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紅木家具市場“牛氣”陡現(xiàn)

時間:2007-09-24     人氣:1141     來源:現(xiàn)代網(wǎng)     作者:
概述:      近一段時間以來,細(xì)心的消費者都會發(fā)現(xiàn),家具店里的商品時不時地在變換價格標(biāo)簽,數(shù)字一個勁地往上躥?!艾F(xiàn)在的家具怎么變得這么貴,不僅價格漲了,就連打折幅度也明顯不如以前大,原本想趁‘......
      近一段時間以來,細(xì)心的消費者都會發(fā)現(xiàn),家具店里的商品時不時地在變換價格標(biāo)簽,數(shù)字一個勁地往上躥?!艾F(xiàn)在的家具怎么變得這么貴,不僅價格漲了,就連打折幅度也明顯不如以前大,原本想趁‘十一’黃金周買的,但依照現(xiàn)在這個情況,看來得提前下手了?!闭谘b修新房的王女士和記者聊到。

      今年以來,由于木材價格不斷上漲,家具漲價已成定局。近日,記者從我市家具市場了解到,目前絕大部分家具的價格已經(jīng)開始上漲了,其中高檔紅木家具上漲了30%左右,特別是紅木中的貴族如紫檀、黃花梨更是在近三個月內(nèi)實現(xiàn)了價格翻番,簡直比股市還“?!?。

      家具漲價已成定局

      記者走訪了市區(qū)北復(fù)線的幾大家具商場,雖然市場表面變化并不大,還是一樣的產(chǎn)品,一樣的廣告牌,但消費者明顯地發(fā)現(xiàn),商品的價格提高了,打折促銷卻沒有以前火了,商家的服務(wù)也沒以前“殷勤”了。

      王女士趁著雙休日到家具城看家具,“我‘五一’的時候和朋友一起去看過,那時的價格比現(xiàn)在便宜很多,而且絕大多數(shù)品牌都在打折,7折、6折,有些甚至還3折呢!可現(xiàn)在行情大不一樣了,不僅標(biāo)價比原來貴,而且打折幅度最低也要8.5折。商家也是一副愛買不買的樣子,有個老板還說現(xiàn)在不買,過段時間這個價格就買不到了!”跑了好幾個地方,王女士得到的信息都是“要漲價了!”最后,她終于決定先購買一部分中意的家具。

      一位店家陳經(jīng)理告訴記者,“家具漲價是必然的,而且這次漲價會是家具業(yè)近年來最集中的一次?,F(xiàn)在很多品牌產(chǎn)品都已經(jīng)有所行動,但也有部分商家為應(yīng)對競爭,還沒有漲價舉動,其實他們是在暗漲,同樣的產(chǎn)品,以前可能打7折,現(xiàn)在打8.5折,其實就已經(jīng)漲價了。”

      紅木家具漲幅最大

      在某紅木商場,記者見到消費者沈先生一副十分懊惱的樣子?!拔夷瓿蹙脱b修好房子了,準(zhǔn)備在客廳放一套紅木家具,大氣、高檔,而且還增值。但那時想,反正新房裝修好還要通風(fēng)一段時間,家具可以再等等,所以一直耽擱著?!笨涩F(xiàn)在,他準(zhǔn)備買家具搬新房了,誰知情況卻出現(xiàn)變化了。原先看中的一套紫檀木沙發(fā),當(dāng)時只賣3萬多元,現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)價到5萬多元了,“才半年就漲了三分之二!”沈先生逛了整個商場,發(fā)現(xiàn)所有紅木家具價格都大幅度提高了,最終只得放棄了購買計劃?!斑@大大超出了我的預(yù)算,現(xiàn)在的價位我已經(jīng)承受不起了,還是改買其他的家具吧?!?/P>

      記者在采訪中了解到,一直以來,紅木家具因其優(yōu)質(zhì)的木材性能和文化積淀,受到了很多有一定經(jīng)濟(jì)實力的消費者青睞。今年紅木家具的價格一路上漲,恰恰激起了消費者買漲不買跌的心理,而四五月份的股市飄紅也起到了推波助瀾的作用。一段時間以來股市給了眾多股民無限驚喜,除了購房買車,也有股民把已得收益投向了紅木家具收藏。紹興也有不少的紅木藏家,可以說股市牛市的出現(xiàn)客觀上給了這些藏友以更多的資金。

