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> 大嶺山家具年出口超21億 占全國家具出口十成余
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大嶺山家具年出口超21億 占全國家具出口十成余

時(shí)間:2007-08-08     人氣:1308     來源:中國家具貿(mào)易網(wǎng)     作者:
概述:   臺(tái)灣在內(nèi)地所設(shè)的家具廠數(shù)量,大嶺山一個(gè)鎮(zhèn)就占到全國的五分之一。 “臺(tái)商就像一臺(tái)掘金機(jī),讓我們當(dāng)?shù)厝丝吹搅宋覀冏约阂参丛_啟的金礦?!贝箨懸晃坏胤秸恼猩坦賳T說。大陸各地政府正是看到了臺(tái)商睿智的投資眼光和帶動(dòng)效應(yīng)......

   臺(tái)灣在內(nèi)地所設(shè)的家具廠數(shù)量,大嶺山一個(gè)鎮(zhèn)就占到全國的五分之一。

“臺(tái)商就像一臺(tái)掘金機(jī),讓我們當(dāng)?shù)厝丝吹搅宋覀冏约阂参丛_啟的金礦。”大陸一位地方政府的招商官員說。大陸各地政府正是看到了臺(tái)商睿智的投資眼光和帶動(dòng)效應(yīng),不斷使用各種優(yōu)惠政策措施如“零用地”等來“誘”臺(tái)商。

1991年的東莞大嶺山,周圍都是農(nóng)田,“僅有一條泥巴路通到車間,下雨時(shí),集裝箱卡車常被卡在泥濘中動(dòng)彈不得?!睎|莞臺(tái)商協(xié)會(huì)會(huì)長、臺(tái)升家具廠董事長郭山輝回憶說,東莞當(dāng)年是以稅負(fù)和土地優(yōu)惠的政策,讓他決定留在東莞投資。

東莞大嶺山鎮(zhèn),享有“中國家具出口第一鎮(zhèn)”的盛譽(yù),全鎮(zhèn)面積110平方公里,大嶺山擁有家具及其配套企業(yè)近500家,其中上規(guī)模、上檔次焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的家具企業(yè)300多家,上市公司、超億元的家具投資企業(yè)30多家,并且主要以臺(tái)資企業(yè)為主。2006年大嶺山家具出口總值超過21.5億多美元,三年增長速度保持在15%左右,約占全國家具出口總值的12.4%。

據(jù)介紹,大嶺山鎮(zhèn)區(qū)毗鄰香港、深圳,位居?xùn)|莞大市區(qū)、松山湖、同沙生態(tài)公園“三位一體”之間,形成獨(dú)特的倚山傍湖的地理?xiàng)l件,經(jīng)濟(jì)輻射強(qiáng)烈,區(qū)位優(yōu)勢明顯。107國道、石大路、厚大路、連馬路橫貫全鎮(zhèn),廣深珠高速、莞深高速、常虎高速、龍大高速均在鎮(zhèn)內(nèi)(旁)設(shè)有出口,是東莞南部重要的交通樞紐。

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  •     關(guān)外家居賣場里的初生牛犢,似乎一誕生就天生尊貴。以龍崗中心城的都樂家具博覽中心為例,這股新生勢力,萌生于在當(dāng)?shù)匾延兴哪隁v史的都樂家私城,比其母體的倉儲(chǔ)式大賣場身份要金貴不少。都樂家具博覽中心欲填補(bǔ)目前龍崗中心城缺少一流中高端精品家具賣場的空白。而其招商前3天內(nèi)即招納了70余家家具品牌登記待選的記錄,充分顯示了它的實(shí)力。


      如何看準(zhǔn)進(jìn)軍時(shí)機(jī)?


      6月初,龍崗中心城目前唯一的大型綜合性品牌家具商場——都樂家具博覽中心,宣布進(jìn)駐龍崗中心城核心商業(yè)地帶、龍城大道與龍平路交會(huì)處。


      業(yè)內(nèi)人士稱,地鐵即將開通、龍崗將成“大運(yùn)會(huì)”主戰(zhàn)場、房地產(chǎn)市場勢頭旺盛等利好,進(jìn)一步改變了未來居住人群結(jié)構(gòu),有望整體提升龍城家居消費(fèi)檔次,家居消費(fèi)中最體現(xiàn)品位和審美水準(zhǔn)的家具消費(fèi)自然水漲船高,因此出現(xiàn)品牌級(jí)家具聚集的家具商場正當(dāng)其時(shí)。


      老總宣言


      改變品牌家具賣場獨(dú)缺狀態(tài)





