客廳歐式茶幾，勾勒出歐洲古典建筑的輪廓，優(yōu)雅的曲線，精雕細(xì)琢的刻畫，站在它的面前，恍惚中有一種身處古歐時(shí)期的小鎮(zhèn)，領(lǐng)略那個(gè)時(shí)期古老文明。

　　這是一個(gè)與陽(yáng)光和天空最接近的地方，安靜，寬敞，通透，明亮。整體色調(diào)清新自然，褐色的原木地板讓人的思緒沉淀，摒棄浮躁。

　　小幾和座椅甚至垃圾桶都是藤編質(zhì)地，體現(xiàn)了濃郁的復(fù)古風(fēng)。黑白斑馬紋的靠墊，清凈而明快。窗臺(tái)上的一束花飾也是淡雅的明黃和潔白，似有還無的氣息迎面而來。

　　客廳沙發(fā)并沒有多余的裝飾和點(diǎn)綴，只是簡(jiǎn)潔地運(yùn)用了大理石和雕花的石材，婉約大方的歐式古典燈成為點(diǎn)睛之筆。

　　一切都是如此輕松，所有的煩惱和壓力煙消云散。心情好或者心情壞都可以來這里蟄伏一會(huì)兒，扔掉滿腹心事，體味這單純的快樂和愜意，仿佛時(shí)間和空間都已不復(fù)存在——這就是家，隨便怎么樣都好。

　　 引進(jìn)對(duì)手（或問題）可以喚起觀眾的正義感，使其緊密地團(tuán)結(jié)在英雄（或解決方案）的周圍。喬布斯往往根據(jù)這種經(jīng)典的故事模式策劃激動(dòng)人心的演講。例如，在他最得意的演講—2007年Macworld大會(huì)iPhone手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，30分鐘的時(shí)間里，他花了3分鐘解釋了為什么iPhone產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)來臨。當(dāng)時(shí)，強(qiáng)勁對(duì)手包括當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上所有的智能手機(jī)，但是喬布斯認(rèn)為它們都不夠智能。 

　　蘋果宗教 

　　營(yíng)銷大師馬丁林斯特龍（Martin Lindstrom）在他的《買—顧客為什么買？如何購(gòu)買？買的真相！》（Buyology:Truth and Lies About Why We Buy）一書中告訴我們：“宗教—莊嚴(yán)高貴的傳道，神秘的符號(hào)和儀式?！碧O果公司的廣告所傳遞的信息和宗教的推動(dòng)力量有異曲同工之妙，都有著共同愿景和明確的敵人。 

　　“一般宗教信仰都有一個(gè)明確的愿景?！绷炙固佚垖懙?，“這就是說，他們都有著明確的使命，無論是達(dá)到一種完美的狀態(tài)還是實(shí)現(xiàn)某種精神上的目標(biāo)。當(dāng)然，大多數(shù)公司也都有其明確的使命。史蒂夫喬布斯的愿景規(guī)劃可以追溯到20世紀(jì)80年代中期，當(dāng)時(shí)他說：‘人類是這個(gè)世界上變化的創(chuàng)造者和推動(dòng)者。因此，人類應(yīng)高于電腦系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，而不是從屬于后者?！?0多年過去了，當(dāng)iPod播放器也已經(jīng)售出了幾百萬部后，蘋果公司仍然堅(jiān)持這一愿景。” 

　　林斯特龍常年研究老牌子的共同特征。他認(rèn)為，宗教和品牌具有共同特征，以蘋果公司為例，它們有一個(gè)共同的特征：征服共同的敵人?！坝幸粋€(gè)明確的敵人為我們創(chuàng)造了一種機(jī)會(huì)，我們不僅可以清晰地表達(dá)并展示我們的信仰，而且還可以將我們的忠實(shí)信徒們緊密地團(tuán)結(jié)起來……這種我們主動(dòng)宣布挑戰(zhàn)的策略會(huì)吸引我們的忠實(shí)客戶，引發(fā)爭(zhēng)議，提高忠誠(chéng)度，并迫使我們展開思考、爭(zhēng)論，當(dāng)然會(huì)引起購(gòu)買行為。” 

