家居品牌八大怪 家具內(nèi)外銷齊頭并進(jìn)
中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，尤其是經(jīng)過近十幾年的快速擴(kuò)張，在短時(shí)間內(nèi)走完了國(guó)外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國(guó)和世界出口第一等多項(xiàng)美譽(yù)，中國(guó)家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果，這是整個(gè)行業(yè)引以為豪的。然而，中國(guó)家具行業(yè)是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占主體的產(chǎn)業(yè)，起步晚、資本實(shí)力弱、工業(yè)水平低的基礎(chǔ)與發(fā)展的速度越來越不協(xié)調(diào)，產(chǎn)生了這個(gè)行業(yè)的8大怪：
第一怪：中國(guó)的家具行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6，000-7，000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位愈顯重要，卻因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對(duì)較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。
第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時(shí)代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，家具需求總量就會(huì)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲，這些都在考驗(yàn)著家具行業(yè)的利潤(rùn)空間。
第三怪：進(jìn)入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點(diǎn)閑錢，但當(dāng)錢不是問題其他都有問題的時(shí)候，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化？品牌如何打造？渠道如何創(chuàng)新？管理如何科學(xué)有效？
第四怪：生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國(guó)際資本的垂注。家具行業(yè)上市的甚少，風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個(gè)行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎？顯然不是。
第五怪：家具行業(yè)最會(huì)“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。
第六怪：營(yíng)銷渠道單一，被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。
第七怪：家具老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買副眼鏡(近視，缺乏社會(huì)責(zé)任和理想；短視，缺乏戰(zhàn)略眼光)。
第八怪：家具與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個(gè)能讓人耳熟能詳?shù)钠放?；這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)、傳播水平低下令人吃驚，與其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。
致命的是，家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營(yíng)者，已經(jīng)對(duì)這些現(xiàn)象見怪不怪了。
你說他整體文化水平不高，他倒覺得這反而是驕傲，恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè)，他說你不抄的話自然有人抄，而且一旦你自己獨(dú)立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師(消費(fèi)者)的好評(píng)。你說他們是工匠，他說這只要賺錢的工匠就好，不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識(shí)落后，營(yíng)銷低級(jí)，他說，別和我說營(yíng)銷，我能賣貨就行(這其實(shí)很精確)。你說他們近視，他說戴眼鏡的基本是挨踢。
“八大怪”見怪不怪，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)最大的前進(jìn)阻力。
客觀的說，家具行業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)這個(gè)行業(yè)有獨(dú)到的見解和經(jīng)營(yíng)思路，這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后，還因循守舊地認(rèn)為一些反常現(xiàn)象是正常的，沒有給予足夠的重視，沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法，不引進(jìn)新思維新方法，這將是非常危險(xiǎn)的。
“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀，被慣性思維所束縛；“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力；“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少具備做百年品牌的戰(zhàn)略和眼光。
標(biāo)準(zhǔn)的整體家具是：由具備整體家具理念的高級(jí)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，符合業(yè)主個(gè)性要求的家庭裝飾裝修。