      譚廣標(biāo)都樂家具博覽中心總經(jīng)理


      龍崗中心城之前已出現(xiàn)過盛源大地、好百年這樣的品牌家具商場,但由于當(dāng)時(shí)市場尚未發(fā)展成熟、經(jīng)營操作難度大等原因,部分商場退出經(jīng)營,而到目前則形成建材賣場眾多而品牌家具商場獨(dú)缺的狀態(tài),現(xiàn)有的倉儲(chǔ)式大賣場已不能滿足結(jié)構(gòu)改變后的消費(fèi)群體的需求。目前龍崗中心城及周邊的橫崗、坪山一帶,沒有一家大型綜合性品牌家具商場,而目前市場發(fā)展的形勢,特別是高企的房價(jià)催生高端消費(fèi)群體,帶來未來人口結(jié)構(gòu)性變化。這都是我們的利好。據(jù)我們統(tǒng)計(jì),龍崗中心城及周邊已封頂在售的樓盤中,僅大型樓盤就有60多個(gè),未來一年內(nèi)將全部進(jìn)入入伙裝修期,一年內(nèi)將直接帶動(dòng)100億家居消費(fèi),其中家具市場蛋糕不可估量。巨大的市場空間和急待提升消費(fèi)檔次的需求,將推動(dòng)龍城家具市場步入品牌時(shí)代。我們與物業(yè)方簽訂了15年的租賃合同,也表達(dá)出都樂持久經(jīng)營的信心。項(xiàng)目推出后得到的熱烈反響也堅(jiān)定了我們的信心。從開始接受登記的3天時(shí)間內(nèi),收到70家國內(nèi)一、二線知名品牌家具的踴躍響應(yīng),到目前確定皇朝家私、興利萬家等市場知名度和占有率位列前茅的品牌進(jìn)駐,我們已經(jīng)切實(shí)感受到市場供應(yīng)方的渴求。在這種情勢下,我們已經(jīng)著手謀劃,一年之內(nèi)在龍崗區(qū)再開設(shè)一間面積比現(xiàn)在更大的連鎖分店。當(dāng)然,我們的所有計(jì)劃其實(shí)都以這4年來在龍崗積累的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和市場分析為基礎(chǔ),不會(huì)盲目擴(kuò)張,會(huì)積極對應(yīng)龍崗市場的實(shí)際消費(fèi)力。

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  •    盡管面臨人民幣升值、出口稅率下降等一系列挑戰(zhàn),中國具行業(yè)在短短20幾年時(shí)間里涌現(xiàn)了眾多品牌,發(fā)生了巨大的變化。

      7月1日,財(cái)政部發(fā)布了新的出口退稅政策,再次調(diào)低家具產(chǎn)品的出口退稅率。有關(guān)人士認(rèn)為,出口退稅率的下調(diào)使原本依靠退稅獲取利潤的外貿(mào)型企業(yè)面臨生存問題。一些管理不當(dāng)、靠退稅維持生存的家具企業(yè)可能將退出國際市場。


      盡管面臨人民幣升值、出口稅率下降等一系列挑戰(zhàn),中國家具行業(yè)從街邊木匠到締造全國性品牌,從憑票供應(yīng)到產(chǎn)品極大豐富并且出口躍居世界第一,在短短二十幾年時(shí)間涌現(xiàn)了眾多品牌,發(fā)生了巨大的變化。


      展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)發(fā)展


      “上世紀(jì)80年代中前期,我國還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。那時(shí),一切都憑票供應(yīng),生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都要按照計(jì)劃來。家具根本談不上是一個(gè)行業(yè)?!弊鳛樾袠I(yè)內(nèi)的元老,某著名家居集團(tuán)董事長對整個(gè)行業(yè)的變遷感觸頗深。


      以北京為例,當(dāng)時(shí)整個(gè)京城只有13家國營家具店,經(jīng)營總面積才4000平方米左右。開始,做家具行業(yè)的人基本都是木匠,他們通過師傅帶徒弟的方式,逐漸形成了小型手工作坊。1985年,北京首個(gè)家具展會(huì)在北京展覽館召開。經(jīng)過兩年的磨合,北京展覽館、中國軍事博物館等展館開始頻繁承辦家具展會(huì)。盡管那時(shí)的會(huì)期只有3天,但是相對固定的展會(huì)為家具生產(chǎn)者提供了穩(wěn)定的銷售平臺(tái)。隨著銷量的增加,各色家具廠、家具店也如雨后春筍,數(shù)量猛增。


      家具商城助力騰飛


      如果說,1987年到上世紀(jì)90年代中期,展會(huì)經(jīng)濟(jì)為家具行業(yè)帶來了第一次發(fā)展契機(jī)的話,那么,上世紀(jì)90年代中后期,擁有固定經(jīng)營場所的家具城的出現(xiàn),則讓家具企業(yè)有了更大的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí),它也為家具行業(yè)規(guī)模化、品牌化發(fā)展奠定了外部硬件基礎(chǔ)。以北京為例,1987年全市經(jīng)營家具的場所(含展會(huì))不過1萬多平方米。今年,北京市家具建材的經(jīng)營場所總面積預(yù)計(jì)將突破300萬平方米。家具廠商已成為建材家具城管理者的重點(diǎn)招商目標(biāo)。


      經(jīng)過20年的發(fā)展,家具一詞的含義已經(jīng)不僅僅是家庭用具那么簡單,它逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)行業(yè)以及一個(gè)縱貫上下游的產(chǎn)業(yè)。有關(guān)人士預(yù)測,在經(jīng)過爆發(fā)增長期后,隨著市場的變革以及競爭的激烈,家具行業(yè)將在下個(gè)10年步入快速發(fā)展期以及品牌整合期。


