2011年，風(fēng)起云涌，跌宕起伏，有賣場(chǎng)擴(kuò)張的大刀闊斧，有經(jīng)銷商虧損的節(jié)節(jié)敗退。有海外品牌的虎視眈眈，也有本土企業(yè)的自強(qiáng)不息。電子商務(wù)沖擊著傳統(tǒng)流通渠道，貿(mào)易壁壘阻礙著中國制造走向世界。我們站在一年的尾巴上，回首今年，為您呈現(xiàn)今年中國家具行業(yè)十大關(guān)鍵詞。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：誠信

    無疑，在2011年，這個(gè)詞在有關(guān)家具行業(yè)的媒體報(bào)道中，是最常出現(xiàn)的。近年來，由于技術(shù)進(jìn)步加之行業(yè)自律機(jī)制逐漸健全，對(duì)家具行業(yè)“假冒偽劣”的負(fù)面報(bào)道少了很多。但由于今年7月，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》對(duì)高端家居銷售品牌達(dá)芬奇家居的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)該品牌旗下的高端家具并非像其對(duì)外宣稱的是“原裝進(jìn)口”，而是由東莞某企業(yè)代工制作，通過一系列運(yùn)作銷售到海外再回流國內(nèi)的。一石激起千層浪。家具企業(yè)誠信經(jīng)營的話題又重回視線。緊接著，10月左右家私又被曝實(shí)木茶幾中間用蜂窩板填充，雖后來廠家澄清是由于經(jīng)銷商渠道監(jiān)管不嚴(yán)造成假冒產(chǎn)品混入，但依舊為行業(yè)的誠信自律敲響了警鐘。

縱觀達(dá)芬奇事件和左右事件，或是產(chǎn)品本身涉嫌虛假宣傳，或是經(jīng)銷商失德銷售假貨，都與企業(yè)自身監(jiān)管缺失，對(duì)誠信經(jīng)營的忽視不無關(guān)系。如何加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，甚至推行一套有針對(duì)性的誠信經(jīng)營制度，中國家具行業(yè)任重道遠(yuǎn)。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：貿(mào)易壁壘

    7月1日，美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》正式實(shí)施，加上去年年底修正的《雷斯法案》和歐盟頒布的《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》，中國出口家具面臨著前所未有的政策壁壘。這三條法令已經(jīng)影響到今年上半年以廣東為代表的珠三角和以浙江為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)的家具出口貿(mào)易。廣州、中山等地上半年的家具出口額同比環(huán)比均出現(xiàn)下降。有業(yè)內(nèi)人士稱，密集出臺(tái)的海外家具標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)影響中國30%——40%的出口企業(yè)。

    自本世紀(jì)初中國家具出口額超過意大利，成為世界第一大家具出口國后，針對(duì)中國家具的貿(mào)易壁壘就從未消除，接二連三的反傾銷訴訟和日益嚴(yán)苛的準(zhǔn)入制度給外向型的家具制造業(yè)帶來不小的威脅。近年來，我國家具企業(yè)也逐漸有了維權(quán)意識(shí)，通過世貿(mào)法則打贏反傾銷官司的也不在少數(shù)，但要從根本上杜絕反傾銷和貿(mào)易壁壘，還得制造業(yè)苦練內(nèi)功，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌軟實(shí)力。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：搶灘

    這里說的“搶灘”，是指非家具制造業(yè)的企業(yè)，將觸角伸向與家具制造有關(guān)的領(lǐng)域。凡客誠品、海爾、美的等企業(yè)成了外行搶灘家具行業(yè)的排頭兵。在紅星，居然和其他一些高端家居賣場(chǎng)中，已經(jīng)可以看見海爾、美的等品牌的店面。

    早在凡客宣布進(jìn)軍家具流通業(yè)是，有人就指出，這是在本已競(jìng)爭(zhēng)白熱化的家具市場(chǎng)上再澆下的一勺熱油。但大部分有業(yè)內(nèi)人士表示，成熟產(chǎn)業(yè)的跨界經(jīng)驗(yàn)或許將會(huì)給高速發(fā)展的家具行業(yè)帶來可以借鑒的運(yùn)作模式，對(duì)傳統(tǒng)家具制造流通業(yè)利大于弊。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：賣場(chǎng)擴(kuò)張

