森林認(rèn)證 木制品家具出口的“綠色壁壘”
中山企業(yè)相關(guān)人員向記者透露:“一個(gè)已合作多年的歐盟客商詢(xún)問(wèn)其產(chǎn)品是否有一種綠色標(biāo)簽，如果有的話(huà)才會(huì)下批量訂單，不然則中止與其貿(mào)易往來(lái)?！焙髞?lái)，企業(yè)經(jīng)仔細(xì)打聽(tīng)才知道，這個(gè)綠色標(biāo)簽要通過(guò)極其嚴(yán)格的森林認(rèn)證。該認(rèn)證不僅對(duì)家具原材料提出了較高的環(huán)保要求，而且認(rèn)證價(jià)格不菲。
森林認(rèn)證是目前國(guó)際上流行的生態(tài)環(huán)保認(rèn)證，被認(rèn)為是促進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)雙贏的有效手段。它包括森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證和產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈審核，是由一個(gè)獨(dú)立的第三方按照一套國(guó)際上認(rèn)可的森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，對(duì)森林的經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)行評(píng)估，并簽發(fā)一個(gè)書(shū)面證書(shū)，以證明這片森林的經(jīng)營(yíng)方式與環(huán)境友好和具有可持續(xù)性，做到了保護(hù)生物多樣性及其價(jià)值，維持生態(tài)功能和森林的完整性，保護(hù)瀕危物種及其棲息地。從經(jīng)過(guò)“森林認(rèn)證”的森林中采伐出來(lái)的木材及其制品可以貼上“綠色標(biāo)簽”，以明確地注明木材和木材產(chǎn)品是來(lái)自世界上那些經(jīng)營(yíng)良好的森林，方便木制品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者了解木材和木制品的來(lái)源，方便他們以環(huán)保的行為選購(gòu)木材、紙張等林產(chǎn)品，從而支持森林的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和林業(yè)向良性的方向發(fā)展。
據(jù)了解，目前在環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的歐洲，消費(fèi)者承諾只購(gòu)買(mǎi)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的、源自經(jīng)營(yíng)良好森林的木材和林產(chǎn)品，即便是這些產(chǎn)品的價(jià)格高于未經(jīng)認(rèn)證的產(chǎn)品。另外，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，全球會(huì)有更多的消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)認(rèn)證產(chǎn)品的方式來(lái)保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的森林。眾多跨國(guó)公司開(kāi)始生產(chǎn)和銷(xiāo)售FSC認(rèn)證林木產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者的需求，樹(shù)立公司的綠色形象。
值得擔(dān)憂(yōu)的是，我國(guó)的森林認(rèn)證工作剛剛起步，并未被有關(guān)方面特別是木制品生產(chǎn)廠家認(rèn)識(shí)和接受。檢驗(yàn)檢疫人員向記者介紹其對(duì)家具生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行走訪(fǎng)的情況時(shí)表示，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人也對(duì)此FSC森林認(rèn)證表示了極大的擔(dān)憂(yōu)，表示國(guó)內(nèi)的森林認(rèn)證肯定首先由主要市場(chǎng)份額在歐盟地區(qū)的這些出口企業(yè)所推動(dòng)，也必將成為未來(lái)木制品家具企業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。因?yàn)椋麄円促?gòu)買(mǎi)價(jià)格更高、經(jīng)過(guò)認(rèn)證的進(jìn)口木材，要么自己出資為其原料購(gòu)買(mǎi)地的森林經(jīng)營(yíng)單位支付認(rèn)證費(fèi)用。所以森林認(rèn)證對(duì)出口家具生產(chǎn)企業(yè)將是一次非常大的沖擊。
