紅木家具市場正升溫 盲目投資弊端初現(xiàn)端倪
今年投資型的大客戶比往年多一些，購買的產(chǎn)品也主要集中在黃花梨與紫檀方面。普通消費(fèi)者應(yīng)該相信品牌紅木企業(yè)既重質(zhì)量也重市場，并且不會以價格來吸引眼球，購買時應(yīng)抱著“只買精品”的心態(tài)去貨比三家。
王春風(fēng) 文華閣副總經(jīng)理：
由于宏觀調(diào)控政策將資金轉(zhuǎn)移投資而進(jìn)入紅木行業(yè)的這部分客戶群體，相對理性并且看很好紅木行業(yè)，原材料的稀少則導(dǎo)致更廣泛人群的追捧，普通消費(fèi)者不能將是否便宜作為購買的決定因素，還要多看產(chǎn)品本身的型材和工藝。
中端市場空間廣闊待開發(fā)
【形勢·企業(yè)視點】
紅木收藏界有這樣的說法“廣作有不少人喜歡，蘇作則有很多人喜歡，而京作則人人喜歡?！痹诨柿衷房偨?jīng)理楊燕看來，京作家具融會貫通了各種文化風(fēng)尚，形成的審美觀即使到了現(xiàn)在也不過時。而且在堅持做優(yōu)質(zhì)京作紅木家具，做高端收藏品、藝術(shù)品級紅木家具的前提下，皇林苑也在適當(dāng)開拓中端家具市場，在原來經(jīng)營基礎(chǔ)上做加法?！拔覀冊谧龊命S花梨、紫檀家具的同時，增大對優(yōu)質(zhì)紅酸枝材料的購進(jìn)，做上乘的紅酸枝家具?！闭劶霸?，楊燕表示，傳統(tǒng)的“紅木”一詞主要指的就是紅酸枝，質(zhì)地優(yōu)良，適于雕刻，紅酸枝在“紅”系列材質(zhì)中僅次于紫檀，能做出很好的家具，是得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的紅木材質(zhì)，而近年來它的升值潛力也越來越大。
【對話·企業(yè)紅人】
楊 燕 皇林苑古典家具總經(jīng)理
記者： 在制作方面，皇林苑的產(chǎn)品有哪些特殊流程和獨特工藝？
楊燕：從選料、開料、配料，生產(chǎn)配裝，到雕刻打磨，再到后期精細(xì)加工，目前正規(guī)的紅木廠家大體上都在沿用明清古典家具的生產(chǎn)程序和工藝流程，正規(guī)廠家遵循的都是相似的規(guī)程。我們更注重培養(yǎng)高素質(zhì)團(tuán)隊，每一個生產(chǎn)工藝環(huán)節(jié)都力爭做到最好。配料上要求配出最好的板材組合，結(jié)構(gòu)工藝要求純榫卯結(jié)構(gòu)。在同業(yè)者大量引進(jìn)機(jī)器雕刻的情況下，我們一直堅持手工雕刻，并根據(jù)家具創(chuàng)新要求改進(jìn)榫卯形態(tài)。
記者：企業(yè)在售后服務(wù)方面有哪些特色？
楊燕：我們有很多回頭客，以及回頭客帶來的更多回頭客，總結(jié)經(jīng)驗概括為一句話：結(jié)合紅木使用特點，處處為消費(fèi)者著想。
紅木家具的使用時間很長，使用過程中難免會出現(xiàn)問題，因此廠家提供的售后服務(wù)非常重要，除了必要的定期維護(hù)保養(yǎng)、開裂維修，家具能否調(diào)換、退貨更加關(guān)鍵。比如用戶在喬遷新居、工作調(diào)動時，都可能會遇到如何處理家具的問題，凡是在我們這里購買家具的消費(fèi)者，如果搬新家后家具尺寸不合適或者急于處理家具，都可以調(diào)換退貨。