    1月1日，居然之家位于天津的店面開張，就此拉開了今年賣場(chǎng)擴(kuò)張的序幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紅星美凱龍、居然之家、吉盛偉邦、月星等連鎖賣場(chǎng)今年平均的開店數(shù)都在5家左右。僅僅以成都為例，紅星二店，居然之家第一店，香江家居CBD一期，加上本土的九峰國際家居、富森美家居，元瑞國際家居商城，粗略統(tǒng)計(jì)下來，開業(yè)的賣場(chǎng)面積超過100萬平米。若算上今年開始招商，明年開業(yè)的家和家園國際家居商城、紅星三店、中潤歐洲城等賣場(chǎng)，今明兩年在成都一地開業(yè)的賣場(chǎng)將會(huì)超過300萬平米。

    紅星美凱龍老總車建新早前表示，2020年，紅星美凱龍?jiān)谌珖牡昝姹Ｓ辛繉⑦_(dá)到200家，居然之家和歐亞達(dá)也表示，要在2016年達(dá)到開店100家的目標(biāo)?？梢灶A(yù)見，在未來10年里，中國家具流通業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將白熱化。是否會(huì)出現(xiàn)商業(yè)泡沫，國內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)是否有能力消化這些賣場(chǎng)，家具制造業(yè)又能否支撐起這些賣場(chǎng)，傳統(tǒng)流通領(lǐng)域?qū)?huì)用什么方式做大零售業(yè)以抗衡逐漸興起的電子商務(wù)，讓我們拭目以待。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)園并起

    隨著競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，多重成本上漲的壓力讓廣東、浙江一帶的家具企業(yè)紛紛出走，選擇在湖南、湖北、四川、云南等地建立生產(chǎn)基地，僅將研發(fā)和營銷中心留在原地。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，河南、河北、湖北、湖南、四川等地紛紛上馬家具產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，華中家具產(chǎn)業(yè)園，香河亞太城、河南清豐家具產(chǎn)業(yè)園、成都家具產(chǎn)業(yè)園等等，短短幾年，上馬的家具產(chǎn)業(yè)園總面積數(shù)以萬畝記，總投資何止千萬億。

    如今政府大力打壓房地產(chǎn)泡沫，大量熱錢從商品房中抽身，而中國的投資渠道不多，市面上的游資將目光瞄準(zhǔn)了如火如荼的商業(yè)地產(chǎn)。加之家具產(chǎn)業(yè)園又擁有專業(yè)的產(chǎn)業(yè)做背景，且能為當(dāng)?shù)卣鉀Q稅收、就業(yè)等大問題，各地主管部門，尤其是三線城市對(duì)家具產(chǎn)業(yè)園的重視非同尋常。兩者一拍即合，才有如今中國中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)園并起的局面。如今，擺在這些產(chǎn)業(yè)園面前的，不僅僅是如何建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，而是如何保證入園的企業(yè)業(yè)態(tài)分布合理，真正實(shí)現(xiàn)壓縮產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出率的作用。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：電子商務(wù)

    2010年8月11日，由曲美家私和淘寶網(wǎng)聯(lián)手策劃執(zhí)行的“曲億團(tuán)”家具秒殺團(tuán)購活動(dòng)，接下了第1萬張訂單。此舉揭開了家具網(wǎng)絡(luò)零售的開端。

    今年11月11日，全友淘寶官方旗艦店、曲美淘寶官方旗艦店、林氏木業(yè)旗艦店等知名網(wǎng)絡(luò)零售店創(chuàng)下了超過1500萬的單日銷量。

    不僅如此，京東商城，凡客誠品等以電子商務(wù)起家的公司也號(hào)稱或者已經(jīng)涉足家具網(wǎng)絡(luò)零售。在北京、廣州等地，也有大批IT企業(yè)開始著手籌備組建網(wǎng)絡(luò)公司銷售家具。

    一直依仗著“家具產(chǎn)品零售成交依靠的是消費(fèi)者下單前的用戶體驗(yàn)”這一理論生存了很長(zhǎng)時(shí)間的傳統(tǒng)終端如今受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，除了電子商務(wù)省去倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)導(dǎo)致的成交價(jià)下降只玩，如今的主力消費(fèi)群體80、90后，早已習(xí)慣網(wǎng)上消費(fèi)也是網(wǎng)上家具零售獲得青睞的原因。在家具業(yè)苦尋渠道破局無門的當(dāng)下，電子商務(wù)的進(jìn)入不啻為一扇窗戶，傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)如何互補(bǔ)，將成為家具業(yè)能否打破玻璃天花板的關(guān)鍵。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：海外品牌淘金