整體家具包含5大體系；整體家裝，整體櫥柜、整體衛(wèi)浴、整體衣柜和整體飾品。整體家具在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家十分普遍，我國(guó)的其他一些城市，如北京、上海、廣州等早已流行。之所以備受青睞，源于它既實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的生產(chǎn)，又可以根據(jù)個(gè)人喜好或居住空間量身訂做，而它的環(huán)保、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)等諸多方面更是傳統(tǒng)家具無法比擬的。
對(duì)消費(fèi)者來講，整體家具是一種全新的服務(wù)模式。與傳統(tǒng)手工家具相比，整體家具的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：
1.不同的鋸切設(shè)備，產(chǎn)生兩種切口品質(zhì)。
2.無法比擬的封邊設(shè)備，封邊效果有著天壤之別。
3.專業(yè)的鉆孔設(shè)備是靈活布局的強(qiáng)大支撐。
4.整體家具更環(huán)保健康。
傳統(tǒng)家具采用現(xiàn)場(chǎng)制作方式，大量使用大芯板、夾板、寶麗板、防火板、飾面板等板材，采用手工粘貼方式，大量使用各種膠水，板材的不規(guī)范、制作工藝的粗糙、膠水及廢料的污染，很難達(dá)到環(huán)保要求?，敻裾w家具根據(jù)歐洲的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)選擇基材，全部使用世界第三、亞洲第一的大亞集團(tuán)生產(chǎn)的均質(zhì)刨花板，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到E1、E0級(jí)，表面經(jīng)特殊加工處理，具有耐磨、抗刻劃、耐高溫、易清潔、耐酸堿等優(yōu)點(diǎn)。
一些新加入整體家居行列的企業(yè)只是看好家具行業(yè)廣泛的前景，對(duì)家具行業(yè)了解并不深，更缺乏核心的技術(shù)工藝，一進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就開始打價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，這在短期確實(shí)能有效提升企業(yè)的銷售額，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)長(zhǎng)期的低價(jià)銷售無法獲得足夠的利潤(rùn)支持，逐漸喪失持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的能力，企業(yè)很容易陷入惡性循環(huán)中不能自拔，停留在二線，甚至三線品牌，止步不前。
只有在所有家具企業(yè)的共同努力下整體家具才能掀起一股席卷全國(guó)的時(shí)尚風(fēng)暴，締造一個(gè)又一個(gè)銷售奇跡。推動(dòng)國(guó)家出臺(tái)相關(guān)整體家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保行業(yè)健康、穩(wěn)定、有序的發(fā)展。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，相信各企業(yè)在產(chǎn)品的用材、環(huán)保等方面都將標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，以確保行業(yè)健康發(fā)展。
鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，杜絕抄襲模仿。目前，家具市場(chǎng)上產(chǎn)品款式相互抄襲的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，家具專委會(huì)應(yīng)該敦促行業(yè)，鼓勵(lì)自主研發(fā)，打擊抄襲模仿，這樣才能從根本上扭轉(zhuǎn)行業(yè)現(xiàn)在的困局，家具企業(yè)才能推出叫好又賣座的產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)交流，做大市場(chǎng)。家具市場(chǎng)不會(huì)存在某一個(gè)品牌一家獨(dú)大、大小通吃的情況，做大中國(guó)整體家具這個(gè)產(chǎn)業(yè)，靠的不只是幾個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)，而需要整個(gè)行業(yè)共同努力。家具專委會(huì)也應(yīng)當(dāng)多組織行業(yè)座談會(huì)，加強(qiáng)企業(yè)之間的交流，特別是高管、設(shè)計(jì)師等技術(shù)人員相互之間的交流學(xué)習(xí)，大家共同促進(jìn)、共同發(fā)展。
帶有檸檬色彩的家居總是能給人一種酸甜的視覺刺激的感覺，這是一種從視覺到味蕾的難忘觀感。搭配造型簡(jiǎn)約的家具，讓整個(gè)空間都充滿了現(xiàn)代氣息，體現(xiàn)出自然清新的感覺。
色彩的選取上以大塊的白色和黃色作為搭配，簡(jiǎn)潔的色塊體現(xiàn)出了現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的特色。而家具的選擇上又兼具了現(xiàn)代與古典，精巧的邊幾和白色的沙發(fā)都體現(xiàn)了古典的韻味，是古典與現(xiàn)代結(jié)合的精品。
沒有西瓜的夏天就不是夏天。的確，西瓜儼然成了夏季水果里的代表。而如同西瓜般的紅綠色調(diào)搭配，沒有了撞色系的濃郁感，反而更多了水果的清新調(diào)，一面淡淡的綠色背景墻，搭配上艷麗的紅色沙發(fā)，豐富了空間的視覺層次感，也增加了客廳的視覺沖擊力。
如櫻桃布丁般的可愛色彩，居于點(diǎn)綴的局部運(yùn)用，如粉紅色的地毯、靠包和各種秀色可餐的粉紅色裝飾品，讓人的心情瞬間愉悅起來。并以大面積的米色作為基底色，把粉紅色的點(diǎn)綴變得純度更高。
說起水蜜桃，你會(huì)怎么浮想聯(lián)翩?醇厚的果肉，還是多汁的口感?就像是這個(gè)客廳空間一樣，粉嫩的色調(diào)觸底你心中的最里面，室外嬌艷的陽光透過柔和的紗簾，讓光線變得不再刺眼。清新感十足的空間是我們歸家的安樂窩。
具有質(zhì)感的石榴紅墻面，為空間增加了驚艷的視覺效果。拉絲的墻面肌理搭配上韓式的田園風(fēng)家具，一點(diǎn)點(diǎn)花布和花藝的點(diǎn)綴，不僅讓人仿佛來到鄉(xiāng)間田野，清新感的家居空間立即呈現(xiàn)在你眼前。