      對于紅木家具行情的走勢,一位業(yè)內(nèi)人士談到,“紅木家具由于原材料的稀缺和市場需求的增大,一直都表現(xiàn)不俗,而且價格每年都會有一定幅度的上漲,特別是今年初開始表現(xiàn)得尤為突出,比如像海南黃花梨等紅木精品的漲幅很大。而且據(jù)預(yù)測,今明兩年木材價格還會繼續(xù)上漲,有關(guān)部門的一些數(shù)據(jù)表明,大葉紫檀木今年底至少將由每噸15萬元左右漲到每噸20萬元左右;黃花梨木由每噸50萬元漲到每噸60萬元以上;酸枝木可能漲至每噸10萬元以上。所以,紅木家具升溫是必然的,價格將會持續(xù)走高,不少人放棄炒股,而將目標(biāo)投向了紅木家具這個高回報率的市場??磥砑t木家具市場也進(jìn)入了‘牛’市,今后的發(fā)展可能比股市更‘牛’!”

      消協(xié)人士提醒:

      購買紅木家具

      需理性鑒別

      紅木家具市場的紅火,燃起了又一股紅木熱,但記者隨機(jī)采訪了幾位消費者,他們雖然都對此很感興趣,但并不“懂”,一般只會看產(chǎn)品的標(biāo)簽,喜歡就行,對紅木家具知之甚少,更不知如何辨別真假。

      陳先生告訴記者,“正所謂亂世黃金盛世收藏?,F(xiàn)在,大家的手頭有了閑余資金,購買紅木家具,已不只是為了使用,收藏紅木家具已成為現(xiàn)代人除炒股、購房之外的另一種投資。趁這個時機(jī),一些不法的商家會利用消費者的這個心態(tài),為取得高額利潤以仿紅木家具冒充,如果沒有經(jīng)驗的消費者去購買,自然就會上當(dāng)了。"

      一位商家透露業(yè)內(nèi)的不良做法,”這幾年的紅木家具中魚龍混雜的現(xiàn)象比較明顯。這些紅木不能說是‘全’假,大都是‘部分’假,商家會在顯要位置放紅木材料,而在其他隱蔽的地方摻雜木?;蛘咴陔s木材質(zhì)的家具表面貼上貴重木材皮,冒充紅木家具。一般一套家具有十幾件,這樣的‘假’家具會有幾件摻雜在其中,消費者自然很難從整套的家具中辨別出其中的端倪?!?/P>

      對此,消協(xié)的相關(guān)人員提醒,消費者在購買紅木家具時,為避免購買時落入陷阱,最好帶個懂行的人一起去買,那樣更保險。在購買時,要簽訂一份紅木家具購買合同,要看上面標(biāo)明是哪一類紅木(如紫檀木、香枝木、花梨木等),而不能寫籠統(tǒng)的“紅木”,并且要寫明是“全紅木材料家具”,還是主要部件為紅木材料的家具。并向商家索要與所購家具相符的產(chǎn)品保修卡、三包憑證、質(zhì)量檢驗報告等。

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  •     彩繪家具起源于13世紀(jì)的法國,之所以廣受人們的喜愛,是因為它具有人文感情,如果將它擺放在較工整的空間中,會讓空間感覺較柔和。有著多年經(jīng)驗的手工彩繪畫工可將人物或草描繪得栩栩如生,又不會因為復(fù)雜的調(diào)工造成視覺的負(fù)擔(dān),彩繪家具細(xì)膩的美感,結(jié)合其實用功能,正是兩者關(guān)系最佳的詮釋。

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  •  面對材料緊缺原料漲價的現(xiàn)實,家具漲價終歸是一個市場終端反應(yīng),到底有哪些品牌會漲,漲幅多少,這恐怕要跟品牌的規(guī)模、知名度、資金鏈來看其抗風(fēng)險能力了,對此諸多眾多商家倒是很直接地預(yù)先告知漲價。而商家把十一黃金周作為“調(diào)價”的臨界點,一來是為了能夠促成“金九銀十”的旺季銷售局面,二來也是給準(zhǔn)備在假日購買家具的消費者一個從容購買、貨比三家的機(jī)會。

      “每個大品牌都有穩(wěn)定的客戶群,不會因為控制價格而在選材、質(zhì)量方面有所縮水,而是在保證市場秩序和合理競爭下適度調(diào)整終端價格。而其余的中小品牌在這場調(diào)價風(fēng)波中也將看到自身管理體制的不足,紛紛尋找企業(yè)改革出路?!比A康名家私的張國璋總經(jīng)理表示。

