3月中旬，第29屆國際名家具（東莞）展覽會、第28屆深圳國際家具展、第31屆廣州家具博覽會接連上演。上周，隨著深圳國際家具展的閉幕，廣東家居春季展也落下帷幕。

　　嘩眾取寵的營銷活動少了、浩浩蕩蕩的舉牌宣傳小分隊(duì)少了、火辣嬌艷的美女少了……取而代之的是更具創(chuàng)意的展廳、更富設(shè)計感的展品。在深圳家具展上，參展家居品牌打起了肉搏戰(zhàn)，讓實(shí)力說話，形成了本屆深圳展的主基調(diào)。

　　與其說深圳家具展給予了參展商展示自我的機(jī)會，還不如說展會讓一眾家居行業(yè)品牌有了深入交流的平臺。展會雖已結(jié)束，但它留給業(yè)內(nèi)人士的思考還有許多。本期《深圳周刊·家居版》盤點(diǎn)本屆深圳展的主要看點(diǎn)，并結(jié)合業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)逐一進(jìn)行解讀。

　　“不一定只有一種風(fēng)格”

　　高端定制

　　奢華法風(fēng)仍是國內(nèi)高端定制主導(dǎo)

　　歐諾米亞業(yè)務(wù)經(jīng)理黃小姐分析，由于近兩年購買大戶型的消費(fèi)者增多了，奢華復(fù)古的“法式”風(fēng)格開始受到熱捧。同時，設(shè)計師們也通過在“法式”傳統(tǒng)的技術(shù)上，結(jié)合中式古典文化的特色，融合出具有中國文化底蘊(yùn)的“法式中國風(fēng)”家具。這種風(fēng)格早在去年已經(jīng)形成，而在今年的家具展上，這種風(fēng)格的家具發(fā)展更為細(xì)化，很多同類競爭的品牌將產(chǎn)品做了升級，在市場上很受消費(fèi)者歡迎。

　　“第一次參觀高端定制館，全部看下來，我感覺所謂的高端定制就是奢華?！眮碜栽颇系牟少徤毯我滋寡?，在他看來，高端定制不一定要華麗。關(guān)注消費(fèi)者在細(xì)節(jié)上的需求，并一絲不茍地滿足其需求，才是他心目中的高端定制。

　　在一片華麗的宮廷風(fēng)包圍之下，宜安公司展廳的色調(diào)清新、設(shè)計簡約的展品吸引了不少觀展人士的注意。宜安（香港）有限公司董事長呂惠能告訴記者，宜安共有6個品牌的家具系列，其中5個系列產(chǎn)品均主打法式奢華風(fēng)。去年底，宜安全新推出簡約式法風(fēng)系列“時尚居”，從關(guān)注奢華的外形塑造轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注產(chǎn)品線條的流暢。

　　“在我看來，高端定制不一定只有一種風(fēng)格，少一點(diǎn)繁瑣的外形雕飾，多一點(diǎn)產(chǎn)品線條細(xì)節(jié)的勾勒，反而更容易讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的高品質(zhì)?！眳位菽苷f，今年他們公司還會把更多的精力放在設(shè)計師身上，著力強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計感以及創(chuàng)新性。

　　意大利經(jīng)驗(yàn)：品質(zhì)設(shè)計創(chuàng)新成就高端定制

　　風(fēng)格各異的12個意大利高端品牌亮相深圳展意大利館，讓設(shè)計師們、房地產(chǎn)從業(yè)人士享受了一場高端定制的視覺盛宴。一位意大利參展商告訴記者，他們的產(chǎn)品從下單到配送，全程大約需要3個月，所有的原材料必須經(jīng)過十余個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，每一位工匠都有20年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以保證產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)?！捌焚|(zhì)、設(shè)計、創(chuàng)新是我們的立身之本。有了它們，自然就形成了我們各自不一的風(fēng)格”，上述參展商說。

