家具企業(yè)工藝創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值
家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值
2011年初樓市調(diào)控后，去年下半年以來清淡的家具市場再度緊張。從剛剛落幕的廣州家具展上可以看出，家具企業(yè)紛紛在設(shè)計、生產(chǎn)、技術(shù)工藝、環(huán)保等級、智能化等方面進(jìn)行突破，努力提高產(chǎn)品的附加值。而在展會上，百強家具摘取的“制造工藝金獎”也是針對企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、工藝等方面設(shè)置。業(yè)內(nèi)人士指出，以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的技術(shù)創(chuàng)新，有助于推進(jìn)家具行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)提升。
2010年以來，受到上游地產(chǎn)市場的影響，一些家具企業(yè)的日子也不好過，另外，消費者的需求也在不斷升級，他們關(guān)注價格的同時，更加注重家居產(chǎn)品所帶來的功能、文化、品位等個性標(biāo)簽。
家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值
在不久前結(jié)束的廣州家具展上，軟體沙發(fā)品牌愛依瑞斯發(fā)布世博后概念款沙發(fā)，邀請意大利設(shè)計名師加盟。健威人性家具、百強家具等知名企業(yè)也都推出了自主設(shè)計新產(chǎn)品，一些品牌還針對年輕消費群體的新興需求，不斷地開發(fā)出新品類適應(yīng)市場。
從眾多家具企業(yè)推出的新產(chǎn)品中可以發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)從此前一直接連不斷的價格戰(zhàn)，逐漸轉(zhuǎn)向了設(shè)計、環(huán)保等附加值的較量，與之前家具產(chǎn)品附加值不高，徘徊在成本競爭的層面相比，今年更能明顯感覺到家具企業(yè)重視產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的研發(fā)部分。
百強家具總經(jīng)理陳曉太分析說，家具不能以價格戰(zhàn)來進(jìn)行競爭，而應(yīng)該提供更多附加值。為此，百強從德國購進(jìn)了上千萬元的數(shù)控機床，并邀請德國知名設(shè)計師操刀設(shè)計新產(chǎn)品。高附加值的產(chǎn)品，使得百強家具今年3月份銷售業(yè)績比去年同期增長50%。陳曉太認(rèn)為：“只有堅持創(chuàng)新，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果大家不創(chuàng)新，互相抄襲，那么這個行業(yè)的未來將會十分悲慘?！?/P>
北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇告訴記者，廣州家具展上很多品牌推出新品，這反映了市場競爭日益加劇，企業(yè)正在加大研發(fā)以擴大銷售額。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也認(rèn)為，從今年展會上可以看到，家具企業(yè)對推出新產(chǎn)品、應(yīng)用新工藝、堅持原創(chuàng)設(shè)計的重視程度較往年有所提升。這些提升促進(jìn)了產(chǎn)品附加值的提高，對于企業(yè)而言，帶動了市場需求量的增加，并且容易獲得消費者的青睞。以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的創(chuàng)新行為，對于全行業(yè)起到了示范作用，這也是家具行業(yè)整體提升的重要方面。
工藝創(chuàng)新突顯品牌綜合實力
除了設(shè)計方面的創(chuàng)新，制造工藝也是家具企業(yè)努力提升品牌影響力的另一途徑。于秀蘇介紹說，北京家具品牌綜合競爭力正在變強，此次在廣州家具展上，兩個企業(yè)獲得了金獎，其中一個就是百強家具獲得的制造工藝金獎。
據(jù)記者了解，百強家具今年在展會上推出了實木家具系列“德恩”及板式家具系列“閃電”。以“德恩”為例，百強突破了實木家具以實木為主要材料的局限，將原木、金屬和玻璃組合成一個有機整體。在“德恩”系列中，CASA(家居)和NOVA(新星)兩款產(chǎn)品采用無障礙拉手設(shè)計，這種源于汽車?yán)值脑O(shè)計靈感，被首次運用于家具設(shè)計中。另外，在兩個系列的書柜、衣柜、床頭中，還加入了照明設(shè)計，而這些燈光采用的是當(dāng)今最流行的LED光源，低熱低能耗。
陳曉太告訴記者，“制造工藝金獎是一個綜合獎，百強能夠連續(xù)四年獲得這一個獎項，一個重要原因在于百強不斷推出新產(chǎn)品，讓人感受到百強始終走在家具行業(yè)的最前端。服務(wù)于消費者的企業(yè)，不能閉門造車，如果你把消費者放在心上，那么就會在產(chǎn)品設(shè)計、制造中充分考慮到消費者的需求，創(chuàng)新的力量正是來源于對這種需求的把握?！?/P>
■ 對話
提倡原創(chuàng)吸引消費者
新京報：百強家具的附加值體現(xiàn)在哪些方面？
陳曉太(百強家具總經(jīng)理)：百強對于老百姓而言是言行一致的企業(yè)?，F(xiàn)在賣場中很多產(chǎn)品都長得很像，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)打價格戰(zhàn)，這樣延續(xù)下去，實際上就變成了行業(yè)的惡性競爭。因此，我們要跳出重圍，跟別人做的不一樣。加大創(chuàng)新投入，讓消費者一眼就能認(rèn)出這是百強的產(chǎn)品。我們在推廣的時候，一直提倡原創(chuàng)，并希望以原創(chuàng)作為動力，推動整個家居行業(yè)的發(fā)展。
新京報：面對保障性住房這一塊市場，百強做出了哪些調(diào)整？
陳曉太：北京上海這種城市受到房產(chǎn)調(diào)控影響，未來兩限房、經(jīng)濟適用房會大行其道。我們已經(jīng)做出了相應(yīng)的反應(yīng)，這種房子的消費者購買板式家具的比例應(yīng)該是70%到80%，而這種房子戶型很小，所以我們的產(chǎn)品要在空間營銷上做文章。通過這些空間營銷，來帶動一線城市銷售的提升.
