廠家讓利促銷無底線 實(shí)木家具降價(jià)被疑“假摔”
現(xiàn)如今，人們買家具越來越追求健康與環(huán)保，而追求原生態(tài)的高端人群，對(duì)家具消費(fèi)則提出了更高要求。在春節(jié)前一波大促銷中，南寧市各大家具賣場更是變著花樣開展“攬客大戰(zhàn)”，其中實(shí)木家具降價(jià)促銷首當(dāng)其沖。遺憾的是，不少市民認(rèn)為，實(shí)木家具此番降價(jià)，更多疑似“假摔”。
其實(shí)，從去年開始，家具行業(yè)的促銷活動(dòng)就一波接一波，促銷力度也一次比一次來得猛烈，每次商家都說已將利潤降到冰點(diǎn)；此次年終讓利，許多商家更直接喊出實(shí)木家具“甩賣”、“清倉”等口號(hào)，讓人不得不質(zhì)疑：實(shí)木家具的價(jià)格究竟有沒有底線？
與此同時(shí)，許多有心的消費(fèi)者更發(fā)現(xiàn)，與大幅降價(jià)的板式家具相比，實(shí)木家具的價(jià)格給人的總體感覺仍然是高高在上，有的甚至比去年下半年還略有上漲。
在南寧市多家家居賣場，記者看到，眾多家具廠家推出贈(zèng)禮、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)等大型促銷活動(dòng)，板式家具的優(yōu)惠幅度基本都在7折以上，實(shí)木家具也紛紛推出各種“優(yōu)惠套餐”。但一些接受記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者卻表示，實(shí)木家具給人感覺優(yōu)惠幅度很誘人，但實(shí)際折后價(jià)格并未低于去年同期水平。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一些實(shí)木家具，特別是高檔紅木家具，價(jià)格確實(shí)很難下調(diào)，主要原因是廠家及運(yùn)費(fèi)等成本都在大幅提升。與之相反，歐美板式家具上市不久，即以色彩鮮艷，款式風(fēng)格多樣，特別是價(jià)格便宜、消費(fèi)面廣等特點(diǎn)，廣受消費(fèi)者寵愛。
“過去總覺得實(shí)木家具很貴，消費(fèi)不起。可現(xiàn)在回頭看看，其實(shí)并不是那么一回事?！毕M(fèi)者蘭英杰告訴記者，“近段時(shí)間為了買家具，我和妻子逛遍了市內(nèi)大大小小的家具店發(fā)現(xiàn)，一些實(shí)木家具雖然價(jià)格比較貴，但并非貴得讓人不能接受，考慮到其實(shí)用性和耐用性，我們最終還是選擇了實(shí)木家具?！?/P>
記者走訪發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者在購買家具時(shí)，只問其是否實(shí)木的，而忽略了木種和實(shí)木本身的材質(zhì)。其實(shí)，實(shí)木家具之所以貴重，很重要的一個(gè)因素在于其材質(zhì)稀缺昂貴。此外，左右實(shí)木家具價(jià)格的，還有加工、制造工藝等因素。
考慮到家具要長期使用，業(yè)界人士提醒，消費(fèi)者應(yīng)仔細(xì)比較，選擇質(zhì)量過硬的家具。而優(yōu)質(zhì)的實(shí)木賦予了實(shí)木家具好的載體，先進(jìn)的工藝則賦予其精湛的內(nèi)容。工藝水準(zhǔn)的高低，直接影響著實(shí)木家具的最終成品效果，而且往往體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)上，如某些雕工工藝，彎角的處理等等。這些都需要消費(fèi)者在購買時(shí)現(xiàn)場細(xì)“品”，獨(dú)自把握。
以一般貿(mào)易出口為主，加工貿(mào)易出口小幅下降。2011年，廣東以一般貿(mào)易方式出口家具118.1億美元，增長15.6%，占同期廣東家具出口總值的79.1%。同年，以加工貿(mào)易方式出口28.1億美元，下降8.2%，占18.8%。
私營企業(yè)出口增長較快，占半壁江山。2011年，廣東私營企業(yè)出口家具78.7億美元，增長18.2%，占同期廣東家具出口總值的52.7%。同年，外商投資企業(yè)出口55.7億美元，增長2.2%，占37.3%；國有企業(yè)出口11.7億美元，增長4.1%，占7.8%。
廣東家具出口在較為惡劣的國際市場環(huán)境下尚能保持增長，主要原因是歐美市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)廣東家具出口在年末出現(xiàn)大幅回升。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年廣東對(duì)美國出口家具在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)月的下降后，11月停止跌勢(shì)、12月增長13.5%；與此同時(shí)，12月對(duì)歐盟出口亦由降轉(zhuǎn)升，增長14.7%。對(duì)兩大傳統(tǒng)市場出口好轉(zhuǎn)為整體增速加快做出了較大貢獻(xiàn)。
