家具漲價“不動聲色”難長久 “有聲有色”得民心
伴隨原材料漲價，家居產(chǎn)品漲價的猜測一直未斷。之所以說猜測，因為漲與不漲，頗有玄機。近日，有消費者發(fā)現(xiàn)，個別品牌家具的價格似乎已經(jīng)漲了起來，這漲價之風真的又來了么？
去年年底曾經(jīng)刮起一輪漲價風波，而消費者并未感到明顯波動。然而在經(jīng)歷了將近一年的原材料價格上漲考驗后，中國家具品牌是否會大面積漲價呢？
對此，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺表示，面對資源緊缺、原材料漲價的現(xiàn)狀，包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品漲價是未來大趨勢。以家具為例，哪些品牌會漲，什么時候漲，漲幅多大，都是不盡相同的，其中的緣由與企業(yè)自身的規(guī)模、品牌知名度以及對產(chǎn)品品質(zhì)的不同要求都有不同程度的關(guān)系。
不動聲色漲價藏玄機
由于消費者不可能天天逛家具市場，因此并不能在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)市場上家具產(chǎn)品的價格有所波動，再加上很多人是第一次逛家具城，因此就算家具價格稍有浮動，也不容易被察覺。
有業(yè)內(nèi)人士表示，有些商家經(jīng)常使用以下幾種“不動聲色”的漲價手段：
其一，價格不變，折扣減少。一般到家具城買家具，大部分家具都有折扣，而八折變九折等等辦法，在家具原價不變的情況下，是一種隱蔽的漲價手段；
其二，老款不漲，借新款上市調(diào)整價格。老款家具漲價一般會被消費者察覺，而在用材、工藝等不太變化的情況下，在形式上作些調(diào)整之后推出新高價格，是另一種隱蔽漲價手段；
其三，新款和老款都不漲價，而在工藝與材料上降低標準，更是一種變相漲價方式，而這種方式，是消費者最不愿看到的。
有關(guān)業(yè)內(nèi)專家認為，這種看似不動聲色的漲價，實則難以長久。因為對于消費者來說，能買到稱心如意、質(zhì)量上乘的家具才是最終愿望，價格略有浮動，只要在經(jīng)濟能力范圍，并無大礙。但如果買到的家具貨不對板，送到家里的家具已被做了手腳，例如某些品牌在原材料成本很難控制的情況下，聲稱不會漲價，卻私下里“偷手”，以彌補原材料漲價多背負的成本，而最終放棄了對家具固有品質(zhì)的保證，這就導致了企業(yè)自身的品牌信譽受損，消費者也會拋棄這樣的品牌。
為此，專家提醒消費者，家具是家居生活的伴侶，撥開價格的迷霧，認品牌、聽口碑、重質(zhì)量還是不變的真理。
漲價不該藏著掖著
企業(yè)一旦有漲價計劃，就應該明確告知消費者，讓消費者能夠明明白白消費。這方面，知名大品牌通常來講還是顯得頗為坦白，例如，之前某家具企業(yè)就提前告知消費者，一款熱銷的家具價格將會有所提升，并明確告知具體日期和浮動范圍，讓準備購買該系列家具的消費者可以在提價之前從容購買。這樣的舉動，是消費者所希望看到的，相信雖然家具漲了價，還是會有消費者愿意購買。
業(yè)內(nèi)人士表示，就目前的市場情況來看，知名品牌家具漲價的情況并不多見，偶爾有漲價情況，也是在情理之中，是自然之事。目前很多大品牌的家具企業(yè)暫時還沒有漲價的計劃，他們靠著在款式上風格多樣化、在經(jīng)營上產(chǎn)品多元化來吸引消費者，使得銷量上升，這在一定程度上將成本增加的影響降到了最低。
同時，業(yè)內(nèi)人士也表示了一旦某些系列家具所使用的原材料集中看漲，家具漲價也是必然，因為，有一定知名度的大品牌擁有了強大的客戶群，他們不會為了一味控制價格而降低質(zhì)量標準，而是在嚴格控制質(zhì)量的情況下，合理調(diào)整價格。業(yè)內(nèi)人士表示，木材漲價、原油漲價導致的化工油漆類產(chǎn)品漲價以及金屬五金配件漲價等，是導致家具成本上升的直接因素。