檢驗(yàn)檢疫人員認(rèn)為，如果不立即適應(yīng)形勢(shì)，這些企業(yè)將逐漸失去已經(jīng)擁有的歐美國(guó)際市場(chǎng)份額，即使其產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)低也將無(wú)濟(jì)于事。
雖然森林認(rèn)證這一概念引進(jìn)到我國(guó)已有10余年，對(duì)于一般公眾來(lái)說(shuō)，對(duì)其認(rèn)知、熱情仍處在似是而非和“預(yù)熱不熱”的階段。2001年，中國(guó)森林認(rèn)證工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，2004年，《我國(guó)森林認(rèn)證體系建設(shè)方案》編制完成；到2008年全國(guó)通過(guò)FSC森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證的企業(yè)只有11家。森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證的總面積不到60萬(wàn)公頃，僅占中國(guó)森林總面積的0.34%。2009年3月1日起，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委制訂的《中國(guó)森林認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》正式實(shí)施。
國(guó)家林業(yè)局已在2010年9月發(fā)出了《關(guān)于加快推進(jìn)森林認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2015年，在國(guó)有林區(qū)試行森林認(rèn)證制度，在集體林區(qū)開(kāi)展森林認(rèn)證試點(diǎn)，引導(dǎo)主要外向型林產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈認(rèn)證，初步建立國(guó)家森林認(rèn)證體系并實(shí)現(xiàn)國(guó)際互認(rèn)。到2020年，鼓勵(lì)國(guó)有林區(qū)和集體林區(qū)積極開(kāi)展森林經(jīng)營(yíng)認(rèn)證，引導(dǎo)主要林產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈認(rèn)證，進(jìn)一步擴(kuò)大認(rèn)證類(lèi)別和范圍，形成比較成熟的森林認(rèn)證市場(chǎng)，完善國(guó)家森林認(rèn)證體系并擴(kuò)大國(guó)際互認(rèn)范圍，提高森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)水平。
而業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則認(rèn)為，森林認(rèn)證對(duì)中國(guó)森林經(jīng)營(yíng)和出口木制品的影響是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)森林經(jīng)營(yíng)水平較好的森林經(jīng)營(yíng)單位以及外向型的木材加工企業(yè)，森林認(rèn)證意味著其原木和木材產(chǎn)品有著廣泛的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，而對(duì)于森林經(jīng)營(yíng)水平較低的森林經(jīng)營(yíng)單位以及沒(méi)有能力進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)監(jiān)管鏈認(rèn)證的木材加工企業(yè)，其木材產(chǎn)品出口到國(guó)際市場(chǎng)特別是歐美環(huán)境敏感市場(chǎng)的前景就將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！?
一套上好黑酸枝木制成的桌椅五件套，今年年初的價(jià)格還在10萬(wàn)元左右，現(xiàn)在卻攀升至20多萬(wàn)元——短短半年，紅木家具價(jià)格普漲三四成，有的甚至翻番。
紅木家具“身價(jià)”倍增的同時(shí)，以次充好甚至造假的現(xiàn)象有所抬頭——中消協(xié)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紅木家具市場(chǎng)合格率僅為40%。