此外，中國-東盟自貿(mào)區(qū)成為拉動(dòng)家具出口生力軍。2010年《中國-東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》制定后，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動(dòng)，開始步入零關(guān)稅時(shí)代?！爸袊?東盟自貿(mào)區(qū)”的零關(guān)稅優(yōu)惠以及自貿(mào)區(qū)所提供的一系列便利政策，極大地降低了我國家具的出口成本；同時(shí)還由于其便利的海運(yùn)條件、對(duì)出口家具產(chǎn)品的貿(mào)易限制較少，成為拉動(dòng)經(jīng)廣東家具出口大幅增長的生力軍。廣東對(duì)東盟出口家具除2月外其余月份基本保持3成以上增勢(shì)。
這種困境很大程度將體現(xiàn)在各大家居賣場經(jīng)營之上。近日，全國各地的大賣場都傳出有廠商撤離的消息。而在廣州，大規(guī)模的撤離潮目前仍然沒有出現(xiàn)。但有賣場負(fù)責(zé)人告訴筆者，如果房地產(chǎn)調(diào)控不放松，今年的市道仍難轉(zhuǎn)好，整個(gè)家居賣場在經(jīng)營上會(huì)出現(xiàn)20%－30%的降幅。
各地“退場”頻現(xiàn)
新的一年到來并沒有為家居賣場帶來多大的轉(zhuǎn)機(jī)。相反，近期在全國各地一些大賣場中頻頻傳出企業(yè)撤店的消息。在北京，國內(nèi)高端家居賣場紅星美凱龍正在遭遇著企業(yè)“撤店”的困境。一些衛(wèi)浴品牌經(jīng)銷商已經(jīng)撤出北京某賣場。而同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在重慶、南京、鄭州等門店。
在廣州，筆者發(fā)現(xiàn)，盡管家居賣場在近一年時(shí)間里生意淡靜，卻沒有像其他城市一樣出現(xiàn)商家大規(guī)模撤店的舉動(dòng)。而紅星美凱龍位于琶洲、天河兩家賣場在去年才正式開業(yè)，暫時(shí)也沒傳出有經(jīng)銷商或廠家撤離的消息。但不管是紅星美凱龍還是其他的，像馬會(huì)家居、高德美居等等，這些賣場在眼下的經(jīng)營卻依然冷清。
有業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，在其他城市商家撤店既是因?yàn)榻?jīng)營不善，同時(shí)也是由于賣場租金過高。在廣州，這種現(xiàn)象現(xiàn)時(shí)還沒大量出現(xiàn)，主要的原因是現(xiàn)在正在經(jīng)營的賣場
有不少是開業(yè)時(shí)間比較短，商家還能夠享受到賣場提供的一些經(jīng)營優(yōu)惠，比如免租、減租等等。因此像紅星美凱龍?jiān)趶V州的賣場在短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)商家退場的
狀況。盡管廣州家居賣場目前相對(duì)而言仍然穩(wěn)定，但市場環(huán)境變化卻仍然令人擔(dān)憂，有家居企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人向筆者表示，像北京、重慶這樣的“撤店”潮在今年春節(jié)后也有可能會(huì)在廣州出現(xiàn)。
今年賣場經(jīng)營或降30%
“撤店在現(xiàn)在的市道中非常正常。”廣州某家居賣場的負(fù)責(zé)人在接受筆者采訪時(shí)表示。在他看來，現(xiàn)在家居行業(yè)仍然沒能從頹勢(shì)中走出來，今年的市道仍然不會(huì)太好?！爸灰康禺a(chǎn)調(diào)控沒有放松，家居行業(yè)就很難復(fù)蘇，商家在銷售上很難保證。”這些家居商家銷售跟不上，同時(shí)還要承擔(dān)賣場的租金壓力，最后的選擇就只能撤出。在現(xiàn)時(shí)的環(huán)境底下，賣場的經(jīng)營已經(jīng)成為難題。
該負(fù)責(zé)人告訴筆者，按他的預(yù)測(cè)，家居行業(yè)在今年很快就會(huì)迎來第一個(gè)低潮期?！霸诮衲甑?－4月份，商家撤場的趨勢(shì)還會(huì)再強(qiáng)一些?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人分析，由于春節(jié)過得早，導(dǎo)致今年2月、3月、4月三個(gè)月形成了一個(gè)大的淡季?！鞍凑漳壳暗氖袌龇諊?，這個(gè)時(shí)間段 是很多商家很難邁過的一個(gè)坎?！?nbsp;
對(duì)于今年的行情，他也并未抱大希望。在該負(fù)責(zé)人看來盡管今年會(huì)遇到住宅交樓的高峰期，但對(duì)于家居行 業(yè)的帶動(dòng)作用卻并不會(huì)像想象中那么大，而行業(yè)的走向最終是由經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定的?！叭ツ暧胁簧贅潜P是毛坯交房，對(duì)于建材市場是一個(gè)幫助，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好
消費(fèi)者肯定會(huì)減少即時(shí)消費(fèi)，最終體現(xiàn)在銷售上的仍然很少?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人分析，今年廣州的家居賣場在經(jīng)營上普遍都不樂觀，他個(gè)人預(yù)測(cè)2012年家居賣場業(yè)整體的經(jīng)營將會(huì)有20-30%的跌幅。