經(jīng)過二十余年的發(fā)展，家具業(yè)作為國內(nèi)工業(yè)用材主要消耗大戶之一，對木材的需求越來越強勁。而我國的森林資源卻相對匱乏，“天然林保護工程”嚴格限制對國內(nèi)森林的采伐，形成了巨大需求與有限供給的長期矛盾。木材資源的巨大缺口很大部分要由進口渠道解決。但是，由于近年來俄羅斯等國限制原木出口、印尼等國打擊木材走私等原因，導致木材資源緊缺，進口原木價格持續(xù)上漲已成長期趨勢。 我國原木進口量逐年增加，木材價格維持年平均10%以上的增長，2007年有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，原木進口量及木價繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲勢頭。資源問題突出，供求失衡，國內(nèi)外政策頻頻出臺，價格上漲成主調(diào)，節(jié)約合理利用資源已成為我國當下能源問題的關(guān)鍵詞。
北京東方森茂森林專家說家具行業(yè)是典型的資源約束型行業(yè)，原材料的供應極大地影響著企業(yè)的盈利和發(fā)展。資源緊缺已嚴重制約了家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國家具行業(yè)已經(jīng)從前些年的供不應求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅磥韼啄赀@種格局仍將持續(xù)。競爭的激烈使得家具企業(yè)在成本上漲的前提下不敢輕言漲價。價格競爭在一定時期內(nèi)將仍然通過縮減成本獲得更大成本優(yōu)勢來實現(xiàn)。而掌握上游資源，降低原材料采購成本無疑是獲得成本優(yōu)勢的最重要途徑。在市場面前，企業(yè)家永遠反應最快，于是集團采購、集體投資開發(fā)資源等形式紛紛涌現(xiàn)，但是這能從根本上解決資源緊缺這一現(xiàn)象嗎？
集團采購的實質(zhì)是增強了家具廠家對上游原材料供應商的議價能力；集體投資開發(fā)資源的實質(zhì)則是家具生產(chǎn)企業(yè)有望長期獲得低成本優(yōu)勢，進軍上游原材料領(lǐng)域的新的動作。不管何種方法，企業(yè)的初衷無非是想改善制約公司發(fā)展的上游原材料瓶頸問題。北京東方森茂森林專家說據(jù)有關(guān)專家分析，木材資源緊缺最終還需國內(nèi)解決。
因此，發(fā)展速生豐產(chǎn)林和依靠木材大量進口是解決這一問題的必由之路。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國國產(chǎn)木材資源已開始回升，這說明我國在上個世紀中后期人工造林已發(fā)揮了作用。這預示著我國國內(nèi)的木材資源供應將逐漸過渡到這樣一個新局面，即由過去傳統(tǒng)采伐天然林為主代之以采伐人工林為主。其余木材缺口仍由進口木材來彌補，但木材進口量不會無限制的逐年遞增下去，而是基本保持在一定額度。也就是說，最終解決我國木材資源緊缺問題的根本出路，還是要落實在我國國內(nèi)人工林的基點，而不是花費大量外匯去購買外材。
我國林業(yè)也將從過去由政府包辦而轉(zhuǎn)向社會辦林，即政府根據(jù)具體情況注入一定資金，但主要靠市場機制來運作，鼓勵社會投資、社會受益。據(jù)記者了解，已經(jīng)結(jié)束的遼寧省林業(yè)局長工作會議著重指出：2007年遼寧林業(yè)要改變以往單純依靠政府投入的路子，加大林業(yè)開放力度。其工作重心要在積極爭取政府投入的同時，切實加大招商引資力度，積極吸引外資，調(diào)動社會各界的積極性，廣泛吸引內(nèi)資。