客廳背景墻
一、亦動亦靜
誰說寧靜的空間只能靠素色和低調(diào)來營造，繁花似錦的圖案同樣能創(chuàng)造安靜溫馨的效果。從熱鬧的花朵壁紙中選取其中的艷粉色作為墻裙的用色，下部的單色增加了視覺的穩(wěn)定性，暗紅色的木制腰線置于其間，使得頗具動感的墻面有了秩序性。制造美妙空間效果的關(guān)鍵是后期用簡潔的顏色和線條與墻壁做搭配，家具、地毯、燈具、擺件，越簡練越好，這樣一動一靜讓空間產(chǎn)生出既活潑又寧靜的趣味。
客廳背景墻
二、柔軟觸感
墻壁在我們通常的印象中都是堅硬和冰冷的。如果你想要一個徹頭徹尾柔軟溫暖的客廳，這應(yīng)該是個不錯的方法：沙發(fā)后面的主題墻用軟包的手法來處理，面料要選加厚絨面的，色彩自然是暖色系，暗橘色使得空間看起來又溫暖又有年代感，有些祖母家的懷舊味道，采用與墻面同色系的軟裝飾和沙發(fā)，質(zhì)地同樣要厚重柔軟，放幾個松軟的靠包是必不可少的。
客廳背景墻
三、放松時間
這樣讓人眼前一亮的空間實施起來，需要的是你靈機一動的好點子，藍(lán)色的乳膠漆墻面像海面一樣寧靜，空間似乎有些單調(diào)，選一種不太張揚的紅色漆，用涂鴉的方式在墻上畫出RELAX的圖案，作為呼應(yīng)，踢腳線也涂刷同樣顏色的漆，最精彩的是找到一款同色的鐘表點綴其間，配上簡潔的家具、配飾，如同海報一樣的畫面出現(xiàn)了，制造一個放松而趣味橫生的客廳就是這樣簡單。
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客廳背景墻
四、厚重石材的活潑用法
石材在居室中使用時一定要有足夠的空間，否則會顯得過于沉重和壓抑。這個空間顯然夠?qū)挸ǎ竺娣e使用石材做墻面裝飾還是有些風(fēng)險的，而紋路鮮明可以拼花的大理石則削弱了石材的重和硬，精挑細(xì)選的趣味拼接可以使墻面變得生動且裝飾味十足，這時選擇的家具和配飾都要簡潔些，以突出主題墻，讓客廳特點鮮明、結(jié)構(gòu)清晰。
客廳背景墻
五、發(fā)現(xiàn)粗獷的優(yōu)雅屬性
優(yōu)雅的古典線條是否一定要搭配同樣的空間呢?不一定，有時出其不意的對立也會產(chǎn)生好的效果。粗糲的刷了白色乳膠漆的磚墻由于有了壁龕和柱子的裝飾，在形式上已經(jīng)不太生硬，還有了些古典的感覺，接下去和家具與配飾做好配合，體量不宜太小，線條不過于繁復(fù)，材質(zhì)上則要厚重，通過多方配合，一個樸素卻有著優(yōu)雅味道的空間產(chǎn)生了。
客廳背景墻
六、東西搭，輕重配
當(dāng)東方風(fēng)格和西式風(fēng)格都讓你愛不釋手時，來嘗試一下東西混搭吧，看能不能碰撞出火花來。接近黑色的深灰墻面漆奠定了客廳肅穆的基調(diào)，而白色的壁爐、踢腳線，以及裝飾木線和深灰色形成一種輕與重的碰撞，壁爐和座椅有著典型的西式古典風(fēng)格，而墻面上由木線和繪有梅花圖案仿舊鏡子組成的裝飾就像東方園林中借景的花窗，這些看似沖突的元素被巧妙地融合到同一空間，這樣的客廳可謂個性十足。
從近年兒童家具業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認(rèn)識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。所以，越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌對于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，讓社會認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽度，這個企業(yè)就能領(lǐng)先于其他對手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。
兒童家具業(yè)品牌意識的覺醒推動了兒童家具業(yè)的蓬勃發(fā)展，眾多兒童家具品牌的崛起。但從目前兒童家具市場來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價值卻十分類同。大都定位在“時尚環(huán)?！焙汀昂⒆拥谝弧边@兩方面，跳出此定位者少之甚少。兒童家具的品牌核心價值都突顯“時尚環(huán)?！?。“QQ在線”、“陽光寶貝”、“劍橋情”等以“一切為了孩子”、“給孩子最好的”為廣告語，品牌核心價值也沒什么區(qū)別。同質(zhì)化的品牌定位沒有商業(yè)力量和市場競爭力。在如今多姿多彩的社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以對所有的消費者都產(chǎn)生吸引力，一個品牌的核心價值如能觸動一個細(xì)分消費群就可以說是成功了。
一個品牌的核心價值是區(qū)別于其它品牌，特別是競爭品牌，滿足消費者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什么是這一品牌而不是別的品牌，具有與其他品牌相區(qū)別的最大差異性。但中國兒童家具的品牌核心價值沒有建立或沒有與其他品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競爭力，如無源之水，無本之木。農(nóng)夫山泉要是沒有“天然”這一核心價值，它必將沒有競爭力，更無法稱得上礦泉水中的老大。但中國兒童家具行業(yè)卻忽視了這足以使企業(yè)飛速成長，駕馭整個行業(yè)的最根本武器。