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看準(zhǔn)市場再投資 07家具行業(yè)分析

時間:2007-07-27     人氣:1056     來源:中國家具網(wǎng)|http://www.jiaju.cc/     作者:
概述:   原材料緊俏,產(chǎn)品同質(zhì)化,外銷企業(yè)回歸,境外品牌登陸,業(yè)內(nèi)人才缺失,國內(nèi)企業(yè)惡性競爭等等,諸多因素直接導(dǎo)致了中國家具行業(yè)的大轉(zhuǎn)型。中國家具正從粗放型產(chǎn)業(yè)模式向集約型產(chǎn)業(yè)模式過度,整個家具行業(yè)從感性走向理性。   2007年的家具市......

  原材料緊俏,產(chǎn)品同質(zhì)化,外銷企業(yè)回歸,境外品牌登陸,業(yè)內(nèi)人才缺失,國內(nèi)企業(yè)惡性競爭等等,諸多因素直接導(dǎo)致了中國家具行業(yè)的大轉(zhuǎn)型。中國家具正從粗放型產(chǎn)業(yè)模式向集約型產(chǎn)業(yè)模式過度,整個家具行業(yè)從感性走向理性。

  2007年的家具市場更加成熟,雖然,不同風(fēng)格、不同材質(zhì)的家具都有其追捧的消費(fèi)者,但家具新品在保持原有特色的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)融合了藝術(shù)性與實(shí)用性,強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代簡約與回歸自然的概念,以迎合日趨成熟化、理性化的市場需求。

  顏色方面:家具色彩通常是與空間設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配的。新中式風(fēng)格居室配以深色家具,純現(xiàn)代風(fēng)格居室搭配的色彩就比較寬泛,鮮艷的純色,如正紅、正黃等……而2007年以穩(wěn)重、樸實(shí)、素雅為特征的自然色調(diào)將成為主流。

  在2005年前盛行的絢麗色調(diào)由于視覺亞健康問題而不為消費(fèi)者青睞;2006年的中青色,偏青色和黑色的深色家具,因散發(fā)的神秘感曾一度受到消費(fèi)者推崇;如今,黑色、白色與自然色混搭的配色方案將成為一種持久的潮流。

  材質(zhì)方面:由于受到木材資源匱乏的制約及人們審美觀念的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)代家具材料可謂無所不用,金屬、塑料、石材、皮革、布藝等均可應(yīng)用在家具上,材料的選擇使用呈多元化趨勢。但是,迎合回歸自然主義和復(fù)古風(fēng)潮的趨勢,在多元化的家具材料中,天然材料、實(shí)木材質(zhì)仍是家具材料的主流。

  價格實(shí)惠的松木與白楊木將成為大眾消費(fèi)品牌的主打材質(zhì),而楸木為代表的木材將成為高檔消費(fèi)品牌的代表,一些紅木和紫檀等珍貴木材將受到開采限制不會成為市場的主導(dǎo)材料。同時,藤條、麻繩、棉布、真皮材料也以舒適的自然屬性受到消費(fèi)者追捧。具選材已打破傳統(tǒng)模式,出現(xiàn)了塑木結(jié)合、藤石結(jié)合、布鐵結(jié)合的新式環(huán)保家具。人們把身邊可以利用的資源巧妙地運(yùn)用于家居生活,賦予家具新的概念、新的意境和強(qiáng)烈的親和力。設(shè)計(jì)師們也利用一些特殊的材質(zhì),設(shè)計(jì)制造出更多新材料家具產(chǎn)品,并且頗受關(guān)注和倡導(dǎo)。

  功能方面:家具行業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密,在房價高漲的今天,50-90平米的小戶型將逐漸成為房地產(chǎn)市場的主流,讓家具變得實(shí)用、智能是新產(chǎn)品的發(fā)展基調(diào)。設(shè)計(jì)師們都說,如今的“家”已經(jīng)由傳統(tǒng)不同功能區(qū)域的分割組合向一個“整體”演變。很多功能空間變得相互重疊。廚房正延伸至客廳,書房也可在起居室、臥房與盥洗室連在一起,衣柜變成一個步入式衣帽間。而家具作為家居中被使用的主體亦將迎合這種變化,具體表現(xiàn)就是向綜合性和多樣性發(fā)展。