　　“意大利展品給深圳設(shè)計師們上了寶貴的一課”，在觀看完意大利館之后，深圳家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬表示，當(dāng)今社會，家居品牌還停留在賣產(chǎn)品的階段已經(jīng)過時了，賣理念、賣品質(zhì)才是樹立品牌的關(guān)鍵。

　　侯克鵬總結(jié)，真正的“深圳制造”應(yīng)該具備三個特質(zhì)，即設(shè)計為導(dǎo)向的念力、擁有可持續(xù)創(chuàng)新的動力以及潮流引領(lǐng)的能力。

　　多位受訪參展商以及觀展人士表示，走遍今年的廣東三大家具展，深圳的家具展可以算是整體檔次定位最高的。記者也注意到，本屆深圳展首設(shè)的3、4號高端定制館以及5號意大利館每日人流量均較其他傳統(tǒng)展館多?？v觀整個高端定制館，不難發(fā)現(xiàn)這里是富麗堂皇的宮廷奢華家具的天下。記者粗略統(tǒng)計，以宮廷奢華元素為主打的品牌幾乎占據(jù)了八成以上。

　　技術(shù)+品質(zhì)+自信=真正的智能家居產(chǎn)品

　　智能家居

　　“人無我有，人有我優(yōu)”

　　為了讓人睡得舒服，各大床品制造商紛紛在產(chǎn)品中引入了各種高科技手段。除了為床墊內(nèi)部的構(gòu)造注入科技設(shè)計的元素之外，不少品牌的床墊制造商還動用了智能遙控、電動工程技術(shù)，研發(fā)出能夠自動適應(yīng)人體各種需要的睡床。

　　然而，記者此前在市場走訪時發(fā)現(xiàn)，一些品牌床墊定價可謂“登峰造極”，而且統(tǒng)統(tǒng)向高科技靠攏，但對于各自特色，銷售人員卻說不出個所以然。記者采訪過的一位從事智能家居產(chǎn)品開發(fā)的汪姓高管坦言，目前市場上確實(shí)有不少高價產(chǎn)品穿著高科技的外衣，濫用智能家居的概念以迷惑消費(fèi)者。

　　既然智能家居市場魚龍混雜，究竟怎樣的產(chǎn)品才能稱得上智能家居？以本屆深圳展中主打智能的床墊為例，深圳市佩蕾斯特寢俱有限公司董事兼總經(jīng)理朱江斌介紹，自上一屆深圳展開始，佩蕾斯特寢俱在國內(nèi)首次提出“床來感應(yīng)人”的概念，顛覆了傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，也致力打造真正的智能化。以熱感應(yīng)的夜燈照明系統(tǒng)為例，只要你從外屋進(jìn)到臥室2.5米的距離之內(nèi)，它就會自動亮起，還有若干小功能都會在床品中得以體現(xiàn)。

　　同時，去年年初，佩蕾斯特寢俱與全球最大的個人健康科技企業(yè)Breo科技達(dá)成合作共識。Breo科技是全球經(jīng)絡(luò)按摩器領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于“經(jīng)絡(luò)+科技，提升健康品質(zhì)”，本屆展會佩蕾斯特也帶來了與Breo科技合作的成果升級版的智能按摩床?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，是我們的智能床品得到市場認(rèn)同的本錢”，朱江斌說。

　　“你山寨不了我的核心科技”

　　同場的另一邊，雅蘭集團(tuán)攜旗下七大品牌亮相軟體展館，其中My Side展館上方一段藍(lán)底白字的獨(dú)白，體現(xiàn)了該品牌定位智能家居產(chǎn)品的底氣：“山寨們，你可以山寨我的概念和形式，但山寨不了核心科技！”

