家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值

　　2011年初樓市調(diào)控后，去年下半年以來清淡的家具市場再度緊張。從剛剛落幕的廣州家具展上可以看出，家具企業(yè)紛紛在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、技術(shù)工藝、環(huán)保等級、智能化等方面進(jìn)行突破，努力提高產(chǎn)品的附加值。而在展會(huì)上，百強(qiáng)家具摘取的“制造工藝金獎(jiǎng)”也是針對企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝等方面設(shè)置。業(yè)內(nèi)人士指出，以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的技術(shù)創(chuàng)新，有助于推進(jìn)家具行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)提升。

　　2010年以來，受到上游地產(chǎn)市場的影響，一些家具企業(yè)的日子也不好過，另外，消費(fèi)者的需求也在不斷升級，他們關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，更加注重家居產(chǎn)品所帶來的功能、文化、品位等個(gè)性標(biāo)簽。

　　家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值

　　在不久前結(jié)束的廣州家具展上，軟體沙發(fā)品牌愛依瑞斯發(fā)布世博后概念款沙發(fā)，邀請意大利設(shè)計(jì)名師加盟。健威人性家具、百強(qiáng)家具等知名企業(yè)也都推出了自主設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，一些品牌還針對年輕消費(fèi)群體的新興需求，不斷地開發(fā)出新品類適應(yīng)市場。

　　從眾多家具企業(yè)推出的新產(chǎn)品中可以發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)從此前一直接連不斷的價(jià)格戰(zhàn)，逐漸轉(zhuǎn)向了設(shè)計(jì)、環(huán)保等附加值的較量，與之前家具產(chǎn)品附加值不高，徘徊在成本競爭的層面相比，今年更能明顯感覺到家具企業(yè)重視產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的研發(fā)部分。

　　百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太分析說，家具不能以價(jià)格戰(zhàn)來進(jìn)行競爭，而應(yīng)該提供更多附加值。為此，百強(qiáng)從德國購進(jìn)了上千萬元的數(shù)控機(jī)床，并邀請德國知名設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。高附加值的產(chǎn)品，使得百強(qiáng)家具今年3月份銷售業(yè)績比去年同期增長50%。陳曉太認(rèn)為：“只有堅(jiān)持創(chuàng)新，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果大家不創(chuàng)新，互相抄襲，那么這個(gè)行業(yè)的未來將會(huì)十分悲慘?！?/P>

　　北京家具協(xié)會(huì)秘書長于秀蘇告訴記者，廣州家具展上很多品牌推出新品，這反映了市場競爭日益加劇，企業(yè)正在加大研發(fā)以擴(kuò)大銷售額。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺也認(rèn)為，從今年展會(huì)上可以看到，家具企業(yè)對推出新產(chǎn)品、應(yīng)用新工藝、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重視程度較往年有所提升。這些提升促進(jìn)了產(chǎn)品附加值的提高，對于企業(yè)而言，帶動(dòng)了市場需求量的增加，并且容易獲得消費(fèi)者的青睞。以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的創(chuàng)新行為，對于全行業(yè)起到了示范作用，這也是家具行業(yè)整體提升的重要方面。

　　工藝創(chuàng)新突顯品牌綜合實(shí)力

　　除了設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，制造工藝也是家具企業(yè)努力提升品牌影響力的另一途徑。于秀蘇介紹說，北京家具品牌綜合競爭力正在變強(qiáng)，此次在廣州家具展上，兩個(gè)企業(yè)獲得了金獎(jiǎng)，其中一個(gè)就是百強(qiáng)家具獲得的制造工藝金獎(jiǎng)。

　　據(jù)記者了解，百強(qiáng)家具今年在展會(huì)上推出了實(shí)木家具系列“德恩”及板式家具系列“閃電”。以“德恩”為例，百強(qiáng)突破了實(shí)木家具以實(shí)木為主要材料的局限，將原木、金屬和玻璃組合成一個(gè)有機(jī)整體。在“德恩”系列中，CASA(家居)和NOVA(新星)兩款產(chǎn)品采用無障礙拉手設(shè)計(jì)，這種源于汽車?yán)值脑O(shè)計(jì)靈感，被首次運(yùn)用于家具設(shè)計(jì)中。另外，在兩個(gè)系列的書柜、衣柜、床頭中，還加入了照明設(shè)計(jì)，而這些燈光采用的是當(dāng)今最流行的LED光源，低熱低能耗。