記者：紅木企業(yè)一向比較低調(diào)，您對紅木的營銷活動有哪些新想法？
楊燕：好的紅木家具是藝術(shù)品，擺在那里會吸引人去欣賞、購買，繼而使用和收藏。做好家具產(chǎn)品是做好營銷的第一步。其次，我們會著重在文化傳承和藝術(shù)特色兩方面向外界做適當(dāng)?shù)男麄?，讓大家從文化深度和審美層次認(rèn)識到產(chǎn)品的優(yōu)點和獨特品質(zhì)。通過潛移默化的影響讓消費(fèi)者成為懂行識貨的專家。
記者：作為紅木企業(yè)的負(fù)責(zé)人，您對紅木產(chǎn)品有著怎樣的特殊感情？
楊燕：做紅木家具能讓我們找到一種成就感，通過它弘揚(yáng)傳承了民族的傳統(tǒng)文化。其次，我用自己的力量美化了現(xiàn)代人的居家生活甚至精神生活。同時也為社會創(chuàng)造了財富增加了就業(yè)。
【常識】
“材”“藝”“型”要面面俱到
“材”為材料，紅木原料主要產(chǎn)自我國南方和印度、泰國、越南、老撾、緬甸、柬埔寨等亞洲國家。近些年，為了保護(hù)稀有珍貴樹種，產(chǎn)自非洲、南美各地的酸枝類、花梨木類材料也開始成為它的替代品。識別真假紅木材料的辦法只有通過多聽多看，了解不同紅木材質(zhì)的紋理、色澤，經(jīng)過多方對比才能辨別出紅木材料的虛實。
“藝”為工藝，雕刻是紅木家具的重要組成部分，古代的紅木家具全部由人工雕刻，現(xiàn)代紅木家具制作中則逐漸運(yùn)用機(jī)械，但是紅木家具的精髓--榫卯結(jié)構(gòu)則一定需要人工才能完成。
“型”為器型，直接影響紅木家具的品相，古典紅木家具基本參照明清古典家具仿制，這些器型都可以在專業(yè)書籍上查到，初次接觸紅木家具，可以先通過專業(yè)書籍了解原汁原味的古典器型。
紅木市場投資需求變強(qiáng)
【形勢·企業(yè)視點】
從去年年底到現(xiàn)在，紅木原材料的價格一直在上升，相比春節(jié)前，紅木原材料價格上漲了至少30%，人工費(fèi)上漲了35%，勁飛紅木家具的價格也水漲船高上調(diào)了15%左右。
雖然價格在一步步走高，但是人們的消費(fèi)欲望卻在逐步變強(qiáng)，勁飛紅木家具董事長吳新建感覺到，隨著樓市調(diào)控的深入，人們又開始將眼光瞄準(zhǔn)了紅木市場。而人們對于建立紅木二級交易市場的呼聲也越來越高。
【對話·企業(yè)紅人】
吳新建 勁飛紅木董事長
記者：從銷售情況來看，出于投資目的購買紅木家具的消費(fèi)者占多大比例？
吳新建：我們這幾個月的銷售額同比去年增加了15%至20%，人們消費(fèi)紅木的意愿大大增加，尤其是在投資方面，不少人看中紅木的保值、增值功能。我們舉辦的拍賣會由年前一次幾十人增加到上百人，在這部分消費(fèi)者中70%都有投資需求，而常規(guī)購買紅木家具的消費(fèi)者投資客也占到了30%-40%。
記者：目前哪種材質(zhì)的紅木家具更受市場歡迎？
吳新建：現(xiàn)在人們購買紅木家具越來越理性，都會先了解家具的材質(zhì)、工藝。目前紫檀、黃花梨、紅酸枝仍然比較受歡迎，器型上還是以仿明清古典家具為主。
記者：對于投資需求來說，目前紅木家具變現(xiàn)是否比較困難？