    今年3月舉行的廣東三大家具展上，全球最大的家具制造商ASHLEY同時(shí)出現(xiàn)在三個(gè)展會(huì)上，該品牌負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)已經(jīng)在中國昆山生產(chǎn)多年，但一直沒有真正開拓中國市場(chǎng)，今年密集參加展會(huì)，就是向市場(chǎng)發(fā)出信號(hào)：“ASHLEY來了”。同時(shí)他坦言，中國市場(chǎng)巨大的消費(fèi)能力讓企業(yè)有足夠信心將其作為亞太地區(qū)大本營來開發(fā)。

    不僅僅是ASHLEY，NATTUZZI等企業(yè)也紛紛涉水中國市場(chǎng)，并憑借其精良的做工和專業(yè)化的營銷管理團(tuán)隊(duì)，在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

    當(dāng)然，在此之前，也有海外名牌折戟中國市場(chǎng)的先例。在汲取前車之鑒后，各大海外品牌的營銷風(fēng)格更趨中國化。

    面對(duì)海外品牌的有備而來，中國家具的一線品牌將與之短兵相接，如何培養(yǎng)一支適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的成熟團(tuán)隊(duì)，如何改進(jìn)自身的營銷策略扭轉(zhuǎn)國人“崇洋媚外”的消費(fèi)心理，是這些要與海外品牌貼身肉搏的本土品牌繼續(xù)解答的問題。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：經(jīng)銷商虧損

    有統(tǒng)計(jì)顯示，今年中國家具行業(yè)有50%的經(jīng)銷商將陷入虧損狀態(tài)。這并不是危言聳聽。紅星、居然、月星、歐亞達(dá)等賣場(chǎng)均出現(xiàn)經(jīng)銷商退場(chǎng)情況。有賣場(chǎng)為了營造招商爆滿的狀況，甚至自己裝修店面，向廠家直接調(diào)貨銷售。更多的商場(chǎng)采用簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式將品牌和經(jīng)銷商牢牢固定在賣場(chǎng)中，并將優(yōu)質(zhì)店面與次級(jí)店面捆綁推出，迫使經(jīng)銷商進(jìn)駐地段、銷量并不理想的店面。

    這樣的策略確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)讓商場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)率保持在高位，但從長(zhǎng)期來看，削弱了經(jīng)銷商與賣場(chǎng)之間的信任關(guān)系，對(duì)日后的長(zhǎng)期合作十分不利。

    一些賣場(chǎng)為了能夠有足夠的客流，不惜開出極低的價(jià)格吸引顧客，而這些極低的折扣往往會(huì)損害到經(jīng)銷商的利益。在賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、廠家、顧客之間如何尋找平衡，實(shí)現(xiàn)共贏，家具行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：定制家具

    隨著80、90后成為消費(fèi)主力，越發(fā)個(gè)性的消費(fèi)習(xí)慣讓習(xí)慣批量生產(chǎn)的企業(yè)一時(shí)間難以適應(yīng)。但市場(chǎng)的需求讓他們不得不將一部分精力放到定制市場(chǎng)。由企業(yè)表示，在未來市場(chǎng)上，將會(huì)有40%的家具來自自主定制。國內(nèi)有名的幾家定制家具企業(yè)如尚品宅配、韓麗宅配等，產(chǎn)值都超過億元?？茖毑┞迥?、索菲亞等品牌也緊隨其后，海爾、美的等家電品牌也紛紛涉水家具定制?？梢灶A(yù)見，在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，家具定制將作為家具行業(yè)一個(gè)新興快速增長(zhǎng)板塊逐漸為行業(yè)重視。

2011中國家具年度總評(píng)榜之十大關(guān)鍵詞：國標(biāo)出臺(tái)

    今年年底，以《軟體家具國家標(biāo)準(zhǔn)》為首的4項(xiàng)與軟體家具有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)將付諸實(shí)踐。這是國家第一次專門為軟體家具制定生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

    近年來《中國木家具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)》《中國名貴硬木標(biāo)準(zhǔn)》等到一系列國家標(biāo)準(zhǔn)誕生。這些標(biāo)準(zhǔn)或針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域，或是針對(duì)產(chǎn)品的某個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

    有企業(yè)表示，這樣密集嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，在短期內(nèi)或?qū)⒃黾悠髽I(yè)的生產(chǎn)營銷成本，但從長(zhǎng)期看，這對(duì)中國家具行業(yè)的自我清理，自我約束大有裨益。如果有關(guān)方面能夠加以引導(dǎo)，讓企業(yè)自覺自愿遵守標(biāo)準(zhǔn)，未來中國家具在走出去的過程中將會(huì)減少很多不必要的貿(mào)易壁壘。