　　陳曉太告訴記者，“制造工藝金獎(jiǎng)是一個(gè)綜合獎(jiǎng)，百強(qiáng)能夠連續(xù)四年獲得這一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)重要原因在于百強(qiáng)不斷推出新產(chǎn)品，讓人感受到百強(qiáng)始終走在家具行業(yè)的最前端。服務(wù)于消費(fèi)者的企業(yè)，不能閉門造車，如果你把消費(fèi)者放在心上，那么就會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造中充分考慮到消費(fèi)者的需求，創(chuàng)新的力量正是來源于對這種需求的把握。”

　　■ 對話

　　提倡原創(chuàng)吸引消費(fèi)者

　　新京報(bào)：百強(qiáng)家具的附加值體現(xiàn)在哪些方面？

　　陳曉太(百強(qiáng)家具總經(jīng)理)：百強(qiáng)對于老百姓而言是言行一致的企業(yè)?，F(xiàn)在賣場中很多產(chǎn)品都長得很像，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，這樣延續(xù)下去，實(shí)際上就變成了行業(yè)的惡性競爭。因此，我們要跳出重圍，跟別人做的不一樣。加大創(chuàng)新投入，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出這是百強(qiáng)的產(chǎn)品。我們在推廣的時(shí)候，一直提倡原創(chuàng)，并希望以原創(chuàng)作為動(dòng)力，推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展。

　　　新京報(bào)：面對保障性住房這一塊市場，百強(qiáng)做出了哪些調(diào)整？

　　陳曉太：北京上海這種城市受到房產(chǎn)調(diào)控影響，未來兩限房、經(jīng)濟(jì)適用房會(huì)大行其道。我們已經(jīng)做出了相應(yīng)的反應(yīng)，這種房子的消費(fèi)者購買板式家具的比例應(yīng)該是70%到80%，而這種房子戶型很小，所以我們的產(chǎn)品要在空間營銷上做文章。通過這些空間營銷，來帶動(dòng)一線城市銷售的提升.

    我省的櫥柜行業(yè)要發(fā)展就需要大家在一起抱成團(tuán)前進(jìn)，這樣才能把櫥柜產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大！”遼寧省家具協(xié)會(huì)會(huì)長祖樹武在昨天的廚房家具精英論壇會(huì)上對在座的櫥柜品牌負(fù)責(zé)人說。

    隨著競爭的加劇，小的廠家因品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)不足、營銷技術(shù)滯后、系統(tǒng)成本管理等原因很可能面臨被淘汰出局或者被大企業(yè)兼并的局面，而實(shí)力雄厚、大品牌廠家的規(guī)模則逐步擴(kuò)大，品牌的影響力越來越大，品牌效應(yīng)也越來越明顯。同時(shí)關(guān)聯(lián)行業(yè)的大廠家也看好這份肥牛，也不在“臨淵羨魚”，而是“退而結(jié)網(wǎng)”，有好多大牌的家電企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入櫥柜業(yè)。

    櫥柜行業(yè)門檻低，屬于勞動(dòng)密集型，使得一些不具備專業(yè)知識，缺少生產(chǎn)設(shè)備，資金不足的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè)，不計(jì)其數(shù)的“前店后廠”的“雜牌軍”搶灘登陸，先期瓜分，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏，對整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。

    鑒于目前櫥柜市場出現(xiàn)的問題，昨天下午3點(diǎn)遼寧省家具協(xié)會(huì)召集沈陽知名櫥柜負(fù)責(zé)人開展了題為遼寧省廚房家具精英論壇會(huì)。貝格爾廚柜、西德板廚柜、百納櫥柜、尊美櫥柜、喬亞櫥柜、盛海明珠櫥柜、圣潔櫥柜、嘉帝木業(yè)、精典櫥柜、鐵西櫥柜門業(yè)城、歐特愛格、雅奇特櫥柜、中美榮信木業(yè)、菲林格爾等企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了此次論壇會(huì)。