吳新建：除了企業(yè)回購，目前紅木家具還沒有比較好的變現(xiàn)渠道，由企業(yè)出面回購比較有限，也不會大規(guī)模進(jìn)行。尤其是近段時間，人們對建立紅木二級市場的呼聲很高，不論是有投資需求的消費(fèi)者，還是要對家具“更新?lián)Q代”的消費(fèi)者，都在關(guān)注二級市場的建立。我們從去年10月開始就在醞釀建立這樣的二級市場，但是要找到合適的地點也并不容易，并且還會承擔(dān)不小的成本壓力。
記者：今年下半年，紅木家具是否還會迎來一次漲幅？
吳新建：從現(xiàn)在紅木原材料和人工費(fèi)用的漲幅來看，下半年紅木家具價格肯定還會上調(diào)。我預(yù)計在九、十月份紅木家具的價格會上調(diào)20%至30%左右。
【常識】
不同流派雕工造型各異
紅木家具的工藝歷史悠久，從流派上來看，可以分為蘇作、廣作與京作。
“蘇作”興起于江浙、上海一帶，以小巧玲瓏、用材充分著稱。由于江浙地區(qū)離紅木材料原產(chǎn)地較遠(yuǎn)，因此“蘇作”家具在用料上非常節(jié)省，這令“蘇作”家具器型非常靈秀。蘇式家具的裝飾題材多取自歷代名人畫稿，以松、竹、梅、山石、花鳥、風(fēng)景以及各種神話故事為主，其次是傳統(tǒng)紋飾。西洋花紋較為少見。
“廣作”則流行于廣州一帶，作為通商口岸，廣州是東南亞優(yōu)質(zhì)木材進(jìn)口的主要通道，因此“廣作”家具用材粗壯，造型厚重大氣。大量使用石材鑲嵌是“廣作”家具的一大特征，在清朝中期以后，廣作家具異軍突起，成為清式家具的著名產(chǎn)地。
“京作”家具不是一般的民間用品，而是指宮廷作坊在北京制造的家具，以紫檀、黃花梨等幾種硬木家具為主。由于宮廷造辦處財力、物力雄厚，制作家具不惜工本和用料，裝飾力求華麗，非其他家具可比，使京作家具形成了氣派豪華以及與各種工藝品相結(jié)合的特點。尤其是紅木家具的精髓--榫卯結(jié)構(gòu)在“京作”家具中達(dá)到了鼎盛。
記者暗訪了東陽本地幾家鋸板廠和加工廠。盡管受訪者均表示，在下一個加工環(huán)節(jié)，工作人員會將“白皮”去除。但記者發(fā)現(xiàn)，直到最后環(huán)節(jié)，經(jīng)過巧妙加工和掩飾，“白皮”依然存在。
昨天中午12時，在東陽南市街道環(huán)柳村的一個大型鋸板廠，剛吃完飯的工人正在曬太陽。他們周圍上千平方米空地上堆放著剛鋸好的花梨木、紅酸枝等紅木，“白皮”和“心材”之間的紋理清晰可辨，有的光白皮就有7厘米寬。每堆鋸好的紅木上還用白漆號著廠家或業(yè)主的名字。
“你們將木頭鋸好后，不把白皮去掉？”記者問一個坐在木頭上曬太陽的工人。他說：“這些‘白皮’不容易去掉。拉到紅木家具廠后，那里的工人會去掉的?！?/P>
前天，這家鋸板廠剛給一家紅木家具廠加工一批黃花梨?！斑@一批黃花梨的心材本身不多，你再將白皮去掉，怎么做家具啊？太浪費(fèi)了吧?！边@個工人補(bǔ)充說。
隨后，記者來到緊挨著鋸板廠的一些紅木家具廠。中午也沒休息，幾乎每家家具廠都發(fā)出刺耳的鋸板聲。
在第一家家具廠的開料配件車間內(nèi)，記者一眼就看到剛鋸好的紅木沙發(fā)配件留著“白皮”成分，其中有些配件大半是“白皮”。
一名工人解釋說：“這些配件還要拿到成品車間雕花，這些白皮將被木雕師傅去掉?！庇浾邅淼匠善奋囬g求證，負(fù)責(zé)雕花環(huán)節(jié)的師傅卻說：“這不是我們處理的，是開料配件車間的事?！睋?jù)他介紹，這套共六件沙發(fā)售價在一萬元左右。