　　強(qiáng)勁的對(duì)手：一種便利的故事講述工具 

　　史蒂夫喬布斯和美國(guó)前副總統(tǒng)阿爾戈?duì)柖嫁D(zhuǎn)變成了全球變暖問題的專家，他們有3個(gè)共同點(diǎn)：對(duì)改善環(huán)境的承諾，對(duì)蘋果公司的摯愛（戈?duì)柧褪翘O果公司的董事會(huì)成員），以及有魅力的演講風(fēng)格。 

　　阿爾戈?duì)栔v述全球氣候變暖危機(jī)的獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片《難以忽視的真相》采用了蘋果公司敘述故事的工具。戈?duì)栐诟嬖V聽眾解決全球變暖問題的方案之前，提出了全球變暖這一現(xiàn)實(shí)問題，這是目前所有人都認(rèn)為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題（評(píng)論家對(duì)于他所提出的方案可能有不同的意見，但現(xiàn)實(shí)問題是大家所普遍認(rèn)可的）。 

　　戈?duì)栭_始他的演講—講故事—為他的論點(diǎn)設(shè)置場(chǎng)景。通過向大家展示在太空任務(wù)中拍攝到的一系列地球的彩色圖片，他不僅讓觀眾得以欣賞我們這個(gè)星球的美，還引入了關(guān)鍵問題。 

　　首先，戈?duì)栂虼蠹艺故玖擞詈絾T杰克揚(yáng)格在月球上拍下的那幅著名的攝影作品—《地出》（Earthrise），這是人類首次從月球表面來欣賞地球的景象。然后，戈?duì)栄菔玖穗S后拍攝的一系列標(biāo)志全球氣候變暖的照片：冰蓋融化，海岸線后退，同時(shí)還有強(qiáng)烈的颶風(fēng)?！氨幸粋€(gè)故事要告訴我們?！彼f。緊接著戈?duì)栔苯右M(jìn)了破壞者：礦物燃料如煤炭、瓦斯、石油等的燃燒，大大增加了地球表面大氣層二氧化碳的含量，造成全球性的氣溫上升。 

　　這部紀(jì)錄片中讓人最難忘的場(chǎng)景之一，是戈?duì)栍脙煞N顏色的線條（紅色和藍(lán)色）分別代表60萬年前空氣中的二氧化碳含量和平均氣溫水平。戈?duì)栒f：“當(dāng)二氧化碳含量升高，氣溫也隨之上升?！比缓螅菔玖艘粡埢脽羝?，顯示二氧化碳含量在不斷攀升，已經(jīng)達(dá)到地球的最高歷史水平，也就是今天的水平?！艾F(xiàn)在，如果你們?cè)敢饽托牡却脑?，我真的想?qiáng)調(diào)一點(diǎn)?！备?duì)栒f著，爬上一個(gè)機(jī)械升降機(jī)。他按下一個(gè)按鈕，電梯帶著他升高了至少5英尺，這樣他就同當(dāng)前二氧化碳排放量的點(diǎn)平行。這引起聽眾一陣笑聲。這顯得有趣且意義深邃?！霸诓坏?0年的時(shí)間內(nèi)，”他接著說，“這還將繼續(xù)上升。今天在這里的一些孩子到了我的年紀(jì)時(shí)，二氧化碳含量的數(shù)字將到這里?！备?duì)栐俅伟聪掳粹o，電梯運(yùn)載他攀升了大約10秒鐘。他看著圖表上升的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)身對(duì)聽眾說：“你聽說過‘破紀(jì)錄’吧？嗯，不到50年，在這里我們就會(huì)破紀(jì)錄了?！毖葜v很有趣，有很強(qiáng)的說服力，給觀眾留下了難以磨滅的印象。戈?duì)栠\(yùn)用了事實(shí)、數(shù)字和統(tǒng)計(jì)來說明道理，生動(dòng)活潑，很有感染力。 

　　戈?duì)栍昧撕芏嘈揶o方法和技巧，我們從中可以發(fā)現(xiàn)，這些方法和喬布斯的演講技巧如出一轍，其中就包含引進(jìn)對(duì)手的方法。兩位演講大師都在演講一開始就引入了對(duì)手，使周圍的聽眾圍繞著共同的目標(biāo)緊密地團(tuán)結(jié)在一起。在喬布斯的演講中，一旦對(duì)手得以明確，接下來就是揭秘即將拯救世界的人物—?jiǎng)P旋英雄—的時(shí)刻了。