　　My Side中國區(qū)副總經(jīng)理劉志剛向記者介紹，My Side的核心科技系統(tǒng)是bedMATCH，它是由全球權(quán)威的睡眠研究機(jī)構(gòu)研發(fā)的“睡眠支撐測試系統(tǒng)”。My Side每一款床墊會用金、綠、藍(lán)、紅四種顏色代表不同的支撐，用數(shù)字代表不同的釋壓程度，消費(fèi)者通過bedMATCH測試找到屬于自己的支撐顏色，再根據(jù)自己的身體選擇不同釋壓程度的床墊，不管消費(fèi)者測試后是什么顏色，特質(zhì)的床墊都能滿足其身體的定制需求。這樣就實(shí)現(xiàn)了科技的高端定制，用科學(xué)匹配每個消費(fèi)者的不同需求。

　　“我邀請你也來這個測試床上體驗(yàn)，一定會顛覆你以往對床墊的認(rèn)識?！痹趧⒅緞偟臒崆檠堉?，記者也當(dāng)場體驗(yàn)了一把睡眠支撐測試，結(jié)果顯示，記者適合“綠”等級的床墊。

　　劉志剛介紹，首次進(jìn)軍內(nèi)地市場的My Side品牌定位是高端科技定制，公司也將采取高端、精準(zhǔn)的推廣渠道，先選擇客戶群相對高端的機(jī)場設(shè)置貴賓廳、體驗(yàn)廳讓客戶體驗(yàn)，接著會在北、上、廣、深一線城市的高Shopping Mall開小型的體驗(yàn)店，“僅供體驗(yàn)，我們不賣床墊，因?yàn)橄M(fèi)者必須經(jīng)過bedMATCH測試才可以進(jìn)行床品購買，你的床墊是最適合你的”，劉志剛說。

　　綜上所述，“究竟怎樣的產(chǎn)品才能稱得上智能家居”這一問題已經(jīng)得到了具象的回答：真材實(shí)料的高新技術(shù)+過硬的產(chǎn)品品質(zhì)+讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)的信心=真正的智能家居產(chǎn)品。

　　在過去的一年里，智能家居的概念很火，部分業(yè)內(nèi)人士還斷言，2013年智能家居將發(fā)展到普及。本屆深圳展上，記者在每一個展館中都可以發(fā)現(xiàn)標(biāo)榜“智能家居”的產(chǎn)品，其中以2號館中的軟體展品最為普遍。

　　推多系列實(shí)木家具滿足不同層次需求

　　實(shí)木走俏

　　實(shí)木家具也可以走低價路線

　　事實(shí)上，前年開始，從市場銷量的反饋中，即可看出實(shí)木家具“潛力無限”。記者在展會現(xiàn)場，對6位市民進(jìn)行了隨機(jī)采訪，其中4位表示，考慮到近年來時常爆出的板材原料欠優(yōu)的問題，來展會就是尋找實(shí)惠且信得過的實(shí)木家具，希望在閉館時看看能否“搶購”到看中的樣品。

　　本次深圳本土品牌華源軒展館以其旗下品牌“皇家木匠”命名，并打出了“全實(shí)木”宣傳口號，吸引了不少觀展者的關(guān)注。華源軒實(shí)木事業(yè)部總經(jīng)理熊仁軍向記者解釋，今年實(shí)木家具特別多的原因在于今年實(shí)木的價格稍有下降，而消費(fèi)者對健康環(huán)保性能的重視和消費(fèi)水平的提升也助推了實(shí)木家具的消費(fèi)。

　　縱觀全場不難發(fā)現(xiàn)，“不要把雞蛋放在一個籃子里”，成為多數(shù)實(shí)木家具品牌恪守的信條。為了照顧大多數(shù)的消費(fèi)者，實(shí)木品牌也在不斷擴(kuò)展著自己的產(chǎn)品線，爭取滿足各層次消費(fèi)者的需要。