  家具智能化已成為我國家具業(yè)的發(fā)展趨勢。智能化的家具組合反映家具本身的內(nèi)在聯(lián)系,使得原本單一的家具兼具其他功能。如沙發(fā)、茶幾可變化為餐桌,書柜又具有寫字臺的功能等。變化多端的功能家具給人帶來無限的方便與愉悅,而幽默風(fēng)趣的情感家具也將極大地滿足使用者的心理功能訴求。

  風(fēng)格方面:簡約、古典、中式、歐式等等,一想起家具的風(fēng)格,人們多半會想到這些詞匯,是的,這些風(fēng)格普遍存在于我們的生活當(dāng)中,容易被絕大多數(shù)人所接受和青睞。可是,有那么一小股反傳統(tǒng)的人們,他們講求家居風(fēng)格富含文化韻味。

  以歐美新古典、新中式為主的主題風(fēng)格家具將成為消費(fèi)焦點(diǎn),親切自然的鄉(xiāng)村田園風(fēng)格也大行其道。新古典是古典與現(xiàn)代的完美結(jié)合物,它的精華來自古典主義,但不是仿古,更不是復(fù)古;新中式是與時俱進(jìn)的產(chǎn)物,既依賴于現(xiàn)代家具的簡約,又懷念兒時外婆家的味道,便給新中式家具孕育了巨大的空間。新古典、新中式家具兼顧了傳統(tǒng)的內(nèi)涵與現(xiàn)代的形式,在色彩上或是富麗堂皇,或是清新明快,或是古色古香,風(fēng)格高雅而時尚,時尚而持久。

  家具是一種“用具”,更是一種文化。一件家具,往往積淀著一個國家的人文精神、傳統(tǒng)文化、歷史底蘊(yùn)、風(fēng)土人情。意大利家具的精美雅致、法國家具的華麗浪漫、德國家具的穩(wěn)健大方……總是自成一體,一脈相承。在新的時代背景下,我國家具設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)商在繼承傳統(tǒng)的同時,在設(shè)計(jì)和選材上也不斷創(chuàng)新,賦予本國家具新的內(nèi)涵和個性。

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  • 觀念的碰撞、思維的火花,都是發(fā)展的源動力之一,此次家具20年高峰論壇上,各位參會代表各抒己見,拋出經(jīng)過自己多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證的觀念,“拋磚引玉”,引發(fā)了大的深刻思考。這些觀念的提出和碰撞,對自己是一種總結(jié),對他人則是一種啟迪。


      標(biāo)致家具總經(jīng)理孫守江:


      人才競爭的背后是制度的競爭


      家具行業(yè)從它誕生的那一天開始,政府就沒有進(jìn)行過保護(hù)。之所以這個行業(yè)能夠存活到今天,完全是由于他們自強(qiáng)不息、遵循自然規(guī)律生存發(fā)展到今天。我們大家都要考慮持續(xù)競爭力的問題,美國的企業(yè),甚至西方的好多企業(yè)都發(fā)展了上百年的時間。我們回顧美國第一代企業(yè),到現(xiàn)在已經(jīng)所剩無幾,家族式的企業(yè)也在逐漸減少?!叭绾瓮ㄟ^提高自身的管理能力來達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品市場上的競爭力”,其中包括降低不必要的開支。如何把ERP系統(tǒng)引入到企業(yè)的內(nèi)部進(jìn)行精細(xì)化的管理,需要深入地進(jìn)行考慮。家具行業(yè)的競爭很激烈,但是激烈在哪個層面?廣告層面。那這個層面之下呢?是政策制度設(shè)計(jì)問題。大家都知道企業(yè)之間的競爭是人才的競爭,但是都錯了,人才競爭的背后是制度的競爭。