在這樣的市況下，消費(fèi)者的權(quán)益如何保障？日前，廈門(mén)高駿紅木和省質(zhì)量檢測(cè)中心簽下產(chǎn)品材質(zhì)鑒定合約，標(biāo)志紅木家具的首張“身份證”在我市悄然誕生。
【市 況】
游資追捧紅木 半年漲逾四成
受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，紅木家具價(jià)格在經(jīng)歷2007年的暴漲后，于2008年出現(xiàn)暴跌，不過(guò)，從去年下半年開(kāi)始，紅木家具價(jià)格逐漸走強(qiáng)。特別是今年以來(lái)，隨著東南亞、非洲、美洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)收緊紅木等珍貴木材的出口，紅木家具的市場(chǎng)行情開(kāi)始走牛。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅木原料和家具成品價(jià)格的漲勢(shì)，雖與原料稀缺、成本上升、需求增多密切相關(guān)，但最主要的原因是，今年以來(lái)股市震蕩、樓市調(diào)控，一些“游資”開(kāi)始流入紅木市場(chǎng)，且呈加速之勢(shì)。
“今年以來(lái)，紅木家具的銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊升，但也出現(xiàn)了一個(gè)‘怪現(xiàn)象’——紅木價(jià)格越高，就越受追捧?！备唑E紅木相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如黑酸枝是紅木中的上品，目前價(jià)格都是按斤賣(mài)，一套上好的黑酸枝家具五件套現(xiàn)在市場(chǎng)售價(jià)要20多萬(wàn)元，即使如此，它的銷(xiāo)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通紅木類(lèi)家具。
【現(xiàn) 象】
紅木以假亂真 價(jià)值大相徑庭
在游資加速涌入紅木市場(chǎng)，紅木家具價(jià)格看漲的同時(shí)，也出現(xiàn)了以次充好、為假亂真的市場(chǎng)亂象，亟待規(guī)范。
“不同材質(zhì)的紅木價(jià)格相差十倍、二十倍，甚至上百倍，比如最好的降香黃檀，一斤賣(mài)到4000多元，一套五件套家具賣(mài)到200多萬(wàn)元。而最普通的紅木家具一套只賣(mài)2萬(wàn)元，身價(jià)相差百倍?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰募t木收藏愛(ài)好者說(shuō)，他的一位朋友就曾經(jīng)“吃過(guò)虧”，買(mǎi)到一套廣東產(chǎn)的紅木桌椅，價(jià)格雖不便宜，卻是贗品?！坝瞄材咀龅窕ú课?，用水曲柳、樟木做的隔板和后面靠墻的背板，只有部分采用普通的紅木制作，價(jià)值已經(jīng)無(wú)從談起?！?BR>“白枝和紅酸枝，表面上只是顏色較淺而已，更難區(qū)分?！睋?jù)一位專(zhuān)業(yè)維修、制作紅木家具的木匠師傅透露，現(xiàn)在紅木造假在廣東一帶比較普遍，將“身價(jià)”不同的紅木加以技術(shù)處理，一般人很難辨別，價(jià)值也大相徑庭。例如，用亞花梨充作花梨，用鐵木豆冒充酸枝等或者用較次的紅木冒充較好材質(zhì)的紅木，還有的把草花梨木充作酸枝木，用非洲雞翅木冒充緬甸雞翅木等。
“如果廠商偷工減料，成本大概只是正品的三分之一?！边@位師傅告訴記者，所謂的“便宜貨”就不說(shuō)了，有時(shí)候消費(fèi)者掏出大把的錢(qián)，卻換不到等值的貨。
【對(duì) 策】
鑒別紅木“身份” 品質(zhì)一目了然
為了整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，我省質(zhì)量檢測(cè)中心近日為紅木家具配備了“身份證”，紅木的質(zhì)量、產(chǎn)地、材質(zhì)、品級(jí)一目了然。據(jù)了解，目前高駿紅木此番與省質(zhì)量檢測(cè)中心簽約，首次亮出黑酸枝紅木家具“身份證”。
“紅木‘身份證’不同于一般的鑒定證書(shū)?！笔≠|(zhì)量檢測(cè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此前，一些鑒定機(jī)構(gòu)的鑒定證書(shū)，甚至成為不法經(jīng)營(yíng)者的“幫兇”——一些不良商家拿樣品去鑒定，在取得鑒定證書(shū)后，按照樣品仿制出贗品，再套用證書(shū)。“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，鑒定證書(shū)一般只對(duì)檢驗(yàn)樣品負(fù)責(zé)，一套檢驗(yàn)樣品只開(kāi)具一張?！边@位負(fù)責(zé)人說(shuō)，這次推出的紅木“身份證”，是對(duì)紅木原料采購(gòu)、加工運(yùn)銷(xiāo)全程跟蹤檢驗(yàn)。