在另一家紅木家具廠，堆放著的配件時不時可以看到摻雜著“白皮”的配件。在一件剛做好的書柜上，門面、抽屜面均用摻雜著“白皮”的“心材”。
記者最后暗訪的是一家大型紅木家具廠，光廠區(qū)就有上萬平方米。剛到門口，一名工人就拉著一個柜子往成品車間走。記者發(fā)現(xiàn)，這個柜子上就摻雜著“白皮”。
在開料車間，工人們也沒有將“白皮”另行處理。其中一個工人的解釋與前面記者暗訪到的如出一轍：“拿到成品車間后，那里的師傅會處理的?！?/P>
什么是“白皮”
“白皮”是紅木圈內(nèi)的行話，又稱“白邊”：從紅木的橫斷面看，中間深色部分叫做“心材”，是做紅木家具的原料，圍繞著心材的發(fā)白部分叫“白皮”，學(xué)名叫“邊材”。
《國家紅木標(biāo)準(zhǔn)》將紅木定義為“紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬樹種的心材”。紅酸枝為紅木中的黃檀屬，根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，紅酸枝只有中間“心材”是紅木，而包裹在心材外面的“白皮”不是紅木。因此，包在心材外面的一層“白皮”應(yīng)該在鋸板廠就去掉。
上圖圈內(nèi)顏色偏淡的木料就是“白皮”。
“白皮”如何掩蓋
記者在某企業(yè)的成品車間，發(fā)現(xiàn)一名工人正在修飾一張紅木書桌的背面，靠腳根部就暴露出兩處長10厘米左右的“白皮”?！斑@部分是在桌底下的，到時要用油漆蓋住?！边@名戴著口罩的工人解釋說。
與央視曝光的仙游部分廠家一樣，為了掩蓋紅木家具上的“白皮”，廠方也要對未出廠的家具進(jìn)行精心“化妝”。 考慮到這會影響企業(yè)聲譽(yù)。東陽一些廠家就將“化妝”場所選在另外地方，或干脆叫其他油漆廠家代加工。
在東陽南馬鎮(zhèn)與永康交界處，記者找到了這樣一家加工基地。在車間內(nèi)，一個工人正在調(diào)跟紅木色彩相仿的顏料，另一個工人正將顏料一筆又一筆地描到一塊“白皮”上面。
據(jù)介紹，整套工序可謂細(xì)致入微。打了跟紅木色彩相仿的底色和花紋后，工人還要對此進(jìn)行打磨、涂木器漆等，以防掉色。“不仔細(xì)分辨，外人是看不出來的?！币幻と苏凑醋韵驳卣f。
東陽一個知情者說，紅木家具廠家用摻“白皮”的“心材”，可說是大家都心知肚明的潛規(guī)則。該知情者算了一筆賬：名貴紅木如紫檀、香枝木，原料價格每噸10萬元以上，而邊材每噸價格不過600元左右，價格相差百倍以上。
以一套價值5萬元左右的花梨5件套為例，椅子兩腿之間的橫梁、椅子背、側(cè)面的非承重隱蔽部位大約占1/3至1/4。如果這些部位摻入1/10的“白皮”，做成家具起碼相差5000~7000元。加了“白皮”的家具與純粹紅木“心材”家具，成本可相差懸殊。
有一個實驗，要求消費(fèi)都以1(一點也不喜歡)到5(非常喜歡)來評定他們對于一個玻璃瓶的喜歡程度。其中有一些人沒有被告之這個瓶子的故事，而有一些人被告之：這個瓶子是在龐貝遺址中發(fā)現(xiàn)的。龐貝城是意大利的一座古城，公元79年因火山爆發(fā)被湮滅。那些相信他們所持有的是災(zāi)難后遺物的消費(fèi)者，將其喜歡程度定為4級或5級。而另一些人只定為1－2級，他們不認(rèn)為其特別吸引人或非常想擁有。