      元亨利總經(jīng)理?xiàng)畈ǎ?/P>

      資源稀缺使紅木家具的回報率高得不可想象


      可以說這二十年的前十年,主要是以廣東、香港、深圳的家具為主。元亨利1999年在居然之家有了一個80多平方米的賣場,當(dāng)時在仿古家具行業(yè)里面,我們也是唯一一家可以進(jìn)入賣場的,也為市場注入了一股新鮮的血液。這幾年元亨利的迅猛發(fā)展,也是因?yàn)槭袌鲂枨笤谘杆侔l(fā)展。隨著消費(fèi)者逐漸認(rèn)識我們這樣的產(chǎn)品,尤其是近三年來,隨著資源的短缺跟生產(chǎn)廠家的迅猛發(fā)展,以及市場需求的擴(kuò)張,使得我們的產(chǎn)品成為投資回報率增長最快的產(chǎn)品之一,高得讓人有些不可想象。展望未來的發(fā)展,我們這個行業(yè)發(fā)展最大的困惑就是資源問題。目前,金融、房地產(chǎn)等其他行業(yè)也在接入高端硬木行業(yè),進(jìn)行原材料的儲備,這使得紅木資源的緊缺越發(fā)嚴(yán)重。因此,我們也在考慮能不能改變紅木標(biāo)準(zhǔn),采用其他珍稀樹種進(jìn)行替代性的生產(chǎn)。


      居然之家總經(jīng)理汪林朋:


      真正的財富英雄出自計(jì)劃外行業(yè)


      在改革開放的過程中,制造了很多財富神話,培養(yǎng)了很多老板,很多財富英雄。但是我想了一下,真正的英雄出在哪兒?都是出在計(jì)劃體制之外的行業(yè)。我們這十幾年的發(fā)展,給我們制造了很多品牌,很多財富英雄。這是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在所處的時代太好了,我們的機(jī)會特別好,我們完全處在國家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之外的模塊。


      中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺:


      有競爭力的產(chǎn)品到哪里都可以賣


      所謂南派就是以廣東為首的家具,北派是以環(huán)渤海地區(qū)為主的家具生產(chǎn)。廣東省的家具產(chǎn)量占全國的三分之一,家具出口占全國的一半以上,廣東是我國家具生產(chǎn)的基地。


      由于廣東家具受港澳臺家具的影響,它的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到廣東和受外商投資企業(yè)的影響,使得廣東家具比內(nèi)地家具發(fā)展早。第二由于長期的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。北方很多的家具企業(yè)都反映過,能不能讓廣東的配件到北京來開市場,我們買配件不用跑到廣東去,也就是說廣東的產(chǎn)業(yè)鏈很健全,這樣就有了成本優(yōu)勢。因?yàn)樗茉缇妥龀隹?,這樣就是提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的很好的辦法。這樣就出現(xiàn)了廣東家具的質(zhì)量、造型、款式比內(nèi)地提升得快。但是最近這一兩年,北京家具企業(yè)發(fā)展得也很快。這樣就出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問題,過去是國外的產(chǎn)業(yè)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移,現(xiàn)在是南方開始向北方轉(zhuǎn)移。


      一種情況是南方家具廠的老板到北方來開廠,也到北方來做。第二種就是北方的產(chǎn)品已經(jīng)能夠替代南方產(chǎn)品。當(dāng)然在有的城市還不行,像哈爾濱還是不行。哈爾濱年銷售50個億,只有10個億是北方生產(chǎn)的。所以從這一點(diǎn)上來看,未來的發(fā)展不分南北。你的產(chǎn)品只要是在市場上有競爭力,到哪里都可以賣。


      愛依瑞斯副總經(jīng)理范姍姍:


      企業(yè)大了,老板的素質(zhì)也要提升


      經(jīng)過這20年的發(fā)展,家具業(yè)從一個不被人重視的行業(yè),到現(xiàn)在這樣一個朝陽產(chǎn)業(yè),其實(shí)也是整個中國發(fā)展的必然。人民的生活水平提高了,物質(zhì)生活水平就要提高。原來的大賣場到現(xiàn)在的裝修賣場,從兩三年不換裝修,到現(xiàn)在一年要換一次形象,都是這么演變過來的,這就是品牌的走勢。我們是做軟體家具的,我們企業(yè)也有十幾年的發(fā)展歷史,也是從一個小作坊到現(xiàn)在發(fā)展到這么大規(guī)模的連鎖企業(yè)。


      大家剛才都提到了品牌、環(huán)保的問題和將來企業(yè)發(fā)展的問題,這些都很重要。今天在座的都是發(fā)展得不錯的企業(yè),我覺得企業(yè)在不斷的發(fā)展,我們自身的素質(zhì)和我們自身要掌握的知識也非常重要。企業(yè)大了,對老總的自身素質(zhì)要求都非常高,考慮問題必須要從品牌戰(zhàn)略,從公司管理這些方面去想,要有長遠(yuǎn)的目標(biāo)和胸懷。


      集美家居總裁趙建國:


      企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)下一代接班人


      家族企業(yè)其實(shí)很好,那是由親情文化建立的動力,但是企業(yè)要想繼續(xù)取得更大的發(fā)展,還是要提升自己,還要在人才后備力量方面想辦法進(jìn)行提升。現(xiàn)在家具賣場的很多老板都在進(jìn)行學(xué)習(xí)。另外我們很多企業(yè)都送自己的管理人員出去學(xué)習(xí)。


      我想前20年我們這個行業(yè)取得了巨大的成績,很多企業(yè)都走出國門,取得了極大的進(jìn)步。但今后20年的發(fā)展,我們還不可知。企業(yè)發(fā)展需要接班人,這是家具行業(yè)中很多企業(yè)都面臨的問題。


      市家協(xié)家居分會秘書長劉晨:


      人才必須具有情商


      人才的人不是一般的人,人才的一撇是起碼的智商,一捺是起碼的情商。如果一個人才沒有情商,你對企業(yè)感情都不具備,就不是人才。所以我非常理解很多家族企業(yè),也能夠發(fā)展,也能夠壯大,我們這個行業(yè)確實(shí)有這樣的現(xiàn)象,你負(fù)責(zé)銷售,離開以后銷售立刻出現(xiàn)拐點(diǎn),這樣不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。


      一方面我們的企業(yè)要善待人才時,合理地使用人才,舍得為人才花錢。同時更重要的是,我們在選擇人才,職業(yè)經(jīng)理人的情商一定要夠,否則到哪兒都不行。你從一個企業(yè)走到另一個企業(yè),哪一個老板會把你當(dāng)心腹?我們企業(yè)需要什么樣的人?我們需要長久耐用型的人才。如果這個問題解決不好,它不僅會阻礙我們的團(tuán)隊(duì)做強(qiáng)做大,同時會有損我們企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。


      賣場老總看家具市場


      居然之家總經(jīng)理汪林朋


      今年的家具市場有人說不好,歐美的市場對中國進(jìn)行反傾銷,出口退稅降低,有一種悲觀的氣氛,包括很多家具老板對我說,今年很困難。但是我不這么認(rèn)為。我認(rèn)為我們這個家具行業(yè)還有無限的發(fā)展空間,關(guān)鍵的問題是要樹立自己的品牌。


      集美家居董事長趙建國


      記得二十年前我們剛開工廠的時候,我租了四畝地的機(jī)配廠蓋廠房,到現(xiàn)在我們擁有幾十萬平方米的營業(yè)面積,都是在這短短的二十年發(fā)展起來的。這就說明只要國家路線方針對頭,我們大家再拼命干,前景是非常廣闊的?,F(xiàn)在改革開放越來越明朗,我覺得我們家具行業(yè)的發(fā)展是一片光明。競爭是激烈的,但是你只要做出自己的品牌,做出自己的特色,就一定可以在二三十年以后還坐在這兒共同討論家具行業(yè)的發(fā)展。


      藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃


      家具行業(yè)的發(fā)展非常迅速,經(jīng)過近二十年的發(fā)展,競爭更加激烈,廠家數(shù)量增加很快,場館數(shù)量增加得更快,消費(fèi)量逐年增長,媒體關(guān)注程度也在不斷提高。說到將來,我還是很看好未來的發(fā)展前景,因?yàn)楝F(xiàn)在國家政策沒有變化,各個媒體的關(guān)注、行業(yè)的迅速發(fā)展都給家具行業(yè)提供了新的活力,所以我覺得家具行業(yè)還有大的發(fā)展空間。


      紅星美凱龍京津總經(jīng)理沈耀俊


      中國家具行業(yè)發(fā)展的二十年,也是紅星美凱龍發(fā)展的二十年。紅星美凱龍從二十年前的幾百平方米的商場,發(fā)展到今天在全國擁有34個商場,營業(yè)面積達(dá)到了268萬平方米。未來的二十年,紅星美凱龍的目標(biāo),我們要達(dá)到200個賣場,總營業(yè)面積達(dá)到1000萬平方米。我相信在未來的二十年中,紅星美凱龍一定會一如既往繼續(xù)與我們這些品牌企業(yè)進(jìn)行良好的合作,為共同振興中國的家具零售業(yè)共同努力。

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  •    日前,中國南車集團(tuán)洛陽機(jī)車廠成功研制出國內(nèi)首臺無碴軌道施工機(jī)械。用這種設(shè)備鋪設(shè)的無碴軌道,較之以往的有碴軌道維護(hù)將更方便,更利于高速列車的運(yùn)行。

       據(jù)介紹,與有碴軌道相比,無碴軌道具有更好的結(jié)構(gòu)連續(xù)性、平順性、穩(wěn)定性、恒定性、耐久性和省維修性,能避免特級道碴的使用及環(huán)境破壞,免除高速運(yùn)行時的道碴飛濺,結(jié)構(gòu)高度低、自重輕,有利于地形選線。雖然技術(shù)較復(fù)雜,一次性投資大于有碴軌道,但其使用壽命周期長,且使用周期內(nèi)基本上免維修,運(yùn)營過程中維修工作量可減少70%以上,能夠有效緩解高速鐵路運(yùn)營與維修的矛盾。

       據(jù)負(fù)責(zé)無碴軌道施工機(jī)械的工程師潘湧介紹,無碴軌道施工機(jī)械可以改變我國鐵路客運(yùn)貨運(yùn)混線的狀況,建成的客運(yùn)專線軌道,可承受近400公里每小時客車運(yùn)行速度,并大大減少維護(hù)的頻率,大大減少鐵路建造的運(yùn)用成本上。這臺工程車由安裝、裝載、固定等10個部分組成,鋪設(shè)鐵軌時,先通過振動法將軌枕嵌入初凝前已經(jīng)搗固的混凝土中,然后采用機(jī)械、人工協(xié)作小組方式,安裝最為關(guān)鍵的對軌枕的固定支承。每一班能鋪設(shè)約200米軌道。


       臺機(jī)械將用于鄭西客運(yùn)專線的軌道鋪設(shè)。全長484.5公里的鄭西客運(yùn)專線設(shè)計(jì)時速高達(dá)350公里/小時,高時速對軌道技術(shù)要求極高。無碴軌道的高性能混凝土的耐久性要求則達(dá)到100年,工程完工后路基的沉降要求在2厘米以內(nèi),而一般鐵路20厘米以內(nèi)就可達(dá)標(biāo)。該客運(yùn)專線將鋪設(shè)無碴軌道達(dá)456.439公里。

        潘湧說,在歐洲,無碴軌道的鋪設(shè)很多,機(jī)器的售價也在1400萬人民幣左右,而這臺國內(nèi)首造的無碴軌道施工機(jī)械成本價大約是700萬元,它將改變中國150多年來的鐵路鋪設(shè)歷史,為高速鐵路在中國的發(fā)展提供基石支持。
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