房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策不會(huì)放松，不排除還有加碼的可能性，2011年成交量也將基本維持在10萬(wàn)套左右。對(duì)于未來(lái)家居市場(chǎng)，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林預(yù)測(cè)2011年中旬家居市場(chǎng)有望再度回暖。但是意風(fēng)總裁溫世權(quán)認(rèn)為純商品房受樓市調(diào)控抑制大，保障性住房入市后的家居需求最早也得在今年年末顯現(xiàn)?！霸诮衲晔袌?chǎng)好轉(zhuǎn)最快將在2011年底?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍的認(rèn)為，至少2011年上半年市場(chǎng)將會(huì)很冷淡，下半年市場(chǎng)如何還有待觀察。無(wú)論怎樣房產(chǎn)剛需是不滅的，所以對(duì)于市場(chǎng)回暖的希望依然堅(jiān)強(qiáng)的存在，“悲催”的2010已然過(guò)去，新的一年已經(jīng)來(lái)了，且看家居企業(yè)如何籌謀2011吧。
“北京不行往外走”
家居企業(yè)面向全國(guó)市場(chǎng)復(fù)制成功產(chǎn)銷(xiāo)模式
從前，北京家居企業(yè)在京城市場(chǎng)常常供不應(yīng)求，但是如今，一線(xiàn)城市市場(chǎng)的低迷使得各個(gè)企業(yè)開(kāi)始廣泛關(guān)注2、3線(xiàn)市場(chǎng)，意風(fēng)總裁溫世權(quán)透露2010年意風(fēng)在北京市場(chǎng)下降了40%，但是在外埠市場(chǎng)收獲大大超出意料，特別是房產(chǎn)價(jià)格在5000元一平米左右的城市房產(chǎn)交易量大，家居產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力非常強(qiáng)勁。據(jù)悉，國(guó)安佳美明年將繼續(xù)進(jìn)行全國(guó)整體布局的調(diào)整，對(duì)于明年北京之外的全國(guó)市場(chǎng)非常有信心，計(jì)劃在終端銷(xiāo)售渠道上2011增加50%的店面數(shù)量。國(guó)安佳美副總經(jīng)理崔一表示，2011年北京市場(chǎng)試驗(yàn)出來(lái)的新的產(chǎn)銷(xiāo)渠道，營(yíng)銷(xiāo)模式將與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)一起做。
2010年的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)了新的變化：高端和低端消費(fèi)群體壯大，受負(fù)面影響最大的是中端消費(fèi)市場(chǎng)這樣一個(gè)“啞鈴”形態(tài)，隨著房產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)實(shí)施，這種啞鈴形態(tài)也將持續(xù)，甚至加大。所以一向駐守在北京的建材經(jīng)貿(mào)大廈下一步目標(biāo)就是將現(xiàn)有模式復(fù)制到全國(guó)市場(chǎng)。據(jù)建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明透露，“建貿(mào)模式”已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)比價(jià)成熟的階段，我們會(huì)往一些主要的省會(huì)，包括直轄市這種大的城市去考慮?！?
“門(mén)店銷(xiāo)量少開(kāi)發(fā)新渠道”
家居企業(yè)積極尋求隱性渠道營(yíng)銷(xiāo)
由于房產(chǎn)調(diào)控政策出臺(tái)以后入市樓盤(pán)的驟減，很多企業(yè)最近逐漸加大“隱性渠道的建設(shè)”。據(jù)悉，2011年標(biāo)致將加大與裝飾公司展開(kāi)合作。TATA木門(mén)總裁吳晨曦透露未來(lái)TATA與開(kāi)發(fā)商的合作將達(dá)到總產(chǎn)值的40%。房產(chǎn)領(lǐng)域的“全裝修”也是目前家居業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，2010年9月紅星美凱龍（查看地圖）率領(lǐng)家居企業(yè)與房產(chǎn)商探討精裝合作，這一塊也是未來(lái)以紅星為代表的流通企業(yè)的考慮之一。