石頭記作為石頭飾品，能夠成功，很大程度上得益于它有一個浪漫的名字和一個個關(guān)于產(chǎn)品的故事。這時候的石頭記不再單純的是飾品，而是上升為愛的信物。依云通過誕生的故事為自己的水注入貴族的血統(tǒng)，訴求上也不再強(qiáng)調(diào)人們應(yīng)該選擇好水，而是更注重這是一種生活方式的訴求。小小的ZIPPO打火機(jī)，因為豐富而多彩的故事，讓男人愛不釋手。
產(chǎn)品名稱說故事——真愛至上“石頭記”
“石頭記”憑借“世上僅此一件，今生與你結(jié)緣”成為少男少女定情的信物；
從一個瀕臨破產(chǎn)的小作坊，翻身坐上行業(yè)的頭把交椅；這些成功與《紅樓夢》這個家喻戶曉的故事是分不開的。 女媧煉石補(bǔ)天時，所煉之石剩一塊未用，棄在青埂峰下。此石已通靈性，大小隨心，來去任意，因未被選中補(bǔ)天常悲傷自怨。和尚茫茫大士、道士渺渺真人見其可愛，便將它攜至“昌明隆盛之邦、詩禮簪纓之族、花柳繁華地、富貴溫柔鄉(xiāng)走了一道”。這便是那段世俗纏綿、兒女情長的故事——紅樓夢，原名“石頭記”。
作為著名的玉石首飾品牌，“石頭記”正是借名著之名，使得品牌極具色彩。且名字本身也具有很濃重的中國傳統(tǒng)文化韻味，因此深得消費(fèi)者喜愛。一提起買玉器買首飾，大部分人會聯(lián)想到“石頭記”。這要歸功于它把愛情作為自己品牌的永恒主題，為品牌提供了很多可以借鑒的元素。還有就是其本身鮮明的產(chǎn)品個性，給人留下了良好的品牌印象。
因為家里缺少人手，27歲的蘇木卿，退伍回鄉(xiāng)后，一腳邁進(jìn)了兄長們的玉石作坊。面對狹小的工作空間和落后的制作水平，蘇木卿馬上意識到如果不進(jìn)行改革，隨時有可能被淘汰。于是在他的發(fā)起下“圓藝珠寶企業(yè)有限公司”以策略聯(lián)盟的形式，在普遍不被看好的情況下，在短短3年時間里，一躍成為臺灣玉石屆的龍頭。
在接下來的時間里，蘇木卿為了讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入大陸市場。在一番研究考慮后，以一個響亮而飽含深意的名字——“石頭記”，用故事開啟了他在大陸續(xù)寫傳奇的計劃。這時候的“石頭記”開始用故事來推廣自己的品牌。它把《紅樓夢》浪漫思想融入到自己的飾品文化中，形成了一種傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合，故事與玉石輝映的獨特經(jīng)營模式。不追求原料的稀缺和高昂的價格，而是追求豐富的外形設(shè)計，和浪漫的玉石內(nèi)涵?！笆郎蟽H此一件，今生與你結(jié)緣”一句浪漫唯美的廣告語，不僅說明了“石頭記”代表的含義，還體現(xiàn)出它本身設(shè)計獨特，不拘一格的特色。這些正迎合了大部分年輕人追求獨特的消費(fèi)心理，成為男女之間互贈的禮品也就不足為奇了。
“石頭記”不斷推出自己的系列產(chǎn)品，將一個個鮮活的故事嵌如玉石之中。一款“清秀佳人”，彰顯純潔與青春的同時，你是否可以想象一個窈窕女子在湖邊采蓮的身影，清新脫俗的外表與滿池的蓮花交相輝映，叫人好不沉醉；一款“富貴人生”，透露成熟與自信的同時，又恍如雄姿英發(fā)的商人，奔波于塵世卻從容淡定。這些五彩斑斕的飾品雖然是石頭，但好像包羅了千萬年間的故事，怎么講也講不完。
