日前，召開了2011年中國板式家具發(fā)展論壇。會(huì)上有專家表示，目前國內(nèi)板式家具市場不斷縮水。在不斷上漲的成本與企業(yè)薄弱的利潤下，板式家具真的遭遇了生存尷尬？

　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京家具市場板式家具需求依然旺盛，銷量也是家具銷售業(yè)績的重要貢獻(xiàn)力量，且板式家具消費(fèi)者也是家具客流的主力軍。

　　部分板式家具企業(yè)“被迫”轉(zhuǎn)型

　　五一小長假剛剛過去，個(gè)別賣場的板式家具銷售上漲甚至高于整體銷售增幅，似乎并未印證“縮水”言論。

　　然而不爭的事實(shí)是，極低的利潤率讓板式家具企業(yè)承受著巨大的市場壓力。意風(fēng)家具總裁溫世權(quán)表示，板式家具凈利潤只有7%到8%。利潤最大化的原則也驅(qū)使著廠商們“改旗易幟”，東方家園副總經(jīng)理殷玉新稱，從3月份的廣東展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，不少粵派板式家具紛紛減產(chǎn)，或向?qū)嵞炯揖?、軟體家具方向轉(zhuǎn)型。

　　板式家具前景仍被業(yè)內(nèi)看好

　　人工、原材料、物流運(yùn)輸成本的上漲，賣場租金居高不下等，讓板式家具企業(yè)面臨著重重壓力。但業(yè)內(nèi)人士對于板式家具行業(yè)的未來發(fā)展仍然表示了樂觀和期待。

　　樓市剛性需求依然堅(jiān)挺，且小戶型商品房和經(jīng)濟(jì)適用房等保障性住房的消費(fèi)者，大多仍要選擇板式家具產(chǎn)品。國內(nèi)板式家具的生產(chǎn)設(shè)備和設(shè)計(jì)款式并不遜色于歐美國家，但在管理上應(yīng)當(dāng)更加精細(xì)。標(biāo)致家具副總經(jīng)理朱光宇也表示，板式家具相當(dāng)于家具行業(yè)的大眾消費(fèi)品，雖然利潤率低，但份額是市場主流。面對旺盛的市場需求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升產(chǎn)品賣點(diǎn)，以期增加新的利潤項(xiàng)。溫世權(quán)這樣認(rèn)為。

　　而香港盛家國際連鎖機(jī)構(gòu)總裁曾震宇則認(rèn)為，板式家具代表了行業(yè)發(fā)展的主流方向。資源越來越匱乏，實(shí)木越來越稀缺，因此使用人造板的板式家具適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，解決了木材稀缺與消費(fèi)者需求旺盛的矛盾，“中國板式家具發(fā)展空間很大，可以說前途無量。”

　　市場調(diào)查

　　據(jù)悉，“板式家具生產(chǎn)廠家越來越少，都轉(zhuǎn)向?qū)嵞尽W式、或者是現(xiàn)代家具，市場上看到的板式家具越來越少，在大賣場上占的比例和份額也越來越少，甚至有的大賣場只能看到3、5個(gè)?！庇醒芯咳藛T表示，國內(nèi)板式家具市場正在遭遇縮水危機(jī)。事實(shí)是否如此？記者在各大賣場進(jìn)行了調(diào)查。

　　居然之家麗澤店單日銷量70萬

　　200余個(gè)家具品牌中，板式家具數(shù)量超過五十。整體而言板式家具代表了中端消費(fèi)者的需求，其銷售占家具銷售份額的半數(shù)以上。據(jù)了解，僅在5月7日簽售當(dāng)天，意風(fēng)家具單日銷售額就達(dá)70萬元。

　　集美家居大紅門店板式品牌數(shù)量平穩(wěn)

　　386個(gè)家具品牌中，板式家具為110個(gè)，占總數(shù)的28%，這一比例在近三年內(nèi)保持平穩(wěn)，并未縮水。因?yàn)榭钍叫路f且價(jià)格便宜，所以板式家具廣受年輕消費(fèi)者的青睞，客流量高于實(shí)木等品類的家具產(chǎn)品。

　　城外誠家居廣場板式銷量占六七成

　　城外誠家居廣場擁有500多個(gè)家具品牌，板式家具數(shù)量占三分之一，從套房家具角度來計(jì)算，板式家具占套房家具的數(shù)量的50%以上。從銷售額來說，板式家具占套房家具銷售的60%至70%。由于板式家具不易變形，品牌產(chǎn)品注重環(huán)保，且可自由組合的DIY家具走俏，因此板式家具銷售存在上揚(yáng)趨勢。

　　東方家園玉泉營店銷量增幅達(dá)17%

　　據(jù)了解，該店以實(shí)木家具及歐美家具為主打，其板式家具經(jīng)營面積也占總面積的三分之一。據(jù)悉，在五一小長假三天時(shí)間內(nèi)，玉泉營店銷售較去年上漲8%，而其中板式家具銷售增幅達(dá)17%。

　　困境分析：成本過高攤薄利潤

　　●溫世權(quán)，意風(fēng)家具總裁

　　在板式家具生產(chǎn)、流通的各項(xiàng)成本支出中，板材成本占30%到40%，工人工資占10%至20%，除此之外，五金、封邊帶、膠等成本占15%，物流運(yùn)輸成本占5%，此外還有企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本、高昂的場租成本等。成本不斷上漲，而價(jià)格卻提不上來。與實(shí)木、歐美家具比起來，板式家具價(jià)格較低，利潤也很薄，毛利潤大概是26%-27%，凈利潤只有7%-8%。在這種情況下，企業(yè)必須要狠抓管理，控制成本，做精做細(xì)。稍有疏忽就可能支撐不住。