      品牌雜亂亟需正本


      中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺曾向媒體透露,近5年,中國家具出口量連年增長,并且增長幅度都很大。2006年,中國家具出口額達(dá)到174.65億美元,成為世界第一大家具出口國。


      從無牌無名到爭創(chuàng)名牌,從抄襲模仿到原創(chuàng)設(shè)計(jì),從板式家具到曲木、硬木、實(shí)木等多品種家具,家具行業(yè)20年進(jìn)入快速發(fā)展階段。同時(shí),市場上出現(xiàn)的大大小小家具品牌讓人眼花繚亂。在北京居然之家金源店,服務(wù)人員告訴記者:“這里按照國際、古典、現(xiàn)代、沙發(fā)及兒童家具分為4個(gè)展廳,大約有120多個(gè)國內(nèi)家具品牌,主要來自廣東和浙江等沿海地區(qū)。北方的家具品牌大多集中在北京及其周邊地區(qū)?!庇浾呖吹?,其中的“品牌戰(zhàn)”正打得如火如荼。


      據(jù)了解,20年前,整個(gè)家具行業(yè)約有2300件商標(biāo)(包括未獲得授權(quán)或已注銷等情況)。10年前,這個(gè)數(shù)字約為1.23萬件?,F(xiàn)在,這個(gè)數(shù)字已飆升到8.93萬件。商標(biāo)數(shù)量的翻倍增長,除了顯示整個(gè)家具行業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展高速路以外,也暴露出一些問題。


      目前,家具“品牌”的泛濫讓眾多的中小家具企業(yè)無法靜下心來認(rèn)真思考如何建設(shè)品牌。于是,一些浮躁的家具管理者把品牌名稱當(dāng)作品牌建設(shè)的全部,把名片設(shè)計(jì)、宣傳冊設(shè)計(jì)、賣場、展位看作品牌建設(shè)的關(guān)鍵。當(dāng)經(jīng)銷商、消費(fèi)者越來越理性的時(shí)候,家具的品牌塑造就成為家具營銷的重點(diǎn)。


      有關(guān)專家認(rèn)為,產(chǎn)品品牌的競爭力取決于設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是第一品牌力。由于消費(fèi)環(huán)境的變化,消費(fèi)者的消費(fèi)需求也發(fā)生了巨大的變化,以個(gè)人為主導(dǎo)的個(gè)性化消費(fèi)成為消費(fèi)的主流,在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí),必須注意色彩與形狀的完美結(jié)合,以迎合消費(fèi)者的欲求。


      近年來,在我國一些家具企業(yè)中還流行一種怪現(xiàn)象--“概念”造品牌。例如,某些家具企業(yè)濫用“綠色環(huán)保”、利用所謂的“納米”、“保健”等詞匯,鼓吹“調(diào)節(jié)血壓、保護(hù)神經(jīng)”等沒有科學(xué)依據(jù)的功效宣傳品牌。當(dāng)消費(fèi)者了解真相后,這樣的品牌肯定要遭到唾棄。


      在經(jīng)營方面,家具品牌可以從正確定位入手,最大化挖掘自身品牌的價(jià)值、個(gè)性及文化取向,取悅消費(fèi)者。如果定位模糊,例如,一會(huì)兒是“古風(fēng)神韻”,一會(huì)兒是“健康環(huán)保”,那么消費(fèi)者就不知道該怎樣接受這個(gè)品牌了。


      知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)受尊重


      隨著中國經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢,如何尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也成為家具企業(yè)的研究課題。


      過去一段時(shí)間,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有得到中國家具企業(yè)的普遍重視,抄襲與侵權(quán)甚至成為部分企業(yè)的生存法寶。因此,被人追打上門進(jìn)行維權(quán)、在國際知名展會(huì)上遭受白眼的事情時(shí)有發(fā)生。


      如今,在家具行業(yè)駛?cè)肫放瓢l(fā)展的高速路后,我們發(fā)現(xiàn),越來越多的企業(yè)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌戰(zhàn)略,家具企業(yè)商標(biāo)與相關(guān)專利的申請數(shù)量驟增。除了投巨資資助研發(fā)外,有的企業(yè)為了保護(hù)自己的合法權(quán)益,也開始主動(dòng)運(yùn)用法律武器了。為了更好地保護(hù)品牌,很多國內(nèi)的家具企業(yè)努力組建新的銷售網(wǎng)絡(luò),增加市場占有率,加強(qiáng)品牌宣傳,提升形象。除在國內(nèi)規(guī)范商標(biāo)使用和健全商標(biāo)保護(hù)外,這些企業(yè)還積極在主要外銷市場注冊商標(biāo)。


      發(fā)展20年后,在面臨更大挑戰(zhàn)的今天,中國家具行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)只有更好地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌經(jīng)營與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),并努力提升服務(wù)、提高管理者和團(tuán)隊(duì)的素質(zhì),才能在高速前進(jìn)中獲得更大的收獲。

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