一款寓意為“你中有我、我中有你”的同心系列產(chǎn)品在情人節(jié)前后的短短20多天，營業(yè)額就超過了一千萬。蘇木卿還趁熱打鐵，推出了“比翼雙飛”、“星月相隨”、“兩情相悅”、“同心緣”等系列產(chǎn)品。故事可以說個局部，剩下的留給消費(fèi)者自己去想象。想像力越豐富，“石頭記”產(chǎn)品內(nèi)涵越豐富。越來越多的消費(fèi)者通過同心系列知道了“石頭記”，也把“石頭記”與浪漫時尚聯(lián)系，與愛情聯(lián)系。
“石頭記”品牌的不斷攀升，全都源自那個“在大觀園里，一群女人和幾個男人怎么也理不清的故事”。而它產(chǎn)品的熱賣和不脛而走的口碑，則歸功于名字中那一個個若有若無的小故事。
產(chǎn)品來源說故事——產(chǎn)品液體黃金“依云”
“世界上還有那么貴的礦泉水??？”餐桌上有人如此感嘆。來自阿爾卑斯山的天然好水，素以至清至純享譽(yù)世界。
在1878年，依云因其卓越的理療功效而得到法國藥學(xué)院的認(rèn)可。從此，云在青天水在瓶，依云水堪稱天然礦泉水中的貴族，受到醫(yī)學(xué)界的廣泛贊譽(yù)，被公認(rèn)為健康之水。每一滴依云水都是歷經(jīng)15年，天然的冰川賦予了它獨特的滋味和豐富的礦物質(zhì)，這是其他產(chǎn)品再怎樣也無法替代的。大自然賦予它的尊貴氣質(zhì)和被發(fā)現(xiàn)的傳奇經(jīng)歷，而被確認(rèn)的醫(yī)療效果更是給它披上了傳奇的外套。
1789年夏，法國正處于大革命的驚濤駭浪中，雷瑟侯爵患上了腎結(jié)石。有一天，他散步到附近的小鎮(zhèn)，取了一些源自Cachat紳士花園的泉水，飲用了一段時間，驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，人們大量涌入依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇。拿破侖三世及其皇后也對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)，其理療功效于1878年得到法國醫(yī)藥研究會的認(rèn)可。隨后以這個小鎮(zhèn)的名字命名，接著投入生產(chǎn)。
每滴依云水都來自于阿爾卑斯山頭的積雪，這水要用15年的時間以每小時1.5厘米的速度緩慢滲透進(jìn)位于深山的自然含水層，經(jīng)過天然過濾和冰川砂層的礦化而成。為了保證依云水的天然品質(zhì)，其灌裝地就是它的水源地，整個灌裝過程沒有任何形式的處理和加工，完全是自動化流程，一天進(jìn)行300次取樣化驗，以確保每一瓶水的水質(zhì)都是一樣純凈，甚至法國的法律也明文規(guī)定，依云的灌裝和包裝必須在水源地進(jìn)行，以防止人為因素對產(chǎn)品品質(zhì)的破壞。
它的成功不僅有口碑傳播的品質(zhì)基礎(chǔ)，更有傳奇的品牌故事為它以后的品牌傳播提供了絕佳的素材。優(yōu)良的水質(zhì)加上苛刻的灌裝過程，以2L/2.3歐元（25元人民幣）的售價出現(xiàn)在全世界44個重點城市，展示出依云水作為世界灌裝水貴族的地位。
