng)為什么說是家具競(jìng)爭(zhēng)的最高境界呢？

    顧名思義，品類是產(chǎn)品、商品劃分、歸類的一個(gè)依據(jù)。在中國現(xiàn)代漢語詞典里，與它相對(duì)應(yīng)的概念是“屬類”或“種類”。所不同的是，后者更多的是從事物本身的物理屬性的來定義的，其“利益點(diǎn)”在哪里，甚至到底有沒有“利益點(diǎn)”，不一定能夠?yàn)橄M(fèi)者直接感知到；而前者主要是從消費(fèi)者需求、感知的角度來定義產(chǎn)品利益的。因此，相對(duì)于消費(fèi)者來說，產(chǎn)品“品類”是一個(gè)比產(chǎn)品“屬性”更親和的概念。從這個(gè)角度上來說，品類競(jìng)爭(zhēng)自然比屬性競(jìng)爭(zhēng)的境界要高。

    按照營銷學(xué)上的定義，品類指的是“目標(biāo)顧客購買某種商品的單一利益點(diǎn)”。這個(gè)“利益點(diǎn)”是目標(biāo)顧客對(duì)所選購商品或品牌所帶來的最敏感的一個(gè)利益，或者說，價(jià)值權(quán)重最高的一個(gè)利益。消費(fèi)者品牌消費(fèi)的本質(zhì)是品類消費(fèi)，消費(fèi)者之所以選擇某品牌，是因?yàn)樗砹四硞€(gè)品類。因此，“品類”也是一個(gè)比“品牌”更著邊際、更具體的概念。從這個(gè)角度推理，“品類”競(jìng)爭(zhēng)比所謂“品牌”競(jìng)爭(zhēng)，也要高一個(gè)檔次。

    從家具競(jìng)爭(zhēng)表象上看，家具業(yè)似乎也開始進(jìn)入了品類競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。但或許還只是處于競(jìng)爭(zhēng)初期，大多數(shù)品類競(jìng)爭(zhēng)還呈現(xiàn)著一種自發(fā)狀態(tài)，而非自覺行為。自發(fā)的品類競(jìng)爭(zhēng)自然存在很多問題：

    有些品類概念過于浮夸，如很多兒童家具都喜歡把自己附麗在“兒童家具第一品牌”的概念上，然而，大多數(shù)人對(duì)兒童家具業(yè)品牌“散亂差”的整體認(rèn)知，讓這個(gè)“第一品牌”概念，顯得那樣的夸大其詞，甚至令人反感；

    有些概念過于生僻復(fù)雜，不易為消費(fèi)者理解，最終的結(jié)果是，貌似開僻了某個(gè)新品類，但實(shí)際上還是老品類；

    有些品類概念過于模糊，如域輝、名派家具共同炒作的兩個(gè)“雙胞胎”概念——“中華第一椅”、“中華第一臺(tái)”，你到底是什么方面的“第一”呢？是不是僅是體積上的“第一”呢？沒有人搞弄清楚，估計(jì)炒作企業(yè)自己也不能說清楚。