　　在熊仁軍看來，實(shí)木家具不再僅限于高端人群所享有。以“皇家木匠”為例，本次該品牌帶來了兩個不同價位的系列“皇家胡桃”以及“金秋100”，前者尊貴大氣，定位高端；后者則為針對年輕消費(fèi)者所打造的時尚產(chǎn)品，性價比頗高?！耙惶淄暾膶?shí)木家具5萬即可到手，價格比板材家具貴不了多少，自然受歡迎”。

　　推崇100%實(shí)木制造的專業(yè)青少年兒童家具品牌“松堡王國”也針對不同消費(fèi)群體新增了“尊貴至上”和“現(xiàn)代”兩個系列產(chǎn)品。松堡王國兒童家具品牌總監(jiān)方亞夫介紹，“尊貴至上”系列屬于高端系列，而“現(xiàn)代”系列則價位稍微低，定位中端，適合更多消費(fèi)者購買。

　　目前，松堡王國的產(chǎn)品涉及高中低三個價格層次，“但是不管是什么價格，我們堅持在品質(zhì)、原材料上一如既往，只會在結(jié)構(gòu)、功能上做了一些變化和調(diào)整”，方亞夫說。

　　板木家具另辟蹊徑開拓藍(lán)海

　　盡管實(shí)木家具已逐步成為深圳展的“香餑餑”，但板木家具的生存空間并沒有被實(shí)木家具替代。不少板木家具品牌通過工藝、設(shè)計等方式，為自己開拓了一片藍(lán)海。

　　澳瑪家具今年帶來了自己的原創(chuàng)設(shè)計新品。澳瑪家具營銷總經(jīng)理徐彩霞介紹，這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)在于其運(yùn)用了澳瑪獨(dú)特的工藝技術(shù)吸塑工藝。

　　澳瑪家具也是國內(nèi)首家將此類工藝運(yùn)用在民用家具上的企業(yè)。徐彩霞說，運(yùn)用了吸塑工藝的家具，表面效果會更加完美，幾乎沒有瑕疵，而且工藝一次成型的話，能減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)中可能存在的各種隱患，因此目前來說，此類工藝對板木家具而言，意味著顛覆和創(chuàng)新。

　　同樣，深圳板式家具老牌企業(yè)迪諾雅也另辟蹊徑，今年推出了板式新中式家具系列。迪諾雅家具營銷總監(jiān)黃樹瑩表示，新中式家具是新潮流，但大多品牌使用實(shí)木打造，導(dǎo)致此類家具價格偏高，而迪諾雅采用了自己的特殊工藝通過板木重現(xiàn)新中式的流暢線條，從現(xiàn)場經(jīng)銷商的反響看來，此類產(chǎn)品有其發(fā)展空間。


　　在行業(yè)大談實(shí)木熱潮之時，徐彩霞反而認(rèn)為，2013年會是板式家具的新開始。近兩年來，市場重新調(diào)整，許多大型賣場縮減了板式家具的份額，不少經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做高端品牌或其他品類。板式家具從工廠到渠道經(jīng)銷商到賣場到終端經(jīng)歷了大洗牌，行業(yè)也日益專業(yè)化。

　　除了軟體之外，實(shí)木類家具在本屆深圳展上頗受追捧。實(shí)木家具或?qū)⒊上M(fèi)主流，這是近兩年一些行業(yè)人士對市場消費(fèi)趨勢作出的一種判斷。這種預(yù)測并非空穴來風(fēng)，本屆展會再次驗(yàn)證了這一趨勢，實(shí)木家具共占據(jù)了六、七、八三個展館，而在其他每個場館中也混雜了不少實(shí)木家具品牌，記者粗略統(tǒng)計，實(shí)木家具占據(jù)了整個展會展品數(shù)量的半壁江山。

    堅持走創(chuàng)新之路，為人類創(chuàng)造智慧新睡眠的柏健家具，3月18日迎來了三十周年大慶，在順德域琴酒店隆重舉行了“榮譽(yù)三十載，智慧新睡眠”柏健&鄧麗欣Party會，政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、公司全體員工歡聚一堂，與香港明星鄧麗欣一起感受企業(yè)發(fā)展的成功喜悅。