而依云一直強(qiáng)調(diào)自己不單單是一瓶水，也是一種對待生活的態(tài)度，是一種生活方式。它所針對的消費(fèi)人群也都是中高收入者。有一定的購買能力，而且注重自己的生活品味。這些消費(fèi)者想在某種程度上表現(xiàn)自我，滿足自尊，依云的貴族定位和健康純凈的高品質(zhì)訴求很好的迎合了這部分人的消費(fèi)心理，因而價格不菲卻備受青睞。
從香水到名酒，無一不體現(xiàn)著法國人的智慧。不過最值得稱道的還是這個賣的比牛奶還貴的水。它不僅包含著尊貴和品質(zhì)，最重要的是它所承載的人文態(tài)度。它利用了一個別人無法復(fù)制的故事，闡述了產(chǎn)品無與倫比的貴族氣質(zhì)，并將它作為產(chǎn)品的精髓一直貫徹下去。所以我們說它這個故事講的好，“酒香不怕巷子深”的時代過去了。有一個好的故事，我們不僅要說還要繪聲繪色的說。說道最后，也就有人愿意花25元去買一瓶水了。
產(chǎn)品經(jīng)歷說故事——ZIPPO從戰(zhàn)場走向商場
1932年．美國人喬治.布雷斯代，受到啟發(fā)，發(fā)明了一個設(shè)計簡單，而且不受溫度影響的打火機(jī)，命名為ZIPPO。從美國總統(tǒng)到美國士兵，都對ZIPPO倍加贊譽(yù)，將ZIPPO看作他們生活中不可或缺的一部分。產(chǎn)自美國的ZIPPO打火機(jī)和牛仔褲、可口可樂一樣，成為美國的標(biāo)志之一。男人們都把ZIPPO打火機(jī)看作是自己邁向成熟的標(biāo)志，在他們眼中，ZIPPO就代表著打火機(jī)。
那么ZIPPO是怎么捕獲男人的心，最終成為行業(yè)霸主的那？
ZIPPO的輝煌，離不開二戰(zhàn)美國的參戰(zhàn)。正是這場戰(zhàn)爭最終使ZIPPO得到了世界的認(rèn)可。
那時候ZIPPO還沒有得到軍隊的正式采納。但是美國士兵卻十分鐘情于這種打火機(jī)。本身材質(zhì)是普通的鋼，加上黑漆，不會反光。士兵們喜愛它，因為它確實很實用。
二戰(zhàn)期間，在戰(zhàn)火硝煙中穿梭的士兵，在寂靜的夜里，把玩著ZIPPO打火機(jī)消磨時間。或者用它點上一根香煙，用它照亮去寫一封家書等等。這個小玩意兒一直陪在士兵身邊，隨時在他們需要的時候派上用場。而ZIPPO打火機(jī)最大用途竟然可以拯救人的性命。越戰(zhàn)期間，美軍中士安東尼不幸左胸中槍，然而卻大難不死。因為子彈正中口袋里的ZIPPO打火機(jī)，機(jī)身被打的凹了進(jìn)去，卻保住了主人的命。事后，ZIPPO公司還要求給安東尼更換機(jī)身，被他拒絕。他想把被子彈打凹的打火機(jī)留作紀(jì)念。1974年，飛行員丹尼爾在舊金山正是利用ZIPPO打火機(jī)發(fā)出的火焰，引導(dǎo)救援隊成功找到了自己。
可以說ZIPPO打火機(jī)的故事不勝枚舉，給人們留下的回憶也是深刻而多彩的。戰(zhàn)爭的陰云已經(jīng)散去，ZIPPO打火機(jī)從戰(zhàn)場走進(jìn)了商場。如今鐘情于它的，除了士兵還有全球的男人和女人。世界上沒有第二類打火機(jī)可以像ZIPPO一樣，擁有眾多的故事和回味。ZIPPO打火機(jī)很少做廣告，它所擁有的一個個故事本事就是最好的廣告。故事賦予了ZIPPO打火機(jī)英雄一樣的傳奇色彩，使它可以超越一般的打火機(jī)，成為男人世界的一種精神典藏。