同時，依靠社會力量，運用市場機制，調(diào)動方方面面的積極性投資林業(yè)，參與林業(yè)建設，拓寬資金投入渠道，加快形成以政府支持引導、社會資金參與、經(jīng)營者自我投入為主體的多元化、開放式林業(yè)投入新機制。我國林業(yè)政策的逐步開放給了企業(yè)對資源更大的掌控力，對于緩解企業(yè)目前面臨的資源緊缺壓力，促進我國林業(yè)穩(wěn)定發(fā)展起到了積極的作用。
但是，在世界各國對天然林限伐的大背景下，木材作為家具生產(chǎn)的原材料，長期緊缺仍是大勢所趨。故集團采購、集體開發(fā)資源等形式并不能從根本上解決資源緊缺問題。2007年7月1日，我國再次調(diào)低了家具及木制品出口退稅率。國家在短時間內(nèi)數(shù)次調(diào)低出口退稅率可以看出國家要求轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式的決心和立場。家具出口靠薄利多銷的方式賺取外匯，已不符合國家要求。必須逐步樹立品牌意識，加強自營渠道，以不增加原料和勞動力成本為前提，提高產(chǎn)品附加價值，才是家具業(yè)今后的發(fā)展方向。今后家具業(yè)不能只依賴于出口，也要逐步開發(fā)和重視國內(nèi)市場。
北京東方森茂森林專家說在資源緊缺的今天，家具企業(yè)應有清醒的認識，以便積極地應對，采取各種不同的方式來減少和化解這一風險。除了掌握上游資源的幾種形式外，如何節(jié)約合理利用木材資源將是今后的大勢所趨。有專家指出，提高木材加工業(yè)的技術(shù)水平、提高木材綜合利用率、改進工藝、節(jié)約用材、拓展新資源和新產(chǎn)品的替代，如發(fā)展科技木材、集成材、塑木等均可以改善木材資源的緊缺狀況，保持我國家具產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)展。
由于木材價格的持續(xù)上漲，市場上的純木家具全面漲價。取而代之的是，實木貼皮家具開始旺銷。據(jù)北京某家具城的銷售人員介紹，今年實木家具價格普遍上調(diào)。有的廠家從春節(jié)后就開始漲價，大部分廠家也在今年4月進行一次漲價，而某些家具的價格在7月再次上漲10％。
今年4月，實木家具價格上調(diào)4％～5％和10％。此外，很多企業(yè)的純木家具使用的是庫存的東南亞進口木材，一旦這批木材用完，漲價在所難免。
據(jù)了解，近幾年，木材價格持續(xù)提高。今年的木材價格已上漲10％～20％，家具價格的漲幅不過4％～5％。家具廠商已消化部分原料價格上漲的壓力。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，木料、油漆、石油價格的持續(xù)上漲，實木家具長線的價格肯定還會漲。不過今年2、3月份剛剛漲過一次，近期漲價的可能性不大。
在價格等方面的壓力下，不少消費者轉(zhuǎn)而購買實木貼皮家具。有關(guān)統(tǒng)計顯示，目前市場上8成以上企業(yè)在銷售實木貼皮家具。某家具公司的工作人員介紹，“像我們這樣堅持做純木家具的越來越少”，更多的廠家在生產(chǎn)實木貼皮家具，它們正成為市場主力。一個櫥柜品牌的經(jīng)營者稱，“盡管是淡季，但實木貼皮櫥柜一天就能賣出4～5件，比板材和純木的好賣多了”。
中國家具協(xié)會的有關(guān)專家表示，實木貼皮家具比貼紙家具上檔次，價格比純木的便宜很多。以一套2．3m長的整體櫥柜為例，實木柜體的價格在9 600元至12 000元以上，而實木貼皮柜體的價格僅需3 600元至4 000元，價格相差3倍。