　　　　祖會(huì)長：遼寧省櫥柜行業(yè)需要抱成團(tuán)發(fā)展

    此次論壇會(huì)主要討論沈陽櫥柜產(chǎn)業(yè)面臨的問題以及如何突破困境等。會(huì)上祖會(huì)長首先指出，“遼寧省櫥柜行業(yè)面臨幾大問題，第一，櫥柜為什么動(dòng)不動(dòng)就要另外收取費(fèi)用，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，亂收費(fèi)的現(xiàn)象就不能改善，第二，如何提高櫥柜產(chǎn)品的售后服務(wù)，很多企業(yè)由于規(guī)模小，沒有完整的售后服務(wù)，所以櫥柜產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)的法規(guī)勢在必行。目前沈陽的櫥柜產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)與質(zhì)量上都是十分先進(jìn)的，與國外企業(yè)相比不相上下，但是為什么櫥柜卻無法得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展？所以，我省的櫥柜行業(yè)要發(fā)展就需要大家在一起抱成團(tuán)前進(jìn)，這樣才能把櫥柜產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大！”

　　　　貝格爾櫥柜：沈陽建立櫥柜一條街形成固定商圈

    祖會(huì)長提出的問題得到了在座的一直認(rèn)同，隨后櫥柜企業(yè)的精英們也紛紛提出了自己的看法，貝格爾櫥柜張總說“遼寧櫥柜生產(chǎn)企業(yè)比較多，發(fā)展空間比較大，如何增加櫥柜企業(yè)的凝聚力，加強(qiáng)溝通，我們還需要協(xié)會(huì)的幫助。其次我認(rèn)為，櫥柜企業(yè)需要走出去，多看看外面企業(yè)是怎么做的。大企業(yè)要建立專職研發(fā)機(jī)構(gòu)，而規(guī)模小的企業(yè)就需要多走出去學(xué)習(xí)。我建議沈陽能夠建立櫥柜一條街，形成固定的商業(yè)圈，吸引客流。我覺得基于櫥柜行業(yè)的特殊性，我覺得櫥柜業(yè)應(yīng)該形成獨(dú)立的專賣店形式才能得到發(fā)展。此外櫥柜業(yè)不要把價(jià)格壓得太低，沒有利潤空間，就沒有生存空間?！?/P>

　　　鐵西櫥柜門業(yè)城何總：櫥柜業(yè)在鐵西有更好的發(fā)展空間

    鐵西櫥柜門業(yè)城何總說，“廚房家具、廚房電器及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范，特別是在一些細(xì)節(jié)問題方面，如廚房的凈空尺寸，管線的布置形式和接口位置等，廠家的工業(yè)化產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場的各種情況，需要進(jìn)行臨時(shí)修改，這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，櫥柜的個(gè)性化與規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。但是我們也應(yīng)該看到樂觀的一面，凡事利弊同行！這種現(xiàn)狀也不斷催生中國櫥柜行業(yè)的壯大及健康發(fā)展的變革。隨著正規(guī)企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)將面臨著新一輪的‘洗牌’，小、弱櫥柜企業(yè)將在‘洗牌’中退出市場。所以我還是建議大家不要打價(jià)格戰(zhàn)。時(shí)間可以證明，櫥柜業(yè)在鐵西會(huì)有橫好的在發(fā)展空間?！?/P>

    有這樣一組數(shù)據(jù)顯示， 目前城市居民家庭整體廚房擁有率只有2%，在我國東、南部沿海地區(qū)，家庭櫥柜擁有率達(dá)到了3%，而中西部地區(qū)僅有0.5%左右，預(yù)計(jì)未來三年整體櫥柜產(chǎn)品的潛在市場將會(huì)達(dá)到310萬套，增長率為 120.7%，若按每套平均2萬元計(jì)，則有620億元的市場空間。櫥柜市場的發(fā)展空間正在呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，把握機(jī)遇，提高櫥柜企業(yè)自身的競爭力是發(fā)展的基礎(chǔ)，而遼寧櫥柜企業(yè)如何在全國的市場中站穩(wěn)腳跟，還需要協(xié)會(huì)與企業(yè)共同合作，大家擰成一股繩，遼寧櫥柜業(yè)進(jìn)軍全國市場將不會(huì)再是一句空談。