      A.看準(zhǔn)假日經(jīng)濟(jì)  家具商溫柔調(diào)價  

      “現(xiàn)在我們鉚足勁拼的還是假日經(jīng)濟(jì),接下來將控制其他活動成本。”以往不少商家還會頻頻參加各大展會,一來尋找加盟商促品牌建設(shè),二來也是促進(jìn)零售額,但如今家具商在進(jìn)貨成本提升的情況下又不能貿(mào)然提價,額外支出的活動資金等于把利潤攤得更薄。另外,各大展會、淡季活動雖然可以拉動當(dāng)前業(yè)績,但等于提前瓜分了假日活動利潤,沖淡了應(yīng)有的“淡旺季”市場。

      除此之外,為了讓消費者適應(yīng)溫柔調(diào)價,不少家具商在不改標(biāo)價的基礎(chǔ)上,委婉地降低活動促銷讓利幅度。據(jù)了解,與往年相比,今年“十一”商家“讓利折扣”幅度將會有所減少,取而代之的是更多抽獎、送好禮等活動?!百|(zhì)量不能縮水,只能以減少折扣幅度來應(yīng)對了。”經(jīng)銷商是想借利潤差來填補進(jìn)貨成本壓力。友邦家居的負(fù)責(zé)人表示,目前市場競爭激烈,經(jīng)銷商不會任意改價格,即便提價也是有廠家出具證明由市場統(tǒng)一管理,以此來規(guī)范提價后的有序競爭。

      目前寧波不少家具品牌同時分布于各大家居賣場,而“十一”各大賣場的促銷活動又各不相同,所以在“十一”購買家具的讀者要多“臨市面”,貨比三家再出手。

      B.將成調(diào)價主角  “十一”家具新品  

      9、10月份是裝修旺季,這在一定程度上促動了家具銷量,在即將到來的黃金周,眾多家居賣場都看準(zhǔn)了這一契機(jī)準(zhǔn)備賺個盆滿缽滿,雖然利薄了,但是銷量的大幅拉升對于經(jīng)銷商來說還是極具吸引力的。據(jù)記者了解,商家大部分調(diào)價措施相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn),除了不再大幅讓利外,將把“十一”上市的新品作為調(diào)價的試驗點?!霸挟a(chǎn)品雖已缺乏競爭力,但不是質(zhì)量有問題,所以不會急著出清,讓利的幅度也會有所考慮。而新品作為原料漲價后商家最先引入的貨源,其成本就高,加之新潮款式率先搶灘市場,身價自然不菲?!蹦辰?jīng)銷商表示。

      一般來說,在售的家具和積壓的庫存價格相對穩(wěn)定,同時因家具更新?lián)Q代快,所以價格終歸會降,而商家把目標(biāo)集中在新品建設(shè)上,看來也是想借“十一”來完成調(diào)價的銜接適應(yīng)工作。

      當(dāng)然了,在大品牌忙著考慮讓利幅度和調(diào)整新品價格時,有的小品牌會選擇在售產(chǎn)品和新款產(chǎn)品一律不漲價的方式,但卻在材質(zhì)和環(huán)保度上“動手腳”,這種變相漲價,是最不希望看到的。

      C.注重家具原創(chuàng)  效仿高端品牌  

      面對原材料漲價的波動,廠家和銷售商更為被動,汰弱留強(qiáng)后,不少品牌開始思考如何提高自己的御風(fēng)險能力。外要調(diào)價,內(nèi)修不足。除了上述說到的調(diào)價策略外,不少企業(yè)在自身管理上開始大幅調(diào)整。

      “自去年年底的漲價浪頭打過來,我們就準(zhǔn)備在生產(chǎn)、營銷等方面進(jìn)一步調(diào)整,在這個家具薄利時代,唯一拼的就是實力?!睋?jù)了解,有不少家具品牌開始效仿大企業(yè)的管理、學(xué)習(xí)模式,無論是做品牌定位、搞推廣還是搞培訓(xùn),所有的學(xué)習(xí)都為了促進(jìn)企業(yè)壯大。有的中小品牌還重金聘請國外大品牌的專家精英專門擔(dān)任顧問。

      以往家具企業(yè)更多地是在經(jīng)營的同時進(jìn)行原始資本的積累,很少對品牌價值進(jìn)行定位和宣傳,產(chǎn)品再好但缺乏美譽度,一旦面臨同行競爭或是產(chǎn)品更新?lián)Q代時就會陷入困境。在同類產(chǎn)品充斥市場的今天,企業(yè)只有找準(zhǔn)市場定位、注重設(shè)計原創(chuàng)性,才能找到品牌的價值歸向。

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