    1983年，柏健董事長賴勝沖憑借一雙慧眼看到了佛山家具行業(yè)的前景，毅然辭去建筑隊(duì)長一職，創(chuàng)辦了高標(biāo)沙發(fā)床網(wǎng)廠，憑借一股勇氣、一份執(zhí)著、一種不認(rèn)輸?shù)木瘢_創(chuàng)出一條荊棘滿途的成功之路。2000年，剛讀完書的董事總經(jīng)理賴業(yè)強(qiáng)，以一種初生牛犢不怕虎的精神，在董事長的鼓勵之下，與總經(jīng)理賴素民在繼承了半成品的基礎(chǔ)上發(fā)展出了成品，時至今日，柏健已經(jīng)奠定了其在全國乃至全球睡眠系統(tǒng)中較高的地位，為人類創(chuàng)造了智慧新睡眠。

    慶祝大會上，柏健家具董事總經(jīng)理賴業(yè)強(qiáng)首先回顧了公司三十年的發(fā)展歷程。并表示，將會帶著一種使命和讓世界上每個人每個晚上都有一個好夢，讓每個人都能有飽滿的精神、強(qiáng)健的體魄，讓每個家庭變得更幸福的美好愿望，在秉承董事長奮斗拼搏的精神下繼續(xù)大步向前走。

    佛山家具協(xié)會副秘書長褚福戰(zhàn)出席了會議并發(fā)表賀詞，高度贊揚(yáng)柏健是一個學(xué)習(xí)型的企業(yè)，為佛山家具品牌之路起到了帶頭示范的作用。與柏健合作了十幾年的經(jīng)銷商廖光棟代表優(yōu)秀經(jīng)銷商發(fā)言稱，在合作的十幾年里，他真真實(shí)實(shí)地看到了兩代柏健人對家具行業(yè)的熱愛，尤其是對產(chǎn)品在市場適應(yīng)性和品質(zhì)的追求。就是因?yàn)檫@種孜孜不倦的追求，使得柏健家具生產(chǎn)的每件產(chǎn)品都擁有著近乎完美的品質(zhì)?；瘌P凰皮革有限公司作為供應(yīng)商代表表示柏健公司先進(jìn)的經(jīng)營理念、強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和優(yōu)秀的企業(yè)文化，對合作供應(yīng)商有著良好的示范和帶動作用，并稱通過與柏健公司的合作，得到了自身綜合能力的大幅提高。

    香港著名歌影視三棲藝人鄧麗欣，作為本次活動的亮點(diǎn)，在晚上九點(diǎn)準(zhǔn)時亮相，并帶來了幾首動聽的歌，將現(xiàn)場氣氛帶到最高潮，鄧麗欣在接受主持人采訪中表示，藝人對睡眠系統(tǒng)很重視，因?yàn)閴毫Υ螅邥r間又少，她希望柏健智慧新睡眠系統(tǒng)能夠給更多的藝人帶來好的睡眠。

    一個成功的企業(yè)，其發(fā)展肯定離不開一批優(yōu)秀的經(jīng)銷商和供應(yīng)商，更離不開默默奉獻(xiàn)的員工。三十周年大慶，柏健分別表彰了優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀供應(yīng)商、優(yōu)秀員工，對他們的貢獻(xiàn)表示衷心的感謝。

    會后，據(jù)了解，此次活動不但讓柏健品牌的知名度再上一個高度，也讓柏健的經(jīng)銷商和供應(yīng)商更堅信，與柏健的合作是最佳的選擇，同時也提高了員工的凝聚力和忠誠度。此次活動，也讓柏健在沒有參展的情況下，取得了比以往參展時還要好的效果，訂單量與新簽專賣店均高于往屆展會。