　　“場租貴、投資大、見效慢”

　　●曾震宇，香港盛家國際連鎖機(jī)構(gòu)總裁

　　首先，因?yàn)榇筚u場主導(dǎo)家具的銷售渠道，而賣場租金越來越貴。板式家具因占地面積比較大，所以租金成本高昂，導(dǎo)致生存能力比較差。而大賣場為了實(shí)現(xiàn)租地利益的最大化，愿意招攬實(shí)木、軟體家具入駐，板式家具比例容易受到擠壓。其次，業(yè)界普遍認(rèn)為做板式家具投資大見效慢，款式、尤其是工藝要求比較高，用工人數(shù)比較多，管理難度和投資風(fēng)險(xiǎn)大，因此有些傳統(tǒng)的板式家具開始轉(zhuǎn)型。

　　成本計(jì)算

　　支出1  設(shè)計(jì)費(fèi)用占比10%以下，支出約為600元。如果為定制家具，除了設(shè)計(jì)師成本外，還包含上門測量制圖的服務(wù)，設(shè)計(jì)占比可能會(huì)上升到30%。

　　支出2  板材占比30%，支出為1800元左右。包括裸板和飾面材料，如果采用進(jìn)口板材，成本翻番一倍左右，成品書柜的售價(jià)也會(huì)高出30%甚至到80%左右。

　　支出3  設(shè)備損耗占比5%左右，支出約為300元。由于品牌板式家具的封邊精細(xì)度高，平整度高，所以相比小廠家手工封邊，設(shè)備損耗也越多。

　　支出4  五金、封邊帶、膠和油漆等，占比為15%左右，支出約為900元。五金件關(guān)乎板式家具的穩(wěn)定性和耐用度，具有用量少價(jià)格高的特點(diǎn)。

　　支出5  工人工資和運(yùn)營成本，前者占成本的10%以上，支出約為600元。勞動(dòng)力短缺使得工人工資上漲，占比增至20%。而運(yùn)營成本約為3%-5%。

　　支出6  物流運(yùn)輸通常占比5%左右，支出約為300元。以由廣東運(yùn)輸?shù)奖本槔?，占比不超過8%左右，不過油價(jià)的上升，使物流成本的占比也呈增加的趨勢。

　　支出7  賣場租金占比約為15%，支出在900元以上。由于板式家具依靠單一的賣場渠道，目前北京主流建材賣場的租金上漲，每月300元-500元/平米。

　　家居業(yè)一家領(lǐng)軍企業(yè)上月底在鄞州開出寧波第一家連鎖店，由于定位雷同等原因很快遭到寧波市區(qū)各大家居賣場的“圍追堵截”，一時(shí)間家具促銷戰(zhàn)打得十分激烈，各種各樣的優(yōu)惠促銷似乎讓人感到驚喜連連。

　　但是，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，甬城各大賣場的家具價(jià)格是“霧里看花”，消費(fèi)者沒有“一雙慧眼”難識(shí)“廬山真面目”，無不感慨家具明碼實(shí)價(jià)為何如此艱難？

　　記者在一家家居賣場發(fā)現(xiàn)，偌大一家商場內(nèi)好幾百個(gè)店鋪，真正鼓足勇氣明碼標(biāo)價(jià)，一分錢不還價(jià)的也就20多家。

　　事實(shí)上，這家家居市場明碼標(biāo)價(jià)的品牌還不算少，有些市場幾乎所有品牌都可以討價(jià)還價(jià)。昨天上午，在海曙一家家具市場，記者碰到正在挑選家具的金小姐。金小姐抱怨說：現(xiàn)在家具市場每周都會(huì)搞這樣那樣的促銷活動(dòng)，看上去好像都挺誘人的，但是很多人說家具行業(yè)利潤很高，享受促銷優(yōu)惠后自己還是擔(dān)心被宰，所以真不知道家具的實(shí)價(jià)是多少。

　　“其實(shí)我們也不想這么搞，同行之間競爭來競爭去，挺累的！再說，明碼標(biāo)價(jià)會(huì)提高市民對我們的信任度，投訴也會(huì)明顯減少。但是現(xiàn)在實(shí)在沒有什么好辦法！”市區(qū)一家大型家具市場的老總對記者抱怨，就在4月下旬，市場準(zhǔn)備組織100家商戶搞明碼標(biāo)實(shí)價(jià)活動(dòng)，新的標(biāo)價(jià)簽都做好了，預(yù)選品牌也擬好了，但是響應(yīng)者寥寥，最后只能流產(chǎn)。

　　據(jù)記者調(diào)查，家具市場之所以出現(xiàn)上述尷尬局面而且一直難以改觀，原因是多方面的。有的商家認(rèn)為消費(fèi)者對家具實(shí)際價(jià)格、材質(zhì)不了解，先將價(jià)格使勁往高標(biāo)，再根據(jù)不同消費(fèi)者財(cái)力、消費(fèi)習(xí)慣等，視砍價(jià)程度給予消費(fèi)者不同的折扣。

　　寧波市家具商會(huì)秘書長楊君淵表示，其實(shí)許多消費(fèi)者購買家具也有誤區(qū)，不管高收入還是低收入者都已經(jīng)養(yǎng)成了砍價(jià)的習(xí)慣，這在某個(gè)程度上也縱容了商家標(biāo)虛價(jià)而不愿意明碼實(shí)價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具市場推廣“明碼實(shí)價(jià)”需要很長時(shí)間，希望生產(chǎn)者和經(jīng)營者都能拿出積極的態(tài)度響應(yīng)并履行承諾，并帶動(dòng)消費(fèi)者改變固有觀念，從而讓家具行業(yè)向更加規(guī)范更加健康的方向發(fā)展。