“沒(méi)人上街不一定沒(méi)人逛街”
板式家具或成網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售“突破帶”
2010年曲美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之成功可以說(shuō)大大震撼了家居業(yè)，從前一直在說(shuō)但是一直沒(méi)有做起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重新回到家居企業(yè)老總的計(jì)劃中來(lái)。雖然針對(duì)各個(gè)細(xì)分行業(yè)不同的具體營(yíng)銷(xiāo)模式還有待探索，但是家居企業(yè)們已經(jīng)確確實(shí)實(shí)地開(kāi)始邁出“第一步”。城外誠(chéng)正在創(chuàng)建中國(guó)首個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)基地”，城外誠(chéng)家裝建材總經(jīng)理劉洋透露，網(wǎng)絡(luò)商城的建設(shè)將是城外誠(chéng)未來(lái)一年之內(nèi)的一大重點(diǎn)。
安蒙衛(wèi)浴誕生僅僅五年，今年以來(lái)，卻以行業(yè)”黑馬“之姿頻頻出擊，2011年斥資千萬(wàn)進(jìn)駐“家天下”商城，借助媒體通路，實(shí)現(xiàn)“打造品牌影響力”與“實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售提升”的雙贏選擇。很多其他產(chǎn)品現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售也很火爆，家具業(yè)一直在關(guān)注。標(biāo)致朱光宇認(rèn)為，最容易的突破點(diǎn)可能就是三聚氫氨板式家具，特別是隨著快裝鉸鏈的技術(shù)性改良升級(jí)，這種方式將很快在板式家具中鋪開(kāi)。
工廠要拆遷？未嘗不是好機(jī)會(huì)
由于開(kāi)發(fā)南城的政策出臺(tái)，近來(lái)很多家具企業(yè)都在搬遷新址，絕大多數(shù)企業(yè)在搬遷新址的過(guò)程中也會(huì)借此機(jī)會(huì)更新設(shè)備擴(kuò)大產(chǎn)能。也有很多企業(yè)出于發(fā)展的需要也在進(jìn)行工廠建設(shè)。曲美順義占地500畝的第六大生產(chǎn)基地2011年將投入生產(chǎn)。意風(fēng)在河北的600畝新生產(chǎn)基地也在緊鑼密鼓的建設(shè)過(guò)程中，榮麟世佳新廠搬遷已近尾聲……可以想見(jiàn)未來(lái)1、2年京城家具企業(yè)的生產(chǎn)布局將有一個(gè)很大變化，最主要的特點(diǎn)就是從南城向東轉(zhuǎn)移，從京城向最臨近北京的河北地區(qū)轉(zhuǎn)移。
“你做生產(chǎn)我做品牌”專(zhuān)業(yè)不同分工有道
近期很多大小家居企業(yè)都在建立緊密的生態(tài)鏈條，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來(lái)更多代工企業(yè)將出現(xiàn)，尤其是便于管理風(fēng)險(xiǎn)較低的部件OEM將會(huì)將會(huì)成為更多企業(yè)的選擇，這種新的生產(chǎn)配套模式將被廣泛復(fù)制。特別是在木門(mén)行業(yè)，大的品牌訂單已經(jīng)排到6月，工廠全負(fù)荷工作還難以供應(yīng)，但是小品牌企業(yè)銷(xiāo)售吃力，有貨賣(mài)不出，所以大企業(yè)做品牌，定標(biāo)準(zhǔn)，小企業(yè)做生產(chǎn)成了一個(gè)雙贏甚至與消費(fèi)者三方三贏的選擇。
整合性獨(dú)立店悄然綻放
家具企業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)整合大店：錦繡集團(tuán)代理美式家具的香奈宜居2011年將正式營(yíng)業(yè)、百?gòu)?qiáng)集成百?gòu)?qiáng)所有產(chǎn)品并整合幾十個(gè)國(guó)外家具品牌的北三環(huán)中坤廣場(chǎng)“小賣(mài)場(chǎng)”也在緊張籌備中。北京品牌家裝公司的定位和風(fēng)格雖有著差異化，但選擇開(kāi)設(shè)大店也成為家裝行業(yè)普遍性表現(xiàn)形式。十里河、北四環(huán)、東四環(huán)不斷有家裝公司的大店出現(xiàn)在消費(fèi)者視線(xiàn)里，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為進(jìn)入2011年，這一現(xiàn)象將更為明顯。